Z世代(1995-2009年出生)已成为核心消费群体,其消费行为受精神需求驱动。报告指出,Z世代面临内卷、焦虑等社会压力,但通过多元化疗愈内容(如玄学、寺庙打卡、烘焙等)缓解心理负担。关键数据包括:Z世代人口达2.6亿,年消费支出近5万亿;中国膳食营养补充剂(VDS)市场规模预计2025年达2352亿元;露营、Citywalk等轻户外活动兴起,相关产品销售额显著增长;寺庙类景区门票销量同比增长367%。此外,Z世代热衷于电子木鱼、线上活动等虚拟体验,并形成“发疯”文化现象。研究表明,Z世代通过零食、动漫、社交互动等方式追求精神满足,企业需关注其心理诉求以赢得市场认同。