2025年运动户外市场趋势洞察报告

2025运动户外 市场趋势洞察 法律声明 免责声明 版权声明 本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所得，仅供参考。 本报告为「炼丹炉」原创，版权归杭州知衣科技有限公司（以下简称“知衣”）所有。 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字、图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关权利人随时与我们联系。 受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。 任何未经知衣授权使用本报告的相关行为，均为不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。 ⽬录 CONTENTS 01运动户外市场概况 I N D U S T R YO V E R V I E W SUBJECT中国运动户外市场展现高增长潜力，行业生态繁荣发展 中国户外运动市场增长潜力巨大，得益于政府出台的多项支持政策。预计到2025年，户外运动产业规模将超3万亿元，体育产业总规模达到5万亿元。人均体育场地面积和经常参加体育锻炼的人数比例均有所提升，显示出户外运动参与度的提高。这些数据表明，中国户外运动市场正快速发展，行业生态持续繁荣。 SUBJECT运动户外行业增速稳健，5-7月和10-11月是销售旺季 运动户外行业呈现出稳定增长的趋势，尤其在春夏和秋冬交替的月份，即5-7月和10-11月，销售表现尤为强劲。这可能与人们在这些季节更倾向于进行户外活动有关。行业整体需求的增加，反映出消费者对健康生活方式的追求以及对户外运动的热情。随着市场对运动户外产品需求的持续增长，预计该行业在未来将继续保持积极的发展趋势。 SUBJECT低价格带商品份额下降，运动户外行业高端化、专业化发展 运动户外行业中，户外及运动相关用品的低价格带商品份额下降，如户外35-80元、运动25-35元价格段。中高价格带份额逐步上升。此趋势源于消费者生活水平提升，对运动体验与品质要求更高，青睐功能性强的高端产品。同时，品牌为提升竞争力加大研发，推出高品质产品。且消费观念转变，运动成生活方式，人们愿为高品质用品付费，推动行业高端化、专业化发展。 SUBJECT运动户外客群目前以男性、年轻群体为主导，青少年及45岁+人群市场增量空间大 运动户外客群性别上男性主导，占比超六成，或因男性对运动的热爱和参与度相对较高，对户外装备等需求更旺盛。年龄结构中，25-34岁群体占比最大，此年龄段人群重视健康与生活品质，热衷于各类运动；45岁以上群体占比也较高，反映出随着年龄增长，人们对健康关注度提升。学历方面，本科及以下学历者占比超八成。一方面，本科及以下学历人群基数大；另一方面，运动户外产品受众广泛，并非仅针对高学历人群。 SUBJECT户外运动行业品牌分布呈现多元格局，国产品牌发展势头良好 户外方面，北面、始祖鸟等国际高端品牌知名度高，占据市场高位；骆驼、凯乐石、伯希和等国产品牌发展势头良好，凭借品质提升赢得消费者青睐，市场覆盖时尚、大众性价比等多个细分领域。运动行业中，耐克、阿迪达斯等国际传统品牌影响力依旧强劲，李宁、361°、安踏、特步等国产品牌竞争力不断提升，逐步崛起。同时，在瑜伽、健身、球迷用品等细分板块，lululemon、Keep、尤尼克斯等品牌表现突出，满足消费者的专业化与个性化需求，凸显行业细分的丰富性。 扫描⼆维码查看完整热销品牌排名 yonex/尤尼克斯 arc’teryx/始祖⻦ 02户外趋势赛道 T R E N D I N GS E C T O R S 02·1趋势赛道-冰雪运动 T R E N D I N GS E C T O R S SUBJECT冬奥会吸引增量人群关注滑雪运动，官方推动“冰雪经济”发展 北京冬奥会显著提升了公众对滑雪运动的关注，吸引了大量新参与者。淘系平台数据显示，2022年1季度至2024年4季度，滑雪品类销量和销售额大幅增长。政府政策积极推动冰雪经济发展，自2019年以来，多项政策相继出台，提出到2025年冰雪产业规模达到1万亿元，到2030年达到1.5万亿元的目标。这些举措不仅促进了冰雪运动的普及，也为冰雪经济的持续增长提供了有力支持。 SUBJECT滑雪客群收入水平较高、以年轻人为主、学历水平高 滑雪客群整体收入水平较高且以年轻人为主。滑雪客群年龄集中在26-30岁，占比超55%，18-40岁占比高达94%；本科学历占比高达75%，硕士及以上占比20%，合计超95%；同时滑雪培训开支在1千元以上的占比60%，装备开销在3千元以上的高达55%；此外每年参与冰雪旅游在1-2次的占比高达57%。 SUBJECT儿童滑雪销售额增速高，是滑雪赛道未来机会人群 从滑雪品类适用人群红蓝海分布看，儿童滑雪领域潜力巨大。其销售额占比11.35%，销售额同比80.93%，远超均值，商品热销。儿童人群呈现高增长，原因在于亲子滑雪流行，家长热衷带孩子体验；社会重视儿童身体素质培养，滑雪作为户外运动受青睐；商家推出更多适配产品与服务。相比中年等人群优势显著，儿童滑雪是未来滑雪行业值得重点关注的机会人群，有望拉动新增长。 SUBJECT高价格带商品市场份额增大，基本滑雪装备是主要消费类目 低价产品在初期吸引了大量消费者，但随着市场成熟，消费者可能更倾向于购买品质更好的产品，消费者对中高端产品的需求在增长。随着滑雪运动的普及，增量人群对基本滑雪装备（如滑雪衣、滑雪裤）的需求最大，同时也越来越重视滑雪装备的质量和安全性，市场呈现出明显的细分趋势。 SUBJECT滑雪装备科技化、潮流化、专业化兼顾 潮流化更注重时尚与设计 科技化 专业化 采⽤⾼性能材料以及整合⿊科技 提⾼防护装备的专业性与⽤户契合度 定制化与个性化 提升滑雪装备的适应性增强保护和安全性 时尚与功能相结合 轻量化设计 整合⿊科技 •注重采⽤轻量、⾼性能材料•推出更科技、更防⽔快⼲⾯料 •内置传感器，提供实时数据•智能调节系统•置⼊智能芯⽚，和应⽤程序链接•与可穿戴设备的整合 •打造运动潮流品牌•⼀线时尚品牌纷纷推出滑雪服装设计线•打造线下滑雪体验场所 •头盔、护⽬镜和其他防护装备经过专业设计，以提供最⼤的安全性和保护。技术创新，如冲击吸收材料和可调节的保护系统，有助于减轻潜在的伤害⻛险 •提升装备的不同雪场的雪地适应性•强调板形调整、配件定制，以及个性化的调整选项•增加不同⻛格的技能⽔平等级的装备 •注重提供定制化的滑雪装备•与潮流IP跨界合作•品牌致⼒于采⽤可持续和环保的材料 SUBJECT滑雪+多元消费场景，延展出丰富多彩的冰雪消费场景 滑雪从单一的运动体验，发展为更多元化的冬季滑雪消费场景。现在，滑雪度假的热度已经逐渐超越了运动本身，成为了全面的冬季综合体验。滑雪场不仅提供各梯度的雪道，还衍生出多样的休闲娱乐设施，满足游客滑雪以外的各种需求。除滑雪外，雪场已成为承接多元消费功能的特定场域，品牌在个性化投放上下足了心思，北面、迪桑特等运动品牌接连在雪场落地主题活动，迪奥、LV等奢侈品品牌则偏爱在雪场设立快闪店，甚至成为地标性打卡点。 北⾯“⼭地节” 吉祥航空“⼀起滑雪”主题航班 ⼩红书“好运铃铛” 迪奥松花湖快闪店 02·2趋势赛道-轻户外运动 T R E N D I N GS E C T O R S SUBJECT轻户外运动符合大众对于户外运动的心理需求，热度持续攀升 轻户外运动指在户外进行的运动但主要目的是休闲、放松及娱乐，对于体力、技术的要求较低，同时具有社交属性。 SUBJECT高线城市的年轻群体是轻户外运动的主要参与者 轻户外客群画像特点鲜明。性别上，男性占比63%，或因男性更钟情具挑战探索性活动。年龄集中于24 - 40岁，其中24 - 30岁活力足、爱尝新，31 - 40岁有经济实力且需解压。城市等级分布较均衡，一线城市与新一线城市因快节奏催生亲近自然需求；二三线及以下城市伴随生活水平提升，居民对健康休闲需求上扬，共同推动轻户外市场发展，各群体基于自身特质与需求，构成了丰富的轻户外客群生态。 SUBJECT轻户外概念遍及多行业，垂钓、骑行行业增速高 从“轻户外”概念下的行业分布来看，其影响力广泛，涵盖众多行业。户外/登山/野营/旅行用品占比34.89%，领先其他行业。在细分领域中，垂钓和骑行行业表现亮眼。垂钓装备行业占比24.64%，垂钓鱼饵占比8.53%；骑行行业中，骑行服饰占比63.77%，自行车/骑行装备/零配件等也有一定占比，且二者增速较高，市场潜力巨大。 SUBJECT垂钓活动整体呈现热门趋势，行业发展态势良好 从垂钓装备在淘系平台的销售趋势来看，尽管存在波动，但整体需求稳定，特定季节如春季和秋季出现销售高峰。社交媒体上，如小红书的垂钓相关话题互动量较高，特别是#海钓和#路亚野钓等，显示出消费者对垂钓的热情。高互动量和环比增长表明，通过社交媒体进行内容营销能有效提升垂钓相关产品和服务的曝光度，推动行业发展。 SUBJECT垂钓装备市场持续火热，细分领域的专业化设备需求增长 根据2024年12月垂钓装备品类红蓝海分布图，鱼线轮等成熟品类虽然增长率相对较低，但依然保持了超过10%的同比增长，且市场占有率高达28.21%，显示出稳定的市场需求。同时，止血钳、钓鱼警报器等细分品类展现出超过200%的销售额同比增长，尽管这些品类的市场占有率相对较低，但增长潜力巨大。 SUBJECT骑行成户外运动新风尚，城市骑行成为人们重新认识城市的新方式 自行车/骑行装备/零配件行业在淘系平台，2021 - 2024年销量和销售额总体呈增长态势，有波动但上升趋势明显，反映骑行市场热度持续攀升。细分场景中，城市骑行声量增速达318%，远超公路骑行（185%）和山地骑行（38%）。这表明城市骑行正成为骑行主流场景，其便捷、贴近生活的特点契合大众需求，也显示出城市骑行相关产品和服务未来有较大发展潜力。 SUBJECT公路车、山地车仍是市场主流，轻便车、旅行车迎来高增长；骑行服饰专业化，注重功能创新 02·3趋势赛道-全民健身 T R E N D I N GS E C T O R S SUBJECT全民健身在中国逐渐普及，人们偏好便捷、易参与的健身方式 全民健身的普及率在中国呈现出逐年增长的趋势，从2016年的16%增长到2024年预计的28%。在成人参与健身活动的类别分布上，步行类和跑步类是最受欢迎的健身方式，分别占63.47%和55.65%，这可能与这两种活动的便捷性和对设备要求低有关。球类运动也相当流行，占46.99%，显示出团队运动和竞技运动的吸引力。总体来看，全民健身在中国的普及率正在提高，人们更倾向于选择方便、易参与的健身方式。同时，健身用品行业也呈现出多样化的需求，特别是与普及率高的健身活动相关的用品。 SUBJECT跑步运动向专业化、需求细分化发展 专业跑者倾向于使用三层穿衣法和专业跑鞋，以适应不同跑步需求。跑步人群被细分为专业组、日常组和居家组，各自对装备的需求不同。专业组追求高性能装备，日常组偏好多功能性，居家组则注重经济便捷。消费数据显示，竞速跑和专业马拉松等专业场景消费增速显著，居家健身跑步产品也呈增长趋势。这为跑步装备和服务市场提供了多样化的发展机会，品牌需紧跟趋势，满足不同跑者需求。 三层穿⾐法，打底层、保暖层、防护层；跑鞋会选择更具科技感的专业跑鞋 运动装备多功能，可⽤于运动，也可⽤于⽇常通勤 ⽇常组 处于经济或便捷度考虑，越来越多⼈选择居家健身跑步 居家组 SUBJECT消费者在选购跑步装备时，功能与时尚需求兼顾 消费者对跑步鞋的功能偏好显示，休闲健步和中短距离跑步更注重透气性和轻便性，而专业马拉松和越野跑则偏好减震、耐磨和支撑性能。在跑步服选择