OC ＆ C 数字媒体索引 ： 波兰人

极化和不断变化的偏好在全球新闻和杂志 假新闻，Twitter机器人和两极分化。婴儿潮一代，千禧一代和Z世代。 2018延续了2016年和2017年的趋势。作为媒体景观对这些力量的反应OC & C跑其数字媒体指数调查，跟踪品牌和媒体的主题。 我们新闻报道中的关键fi编码： •极化是2018年的主题-新闻景观正变得更加分裂，反映出政治背景（尤其是在美国） •假新闻关注广泛。Facebook采取责备，许多人认为他们应该承担责任 •年轻一代正在远离社交网络作为他们的主要新闻来源，总的来说，他们正在努力花更少的时间在社交媒体上 •Z世代是最苛刻的一代品牌必须将诚信与娱乐结合起来 •新一代数字本土品牌正在实现(针对年轻群体)通过实验方法 Z世代是最苛刻的一代-品牌必须配对诚信与娱乐 出版商正在运营在越来越多的两极分化的世界 政治两极分化在整个 过去十年。媒体组织正在对，一些会争辩于fi使用，两极分化的政治环境以不同的方式。具有历史倾向的品牌有勇气参与这一趋势，而历史上像《纽约时报》这样的中立出版物正在使用他们的声誉将自己定位为客观权威。 政治在过去变得更加两极化我们的调查结果表明，一种组合几十年来，更激进的政治立场被表达，具有娱乐价值，独特的声音，以及虽然是无形的，但话语的“语气”改变了，特别是在美国。从长远来看，诚信对高读者来说最重要ratings. We see both the“objective”strategy being成功(如《经济学人》、《纽约时报》)品牌通过共振取得成功的例子与特定的分组(例如，福克斯新闻、The Young土耳其人，鲁宾报告）。主流新闻品牌（例如ABC新闻）是缺乏在声音和视觉上都具有独特性在线重新包装其电视内容，使其变得不受欢迎让他们穿过拥挤的风景。无形的变化可以从共和党和民主党意识形态的变化政党。1980年，民主党的右翼和共和党的左翼重叠，但现在2018年，政党发生了变化，温和派人数减少和双方之间明显的意识形态差距。由于美国政治如此分裂，媒体组织可以选择融入潮流和追求作为优先事项的国家的特定部分(例如，福克斯新闻)或发出无党派语气并建立吸引力基于“客观性”(例如《纽约时报》)。 英国主要品牌有这样的远没有在政治上停留分裂比在美国 我们询问了左边和右边的受访者对不同新闻品牌进行评级的政治光谱。虽然许多品牌被人们平等评价不同的政治观点，一些品牌(例如福克斯新闻，HuffPost）两极分化的观点。这种趋势尤其在政治光谱的右边发音美国，有几个网点被读者评为政治权利。在我们的美国调查中，我们看到了对主流有线电视新闻频道的持续攻击（例如ABC新闻，CBS）及其在线新闻的收视率显示左侧和右侧之间的差异的网站，低于平均信任度。 英国的读者在他们的 意见，至少就目前而言，大多数主要网点都被评为高度信任，并从左和右。 关注“假新闻”普遍存在 在英国和美国都有跨代和跨-政治关注“假新闻”和媒体的偏见... 观众期望社交媒体平台 做更多的事情来处理假新闻 大西洋两岸的受访者都希望社交媒体平台做更多的事情来承担责任和打击假新闻。除此之外，美国观众更愿意让个人承担责任处理假新闻；而英国观众更多地关注政府regulation. “你对上升有多担心 ‘假新闻’及其可能产生的影响？“ 在2 019中查找新闻 随着新世代的到来，新闻的方式文章被发现和消费将继续转移... 大西洋两岸的年轻一代fi以与老年人截然不同的方式看待他们的新闻几代人。在社交媒体上长大后，Z世代和千禧一代更有可能使用与X世代或婴儿潮一代相比，它能找到他们的新闻，所以我们预计相对重要性在线新闻和杂志的社交媒体增加。这给数字新闻带来了挑战组织既包括如何在社交媒体上打包内容以供消费，也包括如何当他们无法控制看到的上下文时，将内容货币化。 ...但有迹象表明我们可能已经击中年轻一代的“峰值社交媒体” 虽然年轻一代通过社交媒体比他们的长辈消费更多的新闻，但他们实际上使用它比往年少。在我们的2016年媒体提案指数中，25岁以下的36％使用社交媒体作为fi在线发布新闻、生活方式和信息内容的主要渠道，在2018年这一比例已降至26%。可能有多种原因，包括Facebook的算法变化，社交媒体疲劳感，以及隐私丑闻后对信任的担忧（例如，英国的剑桥分析公司）。 尽管如此，新闻出版商仍然痴迷于社交媒体，忽视了搜索、SEO和建立意识和使用模式。组织会很好地检查他们自己的交通fic趋势，并将其与他们为社交媒体优化投入的资源和注意力进行比较与年轻观众建立自己的意识和信任有多大关系。答案可能不是你所期望的。 社交媒体将在作为年轻一代的重要性年龄，但赢得策略必须还建立其他分布信道 新闻需要被视为值得信赖并进入品牌要超越 当“点击诱饵”一词进入我们的集体意识时有一种理论认为与年轻一代的交往是关于巧妙的社会分配策略和高娱乐价值无论内容如何。然而，在我们的调查中，有体现了这一策略(例如Buzzfeed，Mail Online)差。In Buzzfeed’s case this has apparently also been relected fle在fi财务业绩不佳的情况下。在我们的研究中，我们fi发现两者1娱乐价值和感知可信度是必要的为了获得消费者的高评价-正如TED，NPR，鲁宾报告等。有迹象表明这种趋势将会增长在未来几年。值得注意的是，娱乐价值和视觉呈现在我们的调查中，最年轻的一代被评为比老一辈更重要。 在我们的研究中，我们fi发现两者娱乐价值和感知诚信是必要的从获得高评级消费者 《金融时报》和《纽约时报》成功地适应了他们打印的外观和感觉数字版本，而像The Outline和TED正在尝试新的可能性。 高度评价的品牌削减通过噪音独特的外观和声音 成功的数字新闻和杂志也是如此。所有的高度我们调查中的评级品牌有干净、井井有条的主页，醒目的声音，外观或两者兼而有之。像《金融时报》和《纽约时报》在我们的调查中评价很高并一直在考虑调整其印刷品的外观和感觉数字空间的版本。在主流之外，这样的品牌作为大纲正在尝试更极端，新鲜的图形数字提供的新闻和杂志的方法，而视频网站TED将图形沉重的方法与强大的方法混合在一起个性化。同样，切达和鲁宾报告正在削减通过青年观众的声音非常独特。 好的零售店痴迷关于他们的店面和它对客户的吸引力。 大纲带来了一个非常新鲜的图形在线杂志的方法。 TED为用户提供量身定制的建议，以及其标志性的流畅，快节奏的演示文稿。 我们调查中所有评价很高的品牌都有干净，组织良好的主页，引人注目独特的语调、外观或两者兼而有之 切达和鲁宾报告都是数字本土品牌以非常独特的声音切入青年观众。 乌龟是新媒体初创公司，专注于报道很长的“慢”新闻趋势，而不是突发新闻故事。 OC & C战略顾问是全球领先的战略咨询fiRM，为大多数人带来清晰的思考当今管理团队面临的复杂问题。 我们以专业知识在消费者媒体上广泛工作在命题设计中；商业表演改善；与交易相关的尽职调查。 如果你想讨论任何其中涉及的主题报告和OC & C的数字媒体我们会很高兴地谈论指数。 OFFICES贝洛奥里藏特波士顿香港伊斯坦布尔伦敦米兰慕尼黑New York巴黎圣保罗上海华沙 www. occstrategy. com 关键联系人Toby Chapman，合伙人toby. chapman @ occstrategy. com 卢克·利什曼，顾问luke. lishman @ occstrategy. com