2024防晒行业趋势白皮书概览
行业规模与增长速度
- 全球与中国市场规模：2021年，全球防晒品市场规模为794亿元，中国市场规模为167亿元。
- 增长趋势：2012年至2021年间，全球市场规模复合年增长率仅为0.9%，而中国市场则以10.5%的复合年增长率迅速扩张，预计至2027年，中国市场规模将超过300亿元。
消费者行为与讨论热度
- 社交媒体讨论：近期，主流社交平台上的骑行、钓鱼、滑雪、潜水、徒步等场景的防晒讨论热度显著增长，其中骑行场景讨论热度同比增长514%，钓鱼和滑雪场景紧随其后，分别增长460%和439%。
- 多元化需求：消费者对防晒产品的科技性、功效性、品类拓展以及使用步骤提出更多样化的要求。
市场竞争与创新趋势
- 品牌活动：自2024年1月起，天猫平台已有超过30款防晒新品上市，价格带覆盖广泛，从50元入门款到千元以上轻奢款，新品注重技术创新、功效叠加、品类延伸。
- 市场趋势：专业级防晒、养肤型防晒和彩妆结合防晒成为市场热点，品牌在功效、肤质、场景等方面推陈出新。
白皮书发布目的
- 洞察与探索：《2024防晒行业超势白皮书》旨在深入洞察消费者画像、需求和营销场景，为品牌提供指导，助力防晒市场策略的创新应用。
主要内容与亮点
- 软防晒产品：作为切入点，结合市场数据和社交媒体讨论，分析消费者对软防晒产品的具体需求和偏好。
- 市场细分：聚焦专业级防晒、养肤型防晒和彩妆结合防晒三大赛道，探讨各赛道的发展趋势、卖点和机会。
- 市场策略：提出针对不同人群和品类的运营策略，以科技、功效、体验为核心，推动防晒市场的增长。
合作与支持
- 多方合作：由天猫美妆、TMIC快消趋势发布和Flywheel联合发布，得到多个品牌的支持，确保报告的权威性和实用性。
结论
2024年的防晒行业展现出强劲的增长动力，消费者对防晒产品的需求日益多样化，市场呈现出科技、功效、个性化和场景融合的趋势。专业级防晒、养肤型防晒和彩妆结合防晒成为市场焦点，品牌应紧跟消费者需求变化，创新产品，优化体验，以把握增长机遇。
