2023国内女性医美人群洞察报告
InsightWorks速洞2023.03.08女性医美人群洞察报告三·八节特别调研Part7揭秘医美人群的行为与态度01受访者对医美的印象整形时尚尚昂贵效果快迎效果高级精致无进美丽变美对医美的印象高度正面化美丽与专业是两类突出关键词当被问到“提起医美最先想到的三个词”时，绝大多数受访者提到了与美相关的词语。医美已摆脱了被“妖魔化”的境地，消费者对医美的印象是美好的、专业的，不再会“谈医美色变”。这反映了消费者对医美的高接受度，和对美丽的高追求。 02医美前后颜值自评分数变化医美前医美后★★★★★★★★★★★1★★★★1医美是变美的一剂良方医美前后颜值自评得分从7.2跃升至8.5总体来说，受访者普遍认为自身颜值分数在进行医美后有明显提升。调研结果显示，“医美前”的打分普遍集中在6-7分，“医美后”的打分则以8-9分居多，平均得分由医美前的7.2分提升至医美后的8.5分。医美不仅为她们带来了美丽，更带来了自信。03继续使用医美的意愿100%54.5%41.3%65.9%49.5%50%80%60%52.2%46.7%44.3%40%41.5%31.2%20%6.5%0%Total18-24岁25-30岁31-35岁36岁及以上●不确定/不会继续●可能会继续·肯定会继续未来持续消费的意愿高达96%复购可能性极高平均来看，受访者未来继续使用医美的意愿高达96%，这表现出她们对医美效果的肯定和对美丽的持续追求。从年龄来看，25-30岁受访者继续进行医美的意愿最强烈，其中“肯定会继续”的人群高达65.9%，显著高于其他年龄段人群，她们扛起了医美消费的主力大旗。 04近一年内进行医美的频率3次以下3次及以上每年做医美3次及以上"占比高达2/3对于变美，她们一直在坚持从频率上来看，受访者的医美行为频率相对较高，一年内3次及以上的占比高达67.7%。高频次的医美行为体现了她们对医美消费的热衰，也表明了医美消费趋势的日益常态化。05医美消费与护肤品消费情况医美消费护肤品消费1.55万元1.17万元乐于为颜值买单，医美护肤品“两手抓”但更偏重于医美消费平均来看，受访者们在近一年内的医美消费达到1.55万元，在护肤品上的支出则为1.17万元。可以看出，受访者不各音于颜值消费，无论是医美还是护肤品，她们都乐于支付“美丽账单”，但她们对于医美的总体消费高于护肤品。 06首次医美消费的年龄·22岁及以下23-25岁26-30岁31-35岁·36岁及以上医美年轻化趋势显著90后成“焕颜大军”中坚力量医美人群呈年轻化态势，从首次医美的年龄来看，25岁及以下的女性占比24.2%，26-30岁的女性占43.9%。越来越多的年轻消费者开始采用医美的方式来提升自身颜值。Part2探究医美人群的倾向与需求07医美项目热度排名光子嫩肤玻尿酸61.7激光脱毛果酸焕肤31.3皮秒激光28.1透明质酸25.6射频紧致微晶磨皮18.8肉毒素18.240“轻医美”一骑绝尘光子嫩肤是热度TOP1从项目火热程度来看，“轻医美”备受追捧。其中，光子嫩肤位列第一名，其次是玻尿酸项目。从年龄上看，18-24岁人群比其他年龄段更青激光脱毛，31-35岁人群比其他年龄段更喜爱肉毒素。 08希望通过医美解决的皮肤问题毛孔粗大/增大32.14皮肤松弛/不紧致23.75易生黑头肌肤粗糙，不够光滑整个脸泛油光19.36有细纹肤色不均匀18.56肌肤暗沉无光17.76有痘痘/粉刺/暗疮留下的印记17.56毛孔堵塞16.17010203040“容貌焦虑”各不相同毛孔问题是最普遍困扰医美人群希望通过医美项目解决的皮肤问题各不相同，但其中“毛孔粗大”是被提及最多的肌肤困扰。皮肤松弛、黑头、出油、肌肤粗糙等问题也受到她们的高度关注，对于她们来说，医美是解决肌肤问题的有效方式。Part3解析医美项目前后的护肤变化09医美前后护肤品使用类型变化脸部卸妆产品(不包括脸部清洁产品）-27.95脸部清洁产品（洗面奶/泡沫洁面产品/洁面皂）-18.16爽肤水/柔肤水/化妆水/调理水液/紧肤水/收敛水-10.98脸部润肤露/乳液-8.98面霜（脸部润肤霜）-14.57脸部润肤啫喱/凝露-6.58肌底液-3.79脸部精华素/液/乳/精华原液安瓶2.6眼霜/眼部精华/眼胶-15.57保湿/舒缓喷雾5.99面膜-10.78防晒产品-9.58化妆基础霜/妆前乳/霜-9.18隔离霜/乳-9.58BB霜或CC霜13.57粉底（包括粉底液/霜，气垫等）19.16粉饼/散粉-17.37其他面部彩妆-5.59医美后精简护肤态势明显补水保湿是重点被访者进行医美项目前后的护肤产品使用情况有显著变化。在进行了医美项目后，只有安瓶和保湿/舒缓喷雾使用增加，其余产品使用均减少，其中脸部卸妆产品减少最明显。 对于减少护肤品使用的原因，她们表示刚做完医美肌肤比较脆弱，所以改变了护肤的步骤和产品让肌肤得以尽快恢复，让皮肤负担更轻些。医生说这样做会对皮肤有好处，所以我就遵医嘱，没有化妆，只做基础护理，注意保湿跟防晒。需要更加小心的呵护皮肤表层，医美后需要恢复，怕太多步骤造成肌肤负担，也怕其他化学物质影响医美效果，医美后，皮肤变得好了，只需要抹点面霜就可以了，不需要太多的护肤品。可以看出，受访者对于护肤品使用减少的原因各不相同，一部分是出于医美后的恢复要求，不能使用护肤品，另一部分则是由于皮肤状态回升，不需使用过多护肤品。10医美前后使用护肤品品牌的变化Selective高档品牌-4.99Medical/dermabrand药妆品牌3.99Semi-selective中档品牌-6.39Mass大众品牌4.19药妆品牌成为“香浮”成分安全是首要关注点从医美前后护肤品牌使用情况来看，药妆类品牌的使用明显增多，被提及最多的品牌包括Avene雅漾、LaRoche-Posay理肤泉、Winona微诺娜、DrCilabo城野医生和Martiderm玛蒂德肤。非药妆的各级别护肤品牌受选择度均有下降。 对于选择药妆品牌的原因，她们表示药妆产品在生产环境、成分研发、添加剂把控等方面都有非常严格的要求，适合做过医美的皮肤。我选的护肤品都是有医美背景、对皮肤刺激程度小的，这些产品比较温和：能够帮助护理医美后使用一些针对性的产品让肌肤进行恢复和修养，我会选择修护产品更突出的品牌。因为这几款护肤品都是医美医生推荐使用的，用着会安心些，觉得更适合自己。总结来说，医美已成为女性消费者改善容貌的重要方式之一，消费群体呈年轻化趋势，90后女性群体是消费主力，医美受众持续消费意愿强烈。我国女性消费者对医美的高度认可与积极追求，将持续推动医美行业逢勃发展，促进消费升级。数据来源调研问卷样本量：4550收集问卷时间：2023年2月27日-3月3日受访者定义：近一年内有医美行为的女性问卷调研及数据分析：极速洞察发布机构：极速洞察
