2025虎啸年度洞察报告：饮料酒水行业

目录C O N T E N T S 饮料酒水行业参赛分析第十六届虎啸奖饮料酒水行业参赛案例 饮料酒水行业营销洞察第十六届虎啸奖饮料酒水行业获奖案例 饮料酒水行业营销趋势案例总结/品牌访谈/趋势分析 饮料酒水是人们生活中不可或缺的 “调味剂”，从清晨唤醒味蕾的一杯鲜榨果汁，到午后提神的咖啡茶饮，从亲友欢聚时的香醇美酒，到运动后补充能量的功能饮料，它们以多样形态融入日常场景，既为身体补给水分与活力，更承载着情感交流与生活仪式感。 当下，饮料酒水市场正迎来多元裂变的新态势。消费者需求愈发细分，既眷恋老字号饮品的经典风味，也热衷于新式茶饮的创意搭配；既追求低度酒饮的微醺惬意，也看重功能性饮品的健康赋能。市场清晰呈现出 “个性化”“场景化”“品质化” 的发展走向，国内饮品酒水品牌敏锐捕捉这些变化，在原料甄选、工艺创新、品牌营销上持续发力，不仅推动行业从传统向现代化转型，更让每一款产品都成为传递美好生活理念的载体。相关数据表明，饮料酒水行业市场规模稳步攀升，展现出蓬勃的创新活力与广阔的增长空间。 长期以来，行业始终在探索优秀实践背后的深层逻辑。通过剖析成功案例，梳理最新的市场动态、消费趋势与竞争格局，为行业参与者提供决策参考，有效促进了信息互通、经验借鉴与合作共赢。值得关注的是，在第十六届虎啸奖评选中，饮料酒水类获奖作品荣获金奖数量达 13 项，位列五大行业报告金奖数量之首。这一数据直观展现了饮料酒水行业在营销创新领域的卓越实力。 本报告以第十六届虎啸奖相关案例为依托，从品牌、案例、实战等维度，对饮料酒水行业进行深度洞察与系统分析。借助对获奖案例的研究和行业趋势的研判，为行业同仁带来对行业的深刻认知与营销趋势预判，助力饮料酒水行业不断突破创新，更好地满足消费者对美好生活的向往与追求。 第十六届虎啸奖饮料酒水行业参赛案例 第十六届虎啸奖饮料酒水行业参赛概况 虎啸奖作为品牌营销数字化领域具有权威性、前瞻性以及创新性的大型品牌赛事活动，在营销行业面临着诸多不确定性因素和全新挑战下，第 十 六 届 虎 啸 奖 各 项 核 心 数 据 表 现 稳 健 ， 整 体 态 势 持 续 稳 固 。 第十六届虎啸奖，饮料酒水行业获奖案例中，获得金奖的相关类别为，饮料类、酒水类、餐饮与服务类、私域营销类、短剧营销类、AIGC营销类、体育营销类、视频营销类、整合营销类、公益营销类、IP营销类，以及创意作品类中的视频内容类。 第十六届虎啸奖，饮料酒水行业获奖案例共计225件，饮料酒水行业获奖品牌共计60余家，如可口可乐、星巴克、瑞幸咖啡、茅台、王老吉、伊利、蒙牛、东鹏特饮、香飘飘、青岛啤酒、古茗、奈雪的茶、帝亚吉欧等知名饮料酒水行业品牌，均有作品获奖。 第十六届虎啸奖，共收到来自品牌主、代理机构、媒体平台、技术公司等近1000家参赛公司的积极参与，各类别案例作品提报总数近4000件，今年首次上线“智小虎大模型 AI 评审建议”功能，作为辅助评审工具为评委提供决策参考。 第十六届虎啸奖，饮料酒水行业225件获奖案例中，最终共产生13件金奖，占比5.8%，45件银奖，占比20%，78件铜奖，占比3 4 . 7 % ，8 9 件 优 秀 奖， 占 比39.5%。 第十六届虎啸奖饮料酒水行业·案例预算分布情况 本次虎啸奖案例提报预算共分4个档线，分别是 0-100万100-500万500-1000万1000万以上 以及无披露(创意类作品未披露预算)类别。 其中饮料酒水行业预算类别涵盖所有档线。且其中大预算（千万级）案例主要投入在IP联名营销、KOL明星赋能、综艺植入、CNY节点等；中等预算（百万级）案例主要投入在场景营销、户外营销、事件营销等；小预算（十万级）案例主要投放在线下推广快闪活动、公益营销和短剧营销等方面。 第十六届虎啸奖饮料酒水行业·案例预算分布情况 小预算现惊喜，中高档预算稳出彩 2 从总体维度来看 此外，本届虎啸奖饮料酒水行业案例共角逐 从饮料酒水行业提报数据来看 从获奖等级维度来看 奖项分布与预算有一定关联，但并非绝对。1000 万以上预算区间的整体表现优异，以71 项的总数位居各预算区间首位，展现出强劲的综合竞争力。此外，100-500 万中等预算 区 间 在 各 奖 项 中 均 有 良 好 表 现 ， 5 0 0 -1000 万预算区间的铜奖数量优势显著，0-100 万低预算区间亦在优秀奖等类别中占据一定份额。这一分布特征表明，各预算区间的作品均有机会在不同等级奖项中脱颖而出，体现了评选体系的多元性与公平性。 金奖数量较少，且在各预算区间分布均匀；银奖分布相对均衡，100-500 万预算区间数量较多（18 项），其他区间也有一定占比；铜奖和优秀奖数量较多，其中优秀奖在 0-100 万低预算区间有 13 项，占该等级总数的 16.25%，说明小预算作品在低等级奖项中具备较强竞争力，同样能获得认可。 高预算（1000万以上）占比34%，是本次提报案例的主流。 1 3 项 金 奖 涉及营销综合，营销单项和创意作品类金奖。 从饮料酒水行业获等级奖情况来看 1000万以上预算类别获奖数量位列第一（71个），等级奖比率位列第一（34%）；100-500万预算类别次之，占比（30.2%）。 第十六届虎啸奖饮料酒水行业·各预算类别获奖情况 第十六届虎啸奖饮料酒水行业·各预算类别获奖情况 第十六届虎啸奖饮料酒水行业·获奖案例投放时段情况 饮料酒水行业获奖案例投放时间段频率 投放随季节、节日消费周期波动，旺季前布局、节假日前集中投放，日常有调整，贴合消费需求与市场节奏。 前期增长（2024 年 3 - 7 月）：3 月起投放频次持续走高，行业可能在为夏季消费旺季（如 6 - 8 月）提前布局，借品牌营销推广提升产品热度与市场认知 。 波动调整（2024 年 8 - 11 月）：8 月后开始下滑，11 月触底，此阶段夏季旺季结束，行业或在评估前期投放效果、调整策略，为年末及新年营销蓄力 。 年末冲刺与新年延续（2024 年 12 月 - 2025 年 2 月）：12 月频次回升，结合年末节日（圣诞、元旦）、新年消费需求，借品牌营销开展营销；1 月达峰值，春节等节日带动消费，加大投放；2 月虽回落但仍处高位，节日营销余温尚存 。 第十六届虎啸奖饮料酒水行业获奖案例 2025虎啸年度洞察报告—饮料酒水行业营销洞察 白酒 洋酒 啤酒 文化赋能，品牌升维节日造势，情感共鸣科技融合，场景创新多元娱乐，破圈引流 私域深耕，圈层裂变场景种草，体验升级高端沉浸，艺术赋能 场景创新，社交引爆节日 IP， 情感绑定音乐赋能，年轻共振 茶饮 软饮料 咖啡 乳制品 国潮焕新，文化破壁节令共振，情感渗透IP跨界， 场景破圈公益联动，品牌升温线下快闪，体验创新 健康科技，绿色引领节日造势，情感渗透IP联动，跨界破圈明星赋能，内容创新 短剧创新，沉浸叙事场景突破，地域特色明星引流，年轻互动 体育赋能，能量共鸣场景共创，乐动人心跨界联动，势能共振情感传播，社交破圈 文化为魂，场景破圈，科技赋能厚重底蕴。 当下，消费升级与市场竞争加剧，白酒作为承载传统文化的饮品，品牌为突破增长瓶颈，纷纷以创新营销重塑品牌形象。在此背景下，第十六届虎啸奖饮料酒水类提报中，白酒类展现出 “传统与现代融合” 的鲜明特色。 从获奖占比看，此次饮料酒水类提报中，白酒类提报占比 11%。涵盖茅台、五粮液、洋河、劲酒等头部品牌及古井贡酒、汾酒等区域强企，既体现行业龙头的引领作用，也反映区域品牌在营销创新上的积极姿态。 奖项方面成果显著，覆盖银奖、铜奖、优秀奖多个层级。洋河・梦之蓝 M6+“逐梦苍穹” 获元宇宙营销类铜奖与酒水类银奖，汾酒“故乡的情怀—汾酒中秋情感整合营销” 获酒水类银奖，这些荣誉不仅是对创意的认可，更彰显白酒品牌在科技赋能、文化传承等领域的多元探索。 预算投入呈现高集中度特征。1000 万以上提报占比 65%，500-1000 万占比 17%，100-500万占比 13%，0-100 万占比不足 1%。茅台 “龙腾九霄” 新春营销、泸州老窖 “北极探索之旅” 均投入千万级预算，显示头部品牌愿为高端形象塑造与市场教育高额投入。 营销方式上古今交融。劲酒联合央视新闻打造春节团圆事件，以 “情感共鸣 + 文化赋能” 强化国民认知；洋河绑定航天 IP，用 “元宇宙营销” 赋予传统白酒科技感；汾酒借中秋开展 “故乡情怀” 整合传播，深挖文化根脉；古井贡酒发起 “文明饮酒” 短视频大赛，以公益营销传递社会责任。此外，IP 联动、热点借势、会员精细化运营等现代手段被广泛应用，推动品牌年轻化。 透过白酒类提报可见，行业正以 “文化为魂、创新为翼” 破局。无论是千万级的全域营销，还是区域品牌的精准运营，都在将 “传统酿造” 的厚重感与 “现代传播” 的年轻化结合，这种转型不仅让白酒贴近新一代消费者，更让传统文化在当代焕发新活力，推动行业从 “历史传承” 向 “时代共鸣” 跨越。 文化赋能，品牌升维 消费升级与文化复兴驱动下，文化赋能成为白酒破局关键。通过深挖品牌历史与技艺中的文化基因，以年轻化表达与场景化渗透打破消费者文化认知壁垒，让其获得可感知、可参与、可共鸣的文化体验，构建独特品牌文化生态。这不仅推动品牌价值从产品升维至文化精神层面，带来更深消费体验，更助力企业在文化深耕中实现品牌资产持续沉淀与行业影响力显著提升。 代表案例：贵州茅台CNY《龙腾九霄 四海安澜》第十六届虎啸奖-视觉设计与制作类-优秀奖广告主：茅台 节日营销代表案例：百年奥运重回巴黎 百亿西凤走向世界第十六届虎啸奖-酒水类-铜奖广告主：西凤酒 贵州茅台借龙年文化赋能品牌升维，以吉祥物小茅穿 “龙袍” 寻龙为线索，融合长城、黄河等山河符号与糖画、书法、年夜饭等民俗场景，将龙的神秘感与国人情感联结，通过 “实拍 +虚拟 IP” 创新形式，打破传统白酒广告模式，在传递年味与饮用场景中，让品牌与传统文化深度绑定，实现从产品到文化符号的升维。感与国人情感联结，通过 “实拍 + 虚拟 IP” 创新形式，打破传统白酒广告模式，在传递年味与饮用场景中。 众多白酒品牌利用节日场景，构建与消费者的情感共鸣。西凤酒借巴黎奥运进行文化赋能与品牌升维：通过《荣光绽放・中国好礼》定制专场，邀多方嘉宾从历史、工艺、新质生产力等角度，具象化展现其三千年无断代传承的文化底蕴，将品牌文化 IP 化。同时，以 “中国红 红西凤” 绑定奥运精神与国民情感，借奥运黄金资源实现文化输出，既提升全国文化影响力，也推动品牌向国际化升维，助力从区域品牌向世界展示的中国品牌跨越。 白酒 节日造势，情感共鸣 在白酒竞争格局白热化的当下，情感化营销成为破局利刃。第16届虎啸奖饮料酒水类白酒篇获奖案例深刻诠释了“节日造势，情感共鸣”的制胜之道。众多白酒品牌精准锚定节日场景的天然势能，以“亲情”、“团圆”等普世情感为纽带，构建与消费者的深度情感共振。此举不仅巧妙借势节日文化，将品牌淬炼为饱含温度的情感符号，更让白酒升华为承载心意、传递祝福的醇厚载体。品牌深度融入节日，既点燃了更浓郁的节庆氛围，也重塑了消费者体验，为行业情感营销树立了极具借鉴价值的实践标杆。 代表案例：中国劲酒联合央视新闻打造CNY团圆大事件第十六届虎啸奖-公关传播类-优秀奖 在春节营销中，中国劲酒将 “健康团圆”“适量饮酒” 理念与春节 “回家” 情感深度绑定。预热视频以 “行囊” 为切入点，借真实归家人采访传递“平安健康才是最好礼物”，引发 “大包小包、装下奔波过往、拎起家的方向” 等情感共鸣，播放量达 5766 万。直播中朱广权妙语连珠，输出健康团圆等内容，强化记忆点，成功唤起集体记忆，实现情感共鸣与品牌理念深度渗透 。 代表案例：贺新年 喝国缘 今世缘CNY整合营销第十六届虎啸奖-酒水类-优秀奖广告主：今世缘 今世缘紧扣春节情感需求，借 “贺新年 喝国缘” 主题开展系列营销。冠名央视《