2024上半年美国手游市场报告

一、市场情况

• 美国经济：2024年第二季度实际GDP增长2.8%，主要受个人消费支出（增长2.3%）和私人库存投资拉动，通胀压力有所缓解。
• 互联网渗透：美国互联网渗透率达97.1%，社交媒体用户占总人口70.1%，其中TikTok广告触达人数增长30.7%，YouTube广告触达率达70.1%。
• 手游市场：
  • 收入：2024年H1美国手游双平台预估收入85.32亿美元，同比增长8.7%，混合休闲类游戏成为收入主力。
  • 下载：2024年H1美国手游双平台预估下载量24.22亿次，与去年持平，超休闲游戏声量减小。
  • 收入榜：老牌休闲游戏占主导，国产SLG《寒霜启示录》《Last War:Survival》《Evony》突袭TOP10。
  • 下载榜：知名休闲产品稳定吸量，《荒野乱斗》下载量表现突出。
  • 品类：休闲品类收入增长10.5%，桌面棋牌收入同比增长141%。
  • 出海市场：SLG游戏占比超50%，国产SLG多采用休闲副玩法买量，网易FPS《BloodStrike》下载量持续增长。

二、买量投流

• 素材投放：2024年H1美国手游投放素材量同比下滑22.9%，投放游戏数同比增加8.84%，主要因买量成本上升和博彩游戏素材减少。
• 平台分布：安卓端投放素材量占比上升至28%，视频类素材占比达84%。
• 游戏类型：博彩类素材减少60.9%，角色扮演、消除、模拟类素材量增长。
• 题材：现代题材素材同比增长20%，二次元题材同比增长53.5%。
• 素材榜：《Block Blast!》《Hero Clash》等采用副玩法买量，超休闲游戏素材质量较高。
• 出海素材榜：冰川网络、点点互动买量积极，副玩法买量仍是主流。

三、游戏话题/网络热点

• 谷歌热搜：体育比赛、游戏（如《Strands》《辐射》《星球大战》）、节日/活动是热点。
• YouTube热搜：音乐MV、游戏（如《绝地潜兵2》《幻兽帕鲁》）、影视剧是热点。
• TikTok广告热度：免费、上瘾、高难度挑战等用语为热词，广告文案强调福利、征服欲和即时体验。

报告说明

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• 数据说明：数据来源包括DataEye-ADX、DataEye-ADX海外版、点点数据等，部分数据为预测估算。
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