2023室内除臭芳香用品市场趋势报告

HCR慧辰GMIG天叫葡牌+心 通过大数据发现，过去一年内，整体室内除臭/芳香用品市场中，甲醛清除剂和空气芳香剂的销售额及销量的增福最快具对整体市场增长责献最高 两大增速明显的品类增长贡献主要来自新用户的增加，行业潜能正在被激发 行业整体新用户贡献率达83%，而空气芳香剂和甲醛清除剂的新用户占比分别高达136%和93%，侧面反映它们在过去1年内吸引了更多的品类新人：空气芳香剂的货单价和单次购买量对整体市场的贡献率要弱于甲醛清除剂 甲醛清除剂的品牌集中度略高，品牌正在强势发力.而空气芳香剂的市场格局则相对分散，品牌集中度低，仍处于品牌混战阶段，这也为新来者创造不少机会 甲醛洁除剂的线上前10品牌市场份额达52%，品牌集中度略高，领导品牌的活跃度好，对于品牌而言仍是新进或强势发力的机会： 大数据显示，甲醛清除剂市场整体保持增长，随着疫情的缓解，市场呈现复苏态势，同比去年增速明显同时，后疫情也刺激了消费者的购房需求，新房/二手房的成交为甲醛清除剂市场带来了新的需求，未来2-3年的新房交付期势必成为甲醛清除剂的机会点 甲醛清除剂 2021年1-2月，高品房情集面比格长1.05件一娱战中整体的商品性者交图用月比上账2.3格同时，2021年第一季安比上系23.7% ±45% 成交颜同比增长率 成交量同比增长率 过去一年内，带有光触媒、除甲醛、新房！车用、强力型字眼的产品是消费者最终购买的关键另外发现上门除甲醛服务的增速显著 目前近8成购买者对产品的表现表示满意，但仍有一些未满足点 方，即使各品牌的除醛产品都宣传了“高除醛率，然而消费者无法很好肉眼地感知到除醛效果，也造成了对除醛率有所担忧的可能。所以让除醛率更高，更肉限可视化效果是值得思考的方向 其次，味道不刺高和外观设计好看/时尚也是消费者比较看审的两个指标，因此各品牌可以通过在膜觉和视觉上的提升对产品做进一步打造 整体满意度 甲醛洁除剂的购买者倾向于为已婚已育、有车有房一族.正处于房屋装修阶段；以高线级城市为主。有一定经济基础、消费能力高学历和工作类型都偏向高层级人士，年龄主要在25-39岁的80-90后、女性是主力军，其中精致妈妈，新锐自领和资深中产居多 注象：欧据使用TG拼量 目标人群对上门除甲醛的意愿强烈，超8成的消费者愿意尝试/推荐 上门除甲醛服务的可接受价格区间 上门除甲醛服务的认知/使用情况 不愿意购买的主要原因：市面上的上门治理机构很多，但质量参差不齐，怕被骗。 随看度情消散，空气芳香剂的销售额量一路回暖，张幅更多来直成交量 卫生间/室内场景依旧是主体市场，大数据显示室内场景有朝室内公共空间拓展，比如衣物鞋子除味、车用场景，尤其是办公室场景，消费者似乎对个体防护、移动空间（车内）、室内公共空间（办公室）的空气质量需求增长快速 目前高价格段市场主要以办公室场景的商品驱动，可能由于办公室存在大客量或多包组合装的消费行为而中端市场主要受下水管道、厨房和宠物场景驱动主要场景价格带分布占比 液体喷雾「液体香薰！固体香膏更受消费者青，是市场主力，且增速很快，虽然目前喷香机的规模不大，还是呈现不错的增速 目前中端市场主要受液体喷雾驱.而高价格段市场主要被喷香机的商品驱动 格次分布根据TMIC拍博摄员（单品美市络机合）的路分折品：价为020元：中0/股%127元：高价倍量为58元~157 据来源：TMIC知只年（2020年8月-2021年7月） 消费者除了关注清新空气基础功效，开始对异味分解、杀菌消毒、持久留香和气味掩盖的功效的关注度和需求也明显上升.超8成的消费者表示兼具多重功效的产品更能吸引其购买 花香和果香是主流香型，其次是草木香、食物香的增势明显，有增长清力 至于规格，过半的销售占比主要集中在100-200g至250-300g，仍是市场主流.但值得注意的是，小规格产品的增速迅猛，产品朝着更小巧、更便携的方向发展 产品朝若更小巧、更便携、更多应用场景的方向发展 随物外出户外活动的复款，本受便理随时除异味，除适休验成为消费的主要需求 超过8成的消费者对目前购买的芳香剂产品表示满意，但在功能需求上有进一步深化 消费者的高满意度主要体现在他们对于香型需求、异味能够快速分解上的表现，这些方面很大程序上满足了他们对空气芳香剂的基本期得 们对于芳香除味能更便携的需求。 整体满意度 空气芳香剂的购买者趋于年轻化，偏学生，主要是高线级城市的18-34岁左有，男性消费群体也占有较高比重40%，其中，女性偏多、其中精致妈妈、新锐白领和GENZ居多。 空气芳香剂－策略建议 未来市场预测 口在过去一年内，空气芳吉剂是室内除粤/香市场中销量增长率和成长贡献率最高的细分品类，主要来自于新查的贡献。由于空气芳香剂应用范围广泛，因此商家众多，竞争格局较为分散，且活跃度也不高，还未形或十分洁晰的市场格局，商家应充分发挥自身优势，环住机会，积极抢占市场份额 口通过TMIC大数娱发现空气诺否剂足一个场景多元化的显类，在不同的只体场景下，消费者的需求可能会有所不同。商家可考虑针对使用场景优化产品创新，在不同细分场录中打出片天地。