乌苏啤酒风景罐社交传播项目结案

融合乌苏啤酒品牌新疆DNA和硬核形象，带动品牌社交传播 不止要展示新疆风景的美更要挖掘风景背后的故事 以新疆风景诠释乌苏的硬核精神 赋予新疆风景主题罐有影响力的社会价值 借势旅游热点话题，以新疆美景+公路酒馆+乌苏啤酒结合建设品牌形象以及新疆旅游的乌苏饮用场景 - 2023年“五一”假期国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%- 风景壮丽的新疆是国内最热门几大旅游目的地之一 借势旅游井喷带来的流量和关注从新疆旅游角度切人种草乌苏风景罐 项 目 效 果 项目周期 2023.5.20—2023.7.20传播核心及策略 线上 •以新疆硬核风景，诠释乌苏硬核精神。把乌苏风景罐和新疆风景及背后的故事挂钩，引起消费者共鸣。把新疆风景推向全国，同时官宣乌苏风景罐。•在官方微博、微信、抖音、B站等渠道，以#横越天堑 碰杯乌苏#为核心进行官宣；•以抖音为主阵地，最大限度的提高传播热度+种草。引发消费者对极致疆景的向往，从而完成乌苏风景罐消费转化； 线下 •已社会热点，独库公路开路仪式为契机，营销乌苏风景罐公关事件，并通过央视网宣传矩阵+官媒公关稿全网传播•结合新疆景点，贯穿风景罐核心理念，进行公路酒馆巡游打卡传播，历时60天，横跨近2000公里，游疆内7个绝美景点，现场近5w人参与，影响超20W+的游客。 互动 点赞 新疆美景+公路酒馆+乌苏风景罐结合的视频内容对比纯种草创意视频内容更能得到消费者认可 乌苏风景罐 KOL抖音传播数据 第⼀阶段ü抖音共发布篇 ，投放金额约万；üCPVCPE，曝光KPI达成640%，互动KPI达成267%，整体表现优于前测数据； 第⼆阶段ü抖音共发布篇 ，投放金额约万；üCPVCPE，曝光KPI达成291%，互动KPI达成209%，达人自然流量优于投流数据； 乌苏风景罐丨战报回顾 亮点2 亮点3将新疆美景和风景罐结合，乌苏带你 亮点1 借助独库公路通路仪式契机央视网全程录制+政府媒体资源最大化传播乌苏风景罐公路酒馆曝光量超800万+ 挑战天堑，公路酒馆巡游疆内美景，抖音达人现场打卡传播抖音曝光量超3933万+ 产品种草#横越天堑碰杯乌苏#抖音话题播放量--破5008万+ ·线上+线下组合式推广，有目的性地规划抖音KOL达人+官方媒体曝光，助力品牌内容触及多圈层年轻TA 乌苏风景罐新品震感短片视觉符号化内容生动化 官方首周上线丨曝光量206W+乌苏微博视频Viewership达到200W公众号推文Viewership达6.3W 横越天堑，碰杯乌苏 传播规划 6.16-8.30 6.16-8.30 风景罐新品上市AR扫罐纵驰新疆美景体验硬核独库&盘龙公路5.20-6.15 疆内巡游计划到访疆内多个景点打造用户触点，丰富体验 抖音KOL自驾游新疆打卡多个绝美风景持续为新品上市带来声量 传播亮点•亮点1: 乌苏风景罐TVC官宣 新品上市 传播亮点•KOL自驾游新疆美景，无谓前行，一路上建设乌苏饮用 传播亮点•公路酒馆车疆内巡游，打造用户触电 丰富体验 传播角度：从独库开路仪式切入，带出其信息，介绍新疆风景，以及沿路著名景点，给出攻略KOL规划：疆外旅游达人+疆内旅游达人，2个腰部+4个尾部 场景•KOL车身露出乌苏品牌信息，展示品牌态度传播角度：展示“在路上”，无所畏惧，行者无疆的生活态度，鼓励TA走出自己的世界，去看看新的风景；车身露出品牌信息，在遇见新的风景过程中，建设风景罐饮用场景KOL规划：1疆外旅游达人+疆内旅游达人，1个大号+4-6个个尾部 •亮点2: 罐身AR扫描，链接乌苏SCRM抽奖 传播角度种草带货，展示新疆风景，乌苏风景罐新品宣 传，建设饮用场景 KOL规划：疆外旅游类达人，1个腰部+4个尾部 乌苏风景罐TVC—官方发布 乌苏风景罐新品短片发布风景罐TVC，官宣新品上市 KOL发布#横越天堑 碰杯乌苏#话题视频引发热度陆续种草 抖音#横越天堑 碰杯乌苏#话题播放量达5009w 投放5位达人，一阶段共获得1859w播放，27.8w次互动 1、【豪哥喝一杯】CPM和CPE表现最好，购物车点击率最高，考虑生活场景搭配日常小剧情内容的种草转化能力更强2、【途野玩家晴儿】文案内容与观众的连接度更高，吃喝玩乐的氛围相对真实，交互感更强 综上，从整体内容来看，建议在之后的投放中，偏重日常生活场景小剧情，并加强内容的真实感，以获得更好的种草效果 投放类型：抖音以腰部+尾部【旅游】+【测评】类型账号带头发起话题#横越天堑 碰杯乌苏#，进行扩散性传播。 投放策略：围绕#横越天堑 碰杯乌苏#为传播话题，以抖音为主阵地，利用绝美疆景短片，“码”上扫罐去新疆为噱头，强势种草消费者。 独库通路仪式 时间地点：6月18日在独山子大本营 1.乌苏品牌最大化借助政府主办方资源2.乌苏公路酒馆紧靠通车门头，特大乌苏红瓶+风景罐矗立在门头右边，政府邀请媒体宣传时，都会拍到乌苏产品，强势增加乌苏品牌露出。3.政府开路仪式物料赞助，道旗+气球条幅+A字牌，增加乌苏品牌信息，借势宣传。 整体长9M*宽7M*高3M，占地面积60方左右，物料可根据场地灵活摆放 独库通路仪式 独库通路仪式 官媒公关稿+央视网宣传矩阵全发力 央视网抖音号+B站+PC端+央视影音, #独库公路通车仪式#社会话题-全网累计触达超800W 独库通路仪式 借助主办方政府媒体最大化露出品牌信息主办方30+国家级媒体+地方媒体 乌苏风景罐旅游计划 乌苏风景罐旅游计划—KOL传播 投放12位达人，二阶段共获得3890w播放，70.9w次互动 1、【极致玩家阿爽】CPV表现最低，得到了大范围曝光，内容利于品牌扩散，硬核运动+生活饮用场景搭配日常小剧情内容的传播力更强。2、【小神仙】获得的互动效果相对较好，CPE最低，考虑是由于达人在展示美景的同时更偏向于 旅游攻略内容的输出，更易引发观众的标记互动。 建议在之后的投放中，在达人硬核属性层面发散内容，合理搭配生活饮用场景，匹配品牌调性，加强内容的真实感，增加视频趣味性。 投放策略：围绕#乌苏啤酒公路酒馆#为传播话题，以抖音为主阵地，达人输出景点游玩攻略内容+公路酒馆饮用场景小剧情，触达消费者。 抖音话题#乌苏啤酒公路酒馆# 达3933W播放 投放类型：抖音以腰部+尾部【旅游】+【运动】+【生活】类型账号带头发起话题#乌苏啤酒公路酒馆#，进行扩散性传播。 乌苏风景罐旅游计划—KOL传播数据 2乌苏风景罐旅游计划—官方+抖音KOL持续发声 乌苏风景罐旅游计划—公路酒馆巡游 独山子大本营·乌鲁木齐啤酒节·国际大巴扎·赛里木湖·六星街·乌苏啤酒节·那拉提草原 2乌苏风景罐旅游计划—公路酒馆巡游