国君2025年度策略|化妆品:把握结构,优选弹性

投资建议 建议增持：1）产品势能向上、具备高增速弹性的标的；2）强品牌势能龙头；3）预期筑底，后续有望迎来拐点的标的。 行业变化：需求改善、竞争加剧，美妆个护新国货崛起 经历2022年消费承压、2023年消费者端去库存后，2024年美妆消费恢复正常购买周期，行业景气度环比改善，24双十一线上美妆实现双位数增长。但渠道红利消退后、平台流量及价格竞争白热化，品牌商分化进一步加剧。依托组织效率带来的产品创新及渠道运营能力，头部国货表现依旧亮眼，同时新国货崛起由美妆扩散至个护领域。 把握结构：个护变革、平价消费、情感与科技 1）个护变革：内容电商为个护品类创造推新和营销新环境，个护品类迎变革、产品创新及运营能力较强的品牌有望突围。2）平价消费：供需共振下性价比趋势延续，强供应链、优运营品牌有望受益。3）情感消费：情绪价值催化文化、风格、体验等需求，国潮彩妆、香氛个护有望受益。4）成分创新：重组胶原供给端成分、品类演化催化需求扩容，有望维持高热度。 重点公司：挖掘变化，优选弹性 展望2025年市场风险偏好显著修复，美护板块因其变化较多、且国货整体呈崛起趋势，成长属性明显，风格上显著受益。基本面维度品牌分化加剧，建议自下而上优选存在产品及渠道变化、具备弹性的标的。 风险提示 1）经济增速下滑拖累可选消费；2）品牌竞争加剧；3）新品推广表现低于预期；4）新品牌孵化不及预期。 文章来源 本文摘自：2024年12月6日发布的《把握结构，优选弹性》訾猛，资格证书编号；S0880513120002闫清徽，资格证书编号；S0880522120004杨柳，资格证书编号；S0880521120001 更多国君研究和服务 亦可联系对口销售获取 重要提醒 本订阅号所载内容仅面向国泰君安证券研究服务签约客户。因本资料暂时无法设置访问限制，根据《证券期货投资者适当性管理办法》的要求，若您并非国泰君安证券研究服务签约客户，为保证服务质量、控制投资风险，还请取消关注，请勿订阅、接收或使用本订阅号中的任何信息。我们对由此给您造成的不便表示诚挚歉意，非常感谢您的理解与配合！如有任何疑问，敬请按照文末联系方式与我们联系。 法律声明