Z世代新能源汽车兴趣洞察报告 01020304 cUcU9ZdVcUcUfXbWbWbR9R8OoMpPnPpMjMnNsOeRoMmN6MrRvMuOtOzQMYoOpMZ世代，新能源车时代的核心KOC Z世代对新能源车内容保持高关注热度，深度钻研同时乐于分享，是影响身边人汽车观的重要人群PART01专业且多元兴趣内容构筑Z世代新能源第一印象新能源车品牌及价值需要多元化内容去表达和释放，不断突破边界，才能成为不过时的流行PART02与Z世代同频，趁早驶入新时代旅程找准Z世代偏好，提前播种，抢占Z世代新能源兴趣消费心智PART03目录CONTENTS Z世代对新能源车内容保持高关注热度，深度钻研同时乐于分享，是影响身边人汽车观的重要人群Z世代，新能源车时代的核心KOCPart 1 Z世代--未来新能源车消费的潜力人群从人口到消费双增长【1】，Z世代是新能源趋势下尝新者和赶“潮”人，是未来新能源核心潜力用户63%产品优势：动力好加速快，操控便捷，驾乘舒适环保理念：响应碳中和，倡导绿色出行约2.48亿约5.97万亿Z世代人口规模Z世代消费规模同比增长6.5%同比增长17.2%数据来源：【1】《中国统计年鉴》2022；线上调研，N=1208。63%的Z世代表示了在未来有计划购买新能源汽车的意向87%的有车Z世代有购买第二辆新能源汽车的想法87%Z世代对新能源车有更高的接受度、包容度Ta们注重新能源车的产品优势且践行绿色消费理念 视频平台成为Z世代构筑新能源车兴趣认知的主阵地在平台的选择上，视频平台是Z世代获取信息的主要渠道，且Z世代对于B站的选择偏好高于视频平台平均水平Z世代对平台类型的选择偏好数据来源：线上调研，N=1208。1-5min5-15minB站与各类平台选择均值对比的Z世代通过中、中长视频了解新能源汽车内容48%Q：通常您主要通过哪些APP浏览新能源车资讯及相关内容？ B站形成了全网独特的多元汽车兴趣文化社区，不断渗透新能源车信息资讯新车上市买车卖车汽车金融汽车模玩二手车 老车翻新探店改装自制汽车导购房车旅行JDM拖挂房车痛车自驾造车新势力蔚小理品牌科普充电续航自动驾驶交通安全 自驾游出行旅行露营出游FE过年回家WTCR卡丁车F1WRC世界拉力锦标赛改装玩车汽车生活新能源车汽车频道购车攻略房车赛车累计播放145亿+汽车UP主16万+兴趣用户超过4000万在B站，每8个月活用户就有1个看过新能源相关视频 ；数据来源：哔哩哔哩，截止到2023年2月。独特的兴趣文化社区加速Z世代新能源车内容消费渗透 基于活跃的社区氛围，Z世代在B站新能源车分区保持内容消费活力数据来源：哔哩哔哩。「全勤用户」有这么一群人，每天都观看新能源车内容，在B站寻找内容新知每天都来B站观看新能源车的全勤用户累计644万 同比增长168%截止2023年2月年轻化的社区与Z世代共同培育了优质的互动氛围Ta们在B站新能源车分区保持活跃的内容黏性与消费力用户月均互动136亿次用户日均播放视频39亿次在B站在B站新能源车分区每月人均观看时长2H+汽车品牌搜索次数超1.2亿次消费时长主动搜索 Z世代深入内容研究并传递新能源车兴趣内容，成为身边人的KOC翻阅内容评论并深一步交流基于内容观看UP其他投稿 点赞或以其他形式支持内容用户Top-3行为线下将内容分享给亲朋好友将看到的技巧应用到生活当中直接分享至站外平台用户Top-3行为新能源车高播稿件61%来源于UGC内容，用户分享内容在B站具有重要的参考意义和价值，Z世代在站内积极活跃，甚至将B站做为了解新能源车的百科全书在站外，Z世代乐于交流分享，并信任UP的内容观点应用到实际当中。Ta们用实际的行动成为身边人的KOC数据来源：线上调研，N=1208。在站内在站外62% 会产生进一步互动当用户在B站看到新能源车内容后：弹幕+评论区是他们交流观点、分享传播的主要阵地 新能源车品牌及价值需要多元化内容去表达和释放，内容深耕的同时也要不断突破边界，才能成为不过时的流行专业且多元兴趣内容构筑Z世代新能源车第一印象Part 2 Z世代对新能源车内容消费倾向高，在B站高频看车且内容消费兴趣广泛无论有车与否：每周观看3次及以上新能源车内容的用户超过用户在B站观看新能源车内容频率无车用户计划购买新能源车占比在Z世代当中的无车群体中 83% 倾向于第一辆车购买新能源车影视/综艺电影/音乐运动/健身科技/数码美食/旅游49.6%43.3%43.7%44.1%47.3%数据来源：线上调研，N=1208。42%无车Z世代中对新能源车倾向高未拥有车但依旧有高频的内容触达看新能源车的Ta们也看这些内容 对于新能源车，Z世代对产品性能与品牌软实力同等重视电池优势安全性能价格与性价比车型设计服务和售后品牌认知度特斯拉4680电池实现量产宝马即时充电 高效、安全补充电量飞机设计师掌舵设计，形成蔚来美学广汽埃安 推出紧凑型SUV兼顾价格与配置比亚迪受邀起草《新能源汽车售后服务规范》五菱NanoEV丰富IP联名、话题联动拓展认知影响Z世代选购新能源车的因素产品性能51%数据来源：线上调研，N=1208。品牌软实力49%产品力与品牌力，在Z世代购车决策场景下同等重要从硬实力比拼到软实力渗透，新能源车企开始多角度发力 Z世代在B站重点关注极限续航能力、汽车极客、智能黑科技等“硬实力”内容UP主：易车横评UP主：大家车-YYP 超详细的续航测评体验对话COO，深挖智能驾驶系统新能源车智能相关视频月均播放增长2022Q1VS2023Q1+40倍数据来源：线上调研，N=1208；哔哩哔哩，对比周期2023Q1VS2022Q1。53% 纯电动 35% 混合动力半数以上Z世代选择纯电动汽车，八成以上选择国产品牌，纯电动智能科技对Z世代的吸引的同时，Z世代对国产新能源产品的硬实力也有更高的要求46% 国产新势力 43% 国产传统..................Z世代在B站上关注的新能源车内容TOP-3电池续航能力智能科技系统驾驶体验48%42%41%极限续航测试电池衰减测试电池更换攻略高速驾驶能力安全性能测试人机驾驶对比旅行出游体验日常通勤体验长途驾驶体验在B站，Z世代聚焦新能源车硬核内容 硬实力热潮下，国产品牌选择视频内容平台展示出海新势能数据来源：中国汽车工业协会；哔哩哔哩，对比周期2023Q1VS2022Q1。2022年我国新能源汽车共出口67.9万辆，同比增长1.2倍20192020202120222019-2022年中国新能源汽车出口数量B站成Z世代洞察国产新能源出海趋势新窗口 中国智造新能源车出海成势技术竞赛车机娱乐智能座舱 国产突破UP主：黄姐夫在德国 UP主：杰克森的落日飞车 中国新能源车出国记，“绿色”一带一路新机遇异国路测海外奇遇+842%新能源车出海相关视频2023Q1同比增长+21倍月均投稿量月均播放量 对于认知成本高的新能源车，Z世代需要更专业全面、深度细致的内容做补给通过B站，Z世代从产品、信息、服务、生活方式等角度深刻认知新能源车，其中提升对新能源车产品认知是Ta们认为B站最大的内容价值认知产品信息获取生活方式数据来源：线上调研，N=1208。超长的攻略记录新疆自驾UP主：挡不住的孙呵呵视频时长：26min帮助全面了解动力电池性能UP主：电动汽车观察家视频时长：23min用专业的内容转译比亚迪的27年UP主：阳阳你好orz视频时长：13min认知产品信息获取兴趣培育不仅专业，并且细致的内容，是能帮助品牌更全面转译科技力与产品力的土壤 从汽车区到科技区，生动的表达形式以及深度的内容强化Z世代对新能源车的认知新能源车最受关注的前沿技术与热门话题及产品的详细参数介绍，在B站UP主第一时间跟踪下，深刻地在Z世代心中形成对新能源车的有效记忆与认知汽车区内容用生动的表达、详尽的测评，为Z世代答疑解惑试驾乘驾vlog新车解读技术拆解测评性能测评横向测评深度测评UP主：开车吧兄弟UP主：大鹏快开车科技区内容从专业角度着手，深度解析电池、智能技术等专业问题，诠释新能源车自身科技属性技术充电技术电机技术智能技术工业硬核拆车汽车芯片造车解读UP主：科技有国界UP主：我是啥也博士数据来源：哔哩哔哩，截止到2023年2月同比增长。UP主：寒残一叶自媒体UP主：绿芯频道汽车区 B站汽车UP主数量增长75%，新能源车分区月均投稿量+848%汽车+科技 视频月均投稿量+270%，月均播放量+60% 知识区内容从知识科普、行业角度观点、社科人文结合等内容让新能源车品牌深入Z世代认知体系观点品牌资讯一手资讯知识科普行业汽车财经历史发展社科人文UP主：老K的无聊杂谈UP主：珍大户生活区内容运用vlog、旅行等生活化场景，以真实生动的内容演绎新能源车融入生活的多种可能，直击各阶段Z世代各类使用场景的诉求出行自驾游露营野餐日常通勤买车使用感受油车对比购车攻略UP主：独行侠小溪UP主：六七八哈哈哈从车过渡到知识学习、行业资讯以及延展到生活场景，在B站UP主的及时解读分析下，满足Z世代心中对新能源车的兴趣探索及实际诉求从知识区到生活区，激发兴趣、延展场景，进一步影响Z世代对新能源车的兴趣消费UP主：LINCAPUP主：大飞在放空汽车+知识 视频月均投稿量+122%，月均播放量+99%汽车+生活 视频月均投稿量+179%，月均播放量+31%数据来源：哔哩哔哩，截止到2023年2月同比增长。 汽车音乐内容深入Z世代高浓度、高活跃的音乐兴趣文化，生动直观、沉浸式地展现产品性能优势 ，为品牌提供创意新洼地性能娱乐服务智能交互沉浸式科技智能声学原车音响车机适配UP主：-LKs-UP主：蜗牛车志汽车游戏内容运用游戏测评、真实体验等创作，以创意、脑洞的表现形式让新能源车嵌入Z世代核心圈层，快速拉近品牌与消费者的距离娱乐模拟体验数码配置主题式设计交互体验设计模拟电竞智能屏幕UP主：AITO-瑞文瑞文UP主：十三要和拳头实用功能探索外，汽车音乐与游戏电竞相关内容交融，进一步将新能源车与娱乐属性关联，契合当下Z世代消费中对情绪价值的追求音乐、游戏、电竞跨圈趣味内容，加速激发新能源车泛兴趣人群关注与入坑UP主：巴渝小志UP主：车手小海浪汽车+音乐 视频月均投稿量+85%，月均播放量+120%汽车+游戏电竞 视频月均投稿量+250%，月均播放+179%数据来源：哔哩哔哩，截止到2023年2月同比增长。 专业内容外，兴趣内容亦是掌握Z世代进入新能源圈的快速通道有趣好玩风格独特有创意Z世代对B站上新能源内容特点的评价数据来源：线上调研，N=1208。00、05后在趣味创作类内容TGI显著拔高，内容有趣、风格独特不仅是内容特质，也是吸引更年轻圈层入圈新能源的快速通道不同Z世代群体对不同内容类型的偏好程度（TGI）是Z世代认为B站新能源车领域最具备的内容特点兴趣与玩乐追求是引导Z世代持续关注新能源车的动力05后00后95后 具有B站特色的跨圈内容也持续注入新鲜活力，帮助新能源种子用户入圈、拓圈鬼畜UP主原创剧场与汽车结合，体现了新能源车寻找突破边界的创新，视频的快节奏、高饱和情绪讲解，演绎新能源车与多元领域的新可能。内容风格特点复古画风搞笑剪辑内容激情饱满的解说跨圈内容优势一在于与新能源车结合多元领域提升品牌的可塑性，优势二是制作精良的内容可以帮助用户在接受广告触达时更易接受并具备好感B站新能源汽车跨圈内容三木刃鬼畜+汽车东南汽车X鬼畜宣传片投稿《尊享座驾，实力带飞，让你赢在起 跑线上！...》原创剧场 爆肝手绘对经典动画进行重新配音解读，内容风趣幽默、脑洞大开，强吸引力的剧情延长用户的留存、观看，软化品牌植入带来的不和谐。内容风格特点动画配音搞笑台词内容混剪以设计挑战为切入点，UP主想象未来新能源车的应用场景以及发展形态，通过天马行空的想法构思出未来新能源车的全新可能。内容风格特点天马行空未来汽车想象设计挑战劣质罐头绘画+汽车上汽集团X手绘宣传广汽丰田X搞笑动画冷淡熊动画+汽车《今天，一名画手接到了一个神秘 的任务......》搞笑动画《广汽丰田居然出游戏了？2333333》投