2024款AIONVPlus新车上市全面突围营销

核心观点与策略

埃安针对2024款AION V Plus新车上市，通过创新整合多元媒介资源，以“家”为核心概念，聚焦家庭用户高频出行场景，实现产品力升级的生动种草与销量增长。策略围绕“家庭需求+别人不行+产品优势=场景种草”公式，打造场景化内容，强化用户感知与购买欲望。

背景与目标

上市3年的AION V Plus热度减退，销量面临压力。目标是通过营销传播重获家庭人群关注，实现热度与销量双攀升。

策略执行

1. 线上传播

   • 直播与发布会：线上新车发布会由总经理化身种草Vlogger，模拟家庭用车场景，精准推送50城家庭人群，总曝光近1800万次。
   • 社交媒体：官方社媒矩阵精准推送，KOL定调引爆声量，KOC持续种草，高频互动吸粉。
   • 垂媒矩阵：三大垂媒顶流矩阵定制“场景化故事”，多渠道发散，大咖横评与竞品拦截提升热度，搜索广告精准拦截高潜用户。

2. 线下传播

   • 门店活动：开展“来埃安夏令营”暑期体验，模拟家庭用车场景，以亲子互动输出产品价值。
   • 户外广告：精准覆盖50城家庭出行场景，匹配适配媒体与创意表现，实现轰炸式硬广露出。

关键数据

• 用户研究：联合75万用户深入研究家庭高频出行场景。
• 曝光量：线上发布会总曝光近1800万次。
• 覆盖城市：精准覆盖北京、广州、深圳等50城家庭人群。

研究结论

通过场景化内容与O2O联动，埃安成功将产品力升级传递给目标用户，实现新车上市即热点、即种草，有效提升热度与销量。策略强调“深场景强共感”，以真实体验引发用户共鸣，达成营销目标。