凯乐石不如去登山传播推广项目结案

数据总览数据统计区间：2024年4月8日-2024年5月7日项目总曝光含活动溢出资源1.95亿+ 不如去凳山MADE TO CLIMB独家发起KAILAS Part1项目总览Part2核心亮点Part3执行回顾Part4营销成果 核心亮点释放「不如去登山」视觉锤凯乐石X冯立从城市斑马线到高海拔雪线海立Fengli不如去登山吧很多时候我们太在意别人眼中的自己，从再忘了自己原本的模样，与其错位不如换位，与其摇烂不如去登山 资源投放TIMELINE-静态全屏CTR3.72%不如去登山不如去登山MAOETOCLIME总点击量665,976曙光量：5.277.098曙光量：5,253.461点击盟：180.416点击量：149,272总曝光量CTR:3.42%CTR:2.84%向上动17.898,52704/0804/12 资源投放TIMELINE-火焰话题不知表营出品dantn累计曝光量的形开恩了用具模式（共计投放40轮：品牌采买20轮+项目溢出20轮）04月08日8500W+曝光量43,171,375 资源投放TIMELINE-动态位信息流临光临1,570,4431,574231点击赢点击型63,08362,687CTRCTR4.02%3.98%喝光度眼光量1,041,935溢出资源1,573,336曙光量点击量点击置1,571,51516,28850,376点击量CTR38,881CTR1.56%04/083.20%CTR2.47%03/29曙光量04/16湖出爽酒1,041,665点击量25,908CTR2.49% 资源投放TIMELINE-动态位信息流2,100,229点击取68,385CTR3.26%眼光盈曙光量2,092,2151,044,251点击量点击量38,41120,076CTRCTR1.84%04/251.92%04/24曙光量噪光量厚光量1,051,1411,046,7261,595,197点击罐点击量点击量32.40623,88042,545CTRCTRCTR3.08%2.28%2.67%喝光量曙光量1,570,1621,584,077点击量点诺量25,49149,958CTR 不如去凳山MADETO CLIME独家发起KAILAS Part1项目总览Part2核心亮点Part3执行回顾Part4营销成果 联合摄影艺术家冯立发起活动打造错位登山视觉铺淘立Fengli不如去登山吧很多时候我们太在意别人限中的自己，从而忘了OLDSEVEI自己原本的模样。与其错位不如换位，与其摆烂不如去登出。错位梦想错位咖啡错位快乐错位自由「从城市斑马线到高海拔雪线「形式主义的加啡「上班不快乐「都市里受的所有“苦”有人，有料，有趣不变」在雪山之中，回归纯粹」不如去山里撤个欢！都是为了出发去登山那一刻的自由！—一摄影艺术家冯立伽啡品牌主理人/户外爱好者SEVEN一一互联网打工人/登山爱好者铁头雪糕一一风险投资人/意山爱好者陈小跳 凯乐石输出「不如去登山概念强化用户登山心智不如去登山不如去登山累计互动量ONLASIRLEEALASBLFE1W+活动预告概念释出活动有礼数据收集时间：2024/04/08-2024/05/07 联合官号发起活动持续输出概念邀请全域用户入局「不如去登山】其开里世服，不妇上出不如去登山ADETOCLIME发起人发起人@城市情报官@好好玩情报局2024/03/282024/04/06户外人与其「留位生活！，不朝去登山曙光量：1,722,751一起专山里会个爱山监联包光量：1,820,953先下游为食出发走需山旺欢一下买点费数：245点费数：313收藏数：101收藏数：160评论数：32评论数：56224EALASGOIIGRRTYI分享数：121Cutaf分享数：179）数据收集时间：2024/04/08-2024/05/07 姜思达演绎登山可能进一步扩大活动声量O追适电虚构质节我滨择创作，请注意我别要思达儿媳的英语课你们说我速要息不质敢人太基？谁给我报了个英请不试倒是打开了我的思路，这个限未与其购物，美甲，不始去量山解KALAS凯乐石不如泰登山硬壳冲锋衣冲锋衣穿2020-04:132024/4/13共225洋E@姜思达第一眠看成纶流果发布活动笔记418100D15光量：4,351,74174-18互动数：8,44264821497D221?）数据收集时间：2024/04/08-2024/05/07 达人多角度演绎错位穿搭从城市生活走向登山时量日常爆文爆文@Baojong@王赛达光量：3343079曙光量：3276731阅读数：105.441阅读数：120109互动数：1,572互动数：2.495@Honeymimi@杨羽丰Rain眼光量：3.775,288聊光照：2.675758阅读数：76.087读数：66,410互动数：1045巨动数：588）数据收集时间：2024/04/08-2024/05/07 达人多角度演绎错位穿搭从城市生活走向登山时量日常爆文爆文@柯煊@刘逗逗不怎么逗光量：3.959.083光量：3,651461阅读数：169084阅读数：244963互动数：6.199互动数：3904累计总曝光@土豆惠er@趣未遇光量：25586喝光量：16245302.668W+阅读数：3.033阅读数：62164互动数：205互动数：690）数据收集时间：2024/04/08-2024/05/07 联合摄影艺术家冯立发起活动打造活动H5专属场域橱窗品专活动H5不如去载山>》>告山KAILASRSEXSEH5总曝光353W+（）数据收集时间：2024/04/08-2024/05/07 品牌活动H5阵地玩法集结用户一站式解锁全体验KAILAS凯乐石X冯立错位显眼包出没中错位登山装备间遇见错位灵玖东和去路山站内优质笔记产出跳转活动笔记发布页MONTPROEEHH衣完成站内活品内餐证车MTSshin遇见错位灵选错位登山装备间）数据收集时间：2024/04/08-2024/05/07 打造登山氛围感话题页，活动组件激励优质笔记赢好礼定制皮肤活动详情活动笔记不想去登山累计笔记数书不如去塑山104137D8BROEUR.ROKALAIMS21.419>》>4R1B-6RsB话题总浏览量参与人数29.249,26911,304立国场）数据收集时间：2024/04/08-2024/05/07 超2万用户参与活动投稿30位优质原创瓜分百万流量）数据收集时间：2024/04/08-2024/05/07 不如去凳山MADETO CLIME独家发起KAILAS Part1项目总览Part2核心亮点Part3执行回顾Part4营销成果 营销成果分析心智强化塑成品牌在用户中的形象 声量热度热度多维大涨一高效强化用户从品到牌的感知和关注 Mont-xpro的搜索单品热度暴涨+1573倍品牌热度抬高Mont-x的搜索系列热度提升+283%凯乐石品牌的搜索+287%凯乐石冲锋衣品类的搜索品类热度驱动+140% 心智渗透用户心智强化一montxpro受到显著关注和互动，带动登山心智塑成Y23.4.1-5.15凯乐石热搜词凯乐石凯乐石冲锋衣凯乐石徒步鞋凯乐石mont-x凯乐石防晒衣凯乐石鞋冲锋衣凯乐石凯乐石冲锋衣女凯乐石猎风凯乐石背包凯乐石大坡王凯乐石登山鞋kailas凯乐石montx凯乐石软壳 搜素侧心智引导笔记侧心智形成Y24.4.1-5.15凯乐石热搜词MONTLTERLY24.4.1-5.15用色速卡假凯乐石笔记热词凯乐石小红书防水凯乐产外动大坡王户外凯乐石冲锋衣大白糕冲锋衣鞋子GORE-TEX防滑登山城市越野衣凯乐石黑山凯乐石徒步透气运动凯乐石徒步鞋徒步鞋FUGA凯乐石大坡王穿插B聘KAILAS鞋中国登山鞋跑鞋凯乐石montxpro朋友日常防风鲜步零街郑山MONTX-PRO凯乐石mont-x凯乐石鞋Y23.4.1-5.15凯乐石猎风凯乐石笔记热词山上祛步装备北鸟凯乐石防晒衣徒步鞋NLIZE搬行冲锋衣户外装备凯乐石ex3中国硬亮BTE看队长始祖鸟北街凯乐石冲锋衣女启外KAILASXET性价比徒步L凯乐石博格达鄂山大自然凯乐石mt5迪卡依防水凯乐石防风MONTQ60凯乐石防晒衣深路者防 人群沉淀兴趣人群沉淀一强力扩张系列人群和有效提升登山人群渗透 Mont-x系列的兴趣人群登山人群的渗透提升+290%+ 10%登山兴趣人群KAILAS数据雄度：Y24.5月，网比提升 投放表现Campain周期内投放有效强化品类心智内容渗透率投前投后排名变化7 2品类词还有较大提升空间，建议sOV排名TOP3SOV>50%SOV排名第1名2消耗占比：21%品牌词SOV占比：91%冲锋衣硬壳冲锋衣 搜索词SOV及消耗占比第4名55%17%品类词场景词25%9% 7%同类品词7%数据维度：投放时间Y24.4.8-5.7 不如去登山MADE TO CLIME进山里做自己