猫粮品牌小红书口碑营销复盘结案

项 目 简 介 麦富迪 参 与 品 牌 宠物食品 所 属 行 业 优质内容爆文，提升产品声量，逆转品牌口碑 客 户 核 心 诉 求 2022年/6月/22日-2022年/8月/9日 单 利 投 放 时 间 段 辰木互动科技（成都）有限公司 品 牌 背 景 简 介 有猫有狗，就有麦富迪 麦富迪（Myfoodie）是国际标准的、天然犬猫食品领先品牌。全球9大天然食材产地直供，出口欧美、日韩等33国。专业品质，当然更受欢迎。有猫有狗就有麦富迪！ NO.1-MAT2021犬猫食品品牌天猫销量榜单 NO.1-Z世代线上消费宠物食品品牌榜单 项目策略 PROJECT STRATEGY 逆转品牌口碑提升品牌信任度 分层沟通用户精细化内容打造 I3-I4用户渗透强势占领品类赛道 抢占猫粮「鲜」赛道 增强正向内容渗透 口碑提升时尚人群破圈 逆转用户口碑 击穿猫咪零食赛道 用 户 洞 察 ： 平 台 用 户 画 像 属 性 和 偏 好 更 细 分 追求高端品质宠粮 重视安全性 竞 争 洞 察 ： 推 品 矩 阵 组 合 优 化 品类竞争度决定单品策略构建多品推广矩阵 品类情况 竞品情况 冻干猫粮赛道已渗透较多竞品主食罐赛道已出现部分强势竞品猫咪小众零食品类市场待开发 整 体 策 略 驱 动 品 牌 实 现 口 碑 焕 新 聚焦分层用户关注点精准投流击穿赛道 面对品牌负面口碑大量真实种草内容粉碎谣言 通过KFS模型高效内容种草扩散及转化 产 品 核 心 卖 点 高 度 聚 焦 传 达 用户聚焦关注品质、适口性、痛点及成分 笔记内容聚焦传达萌宠人群 多 元 达 人 入 局 ， 破 圈 拉 新 ， 放 大 品 牌 人 群 模 型 多元达人入局，破圈拉新头部KOL压轴入场，支撑用户消费决策 多 矩 阵 高 质 量 爆 文 集 中 投 放加 深 品 牌 心 智 多维度场景化-效果验证 产品成分卖点输出-口碑打造 多矩阵输出全爆文内容打造加深品牌心智 多矩阵内容输出 l针对不同I1-I4不同人群，构建内容矩阵，分场景分类型沟通用户l深化品牌对萌宠人群的心智渗透 人群痛点植入-引发共鸣 萌宠出境-软性触达人群 打造爆文，强化心智 l高颜值萌宠出镜种草l结合单品特征和产品品质l反复深化产品成分卖点心智 成果展示 ACHIEVEMENT DISPLAY 爆 文 击 穿 赛 道 心 智带 动 品 牌 声 量 提 升 极 强 成 本 优 化 ， 快 速 转 化O人 群 对O人群产生强种草效应，使其大部分转化为I人群，产生互动效果 85% 核 心 人 群 快 速 渗 透拓 宽 品 牌 人 群 核心品类词快速聚焦打透，SOC、SOV快速占领 卡位关键词 核心品类关键词SOC、SOV均成功占位前三有效拦截高意向用户，渗透用户心智 极 强 舆 情 控 制精 准 控 评逆 转 口 碑 品牌使用感受共鸣 l主要把控评论区舆情l同步引导手淘进店l对歪楼内容进行素人号真实评论引导或联系博主删除l博主自身产品使用感受及产品使用方式答疑等内容 手淘进店引导 相关评论置顶引导提升产品认知评论区与用户活动增加笔记互动性 正 向 舆 情 大 幅 提 升 ， 口 碑 直 线 逆 转 投放前 投放后 投放后正向内容占比高达90%，扭转品牌认知和口碑 整 体 回 顾 THANKS 辰木互动科技（成都）有限公司| R E D C A S E