2024新能源汽车上市双月营销传播案

新能源汽车上市双月营销传播案 PROMOTIONCASEOFNEWENERGYVEHICLELISTING 车型上市分阶段传播 上市传播节奏 预 热 期 传 播 A07体验测试 媒体独家测试 ✓精选中国最具话语能力的媒体，进行传播定调和产品定义，内部测试车辆的性能与特点，凭借媒体自身魅力及影响力宣传产品特性，深入打动人心。 传播节点：产品预热期，伴随产品信息披露时进行评测指标：提前测试针对产品USP，媒体引导和定调处理对标车型：零跑C01、小鹏P5、哪吒S等参与人群：垂直网站主编、行业媒体、社交网络大V传播途径：垂直网站、自媒体App、视频网站 A07体验测试 媒体试驾-权威媒体试驾起源A07，产品定调引燃 A07体验测试 试驾释放起源A07谍照信息，曝光配置数据起源A07产品设计，起源A07更强更贴近 个信息传播： 外观设计深挖酷炫外观时尚智能 技术参数曝光超能动控组合 A07价格引导 产品诠释：主动释放车型优势，媒体合作前瞻车型市场发展 价格铺垫：媒体预测价格，拔高市场价格预期 产品层面：释放产品核心卖点市场层面：预测价格，前瞻车型市场竞争力品牌层面：洞察年轻消费者需求的品牌形象传播形式：产品卖点解析、新车选题植入、媒体约稿、领导访谈 上 市 期 传 播 对比拆车测试 “中国纯电动轿车黑马”话题传播 跨界聚声 专业传声 权威发声 3.将起源A07与“黑马”进行跨界关联，扩散其“纯电动轿车中的黑马”形象，彰显的品牌风范。 权威发声贴-“中国纯电动轿车的黑马”标签 中国纯电动轿车黑马的经典评论内容： ①中国新能源发展的全新代表③将纯电动与互联网完美结合④质量可靠，皮实耐用的经典 外媒点火：定调起源A07系列是“中国纯电动轿车的黑马” 阶段目标：通过外媒报道，初步为起源A07系列贴上“中国纯电动轿车的黑马”，引发中国行业及消费者对起源A07系列的关注 执行手段：以起源A07系列是中国新能源汽车全新代表，呈现中国新能源汽车产业进步的同时，体现起源A07系列是“中国纯电动轿车的黑马”的地位与重要性 媒体选择：外国媒体/媒体人 执行时间：2024年4月 专业传声-形成“中国纯电动家轿的经典”形象认知 跨越时空的历史话题： 立威 评述起源A07系列“黑马”地位 传播内容：国内汽国权威媒体跟进外媒话题，呈现中国新能源汽车发展史上的重要企业与车型，继续强化起源A07系列是“中国纯电动轿车的黑马”这一话题，同时评价是中国新能源车型的代表。 媒体选择：汽车商业评论 标题示意：《起源A07以黑马之姿蹿红新能源市场》 执行时间：2024年5月 专业传声-形成“中国纯电动家轿的经典”形象认知 跨越品类的产品话题：“中国纯电动轿车的黑马” 立威 传播内容：作为国内第一个专注于纯电动轿车的整车制造商，旗下起源A07系列拥有高颜值、高续航、高智能、高，是“中国纯电动轿车的黑马”。 媒体选择：车市红点公众号、第一电动网 标题示意：《起源A07系列：专注纯电动轿车的执念》 执行时间：2024年5月下旬 大众聚声-扩散“中国纯电动家轿的经典”品牌形象 跨越功能的走心海报：黑马就是敢于创新 传播形式：创意海报 传播内容：将产品信息与创意文字相结合，阐释起源A07的突破性创新性，突显其超越“中国纯电动轿车中的黑马”形象 传播形式：官方微博、微信、微信公众号及媒体朋友圈和经销商转发 执行时间：2024年6月 对比拆车测试 行业重大事件引爆全民关注 中国纯电动轿车对比拆车测试 行业大事引爆关注-中国纯电动轿车对比拆车测试 拆给你看 中国纯电动轿车对比拆车测试，展现技术、品质自信 传播目标：拆车实证产品安全、专业、品质，赢得用户的信任 创意描述：携手“拆车坊”，与帝豪EV300、广汽传祺GE3，进行对比拆车测试，建立大众对产品安全、技术、品质的信任度 媒体选择：拆车坊/第一电动/电动汽车 核心信息：高压电仓一体化、整车高压防护系统 执行时间：4月10日-5月20日 传播配合：网络、自媒体推广扩散 行业大事引爆关注-中国纯电动轿车对比拆车测试 三步引爆全民关注打造值得信任的纯电动轿车 倒计时海报预热造势 全网直播拆车现场 全网直评拆车现象 1、KOL评论中国品牌自信2、拆车坊专访拆车有感：竞品与起源A07差别在哪里3、媒体转发扩散4、经销商视频播放/报道展示 1、多位网红直播拆车现场2、各大视频网站直播拆车3、微博、论坛直播拆车全程4、拆车对比纪实，完爆比亚迪与江淮 后 续 期 传 播 城市自由试驾 产品上市后，起源A07将陆续在深圳、广州、上海、北京开展城市自由试驾活动邀请各区域主流媒体及潜在客户亲身体验高颜值、高安全、高续航、高智能等产品亮点 城市自由试驾 通过媒体城市自由试驾完整充分传递起源A07产品特征，形成传播风暴，从而服务终端营销 城市自由试驾 城市自由试驾 STEP 2 媒体邀约 应 急 状 况 处 理 车辆管理 车辆交接 试驾车辆的运输试驾车辆交接标准车辆钥匙管理 交通事故、车辆故障人员伤病、治安问题天气变化、道路交通问题 特邀媒体名单确认H5电子邀请函邀请 车辆钥匙交接车内相关物料交接车辆检查 主舞台正视图示意 ［主舞台创意流程］ 我们总在探寻快乐／释放／自由和无限可能的未来70亿人口，70亿位梦想家，70亿种生活的方向连接／重叠／交错仿若一个自星体，万有引力让所有光芒在星辰大海中交织／汇聚不止赋能新能源时代正成为汽车的主旋律 亮点1-倒计时创意 亮点2-开场创意 <探索> 视频中未来探索者在星体的牵引下开始演绎，表达好奇、靠近、探索、触碰，舞者阵型汇聚、扩散，舞台上空星体配合地面舞者变幻编排，展现沟通连接，而后舞者集合全部的意念与漂浮的星体在光闪中融合，展现新能源智慧时代。 亮点3-引出嘉宾 演讲嘉宾于星体的环绕中在未来之门惊喜走出，映入观众眼帘，开始演讲。 亮点4-嘉宾演讲 亮点5-串场表演创意 <质感生活> 亮点6-新产品发布创意 <点亮> 一颗闪烁着智慧与力量的星球在地平线升起，随着星系漩涡盘旋而上，直达浩瀚无穷时空长河，它们在舞台上空驻足、跃动、游走，展现云度品牌对质趣生活的引领与思考。随即MC邀请启动领导，触摸象征未来的启动球，开启新车亮相仪式。 车型双月营销传播 一场野性、阳刚的摇滚派对在音乐中交流；非洲鼓/篝火/互动，自娱自乐自High！一场新老车主的分享盛宴，一次卖家买主的交流舞台！ 海边自驾行·音乐狂欢季 让摇滚产生与内心的共鸣震撼让带来属于每个人的音乐释放 音乐狂欢季 音乐狂欢季主题活动 1、 开 展 音 乐 主 题 系 列 活 动 ， 强 化 产 品 特 质 ， 进 而 吸 引 关 注 、 形 成 传 播 ； 目的Objective 2、 通 过 传 播 推 广 ， 提 高 整 体 品 牌 认 知 度 ， 进 而 促 进 销 量 ， 打 好 年 底 的 收 官 之 战 。 【活动时间】10月-12月【活动人员】潜在客户、媒体记者、摇滚爱好者【媒介组合】门户、垂直、地方网站+微博、微信+视频、论坛+平媒【路线设计】沿海路线（待定） 音乐狂欢季预热期 1、 邀 约 潜 在 客 户 到 店 试 驾 ， 通 过 加 强 客 户 体 验 ， 提 升 转 化 率 ；2、 通 过 客 户 自 身 体 验 ， 赢 得 品 牌 口 碑 ， 形 成 二 次 传 播 。 目的Objective 【活动时间】10月 【活动人员】潜在客户、音乐爱好者 【媒介组合】微博、微信 【活动内容】邀约潜客到店试驾，发送试驾照片到微博@@三位好友，转发量或点赞量前10名的参与者将获得环海行及摇滚派对名额 音乐狂欢季正式活动 1、 通 过 活 动 引 爆 传 播 ， 形 成 区 域 关 注 焦 点 ； 目的Objective 、 通 过 活 动 体 验 ， 形 成 参 与 者 对 产 品 的 认 知 和 喜 好 。 【活动时间】11月 【活动人员】预热活动获选者、媒体记者、摇滚爱好者 【媒介组合】门户、垂直、地方网站+微博、微信+视频、论坛+平媒 【活动内容】沿海自驾行+沙滩摇滚Pa A07音乐环海自驾行 ✓试驾时间：14:00-16:00预计耗时2小时✓试驾人员：预约活动获选者、媒体记者、潜在车主等20人✓试驾路线：广州---珠海✓试驾里程：150KM✓试驾重点：感受出色颜值、出位科技、出彩续航等 新能源汽车上市双月营销传播案 PROMOTIONCASEOFNEWENERGYVEHICLELISTING