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2025上半年海外手游市场买量报告

文化传媒 2025-07-09 DataEye研究院淘金曹艳平

海外市场手游投放趋势总结

一、海外市场投放大盘

投放趋势：2025年上半年海外手游投放数逐月上升，月均投放手游素材超247万组。六月份投放手游数达4.8万款，创上半年新高；五月份投放素材数突破266万组，为上半年高峰。与去年同期相比，投放产品总数减少，但素材数超越去年同期。
投放公司数量：上半年月均投放公司2万家，较去年同期下降18.7%。进入第二季度后投放公司数稳步上升，逐渐接近去年同期水平。
市场分布：上半年海外手游投放Top 5市场为美国（5.9万款）、巴西（4.2万款）、印尼（4.0万款）、菲律宾（4.0万款）和新加坡（3.9万款）。新兴市场（巴西、印尼、菲律宾）投放增速明显，港台市场投放量下滑。
创意素材类型：视频素材占比82%，图片素材占比16%，轮播和可玩广告占比2%。图片素材占比逐月提高，轮播和可玩广告份额缩小。
产品变现类型：IAPIA产品占比31%，IAA产品占比49%，混合变现产品占比20%。IAA产品占比逐月上升，IAP产品占比相对下滑。
公司素材投放榜：Oakever Games领跑，超休闲厂商（Rollic Games、SayGames、Voodoo）占据前四。中国厂商冰川网络、腾讯、微派网络上榜，LoveColoring Games投放素材超5万组。
热门产品类型：益智类游戏（Vita麻将、Zen Color、Tile Explorer）遥遥领先，三款SLG（《大黑帮》《可狱不可囚》《Dark War:Survival》）上榜。

二、出海手游投放观察

投放趋势：出海投放手游数保持稳定，月均3300款。素材量逐月上升，六月份比一月份增长7.3%。
市场分布：美国仍是最大市场（3300款），但同比减少9%。新加坡、港台位列2-4位，新兴市场（菲律宾、巴西、葡萄牙、印尼）投放数明显增长。
类型分布：RPG手游投放数大幅减少（1874款，同比-40%），超休闲品类相对稳定（同比-1%）。其他品类均有所减少。
题材分布：现代、魔幻、二次元题材流行，但魔幻（-33%）、二次元（-37%）同比下滑。现代、冒险、末日题材相对稳定。
公司素材投放榜：冰川网络和Level Infinite领先，点点互动、友塔游戏、Habby紧随其后。IGG、博乐、君海、天游、乐牛投放量较低。
热门产品类型：冰川系产品、特色SLG、益智类游戏为主。SLG题材差异化明显（黑帮、监狱、生存、末日、战争），大梦龙途出海小游戏《冰的啦！企鹅逗阵战》持续加大投入。

三、热门市场投放趋势

美国市场

投放趋势：投放数和素材数逐月上涨，五月素材投放达80万组，六月手游投放达3.3万款。进入第二季度后投放水平回升。
类型占比：超休闲（33%）、棋牌（16%）、益智（9%）、模拟（9%）最受欢迎。各类型投放数同比下滑，超休闲品类（+8%）为唯一例外。
公司素材投放榜：益智、网赚类游戏为主，Oakever Games领先。Aviagames有三款产品上榜，主打“win real cash”。出海SLG《Dark War: Survival》上榜。