天猫美妆的防晒市场整体呈增长态势,尽管疫情限制了消费者的外出活动,但防晒产品的销售仍然实现了两位数的增长。防晒品类市场教育的加强,使得越来越多消费者意识到防晒的重要性,带动了防晒产品的销售。防晒市场竞争格局中,高端防晒市场增长强劲,市场占有率较低,主要由国际大牌组成;中端防晒市场盘子更大,增长平稳,此价位段有更多国货品牌占据有利地位。防晒市场消费人群以女性为主,18-34岁占多数,过半的人群有皮肤屏障受损问题。防晒供给端,市场主流产品在主打防护之余,对于功效叠加、产品安全性的的描述也趋于热门。
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