2026年Q1防晒用品市场复盘总结及新品趋势方向报告

平台简介 日化智云平台 鲲元日化智云，成立于2021年9月，是立白科技集团在政府和行业协会的赋能、指导支持下，整合、链接大日化行业最优质的资源和能力，为大日化企业提供全产业价值链的研产供销一站式服务产业互联网平台。平台提供新品智造、采购交易、营销代运营、数字化解决方案和供应链金融五大服务，助力企业解决经营痛点，提质增效，实现企业持续增长，助推日化行业产业升级和高质量发展。 平台型的专业OEM/ODM代工 品牌策划→趋势洞察→产品设计→生产储运→质量保障 智云鲸造是日化智云平台下的代加工业务品牌，代表大日化产业最完整的新品策划、最专业的研发技术、最完善的供应链保障和最系统的质量管理能力的全链路生态级IP，是品牌商最值得信赖的产品整体解决方案专家。 ③全国覆盖最广最完善的供应保障能力 ①最完整最专业的新品策划服务 ②最前沿最专业的研发技术水平 ④最系统最完善的质量管理能力 零售商自有品牌 新锐和中小品牌商 跨界品牌商 •产品创新策划上提供建议•专业的产品开发团队支持•快速找到优质的供应链资源 •满足订单小批量、多批次需求•专业研发能力的生产加工服务•敏捷供应，更自由灵活的仓储配送 •市场品类洞察及趋势前瞻•与客户共创的产品定制开发•符合品牌定位的供应链配套 数据来源说明 报 告 中 的 线 上 市 场 数 据 来 源 为 「 魔 镜 洞 察 」 行 业 数据 库 ， 日 化 智云 已 获 得 「 魔镜 洞 察 」 授 权使 用 并 已 署 明来 源 。统 计 周 期 ：2 0 2 3年1月—2 0 2 6年3月。统 计 渠 道 ： 报 告 中 关 于 线 上 市 场 销 量 、 销 售 额 等 统计 的 平 台 为 天猫 、 京 东 、 抖音 平 台 。数 据 来 源 ： 防 晒 用 品 品 类 市 场 分 析 数 据 来 源 魔 镜 洞察 。 素材来源说明 使用条款声明 知识产权 在日化智云与您没有其他书面协议的情况下，未经许可，您无权向第三方转发、出售、转让、传播或散布该报告或其内容，如需将本报告用于其他平台，请联系日化智云获得授权。 该报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形，版权为日化智云所有。 报告中引用的素材，包括但不限于内容、图像、文案宣称、商标、设计等均已标注来源，如有侵权请联系日化智云。 PART 2 PART01 防晒用品市场概况分析 市场趋势 2025年强势反弹增长10.9%，2026年Q1承压待暖 •2024年电商渠道防晒用品销售额同比下滑7.7%，销量下滑12.3%；2025年销售额回升至145.8亿元，同比增长10.9%，销量同步增长13.2%，市场量价齐升，反映防晒消费已从可选需求转变为刚需消费。2026年Q1行业开局承压，销售额同比下降8.3%，销量同比下降18.4%，主要受春节档期错位、区域天气等因素影响，市场短期走弱。 •2025年3月销售额达19.67亿元，为年度销售峰值，春季防晒需求集中释放；6—8月为夏季次高峰，其中2025年6月同比增速20.5%，高于3月的17.0%，大促对销量拉动作用显著。 渠道分析 抖音仍为第一大渠道 •2026年Q1抖音渠道防晒用品销售额18.01亿元，占比58.5%，同比下降6.6%；销量1964万件，同比下降21.0%，以价换量模式失效；均价微降至91.7元，消费者对抖音渠道防晒产品的购买意愿明显减弱。 •天猫销售额7.73亿元，销售额同比下降11.43%；销量554.7万，销量同比下降17.4%。渠道均价139.3元，为全渠道最高价位，高端市场整体承压。•京东销售额1.83亿元，同比下降7.0%，但销量同比微增0.3%，渠道均价103.3元，以价换量策略初见成效。 细分品类 防晒霜以96.43%的绝对份额主导市场 •2026年Q1主流电商渠道防晒霜销售额28.47亿元，同比下降9.5%，销量同比下降20.4%，均价103.0元；销量降幅远高于销售额降幅，可见消费者对传统防晒霜的购买频次、单次采购量均明显下降。 •防晒喷雾主流电商渠道销售额1.05亿元，份额仅3.6%，却成为唯一增长品类，销售额同比增长40.6%，销量同比增长48.4%，增速亮眼，均价68.2元，主打便捷补涂、清爽肤感。防晒膏/粉体量极小，边缘化趋势明显；防晒棒属于新兴品类，当期销售额仅6.2万元，目前仍处于市场培育阶段，暂未形成规模体量。 2.1 重点品类分析-防晒霜 市场趋势 2025年温和复苏，2026Q1骤冷 •2024年主流电商渠道防晒霜市场深度调整，销售额同比下降5.9%，销量同比下降10.9%；2025年市场回暖，销售额达132.2亿元，销量135.4百万件，同比增长分别为8.4%和9.1%；但销量增速略高于销售额，均价微降，反映市场仍以促销驱动增长。2026年Q1销售额28.47亿元，同比下降9.5%；销量27.6百万件，同比下降20.4%，销量降幅远超销售额；产品均价从2025年Q1的97.7元上涨至103元，品牌试图通过提价保障利润，但消费者购买意愿明显走低。 •3月是全年销售核心节点，2026年3月销售额虽同比微降4.2%，依旧为Q1单月最高。建议品牌在2月底完成新品上架与市场预热。 价格带分析 低价带供给过剩，消费向中高端迁移 •防晒霜主流电商渠道100-200元、200-300元、300元以上三个价格带合计销量占比不足33%（2025年29.97%，2026年Q132.23%），但销售额占比高达65.18%（2025年）和66.08%（2026年Q1），是防晒霜市场的利润核心。•50元以下低价带“量额倒挂”严重，销量占比超三成，销售额不足一成。2025年销量占比35.92%，销售额仅9.49%；2026年Q1销量占比32.8%，销售额进一步降至8.97%，薄利多销模式难以为继。•2026年Q1销量结构出现调整，50元以下低价产品销量占比下滑，中高端产品占比提升，消费升级趋势凸显。 市场 2025年显著分散，2026Q1小幅回拢 集中度 •主流电商渠道防晒霜品类的CR3从2024年的26.23%降至2025年的24.03%，2026Q1回升至24.45%；CR10从45.92%降至43.77%，2026年Q1回升至44.78%，但整体集中度仍低于2024年水平。表明头部品牌通过促销和产品迭代收复部分失地，但整体竞争格局仍比2024年更分散。 •蜜丝婷连续三年蝉联榜首，凭借“小黄帽”大单品和全渠道布局守住第一。欧莱雅从2024年第3升至2025-2026年Q1第2，安热沙降至第3，两者竞争激烈；兰蔻稳居第4，修丽可从2024-2025年的第7降至2026年Q1的第8。 品牌分析 兰蔻、修丽可、伊菲丹形成超高端铁三角 •兰蔻300元以上销售额占比高达70.22%，销量占比39.67%；修丽可销售额占比高达81.71%，销量占比36.39%；伊菲丹销售额占比95.9%，销量占比66.68%。兰蔻、修丽可、伊菲丹300元以上价格带均贡献超七成销售额。 •蜜丝婷、安热沙、珀莱雅聚焦100-200元“黄金价格带”，蜜丝婷在100-200元价格带销售额占比66.52%，销量占比50.19%；安热沙该价格带销售额占比58.26%，销量占比49.91%；珀莱雅销售额占比72.13%，销量占比50.14%；该价格带是品牌“量价兼得”的核心区间，也是防晒霜市场竞争最激烈的阵地。 天猫渠道 国际大牌主导高端市场 •国际大牌技术+品牌双壁垒：兰蔻、修丽可、资生堂、欧莱雅凭借多年积累的防晒技术（如麦色滤、养肤成分）和品牌溢价，占据高端价格带，销量稳定。 •直播电商仍是转化核心：TOP10中4款明确标注李佳琦直播间、直播立减、达人推荐，头部主播对防晒品类仍有极强的带货力。 抖音渠道 抗老/养肤成高端产品标配，美白/伪素颜主导大众市场 •功效内卷升级：欧莱雅、科颜氏主打抗老、紧致、精华级；蜜丝婷强调养肤、伪素颜、美白淡斑；美康粉黛、柳丝木侧重美白、不假白、耐晒。 •明星/达人信任背书：抖音用户对“同款”敏感度高，美康粉黛、柳丝木、欧莱雅均绑定明星或头部达人，有效提升转化率。 PART2.2 重点品类分析-防晒喷雾 市场趋势 2025年强势反弹，2026年Q1延续高增长 •2024年主流电商渠道防晒喷雾销售额同比下降25.5%，销量同比下降23.4%，行业经历一轮洗牌。2025年销售额同比增长42.5%，销量同比增长51.2%，量价齐升，恢复并超越2023年水平，市场规模达13.56亿元，6月销售额同比增长76.5%，7月同比增长67.8%，夏季高温与出游需求集中释放。 •2026年Q1销售额1.05亿元，销量154万件，增速连续两个季度超40%，显示防晒喷雾需求持续释放，成为防晒品类第二增长曲线。 价格带分析 50-100元价格带成绝对主力 •2026年Q1防晒喷雾主流电商渠道50-100元价格带销量占比54.19%，比2025年增加11.96%；销售额占比57.8%，比2025年增加8.35%，量额占比均过半且大幅提升。消费者正从50元以下低价带向50-100元品质带迁移，消费升级信号明确。50-100元商品数占比31.6%，贡献57.8%销售额，效率指数（销售额占比/商品数占比）达1.83，为全价位带最高。 •2026年Q1主流电商渠道50元以下价格带商品数量占比达50.39%（过半），但销量、销售额占比同步下滑，大量低价低质产品逐步被市场出清。 市场 2025年头部短暂强化，2026年Q1重回分散 集中度 •主流电商渠道防晒喷雾品类的CR3从2024年的29.97%升至2025年的34.09%，但2026年Q1降至26.37%；CR5从44.36%微升至44.54%后降至39.22%，CR10从63.7%降至58.36%再回升至61.15%。2025年头部品牌（babi、娜丽丝、nuinui）短暂强化，但2026Q1新锐品牌大量涌入，市场重回分散格局。 •品牌排名剧烈更迭，2024年TOP10中4个品牌（玥之秘、纽西之谜、苾莱宝、海龟爸爸）在2026年Q1跌出前十，新锐品牌强势闯入，蕉下（新进第7）、维特丝（新进第9）、袋鼠妈妈（新进第10）。 品牌分析 安热沙独占高端，维特丝深耕性价比 •安热沙在150-200元价格带销售额占比38.4%，200元以上占比26.8%，100-150元占比20.6%，高端定位清晰，是唯一在100元以上价格带具备规模优势的品牌。•维特丝50元以下销量占比78.6%，销售额占比75.1%，是典型的低价走量品牌。babi、娜丽丝、高姿、袋鼠妈妈、海洋主义聚焦50-100元大众品质带，babi在50-100元价格带销量占比93.1%，销售额占比90.7%，是“极致聚焦”的代表；娜丽丝在该价格带销量占比87.8%，销售额占比82.6%。 天猫渠道 国际品牌+李佳琦直播间成高端爆款标配 •天猫防晒喷雾爆款以国际品牌（如安热沙）为核心，通过多规格、多店铺的价格带矩阵（110-320元）拦截流量。 •儿童/母婴细分市场有稳定需求，曼秀雷敦新碧儿童喷雾切入婴幼儿细分场景，显示宝妈群体对“温和”“儿童可用”防晒喷雾的刚需。 抖音渠道 美白、高倍、防水防汗、清爽/冰感成标配 •功效全能化：消费者不再满足单一防晒，需要“美白+高倍+防水+清爽”多效合一，BABI、高姿、NUINUI均覆盖多卖点。 •场景化细分：蕉下强调“打底裸妆亮肤”（妆前/补喷），袋鼠妈妈切入“儿童/光热损伤”（母婴/户外），娜丽丝突出“冰爽”（夏季降温）。 PART03 功效趋势 从“单一防护”走向“防晒+护肤/妆效” •消费者不再满足于基础防晒，期待产品同时具备保湿、修护、抗老、美白、控油等护肤功效，或兼具润色、妆前打底等妆效。新品中“适合敏感肌”“抗衰老”“美白”等护肤宣称占比显著上升，“防晒+修护