2023国内女性医美人群洞察报告

总体来看，受访者普遍认为医美能有效提升颜值，医美前后颜值自评得分从7.2分提升至8.5分，医美不仅带来美丽更增强自信。未来持续消费意愿高达96%，其中25-30岁年龄段意愿最强烈（65.9%），高频次医美行为（一年3次及以上占比67.7%）体现消费常态化。消费方面，近一年医美平均支出1.55万元高于护肤品1.17万元，但两者均受青睐。医美呈现年轻化趋势，25岁以下占比24.2%，26-30岁占比43.9%，90后成主力。

Part2显示，“轻医美”受追捧，光子嫩肤热度最高，不同年龄段偏好不同项目（如18-24岁偏爱激光脱毛，31-35岁偏爱肉毒素）。毛孔粗大是最普遍的肌肤困扰，医美被视为有效解决方案。

Part3揭示医美后护肤变化：精简护肤态势明显，仅安瓶和保湿/舒缓喷雾使用增加，卸妆产品减少最显著。原因包括医美后肌肤脆弱需恢复、医生建议、避免负担及皮肤状态改善。药妆品牌（如雅漾、理肤泉等）使用显著增多，因成分安全、温和且获医生推荐。

总结，医美已成为女性改善容貌的重要方式，消费群体年轻化（90后主力），持续消费意愿强烈。高度认可与追求将持续推动医美行业发展，促进消费升级。 数据来源：调研问卷样本量4550，2023年2月27日-3月3日收集，近一年有医美行为的女性。