2022手机品牌小红书口碑种草营销舆情分析与策略规划

小红书平台整体舆情分析

• 平台概况：小红书是国内社交平台中用户时长逐渐被分流的对象，以娱乐明星、社会资讯内容为主，2020年推出视频号，以知识、生活类内容为主。
• 流量概览：用户规模庞大，内容创意空间丰富，流量大，笔记篇幅高，属于平台的热门品类板块。
• 用户画像：00后女性用户在小红书活跃渗透率为第一名，男性用户占比提升30%，男性达人的内容生产力在提升。
• 内容趋势：笔记内容多元化，小众垂类遍地生花，生活、旅游出行、婚嫁、摄影摄像等小体量类目增长明显，直播在发力，从种草到拔草的商业闭环渐趋完善。

手机品类板块分析

• 热门板块：手机专区是热门的二级品类板块，一级品类主要有美妆、护肤、服装、母婴、美食等。
• 受众人群：手机板块的受众人群主要为年龄在34岁左右的女性，活跃时间集中在夜间19:00-23:00，活跃周期主要为周一、四、六、日。
• 品牌占比：苹果、华为、小米、OPPO等品牌排名已基本稳定，VIVO在手机品类中的品牌占比相对较低。

VIVO品牌舆情分析

• 品牌声量：VIVO品牌在小红书上的笔记总数为2884篇，达人总数为521篇。
• 关键词搜索：VIVO手机推荐、手机摄影、手机拍照等功能词汇搜索热度高，相关笔记可种草指数为449923941.88。
• 热搜词分析：手机摄影、拍照姿势、手机壳推荐等词汇在手机品类热搜词榜单中排名靠前。

VIVO小红书营销策略

• 营销四步基础功：日常种草比节点营销性价比更高，投放策略包括日常投放运营和电商节点投放。
• 投放关键词：优先级为品类词>品牌词>竞品词>场景词，结合小红书调性+平台特性，制定专属投放组合打法。
• 内容形式示意：通过颜值博主、氛围感制造神机等内容形式，结合热点话题和功能场景词，提高内容曝光和转化。

研究结论

• 小红书平台用户以00后女性为主，内容多元化，手机品类板块流量红利明显，VIVO品牌在小红书上的声量和品牌占比相对较低。
• VIVO应通过日常种草和电商节点投放，结合品类词、品牌词、功能场景词等关键词，提高内容曝光和转化，突出产品摄影功能和机身颜值。