国产新能源汽车新车上市传播项目【新车传播】【新车营销】

PART 1传播背景及目标 行业背景 A00级市场疲软且寡头化熊猫MINI排队入场面临增长挑战 寡 头 制 霸A0 0级 市 场，占 比 超3 0% 产 品 竞 争 熊猫MINI 宏光MINIEV 5万 以 下 的A 0 0市 场 不 是一 个 功 能 竞 争 的 市 场，而 是 一 个 情 绪 的 市 场！ 不 缺功 能投 喂缺 的 是 情 绪 投 缘 熊猫现阶段的核心目标：种 草 、 拉 新 、 上 量 PART 2传播洞察及策略 “经济虚”“身体虚”“内心虚”社会大情绪既疲惫又消沉 “脆皮年轻人”词条多次热搜霸榜“持续性焦虑，间歇性崩溃”充斥日常 经济下滑，降薪、裁员、失业笼罩社会不确定性持续增加 来一 场 属 于 年 轻 人 的“高 端 养 生 局”补 充 能 量！提 振 情 绪！ 补身补能补贴 给班味太浓的脆皮打工仔补补 身体不虚 3 0分钟闪电补能主打多快好省 产品不虚 给存款不到5万的9 5后补补 钱包不虚 WhereWhere传 统4 s店，不 方 便！线 上 商 城 ， 没 体 验！核 心 商 圈 ，周 期 长 、 效 果 好 ， 但 话 题 少 ！ 我 们 这 家 店 应 该 开 在 哪 呢？ 去买 卖 的 地 方去到 用 户 身 边去 话 题 空 白 区 让买车的决策，再轻量化点 PART 3传播执行及效果 开店策略：30200 厨 镇 补体虚 配料：秋季熟成的雪梨清热除烦的莲藕 补EMO 配料：生津益肺山药益气健脾板栗 补熬夜 配料：养肤胡萝卜补气小玉米 老少皆宜 醍醐灌顶 熊猫「透镜结构」前大灯卖萌放电擦亮你双眼 30分钟电能补满不许再说「我真的会谢」 AIGC AIGC 熊猫超强智能系统带你智力「遥遥领先」 现 场引 起 轰 动，超 多 年 轻人 参 与 打 卡吉 利 熊 猫 冬 日 大 补，成 功让 年 轻 人 三 分 钟 上 头 现 场引 起 轰 动，超 多 年 轻人 参 与 打 卡吉 利 熊 猫 冬 日 大 补，成 功让 年 轻 人 三 分 钟 上 头 A 0 0级 用 户 出 行 半 径 基 本 在3 0 k m，3 0分 钟 以 内在 消 费 者 上 头 之 际 ， 以 菜 市 场 为 支 点 ， 撬 动 日 常 高 频 代 步 场 景感 受 熊 猫 同 级最 小 转 弯 半 径 带 来 的 灵 巧 驾 驶30分钟试驾体验区 现场下定10 熊猫mini 12月销量首度跃升至第2位 10天打卡人数10万+！是传统4S店的2000倍 活动单日人流量23336人次假期平均客流量（1.5w人次）高出56% 量小红书·抖音·微博·官方传播平台线上传播声量