户外休闲行业趋势调研报告：户外爱好者的可持续消费观（2025）

核心发现

• 户外爱好者环保意识强：近9成受访者认为户外爱好者有更强的环保意识，超过9成认为户外生活需向可持续发展。
• 可持续认知与消费关注度矛盾：近8成受访者认为可持续是营销方式，仅2成在消费时会优先关注可持续。
• 信息供给与触达不足：超半数受访者依赖企业提供的可持续信息，仅有2成认为获取过产品可持续信息。
• 可持续特征认知度低：6.8%受访者自认为没见过任何认证标签，多数认证普及率和宣传度不高。
• 信息公开影响消费意愿：9成受访者倾向有信息公开的产品，展示具体可持续特征能有效激发消费行为。
• 绿色溢价接受度：近4成受访者愿意为可持续产品埋单，尤其是“可修补”特征，但近6成受访者优先关注材料可持续却不愿为此付费。
• 包装减量接受度高：超半数受访者更爱简易包装，仅44.7%选择印有品牌logo的包装。
• 二手产品接受度高：97%受访者乐意购买二手户外产品，超8成愿意以原价50%以上购买。
• 人群画像：KOL、潜水跑步攀岩爱好者、高收入高消费群体更关注可持续。

关键数据

• 受访者中，登山徒步、露营、骑行与跑步等常规项目最为普遍。
• 税后年收入超过20万元、年户外消费超过5000元、年龄在30-39岁之间、单身人群占比约4成。
• 18.59%受访者会考虑可持续因素，70.72%优先考虑功能性，63.25%关注耐用性。
• 51.73%受访者依靠产品宣传广告辨别可持续产品，45.88%依靠品牌信任，37.34%依靠销售链接承诺。
• 63.2%受访者选择对面料进行说明并展示第三方认证标识的帐篷，仅5.8%接受未作任何说明的产品。
• 55.34%受访者选择简易包装，44.7%选择印有品牌logo的包装。
• 97%受访者愿意购买原价2000元、仅城市场景穿过一次的冲锋衣，超8成愿意以原价50%以上购买。

研究结论

户外爱好者普遍认可可持续发展，但消费时关注度低，主要受信息供给不足、认知度低、绿色溢价认知空缺等因素影响。品牌应加强可持续信息供给，清晰展示可持续价值，提升消费者认知和接受度。包装减量和二手产品市场潜力巨大，可修补等可持续特征溢价能力较强。