2024年虎啸年度洞察报告——饮料酒水行业

C O N T E N T S 目录 03 02 饮料酒水行业营销趋势 饮料酒水行业参赛分析 饮料酒水行业营销洞察 第十五届虎啸奖饮料酒水行业参赛案例 第十五届虎啸奖饮料酒水行业获奖案例 案例总结/品牌访谈/趋势分析 在当前快速变化的市场环境中，消费者的需求与行为模式不断演进，特别是对于新兴消费群体的崛起，对健康、环保、数字化消费等方面的追求，对品牌营销策略提出了新的挑战与机遇。报告通过深入剖析这些趋势，帮助品牌主更好地把握市场动态，制定针对性的营销策略，以满足消费者的多元化需求。报告的核心价值在于展示了一系列创新营销案例与策略。这些案例涵盖了从品牌传播、产品推广、渠道建设到消费者互动等各个环节，展现了饮料酒水行业在营销创新方面的不断探索与突破。通过具体案例的剖析，报告为品牌主提供了丰富的灵感与借鉴，有助于其在新品上市、市场拓展、品牌升级等方面找到新的突破口。 虎啸年度洞察报告—饮料酒水行业篇所展示的创新营销案例与策略，无疑为品牌主和营销人员带来了强烈的创意灵感。通过借鉴这些优秀案例，品牌主可以更加自信地尝试新的营销手段与渠道，不断挑战传统模式，提升品牌的竞争力与影响力。同时报告汇聚了来自不同品牌、不同代理公司的智慧与经验，通过对比分析、案例研究等方式，展示了各自在营销实践中的亮点。这种开放式的交流模式，有助于打破行业壁垒，促进资源共享，推动整个行业的共同进步与发展。 本报告以第十五届虎啸奖相关案例为基础，从品牌·案例·实操的角度出发，对饮料酒水行业进行了深入洞察。通过对获奖案例的详细研究，以及对行业趋势的敏锐观察，为读者提供对饮料酒水行业的深入了解和营销趋势分析。通过对行业趋势的深入分析与预测，报告为品牌主提供了未来发展的蓝图与方向。无论是技术创新、市场拓展还是品牌升级等方面，报告都为品牌主提供了有益的参考与指导，有助于其把握未来发展趋势，抢占市场先机。 第十五届虎啸奖饮料酒水行业参赛案例 第十五届虎啸奖饮料酒水行业参赛概况 虎啸奖作为品牌营销数字化领域具有权威性、前瞻性以及创新性的大型品牌赛事活动，在营销行业面临着诸多不确定性因素和全新挑战下，第十五届虎啸奖各项数据依然呈稳定增长。 4 第十五届虎啸奖，共收到来自品牌主、代理机构、媒体平台、技术公司等1020家参赛公司的积极参与，各类别案例作品提报总数近4500件，这也是虎啸奖参赛公司首次突破千家，是一个迈上新台阶的重要标志 第十五届虎啸奖，饮料酒水行业获奖案例中，获得金奖的相关类别为，饮料类、联合营销类、社交媒体营销类，以及电商及效果营销类中的新品营销类、爆品营销类、创新营销类。 第十五届虎啸奖，饮料酒水行业获奖案例共计218件，饮料酒水行业获奖品牌共计60余家，如可口可乐、星巴克、瑞幸咖啡、茅台、王老吉、伊利、蒙牛、百威、王老吉、雪碧等知名饮料酒水行业品牌，均有作品获奖。 第十五届虎啸奖，饮料酒水行业218件获奖案例中，最终共产生7件金奖，占比3.2%，48件银奖，占 比2 2 %，8 9件铜 奖， 占 比4 0 . 9 %，7 4件 优 秀 奖， 占 比33.9%。 第十五届虎啸奖饮料酒水行业·案例预算分布情况 本次虎啸奖案例提报预算共分4个档线，分别是 0-100万100-500万500-1000万1000万以上 以及无披露(创意类作品未披露预算)类别。 其中饮料酒水行业预算类别涵盖所有档线。且其中大预算（千万级）案例主要投入在综艺植入、平台合作、视频内容以及CNY节点等；中等预算（百万级）案例主要投入在AI共创、品牌联名、大屏投放以及线下大事件活动等；小预算（十万级）案例主要投放在线上小型活动、线下推广快闪活动、社媒推广和产品视觉等方面。 第十五届虎啸奖饮料酒水行业·案例预算分布情况 小预算有惊喜，中高档预算稳向冲金！ 2 各个档线预算均以金、银、铜以及优秀奖汇总获奖总数，其中100-500万档线获奖案例总数第一，共计76个，1000万以上档线次之，共计63个获奖案例，500-1000万档线共计41个获奖案例，0-100万档线共计33个案例荣获奖项。 其中，100-500万预算类别包揽5项金奖，500-1000万荣获1项金奖，而0-100万类别凭借其亮眼表现从高预算案例中杀出重围，斩获1项宝贵金奖。 此外，本届虎啸奖饮料酒水行业案例共角逐 从饮料酒水行业提报数据来看 中低预算（0-500万）占比51.18%，是本次提报案例的主流。 7项 金 奖 虽然高预算高投入凭借其资源优势，有利推进案例实施，为案例提效，但在优质创意下，找准支撑点，饮料酒水行业案例小预算也能省力达高效。 涉及营销综合，营销单项和电商及效果营销类金奖。 从饮料酒水行业获等级奖情况来看 100万-500万预算类别获等级奖比率位列第一(35.68%)、1000万以上预算类别次之，占比（29.58%）。 本届虎啸奖饮料酒水行业案例依旧呈现“小预算有惊喜，中高档预算稳健发挥"的状况，案例预算与获奖率基本呈正相关。 （获奖案例列表中重复案例名只出现一次） 第十五届虎啸奖饮料酒水行业·各预算类别获奖情况 据左图可知，2024年初和2023年中两大时间段（2024 年1月-2月、2023年9月-10月）营销活动最为密切。 根据本届虎啸奖饮料酒水行业获奖案例统计可得，营销投放时间包含2023年9月的案例共计47次，2024年1月、2024年2月次之，为42次；2023年10月出现的频次为39次。 第十五届虎啸奖饮料酒水行业获奖案例 AI赋能品牌共创生意链路 AI x体验智能交互颠覆感官 在科技浪潮推动下，AI赋能在饮料酒水行业中应用而生，在第十五届虎啸奖获奖案例中，创新的AI x体验运用为产品赋予新的生命力，用多模态A技术实现产品与用户的双向互动，打破用户与AI之间打破信息形态壁，让AI落地，通过对话AI，无缝切换声、图、文各种内容形态进行识别、转换，借此与用户共创一个可听、可说、可看、可创造的全感官未来世界，打造全新AI体验。另外通过AIGC技术让C端产品与消费者沟通，企业AIGC数值化转型沉淀真正赋能消费者服务，自成立以来受到行业高度关注。 可口可乐乐创无界｜未来3000年 WoW健康，AI驱动个性化健康管理 第十五届虎啸奖-AIGC营销类-银奖 第十五届虎啸奖-智 能 交 互类-银奖 可口可乐全球创意平台“乐创无界”再度推出全新限定产品：首款联合人工智能（AI）打造的无糖可乐“未来3000年”，希望为年轻用户打造更广阔的想象空间，借此表达可口可乐关注未来的品牌理念，增强与年轻用户的互动，和他们一同创造未来体验。 蒙牛WoW健康以AI科技驱动营养健康服务整合平台，为品牌/渠道消费者提供长期数智化营养健康管理和服务，为蒙牛探索AI驱动的营养健康服务的商业模式，赋能品牌营销及业务增长第二曲线 创新的AIGC数智化能力运用，支持运营团队全年成本不超百元，团队数智化能力和营养科学能力双向赋能，内容输出能力精准、高效，能力可复制，成为全集团的标杆平台 年轻人渴望个性化体验，而AI带来智能交互体验，可口可乐找到了创造未来体验的突破口可口可乐推出AI口味新品“未来3000年”希望激发年轻想象力，和用户共创未来体验。 AI+热点双项联合引爆热度 在AI大热趋势下，品牌们敏锐捕捉社会热点，联合热点引爆热度，虎啸洞察到在十五届获奖案例中，品牌根据热点契机以AI技术为载体,借势现象热点，打造营销事件助力品牌卖点，更助力品牌成功破圈，成为现象级爆点。 借助前沿AI技术作为核心驱动力，紧跟时下最热门的社会现象与趋势，品牌以AI为翼，乘风热点之势，不仅引领了市场潮流，更在消费者心中深植品牌印象，实现了品牌影响力的跨越式提升。 史上第一套高考AI模拟 第十五届虎啸奖-饮 料类-银奖 在高考营销大节点下，王老吉高考瓶的创意已经延续几年，如何让王老吉在2023高考营销大军中杀出突围？ 本次营销活动中王老吉以用户关注点切入，以AI技术为载体,借势高考热点，打造王老吉品牌爆点高考助力营销爆点事件，通过运用百度文心大模型的能力，学习近十年的高考考点、题型等内容，外加学科专家把关，智能生成史上首套“高考AI模拟卷”，让营销不仅是追热点，而是让营销从内容本身，真正帮助学生在高考前更好的查漏补缺，提升成绩做了尝试和实践。 最终借势高考热点，以新的营销方式传递王老吉『吉』文化，助力高考，引爆品牌热度，传递品牌关怀。 体育赛季助力，深化大众共鸣 情感距离，全链路广告渗透，覆盖用户观赛全路径，打造沉浸式品牌植入，提升品牌在体育赛事期间的可见度和讨论度。 品牌与具有高关注度的体育营销大事件结合，实现品牌理念向全民渗透，牵动消费者参与热情，实现品牌价值主张与营销价值共振，推动流量到销量的迅速转化。 金典绿色亚运营销案例 伊利亚运超级品牌周「全民亚运，伊起上场」 第十五届虎啸奖-电 商 及 效 果 营 销 类-创 新 营 销 类-银奖 第十五届虎啸奖-体育营销类-铜奖 杭州亚运开启之际，伊利作为杭州亚运官方指定乳制品，联合天猫共建营销IP，伊利集合集团之力，全方位扩大亚运势能，从产品定制、多类型资源合作到整合营销透出，将流量引至站内实现品效双爆。 为了进一步诠释有机奶领导者的责任，金典锚定万众瞩目的亚运会，以「有机生活有我定义」为主题，发起“有机低碳亚运行”系列活动。 在伊利自身有亚运官方身份且具备庞大明星/运动明星资源的前提下，借助天猫首个超品周IP联合，打通站内外链路，真正实现品效合一。 金典将可持续理念融合亚运精神，三大空间体验实现体育与环保共舞100天，金典×天猫双线联动，以健康、环保的方式向世界传递绿色有机生活，为品牌领跑有机赛道，收获社会声量，积攒下良好口碑，助推金典亚运营销“声效”兼收。通过空间化体验营销，撬动金典亚运营销有机低碳主张。 借助亚运、环保等话题，将无数振奋时刻和社会关注串联，伊利引领「全民亚运，伊起上场」。 亚运营销借势，金典有机生活理念与低碳亚运结合，将品牌绿色有机理念根植人心。展现有机品牌领导者的责任与格局，引导更多消费者参与到有机行动中来。 游戏联赛助燃，深耕用户心智 据本届虎啸奖获奖案例观察，饮料酒水品牌除了借力体育赛事之外，游戏赛事也是品牌植入重要抓手之一，通过借助赛事资源及权益，获得品牌曝光，提升品牌在赛事期间的声量和认知度，由此精准触达核心电竞人群，扩大品牌在年轻电竞群体中的印象，形成强记忆点，促进赛事期间品牌销量。 合作电竞赛事IP影响最大化，充分利用赛事IP授权，辐射更广用户圈层，实现游戏玩家与大众层面双重覆盖。 东鹏特饮×王者荣耀职业联赛 第十五届虎啸奖-游 戏 营 销类-铜奖 “累了困了喝东鹏特饮”的广告语深入人心，东鹏想要将品牌slogan继续放大，形成年轻市场中的认知记忆点，提升市场占有率，并借此提升品牌认知度，强化品牌形象， 东鹏通过赛事内外通过植入【累了困了喝东鹏特饮】的超级符号，传达东鹏品牌精神与产品功能，占领青年消费者心智；KPL官宣联盟赞助商，认证“联盟金主”身份，社媒营销确立#东鹏BUFF官#身份，精准触达赛事粉丝，覆盖核心电竞人群，在电竞圈层成功建立品牌认知。 成功覆盖核心电竞人群，在电竞圈层成功建立品牌认知。2023赛事曝光总PV达169亿，资源上线完成度171%，远超预期；赞助商身份认知度调查中，东鹏特饮品牌准确认知度达89.5%，位列第一。 2.3冠领剧综盛宴触达消费人群 潮流综艺，精准圈粉受众心理 在饮料酒水行业，潮流综艺成为了精准触达并深度圈粉受众的品牌年轻化战略，通过巧妙融入热门综艺节目中，品牌不仅能够借势节目的高关注度与话题性，更能在轻松愉快的氛围中，精准捕捉并满足年轻消费者的心理需求。 通过饮料酒水获奖案例洞察，品牌通过定制化的产品植入、趣味互动挑战或是情感共鸣的故事讲述，让产品在不经意间成为观众心中的“潮流符号”从而精准圈粉，实现品牌认知与情感连接的双重提升。在 这个过程中，饮料酒水不仅