消费与营销环境变化：短视频、直播等平台兴起，社交电商创造更多元销售通路，跨线上、线下的联动消费决策更频繁。在激烈的市场竞争中，提供更高效、更精准的“人、货、场”匹配成为关键，衔接公私域，以“数据+AI”为核心的全新Martech技术平台是增长破局关键。
腾讯企点营销云全新升级：
- 升级核心：一个数据基座+两个核心引擎，一站式解决全域数据融合打通、全场景分析决策、全旅程智能营销三大核心场景诉求。
- 数据基座（CDP）：全域数据便捷接入，融合打通、沉淀“人、货、场”标签/分群资产。
- 分析引擎（FA）：全场景敏捷分析，覆盖“人、货、场”的一站式融合分析平台。
- 营销引擎（MA）：全旅程智能营销，支撑用户全生命周期的个性化、精准运营提效。
三大场景应用：
- RTA广告分析应用：通过广告分析实现更精准广告流量识别，提高公域转化。
- 核心优势：接入成本低（2-3周上线）、数据赋能、数据安全（联邦学习）、专属定制化建模、科学实验验证。
- 典型客户应用案例：提升公域广告投放ROI。
- 企微互动应用：发力微信生态协同，链接CDP/MA，打造企微场景个性化营销利器。
- 场景分享：
- 总部统一下发，末端门店导购差异化触达。
- 分区/门店分级自主运营，开店/重装/周年庆等。
- 企微属地化营销，恶劣天气门店帮扶等。
- AI场景应用：融合腾讯混元大模型，助力营销分析全链路智能化升级。
客户使用案例：
- 基于腾讯社交生态连接公私域的一体化、场景化、智能化营销云，助力企业数智驱动提升营销效果和用户体验。
- 零售、文旅行业解决方案，政务文旅等20+行业精品解决方案，服务超100个行业头部客户，获评IDC MarketScape两项市场领导者类型。
结论：腾讯企点营销云通过数据基座、分析引擎和营销引擎的协同，实现全域数据融合、全场景分析和全旅程智能营销，助力企业数智驱动，提升营销效果和用户体验，已在多个行业头部客户中取得显著成效。
