中国市场趋势人群洞察-Z世代的精神消费观

在这个快速变化的时代，Z世代——即1995年至2009年出生的一代——已经逐渐成为社会的核心消费群体。他们不仅是在数字化环境中成 2人在物质需求之外，更加注重精神层面的满足，这种需求直接影响了他们的消费选择和生活态度。为了深入理解这一代年轻人的精神需求与消费趋势，我们特别推出了这份《Z世代年轻人精神需求消费洞察》白皮书。本报告通过详尽的数据支撑与趋势观察，全面解析Z世代在精神需求上的特征及其背后的驱动因素，并探讨企业如何在产品和服务设计中更好地满足这一代消费者的心理诉求。我们希望本白皮书能够为企业和品牌提供有价值的参考，助力他们在未来的市场竞争中，更好地与Z世代共鸣，赢得他们的认同与信赖。 疗愈是一种悦己的行为 两极化。在当今社会，特别是经济低速增长的时代，内卷、焦虑、迷茫是常见现象。 3 Z世代（1995-2009年出生）人口规模达2.6亿，年消费支出近5万亿人民币。这个群体不仅消费能力强，而且在一定程度上还代表着消费趋势。他们更加注重精神上的需求。互 学业和职场上的压力。新兴的、多元化的疗愈内容迅速增长，成为每个人都能触及 资料来源：快手Z世代数据报告现象，让人们在各种体验中逐渐恢复对生活的热爱。 4 你的压力，我的生意 接好运：小红书、某博沾点玄学的 食黑巧、手串御守。寺庙作为新的社交货币，已是Z世代打卡胜地 5 零食在Z世代的饮食中占有重要地位，不仅是生活中的小确幸，也是他们放松和缓解压力的一种方式。健康零食如坚果、果干以及新潮的网红零食在年轻人中非常流行。还有新型零食，例如超大号Plus零食等等。他们通过分享和尝试不 同的零食来获得满足感和社交互动。 对待零食的较典型态度：“吃零食是自我奖励的一种方法”，“吃零食是为了获得满足感。现代人通过吃零食来获得一种情绪健康。 9 烘焙在Z世代中逐渐流行，通过亲手制作甜点和烘焙食品，他们能在繁忙的生活中找到一片宁静。烘焙不仅能带来美味的享受，还能通过制作过程中的专注和创造获得心理上的疗 材，如紫苏培根扭扭棍、茼蒿芝麻裸蛋糕、四气五味包。 11 在快节奏的社会环境中，Z世代由于生活的不规律、长时间的熬夜、工作压力大等原因，普遍面临着免疫力下降等身体和心理上的亚健康问题。身心亚健康已经成为一种普遍现象。 面对繁重的压力，Z世代不再依赖传统的健康生活方式来改善亚健康状态，而是转向营养品的帮助。根据魔镜社交聆听的 据显示，中国已成为全球第二大膳食营养补充剂（VDS）消费市场，预计到2025年市场规模将达到2352亿元。 Z世代对动漫文化有着深厚的兴趣，他们通过穿着动漫角色的服装来 和认同，认识具有相同或相似想法的人群。 Synergistically whiteboard 身心的全面提升。追求在短暂的时间里，获得最大程度的体验，是他们一种短暂逃避现实，尝试通过突破自我获得成就感的方式。 随着Z世代愈发重视个人感受，体验性需求成为消费驱 今年上半年，“露营”搜索量较去年同期上涨了4.47%，露营基地的搜索量同比上涨了9.77%。帐篷/垫子的销售额同比增长了150%，睡袋/吊床的销售额几乎翻了一番，户外营地车的销售额同比增长了4.5倍。轻户外活动在Z世代中逐渐流行，他们喜欢在周末或假期与朋友一起出行，通过亲近自然来放松身心。这不仅是一种休闲方式，也是他们疗愈心灵、 Citywalk城市漫步成为Z世代探索城市的新方式。想要以最低的成本实现对现实压抑生活的短暂越狱，在城市中漫步成为他们的通过步行来发现城市的美丽和独特之处。他们喜欢在城市的街道、公园和历史 自2023年3月以来，寺庙类景区的销量同比增长了367%。其中，北京雍和宫的门票销量同比增长了5.3倍，许多网友早早预约了香灰琉璃珠；大理崇圣寺三塔文化旅游区的销量增长了4.8倍；舟山普陀山风景区的销量增长了4.5倍。2023年以来，根据百度搜索资讯指数显示，塔罗牌相关的资讯指数日均值达到237.591，同比增长了759%；微博上塔罗牌标签的话题阅读次数超过了10亿把 钱 投 到 功 德 箱也 是 一 种 投 资 Z世代们的绝大多数时间都在互联网上，电子木鱼，电子打卡，各类线上的活动成为了Z世代的主流生活方式，将线下的活动搬到线上，更加利于快速的分享和快速的体验，让他们可以快速释放精 Z世代难以找到合适的工作，更难在生活和工作中找到自己的意义，对未来感到迷茫，使得“发疯”成为他们的共同生活状态。疯狂的表现形式从过去的外出旅游转变为现在的随时随地“发疯”。 门”信徒也成为年轻人一种新的“信仰”。不仅如此，肯德基和麦当劳的官方都纷纷加入，与Z世代一起玩梗，使这种形式最终成为了一种Z世代的文化现象。 31