2023虎啸年度洞察报告-饮料酒水行业

饮料酒水行业营销洞察第十四届虎啸奖饮料酒水行业·获奖案例饮料酒水行业营销趋势案例总结/公司访谈/趋势分析01.02.03.CONTENTS目 录饮料酒水行业参赛分析第十四届虎啸奖饮料酒水行业·参赛案例2023虎啸年度洞察报告饮料酒水行业 DRINKDRINK本报告以第十四届虎啸奖相关案例为基础，从品牌·案例·实操的角度出发，对饮料酒水行业进行了深入的分析和洞察。我们通过对获奖案例的详细研究，以及对行业趋势的敏锐观察，为读者提供对饮料酒水行业的深入了解和营销趋势预测。饮料业国家统计局数据显示，2022年全年，全国饮料制造企业产量达到18140.8万吨，同比下降1.05%。2022年，中国饮料类累计零售额达到3021.6亿元，同比增长5.3%。酿酒业据中国酒业协会数据显示，2022年全国酿酒产业完成酿酒总产量5427.5万千升，同比增长0.8%。累计完成产品销售收入9509亿元，同比增长9.1%；累计实现利润总额2491.5亿元，同比增长27.4%。啤酒业据中国酒业协会数据显示，2022年啤酒企业产量3568.7万千升，同比增长1.1%。销售收入1751.1亿元，同比增长10.1%；实现利润225.5亿元，同比增长20.2%。白酒业据中国酒业协会数据显示，2022年白酒企业据统计共963家，产量671.2万千升，同比下降5.6%；完成销售收入6626.5亿元，增长9.6%；实现利润2201.7亿元，增长29.4%。2023虎啸年度洞察报告饮料酒水行业 饮料酒水行业参赛分析第十四届虎啸奖饮料酒水行业·参赛案例2023虎啸年度洞察报告饮料酒水行业 第十四届虎啸奖饮料酒水行业参赛概况虎啸奖作为品牌营销数字化领域具有权威性、前瞻性以及创新性的大型品牌赛事活动，在营销行业面临着诸多不确定性因素和全新挑战下，第十四届虎啸奖各项数据依然呈稳定增长。据最终统计，第十四届虎啸奖共收到来自品牌主、代理机构、媒体平台、技术公司等近850家参赛公司的积极参与，各类别案例作品的提报总数量达4000件。经由800+虎啸奖专业评审团严谨、严格、严肃的评审流程，所有参赛公司中有超过50%的公司作品入围终审，共计498家。在第十四届虎啸奖收到的整体案例作品中，共有千余件入围终审。案例作品入围比例不超过总数的28%，金银铜等级奖入围比率严格控制在18%以内。 而这数千件案例背后均是一家家活跃在各行各业的一线实战品牌。第十四届虎啸奖涉及饮料酒水行业的参赛案例340余件，饮料酒水行业的品牌企业共计100余家，以下为具体品牌列表，这也是此次饮料酒水类行业报告的重点研究对象。2023虎啸年度洞察报告饮料酒水行业 第十四届虎啸奖饮料酒水行业参赛品牌首字母品牌名称首字母品牌名称首字母品牌名称B霸王茶姬、百加得帝王威士忌、百龄坛、百事(百事可乐、百事水饮）、百威、百威英博/ABInbev、板城酒业L拉菲罗斯柴尔德、蓝宝石金酒、乐堡啤酒、立顿 Lipton、泸州老窖W娃哈哈、王老吉、卫岗乳业有限公司、味全每日C、五粮春、五粮液、乌苏啤酒C茶里、长城天赋葡萄酒、重庆啤酒、淳茶舍、纯甄M茅台、每日鲜语、蒙牛（优益C、真果粒、纯甄、未来星、现代牧业）、蜜雪冰城X西鸽酒庄、喜力啤酒、现代牧业、轩尼诗、轩尼诗V.S.O.P、雪碧D帝亚吉欧、东鹏饮料（集团）股份有限公司NNescafé雀巢、农夫山泉Y伊利（安慕希、金典、舒化、金领冠、优酸乳、臻浓、植选）、勇闯天涯superX、悦鲜活F芬达、丰谷酒业OOatly噢麦力Z朝日唯品、植白说、芝华士（保乐力加）、中粮长城葡萄酒、珠江啤酒、竹叶青峨眉高山绿茶G格兰杰Glenmorangie、谷粒多、光明、光年酒业、广州益力多乳品有限公司、贵州习酒、国窖1573Q青岛啤酒、青岛啤酒白啤、屈臣氏苏打汽水其他1664H哈尔滨啤酒、好望水、河北养元智汇饮品股份有限公司、红魔鬼、红星、红牛、华润（雪花啤酒、怡宝）、花王酒业RRIO锐澳、人头马J加多宝集团、尖庄、金六福酒业、今麦郎、今世缘酒业、景田、君道贵酿酒业、君乐宝SSomersby夏日纷啤酒、SUNTORY/三得利、山楂树下、十七光年、苏酒K康师傅（饮品、冰红茶）、可口可乐、科罗娜T天润乳业、统一企业（阿萨姆、冰红茶、绿茶、青梅绿茶）2023虎啸年度洞察报告饮料酒水行业 序号广告主案例名称公司名称获奖等级1百威英博/ABInbev百威昕蓝：用「二次元」释放「轻社交」上海平采文化传播有限公司营销单项-整合营销类2百威英博/ABInbev百威昕蓝：用「二次元」释放「轻社交」上海平采文化传播有限公司营销综合-酒水类3王老吉万试大吉王老吉——吉文化之高考罐整合营销北京千网传媒营销单项-社交媒体营销类序号广告主案例名称公司名称获奖等级1百威英博/ABInbev百威昕蓝：用「二次元」释放「轻社交」上海平采文化传播有限公司银奖2Oatly噢麦力百威昕蓝：用「二次元」释放「轻社交」上海平采文化传播有限公司银奖3Rémy Martin 人头马万试大吉王老吉——吉文化之高考罐整合营销北京千网传媒银奖4SUNTORY/三得利三得利全域会员融合提效上海康之诚电子商务有限公司银奖5霸王茶姬去云南 · 玫瑰普洱系列上新四川茶姬企业管理有限公司银奖6霸王茶姬去云南 · 玫瑰普洱系列上新四川茶姬企业管理有限公司银奖7百事可乐宅家美味有百事，佐餐场景跨界合作百事可乐×小米商业营销银奖8百事水饮百事水饮 数据赋能构建人群模型，提升市场渗透率北京一多奇思信息科技有限公司银奖9百威（中国）销售有限公司​百威浮起-双11小红书品效销营销campaign上海悦普广告集团股份有限公司银奖10百威英博/ABInbev百威昕蓝：用「二次元」释放「轻社交」百威英博/ABInbev银奖11谷粒多扬眉兔气谷粒多,共同致富笑呵呵丨谷粒多2023春促项目快手磁力引擎银奖12广州王老吉药业有限公司绿盒王老吉，沸腾新屏台・热辣烟火味广州王老吉药业有限公司×小米商业营销银奖序号广告主案例名称公司名称获奖等级13金六福·一见如故《金六福一见如故·长沙没有陌生人》金六福酒业银奖14可口可乐小度AI氛围组助力世界杯可口可乐主场食刻 上海小度人工智能有限公司银奖15可口可乐饮料（上海）有限公司2022 可口可乐无糖BYTE新品上市营销推广项目时趣互动（北京）科技有限公司银奖16可口可乐饮料（上海）有限公司2022可口可乐starlight新品上市营销项目时趣互动（北京）科技有限公司银奖17蒙牛蒙牛X世界杯事件营销「无论谁进球，都来找蒙牛」广州华拓全链品效数字营销有限公司银奖18内蒙古伊利实业集团股份有限公司“向光芒挥手的人”安慕希冠芒果新品上市项目浙文天杰银奖19青岛啤酒股份有限公司敬下一个百年 | 青岛啤酒助力美食小店向“潮”而生青岛啤酒股份有限公司银奖20三得利咪咕视频x三得利｜世界杯元宇宙营销盛宴咪咕视讯银奖21王老吉王老吉高考大吉定制罐：追热点不如造场景微博✖王老吉银奖22轩尼诗轩尼诗跳岛计划，沉浸式综艺直播引燃夜生活上海奕远公共关系顾问有限公司银奖23伊利伊利，丰年有mi·万福金安伊利×小米商业营销银奖24伊利伊利金典CNY会员营销北京黄橙广告有限公司银奖25伊利集团白色情人节「母单女孩的告白」伊利集团 x 上海弈九文化传播有限公司银奖26珠江啤酒《看小成本如何扭转认知偏差》——珠江啤酒品牌营销广东省广告集团股份有限公司银奖金奖银奖第十四届虎啸奖饮料酒水行业获奖案例列表2023虎啸年度洞察报告饮料酒水行业 序号广告主案例名称公司名称获奖等级1Nescafé 雀巢Nescafé 雀巢红杯自习室dentsu X铜奖2Oatly噢麦力共创城市探店趋势，助力品牌b转c小红书铜奖3RIORIO2022年度大剧营销世纪鲲鹏铜奖4RIORIO2022年度大剧营销世纪鲲鹏铜奖5安慕希虚拟世界真实社交，安慕希冲入Z世代兴趣新次元微博✖安慕希铜奖6霸王茶姬霸王茶姬五周年「与茶共伍」四川茶姬企业管理有限公司铜奖7百威（中国）销售有限公司​百威浮起-双11小红书品效销营销campaign上海悦普广告集团股份有限公司铜奖8帝亚吉欧帝亚吉欧打造洋酒秘境世界乐其集团铜奖9格兰杰Glenmorangie格兰杰18年舞动之花整合营销战役上海奕远公共关系顾问有限公司铜奖10光明用音乐穿越次元 优倍注入年轻化鲜活力传立中国铜奖11光明乳业股份有限公司用音乐穿越次元 优倍注入年轻化鲜活力眯兔文化传播（上海）有限公司铜奖12广州茶里集团有限公司CHALI茶里X蚂蚁森林：“小树叶帮助大森林”公益行动上海有门市场营销策划有限公司铜奖13贵州茅台酒股份有限公司贵州茅台【最美回家路】兔年春运项目喜马拉雅铜奖14好望水“爱，不过一件小‘诗’”520地铁童诗展浙江风盛传媒股份有限公司铜奖15好望水“爱，不过一件小‘诗’”520地铁童诗展浙江风盛传媒股份有限公司铜奖16红星红星二锅头：传统国货酒水品牌社媒突围传播蓝标传媒铜奖17华润雪花啤酒（中国）有限公司勇闯天涯superX云上Boom之夜营销传播华润雪花啤酒（中国）有限公司铜奖铜奖序号广告主案例名称公司名称获奖等级18华润怡宝用心配，才对味——怡宝蜜水邂逅《相遇的夏天》冠名华润怡宝铜奖19尖庄品牌#凭本事 传百年#尖庄百年历史营销传播深圳市东信营科数字传媒有限公司铜奖20尖庄品牌#凭本事 传百年#尖庄百年历史营销传播深圳市东信营科数字传媒有限公司铜奖21金六福·一见如故《金六福一见如故·长沙没有陌生人》金六福酒业铜奖22康师傅咪咕视频x康师傅｜绑定看球场景，打造观赛盛会咪咕视讯铜奖23康师傅饮品康师傅无糖冰红茶舞动无界街舞挑战赛广东圣火传媒科技股份有限公司铜奖24康师傅饮品专治没精神，康师傅劲凉喊你上电竞网课传立中国铜奖25科罗娜关于日落场景营销的一场探讨小红书铜奖26科罗娜关于日落场景营销的一场探讨小红书铜奖27可口可乐主场“食”刻，就要可口可乐优力互动铜奖28可口可乐无糖可口可乐&搜狐时尚《X研究所》可口可乐饮料（上海）有限公司铜奖29可口可乐饮料（上海）有限公司2022可口可乐starlight新品上市营销项目时趣互动（北京）科技有限公司铜奖30可口可乐饮料（上海）有限公司2022 可口可乐无糖BYTE新品上市营销推广项目时趣互动（北京）科技有限公司铜奖31乐堡啤酒乐堡啤酒1376新装上市，玩出宝藏新花样广州云智达创科技有限公司铜奖32蒙牛蒙牛世界杯，营养世界的每一份要强微博✖蒙牛铜奖33蒙牛蒙牛世界杯：全域协同体育营销范例巨量引擎×蒙牛铜奖34蒙牛蒙牛世界杯万人早餐打卡：0成本实现用户增长知家DTC铜奖第十四届虎啸奖饮料酒水行业获奖案例列表2023虎啸年度洞察报告饮料酒水行业 序号广告主案例名称公司名称获奖等级35蒙牛蒙牛世界杯，营养世界的每一份要强微博✖蒙牛铜奖36蒙牛未来星蒙牛未来星阅读推广整合营销广州华拓全链品效数字营销有限公司铜奖37内蒙古伊利实业集团股份有限公司金典体育营销重庆灵狐科技股份有限公司铜奖38内蒙古伊利实业集团股份有限公司金典绿色可持续ESG低碳营销重庆灵狐科技股份有限公司铜奖39农夫山泉农夫山泉 “好水煲好汤”场景拓展营销农夫山泉铜奖40统一绿茶统一绿茶 年度私域整合营销上海后启广告设计有限公司铜奖41王老吉万试大吉王老吉——吉文化之高考罐整合营销北京千网传媒铜奖42王老吉万试大吉王老吉——吉文化之高考罐整合营销北京千网传媒铜奖43乌苏啤酒乌苏啤酒x徐工集团-2022国际劳动节整合营销项目天下秀SMART铜奖44五粮春五粮春·名门新品整合营销传播项目深圳市东信营科数字传媒有限公司铜奖45喜力喜力持续深耕电音赛道，掀破圈狂潮喜力铜奖46喜力啤酒喜力啤酒欧冠专项传播项目喜力啤酒铜奖47喜力啤酒喜力啤酒世界杯专项传播项目喜力啤酒铜奖48新疆天润乳业百位妈妈品质官北京灵锐互动广告有限公司铜奖49轩尼诗V.S.O.P轩尼诗V.S.O.P“奇幻际遇”品牌焕新营销战役上海奕远公共关系顾问有限公司铜奖50轩尼诗V.S.O.P轩尼诗V.S.O.P“奇幻际遇”品牌焕新营销战役上海奕远公共关系顾问有限公司铜奖铜奖序号广告主案例名称公司名