2023虎啸年度洞察报告——3C家电行业

01.02.03.CONTENTS目 录3C家电行业参赛分析第十四届虎啸奖3C家电行业·参赛案例3C家电行业营销趋势案例总结/公司访谈/趋势分析3C家电行业营销洞察第十四届虎啸奖3C家电行业·获奖案例2023虎啸年度洞察报告3C家电行业 编者按3C家电行业涵盖了消费电子、家用电器以及智能家居设备等领域，与消费者的生活质量紧密相连。在消费市场复苏的大背景下，该行业整体呈现出稳健的发展态势，消费者信心逐渐恢复，市场交易额也有所增长。家电行业随着消费者对智能家居的需求日益增长，家电行业也正在经历一场由智能化带来的革命。从智能电视到智能冰箱，再到智能扫地机器人，智能家居的概念已经深入人心。此外，随着国家对绿色环保政策的重视，绿色环保成为家电行业的一个重要发展趋势。未来，家电行业将继续以创新为核心，以消费者需求为导向，推动产业升级和转型，为消费者提供更优质的产品和服务。3C电子行业中国的3C家电市场在稳步发展，并在全球范围内占据了领先地位。同时，手机市场作为3C行业的一大支柱，也在持续发展。根据中商产业研究院发布的相关数据显示，2022年中国消费电子市场规模约18649亿元，近五年年均复合增长率为2.97%，并预测2023年中国消费电子市场规模将增至19201亿元，2024年将达到19772亿元。除此之外，海外市场的强劲需求仍然是一抹亮色，中国家电对海外部分国家的出口仍在不断地高速增长。本报告以第十四届虎啸奖相关案例为基础，从品牌·案例·实操的角度出发，对3C家电行业进行了深入的分析和洞察。我们将通过对获奖案例的详细研究，以及对行业趋势的敏锐观察，为读者提供对3C家电行业的深入了解和营销趋势预测。2023虎啸年度洞察报告3C家电行业 012023虎啸年度洞察报告3C家电行业 作为品牌营销数字化领域具有权威性、前瞻性以及创新性的大型品牌赛事活动，第十四届虎啸奖，在营销行业面临着诸多不确定性因素和全新挑战下，各项数据依然呈稳定增长。据最终统计，第十四届虎啸奖共收到来自品牌主、代理机构、媒体平台、技术公司等近850家参赛公司的积极参与，各类别案例作品的提报总数量达4000件。经由800+专业评审团严谨、严格、严肃的评审流程，所有参赛公司中有超过50%的公司有作品入围终审，共计498家。在整体案例作品中，共有千余件入围终审，案例作品入围比例不超过总数的28%，金银铜等级奖入围比率严格控制在18%以内。 而这数千件案例背后均是一家家活跃在各行各业的一线实战品牌。本届虎啸奖涉及3C家电行业的参赛案例330+件，3C家电行业获得等级奖共计100件，涉及品牌90+项。以下为具体品牌列表，这也是此次3C家电类行业报告的重点研究对象。2023虎啸年度洞察报告3C家电行业 第十四届虎啸奖3C家电行业参赛品牌首字母品牌名称首字母品牌名称首字母品牌名称A爱普生中国、奥克斯空调 JJackery、吉列（Gillette）、极米、佳能、京东（电器、电脑数码、电视影音、家电家居）、九阳集团 R Realme、Redmi（红米手机）、容声冰箱、荣耀、荣耀终端有限公司BBISSELL/必胜、BOE（京东方）、碧然德、碧云泉、博世、博西家用电器（中国）有限公司 K卡萨帝、科勒、科龙空调SSKG、三星、三星电视、石头科技、松下（家电、轻厨房）、苏泊尔、索尼C长虹、传音 Infinix LLeader、徕芬吹风机、雷蛇、联想、林内、罗技（中国）科技有限公司TTCL、TITONI瑞士梅花表、TJean、TOSHIBA APAC、TOSHIBA东芝、添可 DDuravit杜拉维特、戴尔科技集团、戴森、德力西电气、德龙电器、电小二MMidea Group、美的Midea、摩飞 VvivoFPHILIPS HEALTH LIVING LAB SHANGHAI、方太、飞科、飞利浦、飞利浦电视NNVIDIA、能率中国W万和电气、微软G高通、高通骁龙、公牛、广东美的制冷设备有限公司OOPPO、OPPO小布助手、欧派、欧派克X西门子家电、小度、小米、小天鹅、小熊电器 HHisense HVAC、惠普、海尔、海尔（卡萨帝、三翼鸟、海尔智家）、海信、华硕、华硕a豆、华为、华为终端、浣洗、火星人集成灶PPICOY易飞、一加手机、英特尔、云鲸智能科技 IiQOOQ七彩虹Z追觅2023虎啸年度洞察报告3C家电行业 序号广告主案例名称公司名称获奖等级1戴森 戴森「巨屋漂浮」实验 知乎金奖2高通骁龙 用“芯”记录自然之道，骁龙带你发现中国特有物种 传立中国 金奖3吉列（Gillette） 重庆灵狐科技股份有限公司重庆灵狐科技股份有限公司 金奖4广东美的制冷设备有限公司 Wonder AC × Tiktok中东挑战赛Nato Studio 金奖5荣耀 荣耀独立第二年宣传片《第二年》财新创意（深圳）有限公司 金奖6小度小度品牌微电影《老杜》 上海小度技术有限公司 金奖7一加手机一加×原神深度雕琢胡桃定制版手机 塑造行业联动标杆 开域集团金奖序号广告主案例名称公司名称获奖等级1iQOO iQOO x KPL强悍名场面雕塑 英雄体育VSPO x 北京明日阳光广告 银奖2TCL TCL x 刘慈欣 x 三体 #闪烁吧宇宙#科幻营销 TCL 银奖3TCL智能科技（宁波）有限公司 让每位妈妈都成为「精计学」家 TCL Q10洗衣机新品营销 迪思传媒 银奖4vivo ​​vivo S16玉见潮流企划 小红书 银奖5vivo vivo x 虚拟数字航天员小诤 丨逐梦太空，超越所见 北京橙实文化传播有限公司 银奖6vivo vivo X90系列【手可拍星辰】iCUBE上海仁则文化传播有限公司银奖7vivo vivo X90系列【手可拍星辰】iCUBE上海仁则文化传播有限公司银奖8vivo 专注一件事 SG胜加 银奖序号广告主案例名称公司名称获奖等级9博西家用电器（中国）有限公司 博世科学经营， 全链路营销助力高端家电市场突围成长 宝尊电子商务有限公司 银奖10传音 Infinix 星月联动： Infinix X PUBG Mobile 土耳其官宣合作 传音Infinix 银奖11传音 Infinix 星月联动： Infinix X PUBG Mobile 土耳其官宣合作 传音Infinix银奖12传音 Infinix Infinix Zero 20 伊拉克整合营销传音Infinix银奖13戴森 戴森「巨屋漂浮」实验 知乎 银奖14戴森 戴森「巨屋漂浮」实验 知乎 银奖15德力西电气 德力西电气3·21电工节 追光的人 德力西电气 银奖16方太 地球情书 SG胜加 银奖17方太 地球情书 SG胜加 银奖18方太地球情书SG胜加 银奖19方太 地球情书知乎银奖20广东美的制冷设备有限公司Wonder AC X Tiktok中东挑战赛知乎银奖21华为华为MatePad Pro《山海奇幻夜》致美山海，天生会画德力西电气银奖22吉列吉列新品上市直播项目SG胜加银奖23极米极米｜种草营销塑造投影仪第一品牌SG胜加银奖24京东电脑数码《好想你·新春K歌会》年货节营销SG胜加银奖金奖银奖第十四届虎啸奖3C家电行业获奖案例列表2023虎啸年度洞察报告3C家电行业 银奖+铜奖序号广告主案例名称公司名称获奖等级25卡萨帝洗碗机X亮碟《7日大酒店》卡萨帝洗碗机 x 亮碟 x BestQuay银奖26科大讯飞股份有限公司科大讯飞“祝你讯飞”整合营销科大讯飞股份有限公司银奖27罗技（中国）科技有限公司罗技：【双向奔赴礼遇，潜客全力破圈】DE多熠电商银奖28美的MideaWMLx一年一度美的年货大会深圳围观文化传播有限公司银奖29美的MideaWMLx一年一度美的年货大会深圳围观文化传播有限公司银奖30美的MideaWMLx智能家居促销活动方案《主人，你别动》深圳围观文化传播有限公司银奖31荣耀荣耀独立第二年宣传片《第二年》财新创意（深圳）有限公司银奖32荣耀荣耀独立第二年宣传片《第二年》财新创意（深圳）有限公司银奖33容声冰箱《“图个新鲜 爆个冷门”容声世界杯整合营销项目》容声冰箱银奖34石头科技石头洗烘一体机H1新品发布北京红利品效互动科技有限公司银奖35松下轻厨房X亮碟《有AI生活，家倍轻净》松下轻厨房 x 亮碟银奖36苏泊尔苏泊尔有钛无涂层不粘炒锅爆品营销卓尔数科银奖37添可Datalab X dream 赋能添可大促提效财新创意（深圳）有限公司银奖38小度小度x杜蕾斯跨界联名财新创意（深圳）有限公司银奖39小米平凡摄影第二季容声冰箱银奖40小米平凡摄影第二季北京红利品效互动科技有限公司银奖41小米小米平凡摄影大赏松下轻厨房 x 亮碟银奖序号广告主案例名称公司名称获奖等级1LeaderLeader×玉兔轰炸机乐队整合营销项目深度传播集团铜奖2NVIDIA唯快不破 欲速必达丨快手×英伟达虚拟人合作项目快手磁力引擎铜奖3OPPOOPPO Reno 9-拍了拍落日小红书铜奖4Redmi（红米手机）Redmi抖音直播连麦，6小时交60个“狠”朋友杭州面朝信息科技有限公司铜奖5TCLTCL公益基金会十周年整合传播TCL铜奖6TCL2022年TCL卡塔尔世界杯全球整合营销传播TCL铜奖7TCL2022年TCL卡塔尔世界杯全球整合营销传播TCL铜奖8TCLTCL x 刘慈欣 x 三体 #闪烁吧宇宙#科幻营销TCL铜奖9vivovivo X80野奢秘境漫游小红书铜奖10vivovivo X80野奢秘境漫游小红书铜奖11北京京东世纪贸易有限公司京东厨房大家电11.11营销-逛京东买个踏实青岛文咖网络科技有限公司铜奖12德力西电气德力西电气3·21电工节 追光的人德力西电气铜奖13方太方太开敞厨房新想象小红书铜奖14方太方太开敞厨房新想象小红书铜奖15公牛中国公牛x中国航天战略发布会传播项目上海黑芒营销策划有限公司铜奖16海尔智家2022年海尔双十一智趣生活潮来电海尔智家铜奖17海尔智家2022年海尔双十一智趣生活潮来电海尔智家铜奖18华硕a豆2022年华硕a豆 “出彩青年，就入这个圈” 脱口秀新品发布会华硕电脑（上海）有限公司铜奖第十四届虎啸奖3C家电行业获奖案例列表2023虎啸年度洞察报告3C家电行业 序号广告主案例名称公司名称获奖等级19华为华为手表-WOTD腕间穿搭小红书铜奖20华为华为520话题事件传播项目朗知传媒铜奖21佳能和女性摄影者一起庆祝夏天——佳能盛夏光影小红书铜奖22京东超级种草日x京东电脑数码内容营销项目成都稻米互动科技有限公司海尔智家铜奖23京东家电事业部黑电大促联合投放助力类目销售及用户资产双提升重庆灵狐科技股份有限公司铜奖24卡萨帝卡萨帝时光摩天轮创意事件卡萨帝铜奖25卡萨帝华为手表-WOTD腕间穿搭小红书铜奖26卡萨帝华为520话题事件传播项目朗知传媒铜奖27卡萨帝新年命题小红书铜奖28卡萨帝《为爱，多做一步》成都稻米互动科技有限公司海尔智家铜奖29科大讯飞股份有限公司科大讯飞多语种互动数字藏品《世界语言江山图》重庆灵狐科技股份有限公司铜奖30科勒科勒进军科技界卡萨帝铜奖31科龙空调科龙空调16分贝毕业季青岛天歌广告有限公司铜奖32徕芬吹风机国货新品徕芬双11大促实现线下线上全闭环数智营销瓴羊铜奖33联想联想智慧教育屏社媒事件营销传播 —暑期联想员工带娃上班杭州烟火文化传播有限责任公司铜奖34联想联想智慧教育屏社媒事件营销传播 —暑期联想员工带娃上班杭州烟火文化传播有限责任公司铜奖35林内林内【不黏人厨房】整合营销方案上海璞康数据科技（集团）有限公司铜奖36美的MideaWMLx智能家居促销活动方案《主人，你别动》深圳围观文化传播有限公司铜奖铜奖序号广告主案例名称公司名称获奖等级37美的MideaWMLx美的Midea 旋耀 贴贴美的空调铜奖38美的MideaWMLx一年一度美的年货大会深圳围观文化传播有限公司铜奖39青岛海尔洗碗机有限公司&利洁时(中国)投资有限公司海尔×亮碟寻味中国之旅上海博丞品牌策划有限公司铜奖40荣耀终端有