2024染发行业趋势白皮书

Beauty In Sight 保密条约 CONFIDENTIALITY TREATY 本 报告由佛山喜 妆 和青眼情 报联合 撰 写和出品；本 报告所有 权、知识 产权和著 作 权归 佛山喜 妆 所拥 有。 出 品 方 没 有 通 过任 何 第 三 方进 行 代 理 销 售，使 用 报 告 请 直 接 与出 品 方联 系 。如 未 获 得出品方书 面允许，不 得用任 何 方式 抄 袭 或 翻 印本 报告 任何 部分之 文 字及 图 片，在任 何 媒体 上（包 括 互 联 网 ）公 开 引用 本 报 告 的数 据 和观 点，否则引起的 一 切法 律后果由违反上 述 要求的个人 或企业自行 承 担，同 时出品方亦认 为其 行为侵 犯了著 作 权，出品方有 权依 法 追 究其法 律 责 任 。 凡有侵 权 行为的 个人、法 人 或 其它组 织，必须 立 即 停止 侵 权 并对 其因 侵权 造 成 的 一 切 后 果 承 担 全 部 责 任 和 相 应 赔 偿 。否 则 出 品 方 将 依 据 中 华人 民 共 和 国《 著 作 权 法 》、《计算 机 软 件 保 护 条 例 》等 相 关 法 律 、法 规追 究 其 经 济和法 律 责 任 。 综述 第一章：发展久，产业链成熟，进入门槛高 01. 染发出现早，发展历程久P04 02. 已形成完善的产业链P05 03. 头发结构和染发原理的科学认知P06 04. 国内染发相关政策严格、门槛高P08 第二章：市场持续增长，头部品牌已形成较强优势 01. 市场持续扩大，2028年中国家用染发产品销售额有望突破280亿P12 02. TOP20品牌占据线上渠道50%以上GMV，优势地位明显P12 03. 抖音是国产染发产品线上营销售卖重要渠道P13 04. 代表性产品P13 第三章：消费者特征与趋势洞察 01. 消费者染发尝试意愿强、愿意付费、审美多元化P16 02. 男性已成为染发市场重要群体P20 03. 95后00后对于个性化的风格、颜色需求强烈P21 04. 盖白市场潜力大，需求有待进一步满足P23 05. DIY趋势增强，助推家用染发市场发展P25 06. 追求安全染发，植萃成分前景广阔P30 第四章：消费者痛点与解决方案 01. 难以达到目标色P34 02. 染后掉色快，维持时间短P35 03. 头发新生，两段色尴尬期P36 04. 染后发质受损，干枯毛躁P37 05. 高明度发色需要漂完再染P39 参考文献P40 自18 56年第一个 合成染料苯胺紫问世，现代染发市场至今已发展超过百年，成为了一个成熟的行业。拥 有 完 整的产业链，从 原 料商 到消费者 都形成了紧密的联 系。国内市场 在 监管 和 技术 的双 重 推 动下，已经走向成熟，市场门槛 提高，优质产品具有较强竞争力。 随 着 化 妆品市场的 快 速 发 展，国内家 用染 发 产品销 售额 也呈现 持 续 增长 趋 势，2 0 23 年市场规模 为18 5亿元，预计到2028年，市场规模 将 有望突破28 0 亿元。在市场的高门槛下，头部品牌占据 优势地位，国产品牌 利用抖音等新兴渠道迅速崛起。 研 究 发现，消费者 对 染 发有着高度 的 认 知和意 愿，愿 意 为优 质 产品和服 务 付费。随 着审美 多元 化，品牌需研发更多样化的染发产品以满足消费者需求，采取更精细的营销手段、营销内容来触达特定消费。 精致B oy不断 增多，男性染 发市场存 在竞争空间。 9 5后 和 0 0后作为染 发市场主力人群，将 染 发作为彰显个 性和跟随 潮流的方 式，尤 其 0 0后 追求时尚风向，偏好半持久性染 发剂。对于漂 发产品及红色、蓝色、紫色等潮流 鲜 艳的染 发产品，具有高偏好度。 随着我国中老年群体规模不断扩大及白发年轻化，盖白需求将持续增长，消费者追求可高频次使用、操作简单、安全安心的优质盖白产品。 不满于美 发 店的高昂金 钱与时间成 本，得益于家用染 发 剂技术和操作体 验的不断 优化，消费者持续快速转向操作成 本 较 低、节省时间、更自由轻松的居家染 发方式。 安全性是消费者在选择染漂产品时最重要决策因素，但消费者对如何评估产品安全性，如何选择过敏不适风险较低的产品仍然有一定误区，需要行业参与者不断进行知识科普和教育。 颜色效 果是染发消费者最关注因素，难以达到目标颜色，有些鲜艳色染前要先漂 发，染完后掉色快、维持时间短，一段时间后头发新生，两段颜色尴尬期，以及头发发质受损、干枯毛躁，都是影响消费者染发体验的重要痛点。 市场参与者们通过多种方式，为解决消费者痛点提供解决方案。一是采取高品质色粉及显色技术、混合技术优化，确保色粉纯度，降低颗粒度，使其能够染出目标颜色。二是通过技术促进色素粒子和头发蛋白质紧密结合、适应与调控头皮酸碱环境进行平衡锁色固色。三是推出补色产品方便消费者补染，以掩盖新生发的色差。四是通过配方优化、色素与物理上色探索，减轻对毛发的损伤，或推出具有头发结构还原作用的产品，重新连接头发中的化学键，修护受损毛发。五是通过原料、配方与技术优化，在染发过程中提浅深发色，染鲜艳色不一定要先漂发。 为解决消费者痛点，已经出现许多优秀染发、洗护产品，同时也存在机会点与可能性，有待行业参与者继续探索研究，为消费者带来更优体验。 发展久，产业链成熟，进入门槛高 染 发 最早可 追 溯 至公元 4 0 0 0 年前 的 埃 及，自18 5 6 年第一 个 合成 染 料苯 胺 紫问世，氧化性 染 发剂 至今已 发 展 超 过 百年。染 发市场已 经 形成 覆 盖原料商、生产商、品牌、消费者等的完善的产业链，对于 头 发 结 构 和 染 发 原 理 的 认 知 不 断 加 深。随 着国 内 化 妆 品市场 的 整 体 飞 速 发 展，国 内 染 发 行 业快 速 走 向 成 熟，监 管 侧 也 形 成 完 善且 严格 的 监 管体系，市场进入门槛高，具有优质原料、成熟技术、获 得 政 策 许 可 和 消 费 者 认可 的 产品，具 有 较 长 的生命周期和强市场竞争力。 01染发出现早，发展历程久 公元 4 0 0 0 年前即已存 在 染 发相关记 录，早 期人们主要使 用植物或金属物进行天然染 发。 18 5 6 年苯 胺 紫 染 料 的发现与合成，为人 类 使用性 质 稳 定、着色持久的染 发 产品提 供了可能。化学 染 料为主 要 成 分 的 永 久 型 染 发 剂，以 其 着 色 牢固、颜 色 多 样、原 料 易 得 和 价 格 便 宜 等 优 势 而 长期占据市场主流 地位。 进 入21世纪，中国染 发市场快 速 发 展，各方面都 有了长 足的进步。如今，世界各国 都 在研发 天 然植物染 发剂的道 路上不断摸索前进。 02已形成完善的产业链 经 过长 期 发 展，染 发已 经 形 成 完 善成 熟 的 产业 链，覆 盖 原 料 研发、产品 生 产、品 牌 、产品售卖的线上线下渠道、消费者、美 发教育机 构以 及各国家或 地区相关 监管机 构等。 生产商 品牌 染 发 剂品 牌，通 过 产品售卖、品 牌宣 称 等 手段 触 达 消费者，形成消费者 认 知、获取 消费者 认可 教育机构 国内外美 发教育培训机 构、发型师协会等 监督管理 除了在 美 发 店染 发外，很多消费者开始自行购买染 发 剂染 发 制定和执行有关染发产品安全和质量的标准和法规。如： 中国国家药品监督管理局、美国FDA(Food and DrugAdministration)、欧洲EU(European Union)、加拿大Health Canada、澳大利亚ACCC(Australian Compe-tition and Consumer Commission) 青眼情报根据公开资料整理；图上相关品牌、机构等只是作为代表示例 03头发结构和染发原理的科学认知 在 染 发的漫长 发 展 历 程中，逐 渐从早 期 的经 验 性 染 发，转向对头 发 结 构和染 发 原 理 的深 入 探 索，推动行业走向科学化。 头发的生物结构和化学组成为染发提供了可能性3.1 头发（毛干）的横断面从外到里可分为毛表皮、毛皮质、毛髓质。 头 发 的 生长在 生长 期 和 静止 期 之 间 呈 周 期 性交 替，通常 约 8 5 % 的 头 发 处 于 生长 期。头 发 主 要是由角质蛋白分子组 成 的 角质 纤 维 通 过 右 螺 旋 的方 式 相 缠 绕 而 成 ，主 要 成 分 是 α -角 蛋白，其 特点是 胱 氨 酸 和 半胱 氨 酸 在 整 个 肽 链 中占 有很 高的比例，角蛋白属于硬性蛋白，耐溶剂和弱酸、弱碱。 ①将染发剂的染色剂和显色剂混合后，涂抹在干发上； 头 发 的 生物 结 构 和 化 学 组 成 为染 发 提 供了可能 性，当中的 角蛋白对于 酸、碱、氧化 剂 和 还 原 剂等比 较 敏 感 ，在 一定 条 件下与这 些 物 质 接 触 后 会发生化学反 应，从而改 变头发结构。 ②头发膨润及染料渗透：染色剂中的碱性剂打开表皮层，混合液渗透到头发内部； ③黑色素脱色及染料上色：由于碱性剂的作用，显色剂中的过氧化氢被分解，产生氧气，产生的氧气将黑色素脱色，同时使染料上色； 染发原理：以市场主流的持久氧化型染发剂为例3.2 ④染料固定：显色的氧化染料分子紧密结合在一起，形成比原来大的分子，难以从表皮层的间隙流失，被封闭在头发内部，颜色被固定。 染发过程主要是由染发物质先与毛表皮接触，并湿润、吸附在毛表皮表面，然后通过细胞膜进入毛皮质，进一步浸透、扩散至毛髓质，从而改变头发的颜色。 正确挑选、使用产品，有助于降低过敏不适风险3.3 染发剂根据不同持续时间可分为持续1-3个月的永久性染发剂、持续1-3周的半持久性染发剂以及持续3天左右的暂时性染发剂，根据成分可分为无机染发剂、合成染发剂（氧化性染发剂）和植物染发剂。 部分 消费 者 表 示在 染 发 过 程中觉 得 染 发 剂 味道 刺 鼻，甚 至 偶 尔 头 皮 或者 颈 部皮 肤 沾 染 到 染 发剂会产生不适反 应。 持久氧化型染发剂因其发展时间长、技术成熟、大众了解程度高，是目前染发市场的主流类型。 过 敏 不 适 原 因：喜 妆 资 深 研发 总 监 袁 文 钦 先生表 示：“ 染 发 剂中 一 般 需 要 碱 来 打 开毛 鳞 片，常用 的 碱 有 氨 水 和乙 醇 胺，氨 水会 有一定 的 刺 鼻 味道，一 些 常用 的 染 料 中 间 体 如 对 苯 二 胺 有一定 的致敏性，有些人接 触这些容易产生过敏。” 染色剂 显色剂 具有强氧化性的氧化物质，包括过氧化氢和过硼酸钠等。 喜妆资深研发总监袁文钦 04国内染发相关政策严格、门槛高 按照相关 规 定，染 发类 产品属于 特 殊 化 妆品。国 产 特 殊 化 妆 品 注 册 要 求 严格，需 要 进 行 科 学严谨的检验，且需要通过技术评审机 构审核，投 入的人 力成 本及费用较 高，注册周期一 般在1-2 年。这对 染 发 类 产品 的 研发 能 力、生 产 制 备 技 术 提 出高要求。已经具有优质 原料的上 游 企业，积 累了成熟配 方 经 验 的 品 牌 ，获 得 政 策 许 可 和 消 费 者 认可 的产品，有较长的生命周期和较强的市场竞争力。 染 发 建 议：基于此，袁 文钦 总 监 给 消费者提出了一些宝贵的建议，国家药品监督管理局（NMPA）也曾经 发布 相关科普《化 妆品 科普：科 学 染 发，安全 美丽》。消费者可以 从 产品挑选、染 发前的准备等方面着手，尽量 规避风险，健 康快乐地 享受 美 发的快乐。 特殊化妆品注册流程复杂、时间长4.1 国 务 院《化 妆品监督 管 理 条 例》（自2 0 21年1月1日起 施行