安慕希酸奶 x 小红书爱冒险夏日计划结案报告【种草结案】

项目策略与回顾

• 品牌态度植入：通过“新态度+新玩法=新潮流”的策略，借势小红书社区潮流趋势，打造品牌深度植入，塑造“爱冒险”的潮流冒险风潮。
• 品牌概念落地：以“AMX 定义新一代酸奶”为核心，将“爱冒险”定义为生活中的每一次尝试新体验，强化品牌心智，打造“爱冒险=AMX生活”的认知。
• IP玩法：基于产品概念应运而生IP活动，包括明星引领、潮流贴纸、UGC活动、H5惊喜盒子等，形成完整链路，延续活动热度。

项目效果总览

• 站内外活动总曝光：话题阅读量、明星KOL参与人数、话题参与人数、品牌总留资数均表现突出，站外传播效果显著。
• 品牌账号表现：素材开屏点击率、贴纸使用率、发布转化率等指标均超出站内平均水平，活动期间品牌账号表现优异。

关键数据与结论

• 素材表现：开屏CTR 4.5%，超出站内平均CTR 4倍；贴纸点击发布转化率最高近58%。
• 话题热度：火焰话题和惊喜盒子有效烘托活动互动热度，沈月、吉克隽逸等明星参与话题，带动站内热议。
• KOL内容投放：优质内容CTR近10%，好内容带来好流量，25位明星参与活动分享夏日态度，KOL总阅读量1500w+。
• UGC活动：用户留资总数2.4w+，大V引领产品自然植入，时尚、美食、健身领域博主主动参与，激发UGC，@凡妈小厨房 分享夏日草莓酸奶雪糕总互动量4000+。
• 资源曝光：开屏信息流、贴纸、惊喜盒子、搜索三品专、火焰话题资源总曝光近6600w。
• 站内热度提升：“AMX”搜索指数增加约9倍，站内“酸奶”关键词热搜排名中，“安慕希AMX”品牌词排名上升199名，搜索指数成倍增长。
• 讨论度提升：“AMX”品牌相关笔记发布指数剧增，活动期间平均笔记发布指数较活动前增长近30倍。
• 认知提升：“丹东草莓”笔记热词中“AMX”品牌抢占用户心智，成为“爱冒险”笔记热词排名Top2，用户搜索“AMX”前/后搜索关键词中，前10中7个均为AMX相关词，形成强绑定。

项目执行与资源

• 活动执行：分为Week1、Week2、Week3~4三个阶段，涵盖活动号召开启、KOL预热、宣传片发布、明星短片上线、H5福利活动、惊喜盒子上线等环节。
• 资源整合：站内外活动执行资源包括活动页H5、项目宣传片、明星PGC、花絮、官方账号、信息流、贴纸、火焰话题等，联合品牌发声，展示AMX 爱冒险形象。

数据洞察与策略

• 数据洞察：切入初夏潮流赛道，UGC触发IP活动，建立产品情感链接。
• 产品营销策略：定位学生党、潮流精致年轻人群，潮流出行、健身消费场景，落地站内热门露营、腰旗橄榄球、雨林探险等场景。
• 资源整合：明星OGC定位站内潮流场景，大K引领模仿场景种草，抢占初夏饮品赛道资源曝光引发站内热议，惊喜盒子、H5玩法拉升品牌力，联合品牌发声，站内外宣发齐发力，树立品牌心智。