安慕希×小红书爱冒险夏日计划结案报告

项目策略回顾品牌态度植入新态度+新玩法=新潮流借势小红书社区潮流趋势，品牌深度植入，造风打造品牌潮流冒险风潮。口味和概念缺一不可。品牌概念落地AMX定义新一代酸奶·代表爱冒险爱冒险定义提炼不再停留在极限运动，生活中的每一次跳脱常规，每一次尝试新体验，是冒险，是下一个潮流可能。品牌心智打造爱冒险=AMX生活随处可以冒险，热爱始终尝新。助力联结站内最高活的Z世代和夏日最热最潮流场景打造AMX潮流冒险态度，助力AMX站内曝光，抢占潮流生活C位种草力up能见度up品牌好感up冒险态度打造夏日潮流，强化用户心智，AMX=爱冒险，满足用户对于潮流态度的追求一次从品牌概念落地到品牌玩法和产品心智打造的完整链路IP玩法 IP完整链路完成品牌概念落地基于产品概念应运而生的IP活动站内高热明星引领爱冒险潮流潮流贴纸刺激活动UGC活动H５惊喜盒子双重刺激品牌体验官方账号IP物料完整放送，延续活动热度大K内容合作抢占初夏赛道，开拓目标人群产品回搜关联品牌概念２篇万赞笔记风扇贴纸曝光使用量近期TOP１惊喜盒子笔记点赞过1.5ｗ留资率超92%AMX爱冒险夏日计划搜索提升6241%＠娱乐制造机活动笔记总曝光83万＠娱乐制造机活动笔记总曝光87万AMX搜索关键词关联爱冒险品牌理念 !"#$ 项目效果总览站内外活动总曝光话题阅读量明星KOL参与人数话题参与人数品牌总留资数话题站外传播微博视频热榜TOP１!"#$%&&''(%!(%)*+,(%-./01#2345#'2%6789":(; !"#$%&'(()*!"# 素材超高开屏点击率和贴纸使用率，爱冒险夏日计划站内全面开花开屏CTR4.5%，超出站内平均CTR4倍贴纸点击发布转化率最高近58%曝光5,108,5195,091,9585,278,621点击267,705282,160150,511CTR5.24%5.54%2.85%素材点击率1.20%0.49%4.48%使用率0.35%0.14%1.28%发布转化51.37%50.26%57.97% 惊喜盒子和火焰话题，也在站内烘托了爱冒险计划的互动热度火焰话题 日期素材CPM曝光点击CTR0507沈月30003,016,095106,5493.53%0509吉克隽逸30003,012,428105,3953.50%0519蒲熠星30003,171,75337,4311.18%0529柯唯乐100045,3951,6353.60%李米粒168,40010,5826.28%凡妈小厨房618,37356,1639.08%Alienbb223,16121,4899.63%柯唯乐1,005,78116,2251.61%0507预热片10001,005,78116,2251.61%0525欢迎来到蒲熠熠星吃播现场1000709,38812,5161.76%!查收沈月露营出片tips141,8094,7193.33%"点击就看momoko社牛瞬间206,55512,2165.91%0603宣传片10001,054,78230,5492.90%信息流内容投放，持续种草长期转化 2022/4/32022/4/52022/4/72022/4/92022/4/112022/4/132022/4/152022/4/172022/4/192022/4/212022/4/232022/4/252022/4/272022/4/292022/5/12022/5/32022/5/52022/5/72022/5/92022/5/112022/5/132022/5/152022/5/172022/5/192022/5/212022/5/232022/5/252022/5/272022/5/292022/5/312022/6/22022/6/4“AMX”搜索指数趋势小红书站内热度提升品牌搜索指数飙升5月10日-5月17日，福利活动上线，站内火热传播期间，“AMX”搜索指数增加约9倍，5月3日-6月5日整体投放期间，“AMX”搜索趋势实现热度高峰。数据来源：“AMX”搜索指数，2022年4月3日-6月5日 热度提升品牌站内酸奶品类搜索排名上升对比活动前一个月，5月3日-6月5日活动期间，站内“酸奶”关键词热搜排名中，“安慕希AMX”品牌词排名上升199名，搜索指数成倍增长，达到投放前的4.29倍，建立较强品牌心智数据来源：“酸奶”搜索词排名，2022年4月3日-6月5日“AMX”相关关键词201名2名 讨论度提升品牌相关笔记数量大幅上升5月3日-6月5日活动期间对比5月3日前一个月，“AMX”品牌相关笔记发布指数剧增，活动期间平均笔记发布指数较活动前增长近30倍2022/4/32022/4/42022/4/52022/4/62022/4/72022/4/82022/4/92022/4/102022/4/112022/4/122022/4/132022/4/142022/4/152022/4/162022/4/172022/4/182022/4/192022/4/202022/4/212022/4/222022/4/232022/4/242022/4/252022/4/262022/4/272022/4/282022/4/292022/4/302022/5/12022/5/22022/5/32022/5/42022/5/52022/5/62022/5/72022/5/8“AMX”关键词笔记发布趋势 2022/5/92022/5/102022/5/112022/5/122022/5/132022/5/142022/5/152022/5/162022/5/172022/5/182022/5/192022/5/202022/5/212022/5/222022/5/232022/5/242022/5/252022/5/262022/5/272022/5/282022/5/292022/5/302022/5/312022/6/12022/6/22022/6/32022/6/42022/6/5 认知提升“丹东草莓”笔记热词中AMX品牌抢占用户心智5月3日-6月5日投放期间，“丹东草莓”关键词笔记热词排名中，“安慕希”关键词直升Top2，“AMX”位居第四，“安慕希丹东”成功进入Top10，与投放前一个月相比，AMX品牌已与丹东草莓形成强关联，占领用户心智数据来源：“丹东草莓”笔记热词词云，2022年4月3日-6月5日447名排名笔记热词1草莓2丹东草莓3丹东4拼夕夕5明星6农场7水果8小红书9酸奶10夏天排名笔记热词1丹东2安慕希3夏日4AMX5酸奶6草莓酸奶7水果8丹东草莓9安慕希丹东10小红书“丹东草莓”笔记热词词云（4月3日-5月2日）“丹东草莓”笔记热词词云（5月3日-6月5日） 认知提升“爱冒险”AMX建立强绑定5月3日-6月5日投放期间，AMX品牌关键词成为“爱冒险”笔记热词排名Top2 Top3；用户搜索“AMX”前/后搜索的关键词中，前10中7个均为AMX爱冒险夏日计划相关词，“爱冒险”与AMX品牌心智强绑定数据来源：“爱冒险”笔记热词词云，2022年4月3日-6月5日”AMX“上下游搜索关键词，2022年4月3日-6月5日447名排名笔记热词1夏日2今天3今日4老师5夏天6夹板7孩子8蓬松9tony老师10玉米须排名笔记热词1夏日2AMX3安慕希4今天5夏天6小红书7麻将8朋友9今日10妈妈“爱冒险”笔记热词词云（4月3日-5月2日）“爱冒险”笔记热词词云（5月3日-6月5日）排名上下游词1安慕希2味可滋3金典4qq星5AMX丹东草莓酸奶6AMX0蔗糖酸奶7amc8优酸乳9amaxy洗发水10amy排名上下游词1AMX爱冒险夏日计划2安慕希3爱冒险夏日计划4AMX爱冒险5爱冒险6安慕希麻将7AMX夏日8AMX安慕希9夏日爱冒险计划10AMX爱冒险夏日“AMX”上下游搜索关键词（4月3日-5月2日）“AMX”上下游搜索关键词（5月3日-6月5日） !"#$ !"#$%"&$EP00-02EP03花絮及收官片Week1（5月3日-5月9日）Week2（5月10日-5月17日）Week 3~4（热度延续6月5日收官）•爱冒险夏日计划活动号召开启•KOL预热话题活动•爱冒险夏日计划宣传片发布•沈月—小森林冒险篇五四上线•吉克隽逸—腰旗橄榄球篇上线站内外活动执行资源活 动 页H 5上 线 ，项 目宣 传 片 、 明 星P G C、 花 絮 站 内 上 线+传 播官方账号、信息流、贴纸、火焰话题……节奏品专、搜索结果页站内外PR传播•爱冒险KOL活动号召种草内容发布•蒲熠星—雨林冒险篇上线•H5福利活动兑换进行中•惊喜盒子上线•明星KOL活动笔记发布•H5福利活动奖品兑换•娱乐制造机花絮物料发布•爱冒险夏日计划宣传片收官发布 !"#$IDEAInsight数据洞察Define产品营销策略Expand抢占赛道Advocate拥护品牌AMX代表爱冒险数据洞察切入初夏潮流赛道UGC触发IP活动＃爱冒险夏日计划建立产品情感链接安慕希AMX丹东草莓酸奶定位学生党，潮流精致年轻人群０蔗糖健康无负担定位潮流出行、健身消费场景。落地站内热门露营、腰旗橄榄球、雨林探险。加深品牌场景链接明星OGC定位站内潮流场景大K引领模仿场景种草抢占初夏饮品赛道资源曝光引发站内热议惊喜盒子、H５玩法拉升品牌力联合品牌发声，展示AMX爱冒险形象站内外宣发齐发力，树立品牌心智 !"#$明星短片——冒险是每一次心动的尝试对应明星笔记总阅读数100万，点赞、评论、收藏总互动量近４万，最高点赞１.４万@吉克隽逸@沈月 !"#$25位明星参与活动分享夏日态度，KOL分享夏日冒险计划25位明星总阅读量320万+150位KOL总阅读量1500w+ !"#$爱冒险装备已到达，多元玩法绑定品牌心智，收割流量用户留资总数2.4w+ !"#$%&'( !"#$%&'()*+,-./01(开屏信息流贴纸惊喜盒子搜索三品专火焰话题资源总曝光近6600w 全程官方账号跨垂类破圈层号召活动，蜜桃笔记总阅读数64.98w，总互动量（点赞、评论、收藏）116,733 !"#$%&'()(*+,-./01!"OGC"234 !"#$%&#'()*+,-./01234!5站外相关视频播放总量破1800w、相关话题阅读量接近7000w !"#$%&B'() 财经频道、品牌中国、中华网、ZAKER等知名账号推荐 !"#$