2023年体育运动行业的热门话题受众洞察与消费趋势报告
2023年体育运动行业的热门话题、受众洞察与消费趋势 目录 1概述2方法论3机遇一：全球粉丝4机遇二：粉丝参与5机遇三：视频营销5体育运动品牌营销未来展望6融文简介 概述 各国体育博彩新规出台、数字化体育社群不断发展、2022年世界杯人气飙升……经历了丰富多彩的2022年之后，体育粉丝与品牌、体育明星以及粉丝群体之间互动的方式发生了变化。 融文报告利用社媒聆听和人工智能洞察工具对受众关于体育运动相关话题的线上讨论进行分析，着重探讨了品牌营销团队需要重点关注的地方。 “数字化时代，体育粉丝不仅局限于坐在场边观战——他们正在创造并抓住机遇参与其中。掌握对全球体育话题讨论最新洞察的品牌将与受众成功建立联系。利用数据制定前瞻性的战略是关键。” —融文合作伙伴关系和业务发展副总裁Johnny Vance 方法论 我们利用融文社交媒体和媒体情报解决方案工具直接对体育运动粉丝的讨论内容进行分析。所有社交媒体聆听数据均来自融文平台的体育相关关键字、短语、主题标签和社交媒体账号的英语查询结果。 我们还通过融文工具研究线上体育社群的共同兴趣与话题，通过融文的消费者洞察工具收集并分析了有关调性、媒体报道、社交媒体曝光率等数据。 最后，我们使用融文的红人营销智能解决方案筛选体育受众关注的主要红人。 点击了解更多融文产品与解决方案。 获取免费产品演示 42023年体育运动行业的热门话题、受众洞察与消费趋势 洞察体育世界的对话 平均每天提及量3.16万 体育运动话题与线上社群是绝配！随着数字化的发展，互联网用户有越来越多的渠道来表达对体育赛事和明星的想法、期待和需求。 他们通过体育节目交流的热情日益上升，全球范围内的线上讨论也在2022年显着增长。我们对此进行分析与洞察，为品牌在2023年的体育营销新机遇提供灵感。 +22%体育运动相关关键词、标签与社交媒体账号提及量同比增长率 体育话题的讨论量——没有低谷 每一天，网上关于体育运动相关话题的讨论都如火如荼。 从一月到〸月，与体育运动相关的关键词的提及量保持相对稳定；11月份，随着世界杯的开赛，相关讨论量迅速飙升。 世界杯期间提及体育运动相关关键词的次数比2022年北京冬奥会期间出现的次数大幅增加，表明足球在全球范围内的受欢迎程度还是更高一筹。 案例研究：福克斯体育 福克斯体育是福克斯国际电视网旗下的全球知名的体育频道。福克斯体育目前在世界80多个国家和地区拥有德甲联赛转播权，需要制定一项营销宣传计划，在联赛每年的冬歇期后保持球迷的留存，目标是在两周内在社交媒体上触达3亿用户。 “融文确保我们的营销活动能够大规模响应，让我们能够快速、准确获得结果，并以此为基础采取行动。融文提供了目标受众的洞察，为我们将来的受众战略提供建议。” —福克斯体育公关公司Kindred Agency规划总监Jared Shurin 福 克 斯 体 育 聘 请 公 关 公 司 KindredAgency 来 运 营 这 次 宣 传 。Kindred Agency使用融文的消费者洞察工具来定义、细分和分析相关的足球迷受众，并根据根据参与营销活动的每个人的多个变量进行个性化的沟通。 融文助力福克斯体育 触达2亿Twitter用户触达6亿社交媒体用户触达6亿社交媒体用户 融文帮助您更好地了解受众并与之建立联系。 获取免费产品演示 72023年体育运动行业的热门话题、受众洞察与消费趋势 机遇一：国际粉丝 国际粉丝群体与线上社群 体育一直是跨文化交流的纽带，随着流媒体技术和线上社群的发展，这种交流更加真实紧密。 融文分析发现，像世界杯这样的国际赛事拥有提升个人运动项目和球员全球形象的巨大潜力。然而，更本土化的体育联盟应该如何在全球范围内培养国际粉丝？ 我们对以下的体育赛事粉丝讨论数据进行了研究： •足球•棒球•一级方程式赛车 82023年体育运动行业的热门话题、受众洞察与消费趋势 足球： 足球相关话题关键字提及 世界杯期间声量飙升 2022年世界杯在全球范围内对足球相关话题声量的暴增起到了极大的推动作用，同期增长率高达32%。2022年，社交媒体上足球的曝光量增加了630%，在12月18日世界杯决赛当天达到顶峰。 尼日利亚同期增长+33% 在全球所有体育的相关讨论中，互动率最高的前五名内容都是与足球有关的TikTok发帖。在Twitter上，全球体育运动话题中，转发次数最多的内容来自韩国流行男团防弹少年团的官方账号，他们为卡塔尔世界杯开幕式献唱了主题曲。这条推及其相关内容转发次数最多，凸显了音乐和体育运动线上社群话题的频繁互动。 美国同期增长+56% 值得注意的是，在足球相关话题声量最多的前10个国家/地区中，各国的增长率并未不是平均分布的，美国和尼日利亚相关话题的讨论量增长显著。 尼日利亚社交媒体用户最喜爱英超联赛，但对梅西的讨论量上升较快 尼日利亚社交媒体用户最关注的体育运动相关账户 尼日利亚社交媒体用户所有一般体育运动话题讨论量增长率排名第二，其中“梅西”和“莱昂内尔·梅西”的次数增加了 223%。 这对于梅西所在的法甲联赛来说可能是个好消息。但尽管如此，尼日利亚讨论量最高的仍是英超联赛和英超顶级球队阿森纳，而且讨论量仍在上升。 +2874%世界杯讨论量#fifaworldcup +65%阿森纳讨论量#afc 英超讨论量+66%#pl 102023年体育运动行业的热门话题、受众洞察与消费趋势 融文红人营销平台上足球界的各级Instagram红人 棒球： 新的跨文化现象 整体而言，全球范围内关于棒球的讨论同期增长率仅为3%，但某些国家的增长极其明显。 此外，社交媒体上棒球界最热门的话题标签显示了美国的体育粉丝群的国际化程度。 不同国家棒球话题讨论量同期变化 美国: -11%日本: +36%中国: 0%加拿大: +9%委内瑞拉: +22% 135% #lvbp委内瑞拉的职棒球联盟 日本欧力士猛牛是一直领先的日本职棒NPB棒球队，曾赢得144次太平洋联盟冠军133%#orix 美国职业棒球大联盟MLB是世界上最著名的棒球联盟 27%#mlb 122023年体育运动行业的热门话题、受众洞察与消费趋势 MLB和NPB社交媒体讨论爆炸性增长 MLB的社交媒体提及同期增长率 +16%+54%日本:全球: 与一般体育运动话题相比，两大职棒赛事的社交媒体讨论增长更为明显。 MLB和NPB的粉丝更喜欢在Twitter上讨论赛事。2022年，MLB的社交媒体讨论峰值出现在3月1日，受疫情影响，常规赛被取消；NPB在4月10日讨论量最高——当天，千叶罗德海洋队的佐佐木朗希贡献了一场完美的比赛。 NPB的社交媒体提及同期增长率 +23%+28%日本:全球: 全球社交媒体上棒球相关的讨论 关注度最高的棒球相关讨论 棒球相关话题讨论量最多的个人竟然不是棒球运动员。2022年开始担任MLB中国大使的歌手许佳琪、纽约洋基队外野手Aaron Judge、洛杉矶天使队投手大谷翔平都是棒球相关话题讨论量最高的个人。从讨论数量上看，歌手许佳琪是相关球对话中被提及最多的人，但大谷翔平提及量的同期增长率最高，约为74%。 全球社交媒体棒球相关讨论中的领先球队同期增长率： +59%道奇队+55%洋基队+46%大都会 142023年体育运动行业的热门话题、受众洞察与消费趋势 一级方程式赛车：成为国际化的现象 一级方程式赛车关键词提及同期增长 13%92%日本:全球:21%14%墨西哥:荷兰: 作为一项国际，一级方程式赛车引起全世界体育迷的共鸣。2022年，一级方程式赛车的社交媒体曝光率激增了338%。峰值出现在7月3日，当天Carlos Sainz, Jr.驾驶法拉利赛车击败Sergio和Lewis Hamilton，赢得英国大奖赛。 2022年，全球范围内关于一级方程式赛车的讨论同期增长了13%，#f1是今年最流行的体育话题标签之一。#f1dazn、#f1jp、#abudhabigp和#britishgp在某些国家和也出现了显著增长。 一级方程式赛车社交媒体讨论的热门赛车手 以日本为例，我们利用融文的社交媒体智能平台对全球一级方程式的讨论进行了分析。分析发现：讨论排名上升最快的车手都来自欧洲：德国的Vettel、荷兰的Verstappen和摩纳哥的Leclerc。 全球社交媒体被讨论最多的赛车手： +23%Max Verstappen +97%Sebastian Vettel +11%CharlesLeclerc 162023年体育运动行业的热门话题、受众洞察与消费趋势 关键机遇：如何利用对国际粉丝的影响力 深入了解受众行为 拥抱国际粉丝 利用体育红人营销 在重大赛事期间，您的受众是否会早起看球？是否会在工作时间也在社交媒体上讨论喜欢的球员？除了体育运动，还会有哪些兴趣、关注哪些领域、偏好哪些品牌？在赛事期间和平时，利用社交媒体聆听平台了解粉丝行为，深入粉丝社群，沟通和培育潜在客户。 体育明星与教练是红人营销非常适合的人选，而且体育运动对流行文化的影响力也非常突出。利用融文的红人营销平台，品牌可以筛选、评估、联系和管理符合品牌调性的各类体育运动红人，吸引受众兴趣，达成营销目标。 随着网络与社交媒体的发展，全球互相沟通与交流更加方便。作为一种跨文化的现象，体育运动可以将世界各地的粉丝联系起来，自然而然地成为社群。 融文的人工智能受众洞察工具可以帮助品牌在全球范围内分析、触达、培养体育运动粉丝，了解他们的兴趣与偏好，为体育营销提供建议。 机遇二：粉丝参与 全球社交媒体上体育博彩的讨论同期增长 全球范围内，粉丝对体育运动的关注与参与还有两个重要的方式：模拟经营类体育游戏和体育博彩。这些粉丝尤其喜欢在社交媒体上讨论相关话题。例如，#GamblingTwitter已经成为全球体育讨论话题中最热门的标签之一。 +22% 尽管体育博彩相关的讨论话题更多，例如各国相关的政策法规变化等。但由于普及率更高，模拟经营类体育游戏的讨论量增长也更大。同期对比，相关话题英国增长了50%、印度70%、美国78%+。 全球社交媒体上模拟经营类体育游戏的讨论同期增长+80% 融文红人营销平台上模拟经营类足球游戏红人 模拟经营类足球游戏的流行 融文对模拟经营类体育游戏的分析表明，整体而言，足球仍然是最受欢迎的游戏类型。 除了NFL，英超俱乐部切尔西、阿森纳、曼联和利物浦都是提及最多的几个话题。线上社群的火热也体现了足球在模拟经营类中的流行，例如#fantasyfootball和Reddit论坛r/fantasyfootball。 #fantasyfootball讨论量+97% r/fantasyfootball讨论量+361% 202023年体育运动行业的热门话题、受众洞察与消费趋势 Reddit是模拟经营类体育游戏粉丝最喜欢的社交媒体 对模拟经营类体育游戏的讨论从日常生活中逐渐走到了社交媒体上。融文社交媒体聆听分析显示，过去，模拟经营类体育游戏粉丝更多在Twitter和博客中互相交流，如今Reddit也成为一个热门的粉丝聚集地。 体育博彩：全球粉丝的共同爱好 融文研究发现，2022年，有251个国家和地区的社交媒体上都在讨论体育博彩话题，其中84%的讨论来自北美、西欧和西非。声量最高的媒体报道是关于体育博彩在堪萨斯州、马萨诸塞州和缅因州三个州合法化新闻。 最受关注的新闻报告都与巨额中奖相关。 触达量最高的文章: 触达量：60.4M 触达量：54.7M 53% 222023年体育运动行业的热门话题、受众洞察与消费趋势 体育博彩的社交媒体讨论 讨论度增加的体育博彩相关话题： 与模拟经营类体育游戏一样，去年，社交媒体上也聚集了越来越多的体育博彩爱好者。如前所述，#GamblingTwitter标签在全球相关讨论中的提及率急速上升。具体来看，一些体育博彩类社群
