《Z世代新能源汽车兴趣洞察报告》揭示了Z世代在新能源汽车领域的高度关注和影响力。以下是报告的关键要点：
Z世代的新能源车消费潜力
- 人口规模与消费规模：Z世代（出生于1995年至2009年间）是未来新能源车消费的核心力量，人口规模庞大，消费能力正在快速增长。数据显示，这一群体对新能源车表现出高接受度和包容度，尤其看重产品性能、环保理念和驾驶体验。
新能源车内容消费渠道
- 视频平台主导：B站成为Z世代构建新能源车兴趣认知的主要平台，通过中、中长视频了解新能源汽车相关内容。B站形成了独特的多元汽车兴趣文化社区，覆盖新车上市、买车卖车、汽车金融、汽车模玩、二手车等各类信息。
用户互动与分享
- 社区活跃：在B站新能源车分区，全勤用户每日活跃，观看新能源车内容，累计644万，同比增长168%。用户月均互动超过136亿次，日均播放视频39亿次。
- 内容分享：Z世代通过弹幕、评论等方式在站内进行交流，将学到的知识和技巧应用到生活中，并分享至站外平台，成为身边人的意见领袖。
品牌与消费者互动
- 内容价值：B站被视作新能源车的百科全书，用户在站内积极互动，内容的UGC性质对决策过程产生重要影响。
- 品牌策略：新能源汽车品牌需通过多元化内容深耕，结合技术创新和用户体验，同时关注用户需求变化，利用B站的互动性和内容多样性，与Z世代建立深度连接。
Z世代的购车决策
- 购车偏好：Z世代在购买新能源车时，既重视产品性能如电池优势、安全性能、价格与性价比，也关注品牌软实力，包括品牌认知度和服务质量。
- 购车倾向：大多数Z世代倾向于购买纯电动汽车，对国产新能源产品有较高的期待，尤其是在硬实力方面。
内容消费趋势
- 内容类型：Z世代在B站关注的内容包括电池续航能力、智能科技系统、驾驶体验等，同时对极限续航能力、汽车极客内容、智能黑科技表现出特别兴趣。
- 内容价值：B站提供专业全面、深度细致的内容，帮助用户全面了解新能源车产品信息，增强对新能源车的认知，影响其购车决策。
出口与国际化
- 出海趋势：随着中国新能源汽车出口数量的增长，B站成为观察国产新能源车出海趋势的窗口，助力品牌走向国际舞台。
- 内容贡献：B站UP主通过分享海外路测、海外奇遇等内容，促进了新能源车品牌在全球市场的认知。
总结
《Z世代新能源汽车兴趣洞察报告》强调了Z世代在新能源汽车市场的重要地位和独特消费习惯。通过深度挖掘用户需求，品牌应充分利用B站的平台特性，提供高质量、多元化的互动内容，与Z世代建立情感连接，从而在竞争激烈的新能源汽车市场中脱颖而出。
