信用卡兴趣人群洞察报告|今日头条营销中心出品今日头条 Content今日头条信用卡兴趣人群洞察报告n信用卡兴趣人群基础属性洞察n信用卡相关资讯阅读行为分析n信用卡兴趣人群阅读兴趣分析n信用卡兴趣人群消费习惯偏好分析n信用卡类广告数据解读 01今日头条信用卡兴趣人群洞察报告信用卡兴趣人群基础属性洞察 信用卡兴趣人群基础属性洞察男性用户对信用卡的关注度显著高于女性男性用户对信用卡的关注度率高于女性用户1.18男性用户Index值0.61女性用户Index值Index定义：信用卡关注群体中该性别人数占比除以全站用户该性别人数占比数据来源：头条指数|截止2017年8月 信用卡兴趣人群基础属性洞察信用卡兴趣人群年龄集中在24-40岁，与主流消费人群相吻合。41岁以上人群信用卡关注度明显滑落0.10%0.17%0.18%0.09%0.06%18-2324-3031-4041-5050岁以上信用卡兴趣人群分年龄阅读渗透率变化阅读渗透率：某年龄用户对关键词的关注度／全网该年龄用户总关注度数据来源：媒体实验室|截止2017年8月 信用卡兴趣人群基础属性洞察武汉、成都、郑州、西安等中西部城市占据前十名中半数名额河南漯河、福建三明、四川眉山等四五线城市增长最快，消费区域开始下沉数据来源：媒体实验室|截止2017年8月北上深广信用卡关注度最高，占据前四名排名省份城市NO.1广东北京NO.2江苏上海NO.3山东深圳NO.4河南广州NO.5北京武汉NO.6浙江成都NO.7四川东莞NO.8湖北郑州NO.9上海苏州NO.10河北西安 信用卡兴趣人群基础属性洞察信用卡兴趣人群高度集中于iPhone手机，其次分别为三星、魅族、乐视、华为及荣耀等机型设备。苹果三星魅族乐视华为荣耀酷派小米oppovivo信用卡兴趣人群机型分布Index：信用卡兴趣人群品牌分布/全用户品牌分布数据来源：头条指数|截止2017年8月 02今日头条信用卡兴趣人群洞察报告信用卡相关资讯阅读趋势分析 今日头条信用卡兴趣人群洞察报告02000400060008000100001200002004006008001000120014001600180020002016.012016.022016.032016.042016.052016.062016.072016.082016.092016.102016.112016.122017.012017.022017.032017.042017.052017.06信用卡相关文章月均篇数及有效阅读数变化趋势文章数有效阅读数单位:万次单位:篇头条推荐引擎月均推荐信用卡相关资讯超万篇，月均阅读量逼近2000万信用卡相关资讯阅读行为分析数据来源：头条指数|2016年7月-2017年6月 信用卡相关资讯阅读行为分析全站文章平均收藏率信用卡相关文章收藏率1.6倍全站文章平均阅读评论率信用卡相关文章阅读评论率1.3倍全站文章平均分享率信用卡相关文章分享率1.64倍信用卡相关资讯互动行为更加突出，收藏、评论、转发三大维度全面超越全站均值数据来源：头条指数|2016年7月-2017年6月 信用卡相关资讯阅读行为分析今日头条信用卡相关资讯阅读量TOP5只是买包烟竟然发现信用卡欠“3亿”女车主找到盗刷信用卡的店员后开启狂暴模式番茄不在家123万次播放06-1811:39光明网评论422505-2209:46明年元旦起信用卡将迎六大变化汇说天下142万次播放2016-12-2802:05请注意！信用卡明年将迎六大变化每日经济新闻评论36202016-12-0915岁少年刷信用卡购买50万个陌陌币客服：属虚拟货币不能退款前街一号评论615006-1321:10用卡安全及相关政策最受关注数据来源：头条指数|2016年7月-2017年6月02:11 银行内部资料：信用卡你所不知道的那些事！信用管家评论52601-1416:52琢磨先生：信用卡竟藏着这些不为人知的秘密！功夫财经61万次播放06-0610:5709:18央行下令！信用卡新政明天将执行！要这样还款了！每天学点理财评论2752016-12-30请注意！信用卡明年将迎六大变化每日经济新闻评论36202016-12-09明年元旦起信用卡将迎六大变化汇说天下117万次播放2016-12-2802:05数据来源：头条指数|2016年7月-2017年6月信用卡相关资讯阅读行为分析今日头条信用卡相关资讯收藏量TOP5知识普及及相关政策最易被收藏 明年元旦起信用卡将迎六大变化汇说天下117万次播放2016-12-2802:0505:10银行如此注重信用卡，到底怎么从中赚钱，老梁给你答案文武双全54万次播放2016-12-25央行下令！信用卡新政明天将执行！要这样还款了！每天学点理财评论2752016-12-30请注意！信用卡明年将迎六大变化每日经济新闻评论36202016-12-09信用卡四大坑！大多数卡不知道，年利18.25%你还借！侃财有范评论3372016-07-16数据来源：头条指数|2016年7月-2017年6月信用卡相关资讯阅读行为分析今日头条信用卡相关资讯转发量TOP5视频类及用卡陷阱最易被分享 No.1No.2No.3No.4No.5No.6No.7No.818-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上今日头条信用卡兴趣人群洞察报告信用卡相关资讯阅读行为分析信用卡兴趣人群发卡行品牌偏好度分析五大国有银行与股份制商业银行平分秋色，中国工商银行与招行牢牢占据前两名广发银行年轻化突出，中国农业银行在40岁以上群体中认知度较高数据来源：头条指数|2016年7月-2017年6月 今日头条信用卡兴趣人群洞察报告信用卡相关资讯阅读行为分析信用卡兴趣人群发卡行品牌偏好度分析招商银行、中国工商银行、中国银行优势明显，品牌基本实现全地域覆盖从一线城市到三四线城市，股份制商业银行认知度依次递减No.1No.2No.3No.4No.5No.6No.7No.8超一线城市一二线城市三四线城市备注超一线城市：北京、上海、广州、深圳一二线城市：天津、石家庄、太原、沈阳、大连、长春、哈尔滨、南京、无锡、徐州、常州、苏州、南通、扬州杭州、宁波、温州、金华、合肥、福州、厦门、泉州、南昌、济南、青岛、烟台、潍坊、郑州、洛阳、武汉长沙、珠海、汕头、佛山、惠州、东莞、南宁、海口、重庆、成都、贵阳、昆明、西安、乌鲁木齐三四线城市：以上城市之外的其他城市数据来源：头条指数|2016年7月-2017年6月 今日头条信用卡兴趣人群洞察报告信用卡相关资讯阅读行为分析信用卡相关文章阅读热词分析互联网消费金融强势崛起，成为威胁信用卡地位的竞品选择，花呗、借呗持续走高用卡安全成为信用卡使用人群的关注热点银行支付宝马云额度借呗花呗蚂蚁金服余额宝芝麻贷款借记卡新规征信刷卡还款借记卡身份证微信滞纳金手机账户盗刷提现网贷验证码销户央行风控官网取现磁条POS机储蓄卡公众号京东催收风控现金芯片卡密码免息期阿里巴巴买车透支还款日个人信用套现大学生诈骗数据来源：头条指数|2016年7月-2017年6月 03今日头条信用卡兴趣人群洞察报告信用卡兴趣人群阅读兴趣分析 信用卡兴趣人群阅读兴趣分析信用卡人群阅读文章兴趣类别TOP20：在更加聚焦的垂直领域中，信用卡人群更关注旅游、财经、养生、时尚及汽车等内容数据来源：头条指数|2016年7月-2017年6月 TOP10NO.1巩俐NO.2容祖儿NO.3舒淇NO.4汤唯NO.5李冰冰NO.6周迅NO.7刘若英NO.8李宇春NO.9宋佳NO.10莫文蔚数据来源：头条指数|2016年7月-2017年6月信用卡兴趣人群最关注的女明星TOP10出道时间较长的实力型女明星更受关注 TOP10数据来源：头条指数|2016年7月-2017年6月信用卡兴趣人群最关注的男明星TOP10小鲜肉均未入榜，歌手占据半壁江山NO.1吴彦祖NO.2梁朝伟NO.3李建NO.4吴镇宇NO.5明道NO.6陈晓NO.7陈奕迅NO.8王力宏NO.9萧敬腾NO.10郭富城 TOP10数据来源：头条指数|2016年7月-2017年6月信用卡兴趣人群最关注的机构账号TOP10权威媒体强势霸榜，电视类媒体仅占两席NO.1环球网NO.2中国青年网NO.3人民网NO.4光明网NO.5新华网NO.6澎湃新闻NO.7深圳卫视关键洞察力NO.8网易彩票NO.9参考消息NO.10央视新闻 NO.1第一军情NO.2欢欢的美食日记NO.3每日穿衣之道NO.4薅娱NO.5深农NO.6政知道NO.7张绍忠NO.8Ai财经社NO.9深度军事NO.10会生活TOP10数据来源：头条指数|2016年7月-2017年6月信用卡兴趣人群最关注的自媒体账号TOP10全面覆盖吃喝玩乐外，时政类自媒体更为突出 TOP10数据来源：头条指数|2016年7月-2017年6月信用卡兴趣人群最关注的健身方式TOP10登山、游泳等最受关注，技巧型健身方式相对靠后NO.1登山NO.2游泳NO.3跑步NO.4骑行NO.5瑜伽NO.6器械NO.7羽毛球NO.8跆拳道NO.9健身操NO.10有氧运动 04今日头条信用卡兴趣人群洞察报告信用卡兴趣人群消费习惯偏好分析 TOP10厨房用具信用卡兴趣人群最关注的刀具餐具电饭煲电磁炉咖啡机榨汁机豆浆机多士炉酒具锅具数据来源：头条指数|2016年7月-2017年6月 TOP10餐饮品牌信用卡兴趣人群最关注的数据来源：头条指数|2016年7月-2017年6月 TOP5咖啡及甜品品牌信用卡兴趣人群最关注的数据来源：头条指数|2016年7月-2017年6月 TOP10境内游目的地信用卡兴趣人群最关注的厦门凤凰三亚丽江桂林北海大理香格里拉喀纳斯拉萨数据来源：头条指数|2016年7月-2017年6月 TOP10出境游目的地信用卡兴趣人群最关注的日本香港韩国泰国英国美国加拿大新加坡意大利台湾数据来源：头条指数|2016年7月-2017年6月 TOP10航空公司品牌信用卡兴趣人群最关注的数据来源：头条指数|2016年7月-2017年6月 TOP10酒店品牌信用卡兴趣人群最关注的数据来源：头条指数|2016年7月-2017年6月 TOP10快捷酒店品牌信用卡兴趣人群最关注的数据来源：头条指数|2016年7月-2017年6月 05今日头条信用卡兴趣人群洞察报告信用卡类广告投放数据洞察 今日头条信用卡兴趣人群洞察报告信用卡类广告投放数据洞察视频类广告素材在西瓜视频信息流中表现最为突出大图小图组图视频今日头条信息流位置广告形式点击率对比大图小图组图视频今日头条详情页位置广告形式点击率对比大图小图组图视频西瓜视频信息流位置广告形式点击率对比今日头条信息流及详情页位置中，小图、组图与原生资讯形式最为接近，点击率较高且无明显差异大图在头条信息流及详情页中表现不佳，视频素材在头条详情页广告中表现超越其他形式数据来源：头条广告平台|2016年7月-2017年6月 今日头条信用卡兴趣人群洞察报告信用卡类广告投放数据洞察一周内信用卡用户注意力持续聚焦，点击率仅相差0.04%周末与工作日平均点击率仅相差0.04% 用户在资讯浏览高峰期对广告的注意力较弱，点击率较差，在资讯浏览量最高的凌晨左右点击率反而到达波谷工作日CTR周末CTR数据来源：头条广告平台|2016年7月-2017年6月 今日头条信用卡兴趣人群洞察报告信用卡行业广告点击人群其他行业偏好信用卡类广告投放数据洞察信用卡行业广告点击人群大宗消费属性明显互联网消费金融崛起，网贷平台已经成为信用卡行业广告点击人群的主要关注领域除此之外，该人群还关注汽车、手机、房产等大宗消费领域数据来源：头条广告平台|2016年7月-2017年6月 今日头条信用卡兴趣人群洞察报告信用卡类广告投放数据洞察东风系品牌成为信用卡广告点击人群最关注的汽车品牌信用卡行业广告点击人群还点击了宝马、一汽大众等车企的广告NO.1东风标致NO.2东风日产NO.3宝马NO.4一汽大众NO.5比亚迪NO.6长安福特NO.7梅赛德斯奔驰NO.8上汽通用五菱NO.9路虎NO.10广汽丰田数据来源：头条广告平台|2