2025虎啸年度洞察报告：汽车行业

第十六届虎啸奖汽车行业参赛案例 案例总结/品牌访谈/趋势分析 第十六届虎啸奖汽车行业获奖案例 编者按 汽车行业 在智能化与全球化双轮驱动下，中国汽车产业正穿越周期波动，驶向高质量发展新阶段。 当前我国汽车产业已成为国民经济的第一支柱产业，在“两新”政策（新质生产力和新型消费）推动下，2025年汽车行业呈现出“量增利稳”的复杂图景。一方面，行业规模持续扩大，今年1-6月汽车产量达1557万辆，同比增长11%；另一方面，行业利润率持续承压，1-7月汽车行业利润率仅为4.6%，低于下游工业企业5.9%的平均水平 与此同时，政策持续推动产业智能化升级与全球化布局，工业和信息化部等八部门联合印发的《汽车行业稳增长工作方案（2025—2026年）》明确提出推动智能网联汽车准入试点与“车路云一体化”应用，而车企上半年研发投入同比增幅达32.94%，凸显技术竞争深化。 在此背景下，第十六届虎啸奖以“智驭时代”为主题，从近4000件案例中提炼营销新范式，为本报告提供前沿洞察支撑近年来，虎啸坚持从提报案例的数据入手，总结出优质案例背后的核心逻辑，以行业报告的形式提供最新的市场数据、行业趋势、竞争格局等信息，为相关方做出决策提供科学依据，并促进了信息共享、经验交流和合作机会的发现。 本报告以第十六届虎啸奖相关案例为基础，从品牌·案例·实操的角度出发，对汽车行业进行了深入的分析和洞察。我们将通过对获奖案例的详细研究，以及对行业趋势的敏锐观察，为读者提供对汽车行业的深入了解和营销趋势预测。IGER ROAR 第十六届虎啸奖汽车行业参赛案例 第十六届虎啸奖汽车行业数据一览 汽车行业获奖案例：110件； 汽车行业涉及广告主：43家； 汽车行业获奖企业案例数排名前三：东风日产、北京汽车、BMW； 汽车行业分布国家：中国>德国>日本...... 广告主 国别占比 第十六届虎啸奖汽车行业参赛概况 作为品牌营销数字化领域具有权威性、前瞻性以及创新性的大型品牌赛事活动，第十六届虎啸奖，在营销行业面临着诸多不确定性因素和全新挑战下，各项数据依然呈稳定增长。 据最终统计，第十六届虎啸奖共收到来自品牌主、代理机构、媒体平台、技术公司等近1000家参赛公司的积极参与，各类别案例作品的提报总数量达4000余件，本届也是虎啸奖参赛公司首次突破千家。 第十六届虎啸奖汽车行业110件获奖案例中，共产生2例金奖，占比1.8%；21例银奖，占比19%；36例铜奖，占比32.7%；51例优秀奖，占比46.32%。 本届虎啸奖涉及汽车行业的获奖案例100余件，汽车行业的获奖品牌企业共计40余家，如梅赛德斯奔驰、比亚迪、东风日产、宝马、小米等知名汽车行业品牌，均有作品获奖。 第十六届虎啸奖，汽车行业获奖案例，涉及金奖的相关类别为产品创意类，机动车关联市场及交通运输类。 第十六届虎啸奖汽车行业·案例预算及类别获奖情况 第十六届虎啸奖汽车行业·获奖案例列表 第十六届虎啸奖汽车行业·获奖案例列表 第十六届虎啸奖汽车行业·提报案例各预算类别说明 本次虎啸奖案例提报预算共分5个档线，分别是 以及无披露(创意类作品未披露预算)类别。0-100万100-500万500-1000万1000万以上 其中汽车行业预算类别涵盖所有档线。且其中大预算（千万级）案例主要投入在综艺植入、平台合作、明星合作等；中等预 算（百万级）案例主要投入在线下大事件活动、AIGC营销、KOL合作等；小预算（十万级）案例主要投放在线上社交媒体推广、线下推广活动等方面。 第十六届虎啸奖汽车行业·案例预算分布情况 铜奖 各等级预算分布（单位：%） 汽车行业等级奖案例共有60件，其中金奖2件； 汽车行业预算100万-500万为主流选择； 汽车行业投放类别较为分散，重点集中在机动车关联市场及交通运输类、整合营销类、内容营销类、事件营销类、视频内容类等方向。 第十六届虎啸奖汽车行业·各预算类别获奖情况 中档预算崛起，高档预算依旧稳健，小预算热度有所下降 提报数据和获奖情况显示，本届虎啸奖汽车行业基本呈现“中档预算崛起，高档预算依旧稳健，小预算热度有所下降”的情况。 此外，本届虎啸奖汽车行业案例共角逐出 其中，汽车行业的金奖竞争激烈，500-1000万类别凭借其精湛制作中杀出重围，斩获一项宝贵金奖。 从汽车行业提报数据来看 中低档预算（100-500万）占比39%，是本次提报案例的主流。 2项金奖 值得注意的是100-500万中档预算成为突围主力，展现出以稳健投入赢得成效的趋势。高预算项目继续发挥资源优势，为案例实施和提效提供保障；同时，随着小预算案例数量减少，其“以巧取胜”的亮点虽有所收敛，但精准创意与合理支撑点同样能够撬动高效成果。IGER ROAR 涉及机动车关联市场及交通运输类以及产品创意类奖。 从汽车行业获等级奖情况来看，100-500万以上预算类别获奖数量位列第一(32%)，1000万以上预算类别次之，占比（30%）。 第十六届虎啸奖汽车行业·获等级奖分布情况 其中，获奖数量最密集的五个赛道由高到低依次是机动车关联市场及交通运输类、视频内容类、产品创意类、海外营销类、视觉设计与制作类。机动车关联市场及交通运输类成绩亮眼。IGER ROAR 第十六届虎啸奖汽车行业·获奖车型分布情况 燃油VS新能源 从车型来看，第十六届虎啸奖案例中，新能源车型的占比为68%，包含仅有的两项金奖。燃油车型占比32%，其中铜奖和优秀奖占比最多，皆为45%。 新能源车型的营销表现整体较好；而燃油车型具有忠实稳固的用户群体，表现稳定，潜力十足。 第十六届虎啸奖汽车行业·获奖词云分布情况 从汽车行业营销案例的关键词分布来看，「价值」「名人合作」「借势」「情绪」等核心词汇居于显著位置，反映出行业正从单一产品导向逐步转向价值驱动与生态共建，体现了品牌在流量与声量竞争中的多维发力，情感化与场景化营销已成为触达用户、提升转化的重要突破口。 值得关注的是，「技术」「创新」「数字化」等方向逐渐融入营销叙事，表明未来汽车行业的传播不仅依赖创意与资源，更需要借助智能化、数据化手段，驱动精准触达与长效增长。整体来看，营销正在由短期曝光走向长期价值沉淀，行业进入“内容+科技+情感”三重驱动的新阶段。 第十六届虎啸奖汽车行业获奖案例 温情故事与人文关怀共筑品牌认知 打造温暖故事，传递品牌心声 据本届虎啸奖获奖案例观察，越来越多汽车品牌正通过情感叙事与人文关怀的路径，构建起与用户之间更深层次的情感连接。品牌更加注重内容的生活化、温暖化表达，转向通过细腻真实的故事来打动人心。通过聚焦日常生活中的细节片段，以亲情、陪伴、守护、回家等主题为切入点，唤起受众的情绪共鸣。同时潜移默化传递品牌价值观和人文温度，拉近心理距离。 代表案例：理想MEGA｜最大的幸福第十六届虎啸奖-视频内容类-优秀奖广告主：理想汽车 理想汽车围绕其旗舰MPV车型MEGA，推出品牌故事影片《最大的幸福》，以“移动的家”为创意核心，构建极具情感共鸣的生活叙事场景。影片通过一家人的真实日常，将客厅、书房、影院等功能空间巧妙嵌入车内，视觉上营造出“车如家”的舒适想象，强化了MEGA作为“家庭科技旗舰MPV”的产品定位。影片风格温暖克制，细腻表达家庭成员之间的情感流动，突出了“排排都宽敞，人人都舒展”的产品价值。 代表案例：有问界心想“巳”成—新春创意短视频第十六届虎啸奖-短视频营销类-优秀奖广告主：问界汽车 AITO问界在2024年春节推出《有问界心想巳成》传播项目，围绕“年俗文化+智驾体验”创作四支主题视频，通过用户共创、明星联动、方言祝福等形式，构建“技术人格化”的情感叙事。项目融合年味场景与智能功能，将问界从智能汽车品牌升维为科技人文生活方式的引领者，实现情感共鸣与产品认知的双向提升。全网曝光超2.6亿，打破春节营销同质化，树立行业范例。 代表案例：“董浩叔叔新寓言”元宵传播第十六届虎啸奖-短视频营销类-铜奖广告主：宝马（中国）汽车贸易有限公司 MINI以定格动画短片《小青历险记》打破春节营销“合家欢”“国潮”同质化叙事，打造一则温情童话。故事围绕“MINI蛇”小青的自我寻找展开，隐喻Z世代在孤独与探索中的情绪需求，传递“MINI依旧是你不变的老朋友”的品牌态度。项目采用高难度定格动画与董浩配音联动，唤醒代际情感共鸣，完成“技术反主流+情感柔化”的突破表达，实现微博话题1.9亿曝光，强化MINI在年轻人群中的品牌辨识度与情感认同。IGER ROAR 洞察社会脉搏，深化品牌关怀 据本届虎啸奖获奖案例观察，汽车品牌在构建情感共鸣与人文关怀方面持续深耕，通过聚焦普通人的情感故事和社会热点话题，引发受众共情与价值认同。在快节奏与高压环境下，温暖、有温度的内容更易触动人心，品牌借此不仅传递关怀理念，更有效建立情感链接，提升品牌美誉度与信任感。通过深度挖掘社会情绪，回应大众情感需求，品牌得以从功能价值跃升至情感价值，实现长期影响力的沉淀与扩散。 代表案例：沃尔沃汽车：您守护世界，我守护您第十六届虎啸奖-节日营销类-银奖广告主：沃尔沃汽车 代表案例：奥迪A8L与时间同行&刘德华第十六届虎啸奖-短视频创意类-银奖广告主：一汽奥迪销售有限责任公司 奥迪A8L携手刘德华推出《与时间同行》品牌短片，聚焦“时间价值”主题，以成熟视角诠释“长期主义”生活理念。通过刘德华的人生态度与品牌精神的高度契合，精准触达高净值人群，传递奥迪对品质、内涵与情感的深度理解。短片上线后引发广泛关注，在强化品牌认知的同时，提升了用户对A8L价值主张的情感认同，构建豪华汽车与精英生活方式的深层连接。 在后疫情时代安全感逐渐被淡忘的语境下，沃尔沃携手“医生、教师、工程师”三师群体，以纪录片形式真实呈现他们在关键时刻守护他人的故事，回应社会对“安全”价值的再关注。项目围绕“您守护世界，我守护您”的主题，以高度共情的方式重塑沃尔沃“以人为本”的品牌理念，不以功能说教，而以真实人心唤醒信任认同，实现品牌安全资产的再沉淀。IGER ROAR 关怀 场景演绎科技实力传递可信赖感 借助极端环境，验证硬核实力 据本届虎啸奖获奖案例观察，汽车品牌正通过极端环境与真实场景的演绎方式，生动展现科技实力与产品可信赖感。品牌以悬崖硬拽、冰雪挑战、智能迷宫等极限场景，直观传递动力性能与智能科技，增强用户感知与信任。通过将技术故事生活化、视觉化，不仅提升传播效果，也成功塑造品牌“硬核科技+可靠品质”的形象认知。 代表案例：BJ40刀锋英雄悬崖硬拽46吨脱轨火车第十六届虎啸奖-机动车关联市场及交通运输类-铜奖广告主：北京汽车 代表案例：长城汽车冰雪欢乐周第十六届虎啸奖-会展活动赛事类-银奖广告主：长城汽车 北京越野BJ40刀锋英雄柴油版以“悬崖拉火车”极限实测打造越野传播新范式，首创46吨火车拖拽挑战，结合《飞驰人生》悬崖场景叙事，叠加数字对比、视觉冲击与肾上腺刺激三重感知力，精准放大产品大扭矩与强脱困能力。项目通过视频+直播形式全景展示测试真实过程，联动三垂媒体与KOC多平台传播，实现8,000W+曝光，引爆越野圈层讨论，助力BJ40占位硬核产品心智。 “长城汽车冰雪欢乐周”通过集结三大品牌、百余台车、千人规模，打造行业首个集产品体验、理论发布、文化融合为一体的大型冰雪越野盛会。项目围绕“一个长城”核心理念，融合极寒试驾、雪道冲坡挑战、非遗文化互动等多元内容，实现品牌、用户、内容三位一体的传播突破，成功强化长城汽车在越野技术、标准制定与文化引领三大维度的王者地位。IGER ROAR 运用视觉语言，演绎技术细节 据本届虎啸奖获奖案例观察，汽车品牌在技术表达上愈发注重视觉语言的运用，通过高品质影像、多维视角和创意叙事，将复杂技术细节转化为直观易懂的内容。无论是架构解析、性能演示，还是智能系统呈现，品牌通过数字动画、真实画面与情境化表达，提升科技的可视化与感知度，让用户“看懂技术、感受技术、信任技术”。 代表案例：极氪ZEE