凯乐石x小红书 不如去登山项目结案报告【小红书营销】

项目结案报告 进山里做自己 不如去登山MADETO CLIMB Part1项目总览 Part2核心亮点 Part3执行回顾 Part4营销成果 数据总览 不如去登山MADETO CLIMB Part1项目总览 Part2核心亮点 Part3执行回顾 Part4营销成果 核心亮点 资源投放TIMELINE-静态全屏 资源投放TIMELINE-火焰话题 资源投放TIMELINE-动态位信息流 资源投放TIMELINE-动态位信息流 不如去登山MADETO CLIMB Part1项目总览 Part2核心亮点 Part3执行回顾 Part4营销成果 联合摄影艺术家冯立发起活动打造错位登山视觉锤 不如去量山吧很多时领我们太在意别人眼中的自己，从而忘了自己原本的模样。与其错位不如换位，与其摆烂不如去登山 错位咖啡 错位梦想 错位自由 错位快乐 「都市里受的所有“苦”都是为了出发去登山那一刻的自由」一一风险投资人/登山爱好者陈小跳 「从城市斑马线到高海拔雪线有人，有料，有超不变」—一摄影艺术家冯立 「上班不快乐不如去山里撤个欢」互联网打工人/登山爱好者铁头雪糕 「形式主义的咖啡在雪山之中，回归纯粹]一伽啡品牌主理人/户外爱好者SEVEN 凯乐石输出「不如去登山】概念强化用户登山心智 联合官号发起活动持续输出概念邀请全域用户入局「不如去登山 姜思达演登山可能进一步扩大活动声量 2024/4/13@姜思达发布活动笔记 曝光量：4,351,741互动数：8,442 达人多角度演绎错位穿搭从城市生活走向登山时量日常 @Honeymimi光量：3,775,288阅读数：76.087互动数：1045 达人多角度演绎错位穿搭从城市生活走向登山时量日常 @柯煊 @刘逗逗不怎么逗 豫光量：3.959,083阅读数：169,084互动数：6.199 曙光量：3,651,461阅读数：244963互动数：3.904 @土豆惠er喝光量：25586阅读数：3,033互动数：：205 联合摄影艺术家冯立发起活动打造活动H5专属场域 品牌活动H5阵地玩法集结用户一站式解锁全体验 打造登山氛围感话题页，活动组件激励优质笔记赢好礼 超2方用户参与活动投稿30位优质原创瓜分百万流量 不如去登山MADETO CLIMB Part1项目总览 Part2核心亮点 Part3执行回顾 营销成果分析 声量热度 热度多维大涨一高效强化用户丛品到牌的感知和关注 心智渗透 用户心智强化一montxpro受到显著关注和互动，带动登山心智塑成 搜素索侧心智引导 人群沉淀 兴趣人群沉淀一强力扩张系列人群和有效提升登山人群渗透 登山人群的渗透提升+ 10% Mont-x系列的兴趣人群+290% 投放表现 Campain周期内投放有效强化品类心智 搜索词SOV及消耗占比 品类词还有较大提升空间，建议sOV排名TOP3，SOV>50% 不如去登山MADE TO CLIMB 进山里做自己