FW-2024防晒行业趋势白皮书

防晒行业趋势白皮书 CONTENT 目 01消费者防晒心智扫描02防晒市场大盘速览03运营策略及未来展望 01 消费者防晒心智扫描 当代国人防晒图鉴：软硬兼施，要的就是360°无死角 怕晒黑，更怕晒老；防晒已成护肤、上妆和补妆的必备单品 防晒的内核是抗老，抗老的具体表现是预防长斑 了成以上的消费者将“防晒”视为抗老的关键一环，并且消费者也存在不防晒就会慢慢“长班”的担忧，认同“防晒需要长期坚持”的观点。 防晒产品在使用步骤中品类独立进可彩妆，退则护肤；使用场景多元化 74%的消费者认为防晒霜（及类似的面部护理产品）更像是一种之前”即涂抹防晒。 格注液里的防嗮指数现信不过，所以现是单抛盗防晒的”-/红书 在抗老心智的驱动下，消费者的防晒习惯趋向全年化 通勤防晒渐成主流消费者逐渐向每日防晒看齐 短途旅游与军训，仍是2大经典的户外防晒场景。 除此之外，与工作和健康相关的“通勤”“驾车”“运动”场景，也成为近年来消费者额为关注的防晒场景。 功效、搭配彩妆、人群肤质、质地肤感，成社媒讨论的核心关注点 提及「搭配彩妆」，20% 提及「产品属性」，8% 防晒霜正变得更易于上妆，消费者关注到防晒产品对妆容的积极影响颜 高倍防晒已成标配，同时消费者追求更高效地实现防晒目标、更质价比的选择 合一国货7,6101,506 提及「品牌/产品」，7% 提及「功效」，36% 消费者期待越来越像护肤品的防晒产品：具有美白和保湿等功能 专研特别人群、拥有独家解决方案的品牌，更受消费者关注 提及「人群/肤质」，19% 提及「质地/肤感」，10% 消费者在导找更个性化的防晒产品，以缓解肌肤问题，以及更适配自己肤色 消费者更喜爱肤感清爽、质地轻薄的防晒 功效1搭配彩妆1人群肤质1质地肤惑防晒是变美与抗光老的必修课，消费者对防晒提出了养肤要求 抗紫外线 美白 淡斑 62岁的我是这样保养导体肤的.，显期的实外线也强，所义只要会露出的受联我部摄意受联油增分泛成，我些会注重防止变联子渠”/红书 天生黄黑安些不注意防题就越来越累看致身边想妹到了夏天献宇心帮子需我只能宇长裤，很自率，最后还是决定去护肤。坚益下来些就个与吧，没想到变还愿明显汐”小红书 “不做防源，益外线照验会加至点”科音 补水 “韩国女生变美的思路是：皮肤变好了，妆面就自然于净··多数吸问题来当额水”-/红书 抗光老 抗氧化 "防腾不是治暨果，而是防止光者化”-红书“防晒要旦带化，我导边四季都涂防晒的期友，支联状态就盈得很好”-科音 保湿 量近用的防题需流加了累财，缺股获糖化获氧化的防题露·感分莹表示很满意！“-红书经带屹这些超级水果增强速肤流氧化能力，再每天坚持防题，安肤漫就会意宣”心红书 “王敏皮容易泛红·它不搓泥，牛奶质地，够温和券联”红书 抗衰 养肤 奔四/姆竭来分享保齐心得，壶就是日常保齐内般、防鹭和科技手段”红书 “添加了题感和，防题同时还能养肤”科音 功效|搭配彩妆丨人群肤质丨质地肤感期待防晒更 更“抗打”更清爽；有色防晒渐成懒人化妆神器 期待高效打造妆容 期待0存在感般的轻薄 期待更长效的防晒 并肌肤呼吸不闷痘 #长效抗晒防汗 #早八伪素颜快速出门 控油 遮瑕 防汗 “只有油安竭妹才知造选一个减爽的防题有实难我想要和种上股是逐光赛画效果的，感题要决。之前被种草了一款防题说控油的同时还能吃油，需导上股摄整遵，像没爆过样，心动了”心红书 这款防题的防水防江效果是真汐牛，需旦整迪些是在杠的，含有专利科技，逆水反需能变强。运动人部可以放心冲”-群音 数人部说载化完效后特激源大星，其实载报本没有化，用的就是这个带避职的防暨究“料 隔离 选防水防源的防额时注意看落后SP标注，落后SP产就是防源在逻到水和汗之后，仍然有防源伤、防源票的能力。”红书 “它没有跟速数打架的现象，面且感觉上了这层防后，邀效看起来更逐壳了.”-存音 “对于防源需，我是要容累通激激的双种效，本来款是题点取，到缓一验验！我真的会原地炸 “我一直把这款防腾隔离二合一的当否摄用，上验也很数应送，随便按也没有于”-料音 载降天去死人了，因为这个防感不防激增，出不数三个/时载深色诺子量分全是增的这种白白东西，我部般了”红书 “夏天到了，想要一款满爽不厚重的防题篇，要好推开，要满爽控油-科音 功效|塔配彩妆|人群肤质」质地肤题防晒配彩妆的关键是跟妆贴肤， 提亮底妆也是加分项 妆前 妆后 底妆提亮 底妆贴合 轻松补妆 #妆后防晒的白月光 #清透好底妆 #我的粉底搭子 效后补亲防题一喜是我苦信效河需，喜我发现了实！美国皮联癌题会认定的防题数，国内冷门但国外客气很大！是我心旦中效后防题的自月光！翻损细，防题载果也超好！非常适合妆后补防题/大西北一越下来，感觉没哗题果有愈一半功劳！防水邀果些赋好！”小红书 “肯豆亚离妆游究效就是一个五净质这现用的是这款带防暨的隔离进行邀前打压，底妆河透又不易瞻况！后续上粉底色很股水淘没有卡粉！“心红书 遇粉底激些不会损便的越送运的，卡纹起皮更别说，反正这款和我的粉底野最我够级答子数要好！”群音 “年后一直起不来床，无天上班迟到，于是您懒就防暂需温合数医邀一起上，竞意外的好，非带照监，不假，不专盈“红书 功效1搭配彩妆1人群肤质|质地肤感 关注肤质适配、想改善肌肤状态的人群，更倾向坚持使用防晒产品 改善皮肤状态 痘印 “之前上学就有短印，现在上班整夜压力又大导致痘距一发不可激龄。去了越皮跌科说达注意口常防题，避免色素沉定短职变深-群音 预防反黑 “光子激肤完了后，一定要严格做好防题，预防反需”一/红书 适应皮肤特质 偏深肤色 天生要需受，现在坚持护既防要年了，有些效果”-科吾 偏油肤质 迪单人太难了，有没有遗密不愈意的游题摧荐？“一/红书 偏干肤质 “本人玉白度，很窖易起安、卡粉。举标渐江温州。这款防题需对我来浣滋润度%，比较适合我，就5年了一百买这个”-料音 敏感肤质 之前我发肽窖易逐红敏惑，现在我开始薄简护肽了，严时就是洗面奶水+情华防"/红 功效丨搭配彩妆1人群肤质1质地肤惑 轻薄质地、愉悦的护肤体验，是消费者对防晒产品的新期待 令人愉悦的感官体验能激励消费者持续地使用防晒产品 “出汗后入眼，眼晴不适”是消费者未购买防晒霜的首要原因（44%）：“上脸厚重，肤感沾腻”(41%）也是阻碍消费者继续使用和购买防晒霜的关键因素。 在购买决策上，消费者会将“质地”视为首要的决策因子。而从社媒讨论中会发现，消费者对具备高流动性质地的产品更为青昧；其背后是对易抹匀、不粘腻的肤感要求。同时，当防晒涂抹作为护肤的步骤时，消费者也会对能给自已带来愉悦涂抹体验与多感官激发的产品感兴趣。 消费者防晒需求小结 养肤型防晒 彩妆结合防晒 专业级*防晒 服帖上妆不搓泥、定妆、补妆 呵护多种肤质 舒适质地 温和、水感、不油腻、不辣眼 干皮、混油、敏感肌、痘痘肌 妆容加持遮瑕、提亮、润色 科学抗晒 多功效养肤 防晒黑、防汗、拒水、控油、防摩擦 美白、淡斑、保湿、抗老、修护 02 防晒市场大盘速览 虽（3月、5-6月），户外出行热度驱动防晒生意增长防晒产品的季节性较强 泛防晒市场活力彰显，开始出现承接纯防晒市场热度的趋势 泛防晒市场渗透进一步扩大，有承接纯防晒市场的趋势 纯防晒呈价格分层和品质升级趋势，同时防晒心智逐渐向彩妆渗透 200元以下仍为纯防晒市场的主力价格带，且300元以上产品初显品质升级的趋势；叠加防晒功效的彩妆产品也呈现出同样的趋势。 防晒市场仍有较大成长空间，质地、护肤功效或为产品创新点 纯防晒市场集中度 |泛防晒市场集中度 专业防晒品牌、美妆头部品牌、医学背景护肤品牌占有一定优势；防晒产品矩阵更立体。 该市场下，产品的色号、剂型更丰富；有色防晒隔离、合防晒养肤功效的气垫广受欢迎。 纯防晒产品：专业防晒更适配户外等特定场景，护肤级防晒满足消费者日常多种使用体验 泛防晒产品：防晒深度融入上妆及补妆场景，与底妆更适配 防晒市场未来的3大机会赛道 养肤型防晒 专业级防晒 彩妆结合防晒 科技重塑基本款 防晒更美颜 面部肌肤奢护 √更包容的人群覆盖 √与彩妆产品更兼容 与护肤品类似的功效V针对不同肤质的特别养护√宜人触感带来愉悦涂抹体验 V支持肤色修饰 更可靠的光过滤科技 适应户外高强度运动场景 √多重功效一步到位 服帖上妆 妆容加持 赛道1专业级防晒 趋势解读 专业级防晒赛道的核心人群画像 防晒刚需人群 画像描述 消费人群更广谱，用户防晒选择更理性 “涂防题是为了延缓肌肤光考化、防止晒案，所以产品量的防题剂是最重要的，我买之前部会仔细者成分表。 人群在性别、年龄分布上（较其它赛道）更均衡。 人群标签 Ta们可能是 专业级防晒赛道的话题营销灵感 记忆回溯焕新认知 持久防晒力 强化心智 世代变迁 作为倡导者 大众尤其是男性及中老年人群，对于使用防晒霜的必要性仍存困惑。可籍由代际观念差异、防晒史的回顾，更新有关科学防晒的观念，打破防晒产品的粘赋使用感受，同时强化品牌的专研能力， 以一种科学、专业、权威的形式，向公众论述使用防晒霜产品的重要性及安全性，并提供关于防晒剂成分、防晒原理及技术的科普。 防嗮科普，#智商税，防额避雷，防额剂，#成分党，并干资科普 算老牌，国货，并怀，并传承，并父举，时代变迁，温警，防颤专吉 防晒力测评 全人群适用 通过真实环境下（而非实验环境）的测试，以大众易理解、易感知的方式，展现持久、防汗、控油、防摩擦等特性。 通过不同年龄、职业、肤质的消费者讲述自已使用某款防晒的体验与看法，展示产品具备肤质包容、高度通用的属性。 硬核测评，产外，运动员，宇融员，书科考队，国家队 开全民防顺，并男性防顺，中年女性，采访，并入/门级防 专业级防晒赛道的产品趋势 肤感革新 易于涂抹厚重、粘瓶，依然是部分消费者对防晒霜产品的刻板印象；并且也是阻碍其高频次使用的核心因素。为此，品牌需要通过配方技术的精进及质地的改良，让产品更易于均匀涂抹和清洁，以及触感更舒适。例如，防晒水喷雾、采用特别的防晒剂包裹技术、高流动性的精华液、产生更少肌肤摩擦的慕斯、触感清凉的凝胶。 考虑到更广谱的人群受众及多类型的肤质，品牌应采取更安全、更稳定、更温和的成分及配方，以减少对面部肌肤及眼部的刺激。例如，无泪配方。 零刺激 硬核科技 创新技术消费者更倾向选择单独使用防晒产品（而非带有防晒功效的其他产品）：其背后是对产品防晒力的信赖。防晒剂厂商仍在持续迭代防晒科技。例如采用多重防晒剂配合的广谱防晒、抵御超长波辐射的高波段防晒、将有害光转为有益光的SunDualCare"、聚焦晒后损伤修护的“光生物学”防晒系统、不易透肤吸收的大分子防晒剂。 运动户外随差健康生活方式的流行，消费者有更多机会参与到城市及郊野户外运动。在户外出行或高强度运动场景下会期待产品拥有更强的防汪、防摩擦、抗水、控油能力，以避免晒黑和晒伤。 资生堂蓝胖子&粉胖子 一首创「紫外线转化技术」，超越传统UV防护，激活多重养肤机能冠军防晒 水汗加乘×热力感应专利技术 水汪加乘科技-遇水遇汗，防晒膜更加稳固热力感应科技-遇热遇高温，防晒膜紧密度更强 首创「紫外线转化技术」 有害光逆转为关容光，提升成纤维细胞活性促进胶原蛋自和读明压酸新生，实现防护+美容养肤双功效 欢珀莱烈日轻透防晒液 精准抵御老化关键UVA1，开辟抗老养肤防晒新格后 理肤泉大哥大防晒霜 挑战高倍防晒「天花板」上山下海无惧酷晒 2实力功效户外不惧黑 安热沙高倍耐晒小金瓶 防晒世家百年专研，3重防晒黑科技，强化防晒膜，续航高倍防晒力 【1]Thermobooster热能防晒技术 亮点科技 [2】AquaBoosterEx升级版，水能防晒技术遇水则强