2024款AIONVPlus新车上市全面突围营销

品牌名称：埃安所属行业：汽车行业执行时间：2023.06.20-07.31参选类别：汽车营销奖-新车上市 报奖视频 内容提要 创新整合多元媒介优质资源，场景化生动种草新车升级卖点传播 2024款AIONVPlus新车上市之际，埃安从家庭用户的日常用车需求出发，通过创新整合新车上市直播+店端互动体验+O2O联动种草的方式，生动传递新车产品力升级感知，助力新车热度与销量的双向攀升 背景目标 借小改款重新上市将销量目标重回高峰 上市3年热度逐渐消退需重获目标家庭人群关注 面对车型热度减退和销量目标的双重压力 如何利用营销高效传播，实现热度与销量双攀升 策略思考 产品定位 区别于以往罗列产品功能的传播形式，结合目标家庭人群特征 精准以“家”为概念贯穿传播 创意视觉 传播公式 埃安联合75万用户，深入研究家庭高频出行场景，选用最优场景种草打动用户 “家庭需求+别人不行+产品优势=场景种草” 聚焦6大场景讲好“家庭”故事让每一位家庭成员都成为VIP“只有我可以,其他都不对味”的独特家庭打动力 场景解读 直击用户的“硬核金句”包装，让大众快速理解AION V Plus优势让AION V Plus走到用户面前，更走到他们心里 场景动态演绎 可视化用车体验，将“用车习惯的碎片场景”串联成场景故事 “深场景强共感” 以AION V Plus新车上市为原点，聚焦年轻实用家庭人群用车需求，构建新车上市媒介创新整合传播通过打造高契合场景体验真实种草新车产品力价值，引发用户新车购买欲望 PART TWO 定制场景化内容具象车型价值感知 /上市即热点 /上市即种草 O2O联动包围用户出行/娱乐/购车场景匹配专属场景素材持续强化新车产品力感知 聚焦家庭定位，打造新车上市直播+店端体验活动以品牌爆点事件强效曝光聚拢关注 线上新车发布会 特制场景发布会，总经理化身种草Vlogger，模拟多个家庭用车场景展现卖点精准50城家庭人群定向推送，总曝光近1800+万次 官方社媒矩阵-精准推送 线下门店活动 承接新车上市热度，门店依据家庭特性开展暑期体验“来埃安夏令营”线下模拟“埃安上岗场景体验”以亲子趣味互动输出产品价值 线上传播规划 “场景种草机”触达过亿家庭用户 坚持“四大投放原则+周度运营管理”确保达到最好效果 线上传播 聚焦头部种草平台，以KOL定调引爆声量，KOC铺量持续种草用趣味娱乐场景展现价值，高频更新持续吸粉互动 线上传播 三大垂媒顶流矩阵传播，定制“场景化故事以触动人心的场景对比体验评测打击竞品同时将1个故事视频化为N+个种草小视频多渠道发散 大咖横评+竞品拦截提升车型热度，强化口碑 搜索广告精准拦截高潜用户，助力留资 —贴片— 线上效果投放 精准“50城年轻实用家庭”场景种草效果投放依据“6大家庭场景”延伸，定制更多创意种草 线下投放规划 户外以“1场景1概念1创意的场景种草” 对应不同场景的用户诉求，匹配最适配媒体，定制创意表现 线下轰炸式硬广露出 精准50城覆盖曝光，围剿家庭出行场景 北京、广州、深圳、成都、重庆、武汉、杭州、苏州、天津、温州、厦门+ .... 营销反馈 THANKS