2025上半年海外手游市场买量报告

目录CONTENTS一、海外市场投放大盘二、出海手游投放观察三、热门市场投放趋势 一、海外市场投放大盘 2025H1海外手游投放趋势一Source:DataEye ADX海外版36000380004000042000440004600048000500001月2月3月4月5月6月投放手游数投放素材数 上半年投放数逐月上升月均投放手游素材超247万组•2025上半年海外手游市场投放产品数月均为4.4万款，其中六月份的投放手游数达到4.8万款，为上半年的单月新高；上半年投放素材数月均为247万组，投放高峰出现在五月份，单月突破266万组。•上半年开年海外谷歌和苹果应用商店经历了一波应用下架潮，但在进入第二季度后整体投放水平逐渐回升。与去年同期相比，今年上半年的投放产品总数有所减少，但投放素材数超越去年同期水平。 1 2025H1海外投放手游公司数量一Source:DataEye ADX海外版0500010000150002000025000300001月2月3月4月5月6月2024年2025年 上半年月均投放公司2万家较去年同期下降18.7%•2025上半年海外参与手游投放的公司数量月均为2万家，整体参投公司数呈逐月上升趋势。•相比起2024年同期2.5万的月均值，今年上半年的月均参投公司数下降了18.7%。但可以观察到进入第二季度以来投放公司数稳步上升，已逐渐接近去年同期水准，预计下半年该差距会进一步缩小。 2 2025H1海外手游投放市场分布Source:DataEye ADX海外版01000020000 30000 40000 50000 60000 70000中国台湾中国香港法国德国葡萄牙新加坡菲律宾印度尼西亚巴西美国2025H12024H1 港台市场素材投放量有所下滑新兴市场投放增速明显•2025上半年海外手游产品投放Top 5市场为美国（5.9万款）巴西（4.2万款）印尼（4.0万款）菲律宾（4.0万款）和新加坡（3.9万款）。•与2024年同期相比，虽然美国仍处于头部市场，但投放产品数增长比例并不高。而巴西（+35%）印尼（+45%）菲律宾（+42%）等新兴市场的素材投放数有明显见涨。港台市场的投放手游量也有所减少，刚好进入前十投放市场之列。 3 2025H1海外投放创意素材类型Source:DataEye ADX海外版0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%1月2月3月4月5月视频图片轮播和可玩广告 图片素材占比有所提高轮播和可玩广告份额再缩小•2025上半年海外投放的广告素材创意类别中，视频素材占比82%，图片素材占比16%，轮播和可玩广告素材占比2%。•轮播和可玩广告的素材占比在上半年逐月减少，而图片素材的投放量见涨，从一月份的36万组上升到六月份的49万组。 2025H1海外投放产品变现类型一Source:DataEye ADX海外版0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%1月2月3月4月5月IAPIAA混合变现 IAA产品投放数有所增加混变产品保持20%占比•2025上半年海外投放的手游变现类型中，IAP产品平均占比达到31%，IAA产品占比为49%，混合变现产品占比20%。•在上半年IAA产品的占比呈逐月上升的趋势，从一月份的1.2万款上升至六月份的1.4万款，相对下滑的是IAP产品。混变产品数量亦见小幅上升，整体保持着20%左右的市场占比。 5 464794799350493505625560057135582537944594860242579GMRD Apps LimitedWEJOYLoveColoring GameLevel InfiniteGlaciers GameVita StudioVoodooSayGamesRollic GamesOakever Games2025H1海外手游公司素材投放榜Source:DataEye ADX海外版 Oakever大幅领跑素材投放榜四家中国厂商上榜•2025上半年海外投放素材最多的手游公司是总部位于新加坡的Oakever Games，其旗下有《Zen Color》《Jigsawscapes®》等一众走大数量投放的益智游戏。•第2-4位均被超休闲厂商占领，分别是Rollic Games、SayGames和Voodoo。•中国厂商冰川网络、腾讯、微派网络均榜上有名，总部位于中国香港的LoveColoring Games主发填色游戏，上半年投放素材数超过了5万组。 6 Vita麻将Vita StudioBlockBlast！Hungry StudioImpulseGMRD Apps LimitedJigsawscapes®Oakever GamesEpic War冰川网络Zen Word®Oakever GamesZen ColorOakever GamesTitan War冰川网络Dark War:SurvivalFlorere Game1234567891011121314WePlay微派网络Tile ExplorerOakever GamesPaint by NumberOakever Games大黑幫友塔游戏可獄不可囚益世界2025H1海外手游素材投放榜一Source:DataEye ADX海外版 益智产品全球卷量中国厂商3款SLG上榜•以棋牌、上色、填词等更偏传统玩法的益智类游戏从去年下半年至今一直在广告投放数量上遥遥领先。2025上半年的投放榜也以《Vita麻将》《Zen Color》《Tile Explorer》等益智游戏为主。•在Top 14中，有三款走副玩法买量的出海SLG上榜：《大黑帮》《可狱不可囚》和《Dark War:Survival》。其中益世界的新作《可狱不可囚》集中投放于新加坡、印尼、巴西、美国等市场。 7 二、出海手游投放观察 2025H1出海手游投放趋势二Source:DataEye ADX海外版3150320032503300335034001月2月3月4月5月6月投放手游数投放素材数 出海投放手游数保持稳定单月投放素材数半年增7.3%•2025上半年出海投放的手游数量整体保持稳定，维持在月均3300款的水平。•在出海手游投放的素材量方面，2025年上半年呈逐渐上升趋势，六月份相比一月份增长了7.3%。出海厂商也正在将投放资源更倾注于已经验证的现有产品以及经过长期测试后上线的主力新品上。 2025H1出海手游投放市场分布二Source:DataEye ADX海外版05001000 1500 2000 2500 3000 3500 4000法国德国印度尼西亚葡萄牙巴西菲律宾中国台湾中国香港新加坡美国2025H12024H1 出海美国投放手游数同比减少新兴市场投放数见涨•2025上半年出海投放美国的手游数超过3300款，与去年同比减少了9%。但美国仍然是出海投放的第一大市场。•新加坡、中国香港和台湾市场位列2-4位，其中港台也是小游戏出海的主力区域。•与去年同期相比，菲律宾（+9%）巴西（+12%）葡萄牙（+9%）和印尼（+7%）的投放手游数均有明显增长 9 2025H1出海手游投放类型分布二Source:DataEye ADX海外版0500100015002000赛车与驾驶运动游戏桌面游戏棋牌消除益智策略模拟超休闲角色扮演游戏2025H12024H1 出海RPG手游投放数大幅减少超休闲品类相对稳定•2025上半年出海投放的RPG品类游戏数为1874款，与去年的1130款相比减少了40%。实际上不仅是出海游戏，全球的RPG游戏数量都在减少，过于繁琐任务设计、难以与副玩法融合的系统都让它在寻找现代受众上遇到困难。•其他品类的出海手游数同比也均有所减少，超休闲是流行品类中相对稳定的一个，年同比仅有1%的数量减少。 10 2025H1出海手游投放类型分布二Source:DataEye ADX海外版020040060080010001200 1400 1600体育末日三国仙侠冒险战争二次元其他魔幻现代2025H12024H1 魔幻、二次元题材流行度降低现代、冒险、末日题材较稳定•2025上半年出海投放手游数最高的题材是现代、魔幻以及二次元。虽然Top 3位置未变，但魔幻（-33%）和二次元（-37%）同比均有明显的数量下滑。•在一众流行的投放题材中，现代（-6%）冒险（-13%）和末日（-2%）相对来说降幅不算高，这也是当下许多出海SLG和益智产品的流行题材。 11 2025H1出海手游公司素材投放榜二Source:DataEye ADX海外版18813251562606428626295064083342489436275056255600乐牛游戏天游网络君海游戏博乐科技IGGHabby友塔游戏点点互动腾讯游戏冰川网络 冰川、腾讯、点点领衔投放素材投放数呈三档分布•2025上半年出海投放素材数的公司呈三段式分布，超过5万组素材的有冰川网络和腾讯海外发行品牌LevelInfinite，后者第二季度在《三角洲行动》的广告投放数上已经超过《PUBG MOBILE》。•点点互动、友塔游戏和Habby在上半年的投放素材数均超过4万组。投放3万组以下的则由IGG、博乐、君海、天游和乐牛组成，他们大多聚焦投放特定市场的特定产品类型。 12 Epic War冰川网络PUBG MOBILELevel InfiniteWePlay微派网络Titan War冰川网络Block Blast！Hungry Studio王国纪元IGG大黑幫友塔游戏可獄不可囚益世界Adventure Island MergeFlyBird Games1234567891011121314Dark War:SurvivalFlorere GameHero Clash冰川网络冰的啦！企鹅逗阵战大梦龙途寒霜启示录点点互动黑道風雲友塔游戏2025H1出海手游素材投放榜二Source:DataEye ADX海外版 SLG题材差异化明显出海小游戏上榜•2025上半年出海手游投放Top 14主要由以下类型游戏组成：冰川系买量产品、特色题材SLG、益智类游戏。•冰川系产品有3款游戏上榜，整体素材投放量依然领先；而上榜的SLG题材有黑帮、监狱、生存、末日、战争，特色差异化明显，也体现该领域无论是副玩法还是题材选择上仍有挖掘空间。•大梦龙途的出海小游戏《冰的啦！企鹅逗阵战》上半年持续在港台和日本市场加大投入。 13 三、热门市场投放趋势 2025H1美国市场手游投放趋势三Source:DataEye ADX海外版0100000200000300000400000500000600000700000800000900000050001000015000200002500030000350001月2月3月4月5月6月投放手游数投放素材数 美国市场投放水平回稳素材投放数半年增66%•2025上半年美国市场投放的手游数和素材数均呈逐步上涨趋势，五月为上半年素材投放最高月份，达到80万组；六月为上半年手游数投放最高月份，有3.3万款。•相比开年的受应用商店下架潮和美国市场波动的整体影响，进入第二季度以来美国市场投放水平逐渐回升，目前已达到往年平均水平。 14 2025H1美国手游投放类型占比三超休闲33%棋牌16%益智9%模拟9%赛车与驾驶8%角色扮演游戏8%消除6%桌面游戏4%策略3%动作游戏2%Source:DataEye ADX海外版 大部分类型手游投放数下滑超休闲同比增幅8%•2025上半年美国市场投放最热门的手游类型为超休闲（33%）棋牌（16%）益智（9%）和模拟（9%）类。•在上半年该市场整体投放产品数不稳定的情况下，各个类型的手游投放数与去年同期相比均出现了下滑。超休闲品类是唯一的例外，2025上半年投放超1.4万款，与去年同期相比增长了8%。 15 ImpulseGMRD Apps LimitedTitan War冰川网络Vita