哔哩哔哩：2024年服饰行业Z世代人群洞察趋势报告

行业大盘丨人群心智｜平台优势与影响力 ◼◼ ◼◼ 街头文化嘻哈穿搭改造无性别亚文化风格甜丧风 •在基础着装上开始对风格进行尝试•初步探索风格，逐步形成风格•是重要潮流心智养成阶段 •校服着装要求，关注品类集中鞋类•潮流意识初步萌芽，风格受普世的街头文化和次元文化影响 •伴随消费能力上升，对品质和时尚潮流生活有了进阶追求,，自我风格成型 ◼◼ ◼ ◼ ◼ 视频播放量增长率（2022vs2023） ⚫ ⚫ ⚫ Z世代时尚消费行为与趋势洞察 不论是球鞋精细化拆解后对科技含量的解析，还是对衣服面料的解构深究。他们以最顶的最新的科技为豪置千金的动因，为硬核买单。 聚焦生活方式类内容 山系的大风吹遍了校园和职场，在更注重体验感的B站，他们放大了山系带来的通勤便捷和舒适实穿，穿搭回归实用性，生活注重体验感。 @FOG_凉雾 对潮流低敏人群or适度放松随意穿搭的常服，舒适、便捷、快时尚等容错率低的品类及内容受到他们的偏爱。 次元和热爱的议题在B站已经众人皆知，伴随文化自信的风潮，国创IP的热度掀起一波又一波高潮。国潮文化叠加次元IP，成为新消费风口。 @酷鹿鹿日记本 多重风格都在她们身上得以体现，自由选择露肤度，自由穿搭无性别，她们关注时尚也更爱自由随性的生活状态。