2025年H1防晒用品市场趋势报告

防晒用品市场趋势报告 发布机构：日化智云 发布日期：2025年8月 平台简介 日化智云平台 鲲元日化智云，成立于2021年9月，是立白科技集团在政府和行业协会的赋能、指导支持下，整合、链接大日化行业最优质的资源和能力，为大日化企业提供全产业价值链的研产供销一站式服务产业互联网平台。平台提供新品智造、采购交易、营销代运营、数字化解决方案和供应链金融五大服务，助力企业解决经营痛点，提质增效，实现企业持续增长，助推日化行业产业升级和高质量发展。 平台型的专业OEM/ODM代工 品牌策划→趋势洞察→产品设计→生产储运→质量保障 智云鲸造是日化智云平台下的代加工业务品牌，代表大日化产业最完整的新品策划、最专业的研发技术、最完善的供应链保障和最系统的质量管理能力的全链路生态级IP，是品牌商最值得信赖的产品整体解决方案专家。 零售商自有品牌 新锐和中小品牌商 跨界品牌商 •产品创新策划上提供建议•专业的产品开发团队支持•快速找到优质的供应链资源 •满足订单小批量、多批次需求•专业研发能力的生产加工服务•敏捷供应，更自由灵活的仓储配送 •市场品类洞察及趋势前瞻•与客户共创的产品定制开发•符合品牌定位的供应链配套 数据来源说明 报 告 中 的 线 上 市 场数据 来 源 为 「 魔 镜 洞察、 美 业 颜 究 社 」 行业数 据 库 ， 日 化 智 云已获 得 「 魔 镜 洞 察 、美业 颜 究 社 」 授 权 使用并 已 署 明 来 源 。统 计 周 期 ：2 0 2 3年1月—2 0 2 5年6月。统 计 渠 道 ： 报 告 中 关 于 线 上 市 场 销 量 、 销 售 额 等 统计 的 平 台 为 天猫 、 淘 宝 、 抖音 、 京 东 平 台。数 据 来 源 ： 防 晒 用 品 品 类 市 场 分 析 数 据 来 源 美 业 颜究 院 。 素材来源说明 使用条款声明 知识产权 在日化智云与您没有其他书面协议的情况下，未经许可，您无权向第三方转发、出售、转让、传播或散布该报告或其内容，如需将本报告用于其他平台，请联系日化智云获得授权。 该报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形，版权为日化智云所有。 报告中引用的素材，包括但不限于内容、图像、文案宣称、商标、设计等均已标注来源，如有侵权请联系日化智云。 PART 3 01 PART 防晒用品市场概况分析 市场大盘 量额同比双增，需求复苏显著 •2024全年疲软，销售额133.9亿元，同比下降6%；销量1.39亿件，同比下降11.5%。2025年H1销售额超94.6亿元，同比增长14%；销量超1.02亿件，同比增长16.6%。25年H1销售额已达2024全年的70.7%，市场强势回暖。 •旺季提前：防晒市场呈现“淡季不淡、旺季前置”新特征，25年春季（3-5月）贡献上半年67%销售额，其中5月销售额比6月高出21%，建议品牌方提前备货与营销布局。 市场大盘 防晒霜占绝对主导，防晒喷雾成高增长潜力赛道 •防晒霜稳中有进：防晒霜占防晒用品市场份额91.52%，2025年H1销售额同比2024年H1增长12%，销量同比增长13%。•防晒喷雾爆发式增长：防晒喷雾占防晒用品市场份额8.46%，销售额同比2024年H1增长35%，销量同比增长53%。•防晒膏/粉持续萎缩：防晒膏/粉占防晒用品市场份额0.01%，销量同比2024年H1下降66%，销售额同比下降9%。 备案趋势 防晒喷雾成品牌入局新风口 •防晒霜：2025年H1备案品牌数9385个（占总量81.81%），同比下降5.9%，备案产品数12933款(占总量85.7%），同比增长17.2%，每款备案产品衍生34个商品（12933款备案产品→44万商品），供给侧过剩。 •防晒喷雾：2015年H1备案品牌2067个（占总量18.02%），同比增长5%，备案产品数2145款，同比增长15.4%，反映新品牌积极入局。 •防晒膏/粉：仅19个备案品牌（0.17%占比），19款备案产品，供给侧枯竭，品类濒临消亡。 备案趋势 “养肤型防晒”碾压式上位 •“防晒+”成分霸权崛起：烟酰胺（+87.5%）从美白界“偷家”防晒赛道，“阻黑+修光损”双效碾压单一防晒剂；马齿苋提取物（+81.48%）用“敏肌救命草”标签撕开防晒市场缺口，备案量反超尿囊素、泛醇。 •四氢甲基嘧啶羧酸（Ectoin）、积雪草提取物同比暴增75%+，碾压式增长，修护型防晒成新财富密码！ 备案趋势 多重功效备案成趋势 •2025年H1祛斑美白功效备案同比增长38%，“防晒+淡斑”成为美白赛道黄金公式。宣称温和/敏感肌适用的防晒备案量虽少（73款&56款），但增速25.86%/43.59%，低刺激防晒存在蓝海机会。 •TOP10备案组合中，保湿+祛斑+防晒三件套出现频率高达60%，“一瓶多效”取代单一防晒。 PART02 防晒用品重点品类分析 防晒霜 增长动能前移，旺季格局重构 •2024年防晒霜销售额124.17亿元，同比下降4.2%；销量1.25亿件，同比下降10.1%。2025年H1防晒霜销售额86.6亿元，同比增长12%，销量8965万件，同比增长13%。2025年H1量额双升，收复2024年失地。 •旺季前置：传统峰值6月让位，24年和25年峰值均为5月（大促前置）。2025年3月（销售额19.7亿元，同比增长22%）和4月成新亮点（销售额18.4亿，同比增长21%），验证“春季防晒”教育显效，建议将营销资源从6月向3月迁移。 防晒霜 50元以下走量，300元以上掘金 •0-50元：商品数占比37.71%扎堆低价带，商品严重过剩。销量占比36.83%但销售额仅占9.59%，极致走量但利润稀薄，适合做拉新、凑单、会员礼包。 •≥300元：商品数占比6.37%，以4.18%销量撬动21.2%销售额，国际品牌/皮肤科医生背书/限定联名是入场券，用高奢溢价树立品牌标杆。 防晒霜 CR10集中度不足50%，市场高度分散 •蜜丝婷（11.1%）、欧莱雅（7.68%）、安热沙（5.97%）三强割据。CR3为24.75%，CR5为32.14%，CR10仅43.36%，TOP10品牌总份额不足半壁江山，长尾品牌掌控54.8%市场，验证防晒霜品类尚未形成垄断格局。 •国货狂奔：珀莱雅（销售额同比增长102.2%）、雅丽洁（78.23%）位列增速前二。 •国际品牌退守：安热沙市场份额占比暴跌3.4%（TOP10品牌最大跌幅），薇诺娜量额同比齐跌。 防晒霜 头部品牌垄断高端，长尾盘踞低端 •高端市场（≥300元）TOP10品牌吃掉51%份额，寡头格局固化。低端市场（0~50元）TOP10品牌仅占20%，大量长尾品牌分割超80%市场，呈现“蚂蚁市场”特征，热销品牌中除雅丽洁外（占比22.7%），其他品牌占比均低于10% •兰蔻、修丽可重度依赖≥300元市场，以高溢价建立品牌壁垒；欧莱雅、薇诺娜200~300元价格带占比均超40%；蜜丝婷、珀莱雅、花西子三强在100~200元区间厮杀；安热沙重点覆盖100~300元市场，花西子凭借100~200元主阵地（49.51%）带动高端渗透（≥300元占21.16%）。 防晒霜 抖音要“功效”，天猫认“大牌” •抖音爆款密码：百元价格带统治，25年H1热销商品中7款单价<150元，美康粉黛（74元）登顶亚军；功效宣称暴力穿透，标题带“抗老”（欧莱雅）、“美白”（6款）、“淡斑/祛斑”（3款）。 •天猫生存法则：10款热销商品7款是国际品牌，8款商品单价＞200元，兰蔻小白管564元仍热销；4款绑定李佳琦/肖战明星，4款商品标题含“618”“端午送礼”等节点词，捆绑大促节点。 防晒喷雾 2025H1量额双爆发，增速碾压防晒大盘 •2024年防晒喷雾销售额9.68亿元，同比下降24.3%；销量1349.5万件，同比下降22.9%。2025年H1销售额8亿元，同比增长35.4%，销量1194万件，同比增长52.9%；销量增速为防晒霜的4.1倍（防晒霜同比+13%），渗透率加速提升。 •旺季提前，4月销售额1.74亿，同比增长46%；销量310万支，同比增长95%，“防晒焦虑”提前2月爆发。6月销售额2.88亿，尚未回到2023年3.4亿巅峰，“恢复八成功力”。 防晒喷雾 50-100元为黄金赛道 •0-50元商品数占48.61%，销量占45.88%，却只贡献17.79%销售额。50-100元商品数占比33.38%，销量占比40.97%，销售额占比48.27%。100-200元商品数占比13.76%，销量占比10.34%，销售额占比21.02%。200元以上商品数占比4.25%，销量占比2.81，销售额占比12.92%。 •防晒喷雾价格带呈现出三层漏斗：0-50元抢流量，50-100元抢规模，100-200元抢利润。建议品牌定位先锁50-100元卡位，再向100-200元升维。 防晒喷雾 新锐品牌颠覆传统格局，CR3垄断超35%市场 •CR3为35.42%，CR5为45.02%，CR10为59.91%，头部已拿走近6成GMV，但腰部及尾部仍留4成缝隙。头部效应显著，但长尾市场仍存机遇。•新锐国货品牌babi均价96元，绑定“户外补涂”场景，用“性价比+精准场景爆破”碾压传统玩家铺货模式，以126万销量撬动1.2亿销售额，登顶2025年H1防晒喷雾市场TOP1品牌。 防晒喷雾 babi、骆驼在50-100元价格带占比均超9成 •50~100元价格带吞噬48.3%市场份额，形成绝对主导，与防晒霜的"橄榄型"结构形成鲜明反差，折射喷雾品类更依赖便携平价场景。•0~50元价格带，安歌依、海洋主义上演超低价肉搏战；50~100元价格带，babi、骆驼建立性价比铁幕；100~200元价格带，苾莱宝、娜丽丝构筑技术护城河；≥300元：娜丽丝、安热沙形成高端双寡头。 防晒喷雾 抖音国货平价军团霸屏，天猫贵价心智仍在 •抖音热销商品：25年H110款热销商品中7款单价<100元，抖音已成防晒喷雾“平价修罗场”，100元内产品卷到极致；国货品牌babi、nuinui、麦米琪包揽前五，TOP10热销商品中国际品牌仅娜丽丝第6。 •天猫热销商品：10款热销商品中，国际品牌娜丽丝/安热沙/蜜丝婷占5席，娜丽丝340元款以3764万销售额碾压亚军蜜丝婷（902万），验证“李佳琦+日系”溢价魔力。 PART03 消费者行为洞察 女性基数大，但男性倾向性突出 •女性在使用防晒产品的人群中占比57.79%，高于男性的42.21%，表明女性是主要消费群体。与此同时，男性群体的TGI高达308.78%，这意味着男性对防晒产品的关注度远高于女性，是防晒市场的潜力人群。 •25-34岁年龄段占比最高（51.79%），表明青年群体是防晒产品核心消费群体，他们经济独立且户外活动频繁。18-24岁消费者占比14.81%，显示出年轻一代对防晒的认知逐渐提升，未来市场潜力巨大。 日常化防晒已成主流，动态防护意识仍存短板 •在使用防晒产品的人群中，仅有5.32%的人群没有形成固定使用防晒品的频率，超九成（94.68%）人群形成规律性防晒习惯，印证防晒已从「户外特需」进阶为「日常护肤刚需」。 •超四成（42.69%）用户严格遵循「户外每2小时补涂」原则，折射高强度紫外线场景下消费者对防护时效性的科学认知。近三成人依赖体感判断「防晒失效」补涂（21.88%）+「出汗/擦拭」补涂（16.84%），而「基本不补涂」群体仍占12.58%，提示懒人防晒市场存在优化空间。 硬核防护打底，「修护力」成隐形赛点 •84.32%用户死磕防护效果（SPF/PA值），82.09%坚守安全性，超八成消费者视二者为不可妥协的底线，印证防晒品类「功效即正义」的铁律。 •近八成（78.12%）人渴望防晒自带修护力，叠加77.35%的抗氧化需求，反