2024上半年日本手游市场报告

文化传媒 2024-10-11 DataEye 梅斌

GDP增速：2024年日本GDP预估增长率为0.9%，低于年初预测的1.3%，主要受汽车质量问题和日元贬值影响。
互联网渗透：日本互联网用户达1.04亿，渗透率为84.9%，其中91.9%的用户使用至少一个社交媒体平台，社媒用户数量为9600万。
主要社媒平台：
- LINE用户最多，达9600万，占总人口的78.1%。
- YouTube用户7860万，占75.3%的互联网用户。
- X和Instagram分别为7340万和5545万用户。
- TikTok有2605万18岁以上用户，占24.7%的成年人。
手游市场收入：2024年1-6月日本手游双平台内购总收入为50.56亿美元，同比增长0.5%。
- 苹果端内购总收入34.06亿美元，基本持平。
- 谷歌端内购总收入16.46亿美元，同比增长2.6%。
收入排名：
- 手游内购收入榜前三为《怪物弹珠》、《赛马娘》和《智龙迷城》。
- 《菇勇者传说》和《崩坏：星穹铁道》在大陆出海游戏中表现突出。
下载榜：
- TOP14均为带有休闲属性的作品，其中《Last War: Survival Game》以“轻包重”模式位居榜首。
- 下载榜中，休闲、益智、冒险等品类均占有一定份额。

投放素材量：2024年上半年日本市场共投放手游素材量超过33.9万（视频+图片，去重），同比减少23.6%。
投放素材双端占比：iOS端占69%，安卓端占31%，同比上升明显。
素材类型：
- 图片类素材占比减少至13%，视频类素材占比增加至87%。
- 非真人素材占比继续加大，达到85%。
主要游戏类型素材量：
- 超休闲、角色扮演和博彩类占据素材量前三位，合计占比50%。
- 超休闲和博彩类素材量同比减少，角色扮演类同比增长10.1%。
主要游戏题材素材量：
- 现代类题材素材占比37%，冒险题材同比增长32%。
投放素材案例：
- 《菇勇者传说》：累计投放2598组素材，主要创意集中在角色升级和福利开箱爆率。
- 《马赛克英雄》：累计投放1814组素材，主要创意围绕像素画风玩法和IP联动。