小众运动"到"全民热潮"——解码中国网球人群与市场机遇

解码网球人群与市场机遇 KANTAR 国际网球市场火热向好中国市场喜迎爆发“燃"点 KANTAR 1.1抢滩新兴市场探寻全球网球市场的下一个制胜点 全球网球市场新格局：稳固欧美基本盘，“掘金"新兴市场 网球起源于欧洲早期，主要在宫廷、贵族阶层流行，是上流社会休闲娱乐的主要方式，网球运动对场地、设备的要求较高，被大众称为贵族运动；随着时代的发展，网球从欧美主流运动逐渐走向集娱乐性、竞技性、观赏性为一体的全民运动。截至2023年全球网球市场规模达到302.4亿美元，复合年增长率为4.8%，预计在2030年达到522.4亿美元1*。 市场稳定2、3* 新市场成长3* 网球正逐渐从欧美等传统优势国家拓展至新市场。尤其是中国市场，参与人群和网球场在全球的占比分别为19.8%和7.2%，均位列全球第二。 24年网球市场保持稳定增长，其中网球参与者超过了1.06亿，网球运动职业化发展也在持续进行，俱乐部数量有所上升，网球场等基础设施持续建设。 网球参与者占比（TOP5) 网球场数量占比（TOP5) 全球网球市场关键数据 中国19.8% 网球赛事商业化日趋成熟，已向职业化、可持续化、普及化迈进 网球四大满贯：网坛顶级赛事，运动员终极理想 温布尔登网球锦标赛 经典赛事 2011年法网女单决赛李娜vs斯齐亚沃客2011年法网男单决赛费德勒Vs纳达尔2013年法网男单半决赛德约科维奇Vs纳达尔*法网经典之战 2001年温网男单决赛桑普拉斯vs费德勒2008年温网男单决赛纳达尔Vs费德勒*温网史上最伟大决赛2019年温网男单决赛费德勒vs德约科维奇 经典赛事 经典赛事 2009年澳网男单决赛纳达尔Vs费德勒2012年澳网男单决赛纳达尔VS德约科维奇*接近6小时鹰战2017年澳网男单决赛纳达尔VS费德勒*费纳最后的辉煜 2005年美网男单决赛费德勤Vs阿加西2007年美网女半单决赛海宁VS.威廉姆斯*美网史诗级对决2011年美网男半单决赛德约科维奇VS费德勒 A加成网球未来：科学赋能训练&比赛，智能升级重塑观赛体验 AI分析赋能日常训练* AI鹰眼提升比赛判罚准确性*3 AI解说革新观赛体验*2 AI技术的引入为现场和线上的球迷提供了更好的观赛体验。例如，Sportradar等球员和赛事分析平台为观众提供定制化的数据分析和比赛预测从而增加了观赛乐趣和深度。而IBMwatsonx的技术为不在现场的线上观赛球迷提供了比赛进程解说和评论，降低观赛门槛，即时补充网球专业知识，为观众提示关键时刻、关键球等。 AI网球影像系统已经进入训练场地。AI赋能的分析系统可以基于训练影像记录，提供实时数据捕捉、多维度数据分析、多屏同步、自动剪辑等功能快速准确地产出动作分析和训练评估，让网球训练和学习能更加科学和有效。 鹰眼技术已被广泛应用于职业网球比赛，而随着温网宣布将全面拥抱基于人工智能的鹰眼即时电子线审系统，除法网外的大满贯赛事都已采用技术辅助比赛进程的关键判罚。 AI鹰眼系统将以更精准的视觉追踪技术，实时监测网球的飞行轨迹与落点，提升判决准确性，从而减少比赛争议。 目前的AI网球影像分析系统已经可以支持单打和双打的教学培训与专业训练场景。 KANTAR 1.2势如破竹中国网球市场爆发式增长 中国网球市场爆发增长，规模热度已进入NextLeve 2023年中国已成为世界第二大网球运动参与国，加之巴黎奥运会掀起一股网球运动热潮，2024年预计总市场规模达到367.5亿元，覆盖服饰、装备等市场；而网球参与人数达到2098万人，虽然对比总人口比例未突破1.5%，但未来仍有巨大增长空间。 网球服饰 (含鞋)15.12亿元56.2% 网球生产7.66亿元28.4% 冠军效应拉动市场升温，政策助力稳固本土生长 中国网球第一个巅峰时期*1.2 中国网球萌芽期*1.2 网球运动普及爆发期*3 李娜：2011年法网女子单打冠军，2014年澳网女子单打冠军，亚洲第一位大满贯女子单打冠军获得者。共获得了9个WTA和19个ITF单打冠军，职业生涯总战绩为503胜188负，世界排名第六的身份退役曼紫：共捧得17座WTA双打冠军奖杯，2005广州公开赛冠军单打冠军，郑洁：职业生涯共获得4个WTA巡回赛单打冠军，15个女子双打冠军。 2019年中国拥有了9站WTA巡回赛，并举办了WTA年终总决赛，并同时拥有了WTA超级精英赛和WTA年终总决赛两项超大型赛事。2024年鄂钦文获得巴聚奥运会女子单打网球冠军，短视频体育热血内容爆发，人群中起网球热潮。 2004年雅典奥运会李婷和孙甜甜在网球女双首次拿下网球项目金牌。2004年李娜夺得广网女单冠军。2008年北京奥运会李娜获得女单第四，郑洁、晏紫获得女双冠军。 2014-2019 2008 2004年在北京举办第一届中国网球公开赛（中网）。2004年在广州举办第一届广州网球公开赛（广网）。 国家体育总局发布《我国网球产业发展战略研究》，中国网球开尝试【职业化选手+国家队集训结合的“双轨制"】培养模式改革。*4 期间发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》46号文、《进一步促进体育消费的行动计划》、《关于加速发展体育竞赛表演产业的指导意见》等政策，旨在加快发展网球产业，促进网球运动相关消费。 向成熟市场看齐，国内市场逐渐完善网球产业布局 从集中走向多元，网球市场涌入青春&她力量 网球运动点状开花塑造城市新名片 女性与年轻力量为网球市场注入活力 中国网球正在以亮眼的成绩、迅猛的势头席卷世界网坛。而在中国本土的网球市场发展正伴随赛事举办地的拓展，从北京、上海等一线城市向武汉三亚、长沙等二线及以下城市均衡发展。同时，国际赛事的入驻也为城市带来了巨大的曝光率，而随着网球讨论度正不断提升，网球赛事也成为了城市的一张新名片。 越来越多的中国女性运动员在国际网球比赛中取得佳绩，增加了中国观众对女子比赛的关注，激励女性人群参与网球运动。与此同时，随着青少年网球培训体系的组建以及更加完善的赛事梯队建设，中国的网球运动正在朝年轻化发展，相关的场地等基础设施、教练和培训机构、以及职业化发展也将更加健全。 专家观点 专家观点 “这些年网球人群逐步地偏向女性，我们在很多赛事中都可以看到一138中网、上海大师赛女性运动员占比明显从过去不到一半慢慢提升至超过一半。实际上郑文这次运夺冠也促进了参与网球人群更加年轻化，未来网球运动的趋势一定是朝年轻化、女性化发展。 "李娜的爆发让地方政府更关注到网球赛事，也同时关注到北上广的网球经济模式。成熟的运营模式可以对地方起到传帮带的作用，并通过赛事举办裹带动地方经济。 某网球联合会高级运营总监 某网球联合会高级运营总监 "现在网球人群在速逐步增多，未来女子网球人数会越来越多；企业、政府也共同助力，从国外引进多个赛事，除中网、广网、上海大师赛以外，目前中国引进的客种级别WTA塞事是全世界规模最大的。 “业内觉得北上广深在网球发展上肯定是拨得头筹，再往下，做得比获好的就是成都、南京、武汉、重庆等一些二绥城市和省会城市，再往下沉就是其他省会赫市，发展也不错。 某北京体育文化发展公司，高级项目总监 某网球联合会高级运营总监 观赛热情延伸消费热情，激活中国市场网球赛事经济新场景 赛事经济 多层级赛事助商满足不同的品牌合作方式与规格，多元品牌合作展示网球赛事的影响力升级。A 变事费助 赛事举办激发本地的酒店、餐饮，零售、旅游业等消费。 本地消费 中国网球公开赛WTA100/ATP5002024赛程期间综合消费2500+万元，同比增长40%+ 网球场预定火爆，价格水涨船高郑钦文奥运网球女单寺冠后激发全民网球参与热情，朝阳公园网球中心每小时120元涨至140元， 比超五成，网球体检课。网球培训季度课包在平台热销，网球运动相关团购订单量同美团数据量示7月之后网球提承量激增，高线城市热度高，25到35岁之问的消费者占比增长172%， 明星球员撬动全民关注，魅力无限激发商业想象 商业代言 运动员商业合作行业top3 自郑钦文奥运夺冠至11月，微博数据变化 Topl食品类24% 滋粉30万热摄370个在榜34天11小时 网球赛事在全球范围内都广受关注，四大满贯的观众度更是各界名流的聚集地。网球运动员们阳光健康、自信十足，是大众欣赏的优质偶像，是品牌最好的选择。 Top2运动类11% 49%内容聚焦于退动员坚忍不拨的女性精神力量 郑钦文 Top3交通类10% 郑钦文WA总决赛收视率带动效应 2024年总收入2060万美元《福布斯》女运动员收入捞排更4位 超1亿人观看平均收视份额22.7% 杂志封面 墨有奥迪、耐克、支付宝、佳得乐、伊利、威尔胜、斯维诗、需霸王茶姬、兰感、劳力士等11个代言品牌：通盖服装，饮品，食品，保健品，护肤品，运动器材，晚表生活服务等领城目前登上VOGUE、时尚芭莎、嘉人/GQ智族等东志封面，其中登上11月《时尚COSMO》封面，杂志开售30分钟销量达到15万本，6小时销售额1000万元。"2 网球运动员拥有巨大的社交媒体影响力和个人IP价值，时尚杂志通过与运动员的合作，将运动精神与时尚美学完美结合，展示运动与美的和谐统一，并通过网球运动员的形象传递坚韧不拨、勇于挑战的精神。网球运动员也可以在时尚杂志中展现出与赛场上不同的一面，给观众带来新鲜感。 至24年6月，阿尔卡拉斯的影响力表现 影响力活动 微博热搜：温网双冠，凯特王妃为其顾奖阅读量3952.1万热搜榜top5 网球运动员的成绩和荣誉代表了国家的网球实力，运动员的形象也反映了国家的体育实力和文化内涵。邀请网球运动员参加各类活动，是运动员个人人格和国家形象的双重成呈现，其触角更多指向国家影响力。 手提LV、劳力士、宝马、耐克、CK、百宝力、Isdin等品牌代言先,后曼,上VOGUE, Men's Heolth, Mon About Town, The sunny time等杂志封面，网球嘉年华球送见面会等。 卡洛斯·阿尔卡拉斯2024年总收入4500万美元《福布斯》运动员收入榜排第1 KANTAR 网球元素变身时尚icon，品牌跨界开拓新式营销 网球自带贵族和时尚属性让其成为一个icOn概念和形象，从而可以和不同品类品牌展开联名跨界合作。奢侈品牌尝试搭载网球的皇室基因发布网球系列，家居、食饮和饰品等品牌推出各类有趣产品，尝试借网球现下的市场影响力提升品牌的声量和形象感知。 网球与时尚的巧妙结合 网球周边 网球居家 网球赛事接辞而至，网球的热度不断飘升。促使网球运动装备和时尚服饰的“网球风成为各大品牌的抓手之一，推动若网球与时尚的不断交织。 网球饰品 网球甜点 在MIUMIU2024春夏系列里，将网球元素与高级定制时装巧妙融合，具有运动感又不失时尚感。 CELINE推出夏季网球胶囊系列，把网球运动变得青春时，诠释充满青春气息与夏日活力的运动风格。 KANTAR 中国网球玩家飞速成长全面起追“球热潮 KANTAR 2.1网球核心玩家：从深度体验到氪金消费的全面浸入 KANTAR 核心玩家身份标签：高知、高智、高净值的都市精英 高频打网球网球核心玩家每周都相约球场，甚至有人几乎每天都会打球 近7成网球核心玩家具有本科及本科以上学历69% 核心玩家消费观念：实用至上，健康投资 运动消费高他们月度可支配消费金额处于较高水平，更能够为爱好买单，每月愿意为运动健身花费的人占比最高 健康第-快乐第二他们愿意在运动上投入更多，认为运动可以强身健体，同时也享受运动带来的快乐。 小众高端的弄潮儿他们是小众高端运动的追随者，热爱追赶潮流，乐于挖掘小众高端的旅游路线对有品质小众影视剧集情有独钟。 理性与尝新并存他们既秉持若理性实用的消费观，同时也是勇于尝新的先锋派。 核心玩家网球认知：趣享休闲，挥拍社交 网球狂热分子他们利用一切闲暇时间争分夺秒打网球，