2024年解码中国年轻人群的体育运动消费观报告

2024年中国体育运动市场在挑战中展现出韧性和创新能力。中国中产阶层成为推动体育产业发展的重要力量，购买意愿、运动行为和个人风格等因素共同驱动市场增长。

与2023年相比，体育运动 goods 行业在经历迷茫期后，正稳步复苏。2024年上半年，体育产业增幅超过奢侈品、时尚、美妆等类别，同比增长11.2%。耐克、阿迪达斯、李宁等主流运动品牌保持个位数增长，而lululemon、On Running、Hoka、Descente 和 Asics 等细分品牌则取得了惊人成绩。

市场预期调整后，品牌更注重品质增长，通过品牌建设和社区建设与消费者建立联系。消费者追求兼具“质价比”的产品和能够触动心灵的品牌故事。中国消费者对健康养生的兴趣日益浓厚，推动体育行业发展。

品牌应优先考虑品牌建设、产品优化和渠道整合，保持高度一致性。年轻消费者将运动融入日常生活，追求“健康有力量的美”。日常健身仍是主要运动场景，户外运动、球类运动等逐渐兴起。消费者关注运动装备的功能性、透气性、耐磨性，以及经典百搭和多场景利用的设计感。

抖音和小红书是主要信息渠道，品牌电商旗舰店是首选购买渠道。Nike、Adidas、Li-Ning、Arc'teryx 和 Anta 是最受年轻消费者喜爱的运动品牌。球鞋品类带动品牌整体增长，奥运相关营销提升品牌好感度，运动消费支出稳中有升。

报告定义了四大运动人格：户外最in捕手、健康疗愈中产、元氧塑形白领和纵横活力男大。品牌需针对不同人群的偏好和需求进行精准营销。Patagonia、Burton、Rapha 和 Hoka 是品牌高光案例，展现了对环境保护、专业技术和社群文化的重视。迪桑特和耐克高管专访揭示了品牌在垂类运动赛道上的发展策略和未来愿景。