2025虎啸年度洞察报告——3C家电行业

3C家电行业营销趋势案例总结/品牌访谈/趋势分析 3C家电行业参赛分析第十六届虎啸奖3C家电行业参赛案例 3C家电行业营销洞察第十六届虎啸奖3C家电行业获奖案例 编者按 3C家电行业 3C家电行业，即消费电子（ConsumerElectronics）、通讯（Communication）和计算机（Computer）相关产品与家电产品的综合领域，是现代家庭生活不可或缺的一部分，也是全球经济发展的重要驱动力之一。 截至2024年，中国家电市场在政策支持和消费升级的双重驱动下，展现出强劲的增长势头。根据国家统计局数据，2024年家电及视听设备零售额首次突破1万亿元人民币，达到1.03万亿元，同比增长12.3%这一增长主要得益于国家实施的“以旧换新”政策，鼓励消费者更换旧家电，推动了高端、智能、节能型产品的消费需求。中国家电企业在巩固国内市场的同时，也积极拓展国际市场。2024年，中国家电行业出口表现强劲，累计出口额达到1124亿美元，同比增长14%。中国品牌在全球市场的影响力不断提升，成为“中国智造”的重要代表。 7年来，虎啸坚持从提报案例的数据入手，总结出优质案例背后的核心逻辑，以行业报告的形式提供最新的市场数据、行业趋势、竞争格局等信息，为相关方做出决策提供科学依据，并促进了信息共享、经验交流和合作机会的发现。 本报告以第十六届虎啸奖相关案例为基础，从品牌·案例·实操的角度出发，对3C家电行业进行了深入的分析和洞察。我们将通过对获奖案例的详细研究，以及对行业趋势的敏锐观察，为读者提供对3C家电行业的深入了解和营销趋势预测。 作为品牌营销数字化领域具有权威性、前瞻性以及创新性的大型品牌赛事活动，第十六届虎啸奖，在营销行业面临着诸多不确定性因素和全新挑战下，各项数据依然呈稳定增长。 据最终统计，第十六届虎啸奖共收到来自品牌主、代理机构、媒体平台、技术公司等近1000家参赛公司的积极参与，各类别案例作品的提报总数量达4000件，本届也是虎啸奖参赛公司首次突破千家。 本届虎啸奖涉及3C家电行业的获奖案例210件，3C家电行业的获奖品牌企业共计50余家，如海尔、海信、美的、方太、TCL等知名3C家电行业品牌，均有作品获奖。 第十六届虎啸奖，3C家电行业获奖案例，涉及金奖的相关类别有公关传播类、效果营销类、电商及效果营销类-种草转化类、母婴萌宠类、电子产品与设备类。 第十六届虎啸奖3C家电行业210件获奖案例中，共产生6例金奖，占比2.8%；50例银奖，占比23.8%；74例铜奖，占比35.2%；80例优秀奖，占比37.1%。 第十六届虎啸奖3C家电行业·参赛品牌 第十六届虎啸奖3C家电行业·获奖案例列表 第十六届虎啸奖3C家电行业·获奖案例列表 第十六届虎啸奖3C家电行业·获奖案例预算分布情况 第十六届虎啸奖3C家电行业·获奖案例预算说明 l本次虎啸奖案例提报预算共分4个档线，分别是0-100万、100-500万、500-1000万、1000万以上以及无披露(创意类作品未披露预算)类别。l其中3C家电类预算类别涵盖所有档线。1.中低等预算(100-500万)为主流选择，成绩亮眼，共有67个获奖案例，占据获奖案例总数的32%。该档预算获得金奖1个，银奖14个，铜奖27个，优秀奖25个。2.低预算（0-100万）和高预算（1000万以上）的获奖总数差距较小，分别为37件，34件。3.中高等预算（500-1000万）的金奖成绩突出，占据获金奖总数的50%。4.总的来看，中等预算表现稳健，大预算并非获得高奖项的保证，创意与效果才是关键。 210个 主流选择 中低等预算 *预算无披露，不计数IGER ROAR 第十六届虎啸奖3C家电行业·获等级奖分布情况 第十六届虎啸奖3C家电行业·获奖案例类别说明 规律1：3C家电行业报奖数量最多的赛道是家电类、电子产品与设备类、公关传播类 规律2：常规赛道报奖数量仍然偏多，如内容营销类、整合营销类、KOL及明星营销类 规律3：公关传播类，事件营销类，场景营销类数量增多，说明随着消费者决策过程更注重口碑与互动，公关传播和场景化营销更符合用户触点和体验需求IGER ROAR 第十六届虎啸奖3C家电行业·获奖案例投放时间 峰值呈现在10月，而这也是3C家电行业推出新品的时间段，适逢双11促销，营销力度往往会加大 投放频率低谷出现在3月，从此之后开始爬升，到7月有小幅回落；9月到10月间的投放频次急速增多，并在10月达到顶峰，说明步入秋季，家电的营销红利期随之到来 真诚共鸣织就品牌温度 生活叙事：微小场景诉说人文关怀，治愈焦虑唤醒认同 据本届虎啸奖获奖案例观察，3C家电行业品牌通过微小真实的生活叙事，与受众建立情绪连接。在社会节奏加快、焦虑情绪普遍的当下，具备人文温度的内容更容易触达用户内心。通过捕捉日常中极易被忽略的情感瞬间，如亲情的缺位与守候、人生节奏的停顿与重启，在悄然治愈中唤起共鸣，进而增强品牌的亲和力与信任感。 代表案例：吉谷电器十周年温情呈现《不要爸爸》第十六届虎啸奖-视频内容类-铜奖广告主：广州吉谷电器有限公司 代表案例：「佛山有个黄师傅」一封写给平凡的情书第十六届虎啸奖-视频内容类-优秀奖广告主：美的服务 在吉谷电器十周年节点，其聚焦“陪伴每一个家庭”的长期主义价值主张，借“恒温沸腾”技术转译父辈“无言的爱”，将产品功能升级为情感符号，聚焦25-40岁新中产家庭人群，通过情绪叙事与电影质感的融合，不仅强化品牌差异化定位，更重塑“品质生活陪伴者”身份，实现从功能消费向情感消费的跃迁。最终实现全网曝光4100万+，播放量1129万+，话题阅读量2536万+，建立品牌与用户的情感价值纽带。 在五一国际劳动节节点，美的服务推出品牌短片《佛山有个黄师傅》，以真实工程师故事为蓝本，塑造亲切可感的一线“师傅”形象。通过徒弟第一视角娓娓道来，聚焦家电服务背后的细节与人情，借平凡故事传递劳动者的真实力量。区别于节日营销常态的“非凡叙事”，本案以“平实动人”的内容策略赢得用户情感共鸣，全网播放量超100万，为服务品牌塑造树立了温度化叙事范本。IGER ROAR 生活 刚需回应：精准捕捉社会痛点，技术温暖化解困境 据本届虎啸奖获奖案例观察，品牌正以更具现实关怀的姿态介入消费者生活，通过回应真实痛点与刚性需求，构建兼具功能价值与情绪价值的品牌沟通。在老龄化、育儿压力、居住条件等广泛社会议题中，品牌不仅提供产品解决方案，更借助技术与服务传递温暖关怀。品牌以精准洞察切中情绪深处，用实用性与共情力并存的内容传递“技术向善”的理念。 代表案例：京东家电家居「老家不老计划」第十六届虎啸奖-电商及效果营销类-大促与节日营销类-优秀奖广告主：京东家电家居事业部 京东家电家居围绕“焕新老家”打造整合传播战役，通过“老家不老计划”打破传统“老家=落后”的刻板印象，回应年轻人将智能生活方式带回老家的消费趋势。项目结合趣味视频、before&after情感大片、高铁地铁场景化线下互动和“国补”政策落地，强化“家场景一站式解决平台”心智。通过代际沟通与城乡融合叙事，京东家电家居打造了一场兼顾情感温度与销售转化的现象级春节传播。 代表案例：科勒女王座上市营销第十六届虎啸奖-家居日用类-银奖广告主：科勒KOHLER 面对女性用户对传统妇洗方式的卫生隐忧，科勒首创“前出水女冲”技术，以更贴合女性私护需求的设计重塑智能座便器标准。围绕“SmartForYou”理念，科勒发起“女王座”整合营销战役，以陈丽君为代言，联动小红书、美柚、六层楼等平台与专家，以科普教育、KOL共创、异业礼盒合作等方式构建女性专属传播矩阵。打响高端智能马桶差异化“她感”战役，推动品类升级与人群拓展。 代表案例：好产品好种草——凌晨3点妈妈的情绪第十六届虎啸奖-母婴萌宠类-铜奖 广告主：熊猫布布 熊猫布布围绕“夜奶孤独感、便携收纳、高效吸乳”三大痛点，联合900+妈妈共创设计，打造国产高端标杆新品。通过“共创期—种草期—生意期—成功期”四步闭环方法论，结合100篇UGC内容测试与反漏斗式精准投放，实现从痛点识别到转化的品效协同。产品凭借医用级算法与创新功能，实现天猫吸奶器热销榜与好价榜双TOP1，为母婴科技品牌探索出“产品力-内容力-转化力”正向循环的增长范式。IGER ROAR 技术价值普惠化传递 黑箱可视：硬核科技感性演绎，降低认知门槛 据本届虎啸奖获奖案例观察，品牌正以更具感知力与情绪化的表达方式，打破技术壁垒，降低大众理解门槛。面对专业性强、理解成本高的“黑箱式”技术，品牌不再仅以参数堆砌输出卖点，而是通过沉浸式演示、故事化叙述、文化联动等形式，将硬核科技具象化、情境化、可感知。实现技术普惠语境下的情感认同与认知转化。 代表案例：联发科新品旗舰《天玑9400芯片品牌片》第十六届虎啸奖-视频内容类-优秀奖广告主：联发科技股份有限公司 面对高端市场“骁龙独大”格局，联发科以天玑9400为契机，创新性采用电影级广告片，构建“沉浸影像、游戏性能、AI智能”三大应用场景，用科幻视觉表达技术力，打破传统芯片“冷参数”传播。片中融合金刚鹦鹉演出、末日战场光追游戏、月球智能体交互等桥段，将AI算力与能效优势具象化，精准打动B端客户与科技爱好者。 代表案例：AMD推动AI重现文化精粹第十六届虎啸奖-IP营销类-铜奖 广告主：AMD AMD携手生数科技与永乐宫，运用生成式AI和强大算力训练“元代AI画师”，对珍贵壁画进行精准补全与复原。项目不仅实现了玉皇大帝、孔子等重要角色的数字还原，更计划于2024年完成东壁全图修复，并在联合国教科文组织总部展出。通过高性能处理器赋能AI创作，AMD让千年国宝重现神采，也展现了科技守护文化的新可能。 代表案例：英伟达x小红书闪光开学季大算力上大分第十六届虎啸奖-电子产品与设备类-优秀奖广告主：英伟达 英伟达携RTX40系列显卡借势小红书「闪光开学季」IP，通过“AI生图副业”“十分钟搞定PPT”等真实校园场景，精准渗透目标群体。以“大学野生选修课”为创意锚点，联动17位KOL与200+中腰部达人发布种草内容，结合清华快闪、H5互动与搜索闭环，构建品效销一体化链路，显著提升品牌词与产品词热度，成功占据“高算力”内容心智，实现科技品牌与年轻圈层的双向奔赴。IGER ROAR 场景破壁：技术突破惠及民生，重塑生活体验 据本届虎啸奖获奖案例观察，3C家电行业品牌通过技术在真实场景中的应用突破，让科技不再遥远，而是深入日常、服务民生。品牌借助关键技术创新切入用户高频使用场景，以贴近生活的方式重构用户对“智能”与“高端”的认知。让用户在更优解中感受科技的温度，实现从“科技领先”向“体验领先”的跃升。 代表案例：3.2亿GMV米家净烟机双十一奇袭封王第十六届虎啸奖-电商及效果营销类-爆品营销类-银奖广告主：米家智能净烟机 代表案例：方太破圈定义「高端全嵌冰箱」第十六届虎啸奖-种草营销类-优秀奖广告主：方太 方太以“全嵌无感设计+精研保鲜科技”实现冰箱品类的技术突破，打破嵌入式冰箱长期存在的散热难、贴合差等行业瓶颈。历经5年研发，攻克百余技术难题，打造适配中国厨房结构与饮食文化的“融合式全嵌”产品，推动高端家居美学与实用性能的双重进化。借助小红书宝藏新品IP，方太通过达人实测、门店联动与技术场景化传播，让“隐而不见，嵌而有道”的技术创新深入消费者生活场景，实现从“产品创新”到“生活方式变革”的转译。 米家智能净烟机首创“动态微粒捕集技术”，打99.9%PM2.5拦截率、静音低耗与智能生态联动，引入“净烟机“概念，开辟健康厨房新范式。项目围绕“场景造梗+专业破圈”策略，通过#螺蛳粉净味挑战等趣味话题引发全网热议，同时联合科技KOL深度测评，强化技术可信度。配合“反漏斗模型”精细化投放，成功链接用户痛点与科技价值。米家以技术还原生活本真，以创新惠及更广泛的中国家庭，重塑人们对厨房空间与健康呼吸的想象。IGER ROAR 旧文化新表达深度共振