专业防晒护理白皮书

CONTENT目录01市场现状洞察02人群洞察03产品洞察与使用指南 01市场现状洞察 防晒红海市场规模持续扩大，防晒产品备案数同比增长60%2023&2024防晒细分品类备案规模=2023年■2024年同比555%60%56%29%AAA25001560707110043155755785218防晒产品汇总防晒乳/露防晒霜防晒棒防晒喷雾欧据来源：美丽修行大数据，淘宝天猫，抖音数据周期：2023年1月1日至2024年12月31日m美丽修行CAMEL上海日用化学品行业协会 防晒等级备案：PA+++仍占市场主流，PA++++防晒产品较少2023&2024不同PA等级防晒产品备案规模2023&2024防晒喷雾不同PA等级备案规模2023年占比：47.37%2023年占比：19.29%2023年占比：6.99%2023年占比：3.01%2024年占比：46.36%2024年占比：25.00%2024年占比：9.88%2024年占比：4.60%11592477396256630118 1080 97PA+PA++PA+++PA+PA++PA+++PA++++■2023年2024年■2023年■2024年数据来源：美丽修行大数据数据周期：2023年1月1日至2024年12月31日m美丽修行CAMEL之上海日用化学品行业协会 防晒线上GMV达124亿，同比增长7.27%2024年双平台防晒销额分布淘宝天猫抖音单位：亿元13.769.24E69.119.317.767.335.826.355.182.14,2.53 3.231.501月2月3月4月5月6月7月数据来源：美丽修行大数据，淘宝天猫，抖音数据周期：2024年1月1日至2024年12月31日m美丽修行CAMEL上海日用化学品行业协会 防晒讨论热度高，行业避雷与产品功效成高关注话题#防晒#话题总浏览量：45.16亿为什么涂了防酒霜还是会变黑！#户外防晒话题总浏览量：1.86亿近30天增量：1380.6万#防晒避雷#话题总浏览量：354.49万小红书无广汇总版行业暖光量：53.83亿互动量：1.96亿防晒霜噪光量：45.96亿互动量：1.78亿防晒喷雾光量：7.38亿互动量：1678.3万防晒市场危机？数据来源：小红书，抖音数据周期：抖音：2024年1月至2024年12月31日；小红书#防晒#话题总浏览量：2014年4月20日至2025年1月22日，并防晒避雷#话题总测览量：2019年3月16日至2025年2月7日：#户外防晒#总测览量：2015年7月12日至2025年3月6日；近30天：2025年2月5日至2025年3月6日m美珊修行CAMEL上海日用化学品行业协会 防晒监管持续严化，规范产品标识总属关于发布防晒化妆品防晒效果标识管理要求的公告（2016年第107号）防晒指数（SPF）标识长波紫外线（UVA）防护效果标识■实测SPF值小于2时不得标识■UVA防护效果标识应以PFA值的实际测定结果■实测SPF值2-50时，应标记实测值为依据，在产品上标记UVA防护等级PA■>50时，应标识SPF50+■当PFA值小于2时，不标识防护效果■未经防水性能测定，或测定洗浴后SPF值减少■2-3标记PA+；4-7标识为PA++超50%，不得宣称防水效果■宣称有防水效果，可同时标注洗浴前及洗浴后SPF值，或只标注洗浴后的值资料来源：公开资料整理m美丽修行CAMEL 之上海日用化学品行业协会 防晒效果标识变更及相关指数测定■变更防晒化妆品防酒效果标识的，应向食品药品监管总局提交变更申请表、产品设计包装、防晒效果检验报告等资料 防晒监管通报不合格产品促进市场健康发展国家药监局公布不规范防晒产品，严厉打击不规范行为，减少消费者选择和使用顾虑国家的监局关于40批次不符合规定化品的通告（2024年第26号）国家药监网关于40批次不符合规定化妆品的通告（2024年第52号）1600089R: 204 411国S(2n)2X407R110资料来源：公开资料整理m美丽修行CAMEL上海日用化学品行业协会 国货防晒力量崛起，产品效应仍是焦点2024年抖音防晒品牌TOP10销售分布销售额（亿）同比255.8%58.7% 9.9% 43.5%201.0%93.5% 83.0%79.7% 156.3%45.1928.5%6.404.273.383.361.951.641.561.361.220.93■无所谓进口国产数据来源：抖音；（户外防晒消费者调研问卷》，样本量：1504数据周期：2024年1月1日至2024年12月31日调研时间：2025年2月m美丽修行CAMEL 人群洞察 人群画像：女性更重视户外防晒全样本&户外防晒使用人群性别比例全样本男性：240占比：15.96%户外防晒占比：15.72%男性：178TGI:98.5数据来源：《户外防晒消费者调研问间卷》，样本量：1504调研时间：2025年2月m美丽修行 人群画像：年轻群体依赖最高全样本&户外防晒使用人群年龄比例42.1% 43.2%22.4% 21.6%24岁以下25-34岁数据来源：《户外防晒消费者调研问卷》，样本量：1504调研时间：2025年2月m美丽修行 人群画像：学生群体防晒需求显著，存在群体差异调研用户群体类型分布TOP10学生占比达32%6技术/工程师占比达4%2市场/销售占比达6%设计从业者占比达4%3产品/运营占比达5%8采购占比达4%4行政占比达5%财务类人员占比达4%5工人劳动者占比达5%10自由职业占比达4%数据来源：《户外防晒消费者调研问卷》，样本量：1504调研时间：2025年2月m美丽修行CAMEL上海日用化学品行业协会 防晒效果备受关注，也是防晒选品第一要素消费者户外防晒选择的关注分布38%看重防晒效果35%看重SPF指数34%看重产品专利技术33%看重PA指数数据来源：《户外防晒消费者调研问卷》，样本量：1504；淘宝天猫及公开资料整理调研时间：2025年2月m美丽修行CAMEL上海日用化学品行业协会 区域分布：防晒需求趋于普遍化，强紫外线和高温导致防晒需求旺盛中国防晒需求热力图防晒热力图显示，北京（22.5分）与天津（17.5分）之间存在5分的差距，相差不显著，可见消费者对防晒的需求已趋于普遍性。全国区城可分为三个梯队，高热区（20+）、中热区（18-20）、低温区（≤18）。高热区防晒需求指数*占比为44%，集中在东南沿海（日照长）及北部高海拨0.0 ~ 10.010.0 ~14.0地区（夏季紫外线强度高）：高温与紫外线叠加推升14.0 ~ 18.01.8.0 ~ 20.0需求，中热区占41%，分布在西南及中部地区，低20.0~热区仅有天津，工业雾霾的屏障作用会削弱紫外线强度，防晒需求略低。数据来源：《户外防晒消费者调研问卷》，样本量：1504，防晒需求指数*根据不最终指数根据得分均值得出调研时间：2025年2月16m美丽修行CAMEL之上海日用化学品行业协会 消费者关注：防晒高频使用，户外防晒也关注抗衰和皮肤健康只在户外活动时使用39.10%消费者防晒使用频率每周几次20.48%每天57.91%54.06%42.69%37.37%户外活动防晒使用需求占比分布10.70%人防止晒伤防止晒黑防止衰老提高皮肤健康其他数据来源：《户外防晒消费者调研间卷》，样本量：1504数据周期：2025年2月m美丽修行CAMEL上海日用化学品行业协会 防晒使用场景：TOP3使用场景均为硬核户外场景防晒使用场景分布●休闲户外场景：逛街购物、日常通勤、散步39.49%日常休闲生活中频率较高，虽单次要露在阳光下时间不一定33.84%32.05%29.79%27.66%27.39%27.06%很长，但紫外线对皮肤的伤害是累积性的，所以防晒的需求不22.47%小●硬核户外场景：跑步/徒步、骑行/摩旅、海滩日光浴、户外5.32%活动强度较高，户外暴露时间较长，长时间直面阳光，因此对防晒需求大。消费者对防晒产品的功能性要求会更高。●极限户外场景：高海拔登山/雪山、沙漠探险、全天潜水极限户外场景下环境更为恶劣，沙漠中的紫外线辐射极强、风沙大且气候于煤，要求防晒产品具备超强防晒能力，既能有硬核户外效阻挡高强度紫外线，也需具备强效保湿功能与减少沙尘附着的能力。数据来源：《户外防晒消费者调研间卷》，样本量：1504；公开资料整理调研时间：2025年2月m美丽修行CAMEL之上作日用化学品行业协会 18 使用痛点：防晒效果不佳、产品肤感不佳、安全性担忧消费者防晒产品使用的困扰28%用户认为26%用户认为过于厚重，闷痘防晒力度不够28%用户认为26%用户认为不够防水防汗颜色假白泛白，不自然28%用户认为26%用户认为不抗蹭，易脱落防晒不够持久27%用户认为安全性不佳，引起肌肤不适数据来源：《户外防晒消费者调研问卷》，样本量：1504调研时间：2025年2月m美丽修行CAMEL上海日用化学品行业协会 防晒力度不足，持久性仍无法满足消费者需求防晒力度不足的表现产品防晒时长和期望时长（单次涂抹使用）实际时长户外暴露后晒伤晒黑47%仅满足日常通勒防晒44%短暂烈日下晒伤晒黑35%8%14%--各种场景下防晒力都不够35%0%<2h数据来源：《户外防晒消费者调研问卷》，样本量：1504调研时间：2025年2月m美丽修行CAMEL上海日用化学品行业协会 使用痛点：安全性不佳引发不适，多数消费者关注产品安全性防晒产品使用后的不适症状分布防晒产品安全性看法分布61.37%不重要，7.98%非常重要，13.63%52.39%35.44%15.56%13.90%无所谓，39.89%比较重要，38.50%刺痛感泛红/红肿瘙痒未出现过敏紧细感数据来源：《户外防晒消费者调研问卷》，样本量：1504调研时间：2025年2月m美丽修行CAMEL上海日用化学品行业协会 强抗蹭防水防汗的产品将有望在防晒产品中脱颖而出45%偶尔会失效，需要补涂27%防光线能力不够，无法抵御消费者认为防户外强光晒产品在户外活动不耐用26%户外使用防晒持久度不够21%容易脱落或失效消费者对户外活动的防晒产品期望59.38%不易蹭或掉色59.11%强效防水防汗57.18%轻薄不油腻57.18%持久不脱妆56.91%不堵塞毛孔或引发痘痘56.38%防护全面数据来源：《户外防晒消费者调研间卷》，样本量：1504调研时间：2025年2月m美丽修行CAMEL之上海日用化学品行业协会 有期望亦有误解，消费者防晒认知存在四大误区高SPF数值=高防晒效果防晒不需要卸妆普通通勤防晒可兼顾所有场景防晒=全天防护m美丽修行CAMEL上海日用化学品行业协会 高SPF数值不等于高防晒效果，PA值与浴后值同样值得关注防晒认知误区1：高SPF数值=高防晒效果？平流层·臭氧层UVB皮肤表面：表皮层·UVA真皮层UVA对皮肤的伤害更深层●UVA（长波紫外线）：能穿透皮肤的真皮层，导致晒黑晒老■PA值主要衡量防止皮肤晒黑和光老化的能力UVB（中波紫外线）：能穿透皮肤的表皮层，导致晒红晒伤■目前我国PA值的最高标识为PA++++，表示正确足量使用该产品，SPF：防御UVB的能力，常见SPF15+、SPF30+等时，可以防御UVA延缓皮肤晒黑时间大于等于16倍，且预防和改·PA：防御UVA的能力，“+”表示对长波紫外线的防护等级善光老化。虽然SPF值很重要，但它主要关注的是防晒红晒伤效果，而对防止皮肤晒黑和光老化的作用相对有限。UVA穿透力更强，可以穿透大部分透明的玻璃以及塑料，直达真皮层，加速皮肤老化，因此办公室、驾驶等室内外防晒场景都需要重视PA值，PA值的高低直接关系到防晒产品对皮肤的长期保护效果。数掘来源：《户外防晒消费者调研间卷》，样本量：1504；公开资料整理调研时间：2025年2月m美丽修行CAMEL上海日用化学品行业协会 高SPF数值不等于高防晒效果，PA值与浴后值同样值得关注防晒认知误区1：高SPF数值=高防晒效果？15-30分钟后，入水活动40分钟悟的机联检测巢：所检样品