大学生运动户外消费洞察 2025年3月

2025年3月 目录 运动户外产业整体概况 大学生运动户外消费现状 大学生运动户外新趋势 政策助推中国户外运动市场持续高增长发展 得益于政府出台的多项引导和支持政策，中国户外运动市场呈现出巨大的市场潜力。预计到2025年，中国户外运动产业规模将超3万亿元 国家体育总局发布《“十四五”体育发展规划》，提出“重点发展多项户外运动产业，打造多个户外活动品牌” 2021.10 国家体育总局、国家发改委等八部门发布《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》，提出“到2025年，户外运动产业总规模超过3万亿元，建设各类户外运动营地1万个” 2022.11 国家发改委、体育总局等5部门发布《促进户外运动设 施 建 设 与 服 务 提 升 行 动 方 案（2023-2025年）》，提出“为行业提供高效、更落地的政策保障” 国家发改委、体育总局等制定《关于建设高质量户外运动目的地的意见》，提出“2027年初步形成一批成熟目的地，2030年建100个左右；科学布局、推动资源开放，强化场地及配套设施建设” Source：国家体育总局，公开资料，MobTech研究院整理绘制 户外体育赛事持续推动中国户外运动产业发展 冰雪季1853项活动燃动全民热情；自行车赛事场次安排逐年创新高，CAGR达25.1%；路跑参赛656万人次扩容产业生态；多元项目共筑户外运动经济新势能 体育赛事持续推动中国户外运动产业发展 2025年中国自行车项目全国竞赛计划组织101场，主要包含五大项，分别为场地自行车、公路自行车、山地自行车、竞速小轮车、自由小轮车和泵道自行车，场次安排逐年增长，CAGR达25.1% 2024年12月21日，第十一届全国大众冰雪季启动仪式在内蒙古自治区呼伦贝尔市举行。本次计划开展的各级各类全国性联动或区域性联动的群众冰雪赛事活动共计1853项，其中冰雪赛事820项，冰雪活动655项，冰雪嘉年华及其他综合性活动等378项目 2024年，全国路跑参赛人数增幅明显，达656万人次。其中，中等规模赛事（1.5-3万人），以及半程马拉松赛事、女子马拉松赛事数量呈现出更加明显的上升趋势 户外运动产业经营主体发展复苏，投融资表现亮眼 2020年至2022年相关企业注册量逐年减少；随着经济的复苏，2023、2024年注册量开始止跌回升；2024年，户外运动投融资事件数、融资额分别为7起（占25%）、2.76亿元（占27.5%） 户外运动相关企业注册、投融资表现 *统计范围：仅统计企业名称、经营范围、产品名称包含关键词“户外运动”的企业 Source：企查查，懒熊体育，MobTech研究院整理绘制 深度融合相关产业，户外运动呈现多元发展态势 户外运动依托高关联性和强带动性，与相关产业深度融合（例如文旅、研学、乡村振兴、环保、健康医疗等），呈现多元发展态势 户外运动产业联动 文旅 张掖市将马拉松赛事与丹霞地质公园深度绑定，推出“跑马+夜游丹霞” 研学 千岛湖环湖自行车赛道引入青少年研学项目，结合生态保护课程与骑行挑战赛 数字经济 装备制造 乡村振兴 怒江州打造“徒步+乡村振兴”路线，串联傈僳族村寨与高山茶园 城市经济 环保 健康医疗 浙江某企业研发可降解帐篷材料，应用于2024年环青海湖骑行赛事 北京三甲医院推出“森林徒步康复疗法”，针对慢性病患者定制户外运动方案 Source：公开资料，MobTech研究院整理绘制 年轻释放运动活力，近八成大学生会为户外运动买单 51.6%的大学生年均运动消费控制在500元以内，主要用于购买运动类鞋服（49.2%）和运动器材/配件（36.4%）；性价比（66.7%）和质量（65.7%）是大学生们最在意的产品属性 大学生运动消费偏好 Source：《2023大学生运动趋势调查报告》，MobTech研究院整理绘制 高校市场消费潜力大，运动户外消费意愿度较高 高校学生具备用户长生命周期的特点。2025年，中国高校市场消费规模预计将达1.3万亿元；根据调研，校园人群对运动户外品类的消费意愿较高，77%的受调人群不会节省该品类的开支 大学生消费规模趋势 Source：天猫校园调研（N=2364），MobTech研究院整理绘制 大学生运动户外线上消费超百亿，呈节点式分布 近1年运动户外消费有明显节点分布，主要围绕在返校季、毕业季、开学季、双11这4大高热校园节点；深入分析消费品类分布，鞋服作为基本款占据半壁江山，跑步和篮球依旧是经典高热的校园运动 大学生运动户外消费力攀升，女大领跑校园运动风潮 国家政策推动下，近2年的大学生运动户外消费规模全面扩大；其中，女生更关注身材健康且运动积极性优于男生，高线城市、国家重点及本科院校的学生运动意识强，更热衷于参加各类运动户外活动 大学生运动户外消费规模 耐克和阿迪达斯的运动鞋服仍为主流，户外首选骆驼 耐 克、阿 迪 达 斯 引 领 校 园 运 动 潮，鞋 服 地 位 遥 遥 领 先，而NewBalance和lululemon紧随其后彰显新风格；大学生是户外探索主力，偏爱购买冲锋衣、徒步鞋等装备，骆驼凭高性价比成品类购买首选 大学生掀起运动户外新风潮，衍生出五大趋势赛道 跑步为入门级运动，热度持续高涨；羽毛球比起其他球类门槛低，更受大学生欢迎；在热爱探索的基因加持下，大学生选择用骑行和徒步去走向大自然；冬奥会的科普推动让滑雪从小众运动中脱颖而出 骑行 校园跑推动跑步积极性，慢跑或已成高校全民化泛运动 大学校园跑关联学生体测锻炼成绩考核也大力推动了校园人群的跑步积极性，除寒暑假以外，全民保持高涨运动热情；产品选择上，大学生首选专业化的品牌跑鞋，而近期对国产品牌的好感度也逐渐提升 Source：天猫校园营销中台，淘宝运动户外行业数据 大学生不甘于养生健步跑，对跑马拉松热情较高 从性别来看，女大跑步人群社媒活跃度更高；地区分布来看，广东、福建等南方省份跑步人群声量更高；从词云图来看，跑步主要是为了备战马拉松、健身塑形以及放松肌肉 Source：魔镜洞察（2024.02-2025.02），MobTech研究院整理绘制 羽毛球成最受欢迎的挥拍运动，大学生乐意为专业消费 挥拍类运动可锻炼全身肌肉协调性，广受欢迎，而羽毛球因不受场地限制门槛低也大受追捧；在高校各类羽毛球赛事积极推动下，大学生超爱随时随地来场羽毛球对决，但装备上却不含糊且追求极致专业化 大学生羽毛球人群消费偏好 年轻人群挥拍类运动偏好榜： 高校羽毛球赛事扫描： 近1年大学生羽毛球消费趋势： Source：天猫校园营销中台，淘宝运动户外行业数据 羽毛球轻盈安全圈粉女大，而男大更爱钻研羽球技术 作为自带轻盈时尚感的运动项目，上海大学生紧跟潮流，成为全国最爱打羽毛球的地区，天津、辽宁等地区紧随其后；超爱整活的大学生，开发了“宿舍打羽毛球”新玩法，迅速引爆社媒平台 大学生羽毛球人群社交聆听 Source：魔镜洞察（2024.02-2025.02），微博话题，MobTech研究院整理绘制 大学生涌入公路骑行破风大军，讲究速度与颜值并存 大学生把时尚骑进风里，成为骑行穿搭的主力军。骑行在乎的不是目的地，而是一种很新的运动美感，这也驱使了高颜值的公路自行车成为他们的首选。除了寒冬腊月，没有什么能够阻挡破风骑行的步伐 近1年大学生骑行消费趋势： Source：天猫校园营销中台，淘宝运动户外行业数据 骑行成为大学生追求诗和远方，健康夜生活的新方式 2024年11月，“青春没有售价，骑行开封脚下”话题火爆网络，这一话题不仅点燃骑行讨论热情，更让开封迅速成为众多大学生开启骑行之旅、踏入骑行圈的热门目的地 #青春没有售价，骑行开封脚下！腿是真疼，爽是真爽，下次还骑！ #这就是当代脆皮大学生？操场的800m跑道一步都跑不动，50km骑行说走就走 露营徒步成为大学生周末出逃校园、奔赴自然的新选择 对于向野而生的大学生来说，露营徒步是向自然撒野，短暂逃离生活烦恼的解压良方。哪里有公园，哪里便可搭起第二个家，随地大小躺坠入生活的慢节奏 Source：天猫校园营销中台，淘宝运动户外行业数据 春季和秋季是探索自然的旺季，而美食是必备搭子 纵观全年的露营徒步声量，内容活跃集中再3-5月和10-11月，打开自然的正确方式就是踏春赏秋；关于露营徒步计划，比起关心美景，大学生更热衷美食，既要精致咖啡也要烟火烧烤 Source：魔镜洞察（2024.02-2025.02），小红书，微博，MobTech研究院整理绘制 滑雪是季节性运动，但也挡不住大学生的热雪开局 滑雪原本是充满危险性的小众运动，却被热衷于挑战的大学生改写，成为年轻人拥抱寒冬的新方式；踩上滑雪板的他们从不含糊，装备必须专业拉满，而技术更要从入门滑到进阶，帅气和快乐全都要 Source：天猫校园营销中台，淘宝运动户外行业数据 追星、东奥会和旅游是大学生滑雪的重要动力 从大学生滑雪人群兴趣词云来看，追星、冬奥会、旅游是他们主动加入滑雪大军的三大兴趣点；北京、新疆、吉林具有的得天独厚的“粉雪”资源，也让这里的大学生享尽地利优势，领跑校园滑雪风潮 Source：魔镜洞察（2024.02-2025.02），微博话题，MobTech研究院整理绘制 运动户外营销加速“破圈”，引领生活新风尚 随着运动户外不断突破产业界限，一众品牌积极破圈联动，茶饮、奢品、美妆等KA品牌连番打造运动向跨界活动，让运动户外打破行业认知壁垒，深度融合现代生活形态，为更多消费者带来更具层次感和新鲜感的运动生活新体验 Source：公开资料，MobTech研究院整理绘制 数据说明&免责条款 数据来源 《大学生运动户外消费洞察》产出报告数据基于天猫校园营销中台、淘宝运动户外行业数据、魔镜洞察、外部资料等数据来源。 数据周期及指标说明 报告整体消费数据时间段为大学近一学年，即2024年3月至2025年2月，具体数据指标详见各页图表标注。 免责条款 本报告中所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，不代表版权或发布方存在任何商业上的承诺或保证。 全国最大的高校全场景生态体系 全球领先的数据智能科技平台 18516649078 qixiaoqing.qxq@alibaba-inc.com marketing@mob.com