《Z世代新能源汽车兴趣洞察报告》揭示了Z世代在新能源汽车领域的高度关注和影响力。以下是报告的关键要点:
Z世代的新能源车消费潜力
- 人口规模与消费规模:Z世代(出生于1995年至2009年间)是未来新能源车消费的核心力量,人口规模庞大,消费能力正在快速增长。数据显示,这一群体对新能源车表现出高接受度和包容度,尤其看重产品性能、环保理念和驾驶体验。
新能源车内容消费渠道
- 视频平台主导:B站成为Z世代构建新能源车兴趣认知的主要平台,通过中、中长视频了解新能源汽车相关内容。B站形成了独特的多元汽车兴趣文化社区,覆盖新车上市、买车卖车、汽车金融、汽车模玩、二手车等各类信息。
用户互动与分享
- 社区活跃:在B站新能源车分区,全勤用户每日活跃,观看新能源车内容,累计644万,同比增长168%。用户月均互动超过136亿次,日均播放视频39亿次。
- 内容分享:Z世代通过弹幕、评论等方式在站内进行交流,将学到的知识和技巧应用到生活中,并分享至站外平台,成为身边人的意见领袖。
品牌与消费者互动
- 内容价值:B站被视作新能源车的百科全书,用户在站内积极互动,内容的UGC性质对决策过程产生重要影响。
- 品牌策略:新能源汽车品牌需通过多元化内容深耕,结合技术创新和用户体验,同时关注用户需求变化,利用B站的互动性和内容多样性,与Z世代建立深度连接。
Z世代的购车决策
- 购车偏好:Z世代在购买新能源车时,既重视产品性能如电池优势、安全性能、价格与性价比,也关注品牌软实力,包括品牌认知度和服务质量。
- 购车倾向:大多数Z世代倾向于购买纯电动汽车,对国产新能源产品有较高的期待,尤其是在硬实力方面。
内容消费趋势
- 内容类型:Z世代在B站关注的内容包括电池续航能力、智能科技系统、驾驶体验等,同时对极限续航能力、汽车极客内容、智能黑科技表现出特别兴趣。
- 内容价值:B站提供专业全面、深度细致的内容,帮助用户全面了解新能源车产品信息,增强对新能源车的认知,影响其购车决策。
出口与国际化
- 出海趋势:随着中国新能源汽车出口数量的增长,B站成为观察国产新能源车出海趋势的窗口,助力品牌走向国际舞台。
- 内容贡献:B站UP主通过分享海外路测、海外奇遇等内容,促进了新能源车品牌在全球市场的认知。
总结
《Z世代新能源汽车兴趣洞察报告》强调了Z世代在新能源汽车市场的重要地位和独特消费习惯。通过深度挖掘用户需求,品牌应充分利用B站的平台特性,提供高质量、多元化的互动内容,与Z世代建立情感连接,从而在竞争激烈的新能源汽车市场中脱颖而出。