2022手机品牌小红书口碑种草营销舆情分析与策略规划

SEASTAR-DIGITAL 主要竞品/平台舆情分析VIVO品牌/平台舆情分析PART022022年小红书营销策略种草定位/营销目标/媒介策略/投放节奏/内容示意 小红书平台整体舆情分析 国内社交平台布局分析数据来源于：艺恩《2021内容营销趋势白皮书》报告用户时长逐渐被分流，新兴媒体各领风 以娱乐明星，社会资讯内容为主 V2020H1推出视频号； 基于社交、内容和地理位置分发V以知识、生活类内容为主 小红书平台流量概览数据来源：干瓜数据4月发布《2021小红书活跃用户画像趋势报告》 用户规模内容创意空间丰富度平台流量 00后女性用户在小红书活跃渗透率为第一名数据来源：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2020年12月 2020年12月00后男女用户在社区交友类APP的活跃渗透率TOP5 口碑种草原生态社区天然的商品种草平台2020年疫情影响下，各行业发展均受到不同程度影响品牌商家GMV的下滑压力促使线上营销渠道深度开发，并随着“小红书第一股“完美日记上市，小红书等社交媒介平台KOL 营销受到市场的普遍认可。KOL群体高速发展，小红书正是其中最亮眼的一抹红色。干瓜数据3月发布《2021年小红书kol营销白皮书》 小红书平台最新政策趋势数据来源：新榜8月发布的《2021上半年小红书营销报告》 012021年上半年，小红书平台政策主要围绕莱关健词：流量扶植、强化直播、利好品牌品牌合作、直播和视频号功能，并加强对创作者 02小红书的内容商业化趋势明显商业及种草笔记 04男性达人的内容生产力在提升，互动数据比例也呈现持续上升男性用户占比提升30% 05笔记内容多元化，小众垂类遍地生花 生活、旅游出行、婚嫁、摄影摄像等小体量类目增长明显06直播在发力，从种草到拔草的商业闭环渐趋完善 流量大、笔记篇幅高，属于平台的热门品类板块小红书手机品类板块分析仍存在品类板块的流量红利·近一年中，手机相关笔记有129万篇，全部笔记717万篇，是投放笔记的5.5倍 ，手机专区是小红书目前较为热门的二级品类板块，一级品类主要有：美妆、护肤、服装、母婴、美食等美食类笔记母婴类笔记服装类笔记家居类笔记护肤类笔记彩妆类笔记家电数码类手机专区类 手机品类大盘-受众人群分析12受小红书平台用户人群影响，手机板块的受众人群主要为年龄在3 4美甲粉丝活跃时间是在夜间19:00-23:00，、活跃周期主要为周一、四、六、日5发型人群标签主要为流行男女和爱买彩妆党6减肥运动用户关注词云TOP5分别为：彩妆、摄影技巧、穿搭、美甲和发型7护肤8美食教程1粉丝地域分布9正餐16.93%10面包甜点16.02%上海10.39%11健身云魂8.24% 手机品类各大品牌占比分析厂品牌排名已基本稳定！笔记趋势对比近三个月品牌笔记趋势 苹果手机-非商业投放笔记展示近期热门TOP10备忘录还可以这样玩？90%人不知道？109种零成本拍照姿势|宅家自拍pose画合集豆芽菜素人技巧摄影技巧 华为手机-商业投放笔记展示近期热门TOP10投放费用投放费用互动总量?互动总量笔记信息 OPPO手机-商业投放笔记展示近期热门TOP10笔记信息投放费用互动总量放假记得出去拍照 VIVO搜索优化笔记内容展示真实消费人群口碑基础好前屏优质笔记多为素人笔记UGC图文更真实转化力明显 LARRIETTY关注小团团玩转沈阳英梨关注ZOEYJ 引UGC自发流量和内容。#002商业合作笔记在小红书平台上，VVO没有突出自身的优势，目前营销的笔记内同质化严重容标签同质化严重，主打摄影功能及机身颜值并没有凸显出来。素人UGC笔记反而更真实，有明显突出产品两点。 2022年VIV0小红书营销策略 小红书营销四步基础功： 日常种草比节点营销性价比更高 投放策略 Campaign（及时收割提升转化） 作为长期的内容营销种草平台突击战，配合品牌广告短期内共同造势 紧跟热点内容提高品牌曝光，低成本转化种草 优先级：品类词>品牌词>竞品词>场景词品类词>场景词>品牌词>竞品词 b.场景词：近期热点，内容引流b.品牌词：精确/短语匹配，视预算情况添加，可适当提高出价C.品牌词：精确/短语匹配，评测种草c.竞品词：推广期可全力竞得，截断同类竞品流量 结合小红书调性+平台特性，制定专属投放组合打法（后续逐步优化） 日常投放运营电商节点投放 品牌产品词 方位评测和种草，加快决策过程；侧 容创作，借势热点话题的浏览量，提升品牌产品曝光。 单小红书平台舆情声量数据一览VIVO品牌 2884笔记总数 (近一个月)7401902达人总数 (近一个月)521 VivoVivo手机推荐长尾词 小红书手机品类热词分析相关词汇搜索热度同样很高，其中手机摄影热度第二#手机#品类用户搜索热度数据（近三个月）在近三个月的手机热搜词汇榜单中 手机壳推荐、个性手机壳、奶油胶手机壳等手机摄影、手机拍照、拍照手机等功能词汇苹果手机、华为手机、小米手机、安卓手机等VIVO关键词近三个月搜索热度指数（详见后附表格）搜素热度相关笔记可种草指数（近三个月）（近三个月）449923941.88 手机品类热搜词：手机摄影开箱拍照姿势近90天手机品类议论热词 功能场景词：紧跟热点，监测平台实时热度值 2021-10月#摄影#板块搜索增量（趋势）基于手机使用功能（拍照手机）与常用场景(摄影、自拍)排行热搜词名称相关笔记增量当前热度值结合平台实时热点关键词与话题，提高内容曝光 1圣诞写真4701093.02%8182秋天拍照323179.44%1,669手机专区大盘－10月热门话题榜单 浏览增量 在内容种草与5E投放中，区分种草关键词内容可实现不同营销效果通用品类词#品牌产品词#功能场景词 搭配功能类软植类创意，种草人群 搭配测评类创意，种草目标人群 手机手机性价比排行 投放关键词：功能场景词投放关键词：品牌产品词 投放关键词：手机品类词 笔记搭配投放品类词与品类属性强的笔记搭配投放投放关键词：手机摄影、拍照姿势，开箱投放关键词：拍照手机推荐，干元手机 投放关键词：vivosl2，OPPO，华为 手机变单反小米手机的专业模式 #购物分享颜值天花板，精致少女都在晒RedmiNote11Pro #自拍干货#博主们走心分享，成为vivo野生代言人 人丑模糊人美清晰怎么拍吃版拍照 #颜值自拍#5系列内容形式示意颜值博主们的氛围感制造神机 #日常记录#那些朋友圈赞爆的PLo都是它拍的 方案怎么写，来干货库看看 扫码加VIP，获取所有方案