《Nint任拓2023运动户外市场趋势与细分赛道洞察报告》展示了运动户外行业的稳定增长态势，特别是在2022年2月至2023年2月期间，销售额同比增速达到15.2%。报告指出，户外相关品类是推动行业增长的主要动力。
市场格局分析
- 增长盘点：户外露营、钓鱼等小众运动的兴起，以及运动内衣等细分市场的增长，表明消费者在追求个性化体验和高质量生活的同时，对专业性和时尚性的需求日益增加。
- 品牌案例：报告通过具体品牌案例展示了如何满足消费者对精致户外生活的追求，强调了产品定位与市场需求的匹配，以及SKU的升级迭代策略。
行业趋势与关键数据
- 销售额占比：6月和11月为行业销售高峰，销售额占比分别为24.1%和22.6%，而5月和10月销售额增长迅速。总体而言，销售额呈现季节性波动。
- 价格段分析：0-85元区间内宝贝数量最多，竞争激烈，但该区间同样存在增长潜力。价格在265-795元之间的产品具有更高的增长潜力。
- 店铺类型：品牌旗舰店为主要销售渠道，店铺数量和上架宝贝数量均有显著增长。分销店铺占比增大，1-3年旗舰店销售额占比明显提升。
- 品牌集中度：运动户外行业品牌集中度较高，部分品牌如Camel/骆驼、FILA/斐乐占据领先地位。同时，新晋品牌如KELME/卡尔关、OULLA/欧拉等也开始崭露头角。
- 价格区间：品牌如LULULEMON/露露乐蒙在550-908元及1080元以上的高价段展现出较高的增长潜力。
- 产品类别：户外相关品类，特别是户外服装、运动鞋、运动包等，在销售额和增长速度上表现突出。
结论
Nint任拓报告揭示了运动户外市场的强劲增长势头，尤其是户外相关品类的快速增长。报告强调了品牌在满足消费者对专业性、个性化和高质量生活需求方面的机遇，同时也指出了价格段、产品定位和品牌策略在推动市场增长中的关键作用。通过深入分析行业趋势和具体案例，为品牌提供了明确的方向和策略建议，以适应不断变化的消费者需求和市场环境。
