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报告指出,Z世代开始步入社会,他们对汽车“代步工具”的认知根深蒂固,与此同时,在资讯信息内容与各类社交媒体多类型、多维度、多渠道因素的影响下,Z世代也形成了独具特色的汽车观,对汽车产品、品牌、品类持有个性化的态度和需求。汽车除了实用,进一步被赋予着更深层次的情感寄托与文化内涵,这些因素也愈发成为Z世代未来汽车消费决策的重要参考。在市场从「产品价值运营」走向「用户价值运营」的大趋势下,品牌纷纷开始寻求与年轻人建立长线沟通和深度情感链接。