医美行业社媒平台人群趋势洞察报告

1.1医美行业总体概况-----------------------------------------------------------------------------------------------041.2医美行业上中下游市场概况-------------------------------------------------------------------------------------071.3新一代医美人群洞察---------------------------------------------------------------------------------------------11 1.1.1医疗美容市场规模进一步扩大，轻医美成为行业热点和长期趋势 1.3.1人群基础画像：熟龄高知高收入女性群体是医美消费主力军；95、00后是“最强”储备军 1.3.2医美人群认知变化：认知+消费渠道更迭，更强调产品正规和机构合规 医美用户信息来源：线上线下共同助力，医院仍为首要渠道 1.3.3医美人群需求：非手术手段解决面部皮肤、紧致抗衰为求美者主流追求 2.1医美行业社媒平台现状--------------------------------------------------------------------------------------162.2小红书平台监管政策一览-----------------------------------------------------------------------------------172.3品牌侧在小红书平台投放现状及内容方向---------------------------------------------------------------182.4小红书医美人群洞察-----------------------------------------------------------------------------------------23 未经认证的用户不得以医生、大夫等职业人设进行科普内容创作 创作过程中避免过多/重点展示血腥、引人不适等画面，如手术创面、切除的病理物体等密集不适内容 医美广告中出现医疗器械的，需提供对应的医疗器械资质 禁止使用夸张/绝对化等用语进行无科学依据内容发布或夸大描述产品医疗类功效 禁止以医生人设引导患者至第三方平台及医疗机构 2.4.1医美用户全周期路径分析 2.4.5医美人群项目/需求偏好洞察 2.4.6医美人群核心关注点与潜在增长机会 KOS拥有垂直的专业知识储备，消费者的信任度强，可以成为品牌产品更新和运营模式探索的助力人 站内线上服务咨询、直接引流到线下门店及客资承接等是医美KOS承担的主要任务 在医美监管越来越严格及内容泛化的背景下，未来笔记创作内容价值与专业度要求会越来越高。