您的浏览器禁用了JavaScript(一种计算机语言,用以实现您与网页的交互),请解除该禁用,或者联系我们。 [青眼情报]:2026防晒趋势白皮书——真实世界的科学防护 - 发现报告

2026防晒趋势白皮书——真实世界的科学防护

商贸零售 2026-06-29 青眼情报 心大的小鑫
报告封面

保密条约 本报告由质润和青眼情报联合撰写和出品;本报告所有权、知识产权和著作权归质润所拥有。 出品方没有通过任何第三方进行代理销售,使用报告请直接与出品方联系。如未获得出品方书面允许,不得用任何方式抄袭或翻印本报告任何部分的文字及图片,在任何媒体上(包括互联网)公开引用本报告的数据和观点,否则引起的一切法律后果由违反上述要求的个人或企业自行承担,同时出品方亦认为其行为侵犯了著作权,出品方有权依法追究其法律责任。 凡有侵权行为的个人、法人或其它组织,必须立即停止侵权并对其因侵权造成的一切后果承担全部责任和相应赔偿。否则出品方将依据中华人民共和国《著作权法》、《计算机软件保护条例》等相关法律、法规追究其经济和法律责任。 PREFACE 前言 在全球消费理念升级与健康意识强化的宏观背景下,防晒已从一个季节性的护肤步骤,逐渐发展为贯穿全年的基础健康与美学投资。全球防晒化妆品市场正经历着深刻的结构性变革,呈现出规模持续扩张、需求日益精细、技术加速迭代、市场格局重塑的显著特征。在亚太地区,尤其是在中国市场,国货品牌凭借其对本土消费者心理的敏锐洞察、快速响应的产品创新以及高效的数字化营销,已占据市场主导地位,并开启了品牌出海的全球化征程。 然而,繁荣的市场背后也伴随着新的挑战。一方面,消费者对防晒产品的期待已从单纯的防黑晒、防晒伤延伸至全光谱防护、极致肤感、便捷体验等多维需求,无其是敏感肌、儿童等细分人群提出了更安全、更温和的解决方案需求。另一方面,行业监管日趋严格,技术创新要求不断提高,如何在全球竞争中构建持久的品牌护城河,是所有市场参与者必须面对的核心课题。 业从业者、品牌决策者及市场研究者提供一份兼具广度与深度的参考指南。报告通过整合全球与中国市场的宏观数据、消费者调研的深度洞察、科学防晒的基础原理以及创新剂型的应用分析,力图描绘一幅清晰的防晒产业“地图”。 本白皮书的核心自的与意义在于 洞察趋势,明确方向:解析全球及中国防晒市场的规模增长、竞争格局与新兴机会,特别是国货品牌在国内外的表现与策略,帮助相关方把握市场脉搏,明确未来发展的重点赛道。 理解用户,精准创新:基于详实的消费者调研数据,深入部析不同人群(如中青年、敏感肌、儿童)的防晒意识、使用习惯、核心痛点与选购考量。这有助于品牌跳出同质化竞争,针对真实、具体的需求进行产品研发与市场沟通。 普及科学,破除误区:系统阐述紫外线的危害、防晒指标的科学含义、分场景防护要点及补涂的重要性,旨在提升公众的科学防晒认知,推动“有效防晒"行为的普及,为行业的健康发展奠定消费者教育基础。 聚焦创新,展望未来:探讨防晒剂型(如防晒棒)在不同人群与场景下的应用优势、防晒技术的进步方尚以及个性化、环保等未来趋势,为产品的技术研发与形态创新提供思路。 树立标杆,提供范例:通过结合具体产品案例,展示如何将市场洞察、消费者需求与前沿科技相结合,开发出满足细分市场需求的解决方案,为行业提供可借鉴的实践参考。 我们相信,唯有深刻理解市场、真诚关切用户、恪守科学原理并持续推动创新,品牌才能在充满机遇与挑战的防晒赛道中行稳致远,共同推动整个产业向更专业、更健康、更可持续的方向发展。 CONTENT目录 02 Part.2消费者需求洞察 2.1. 防晒消费者画像/102.2. 消费者的防晒意识与使用习惯/122.3.对“补涂"的认知与行为/192.4. 敏感肌防晒需求与习惯/212.5.儿童防晒需求分析/222.6. 防晒选购考量/24 01 03 Part.1防晒市场全景扫描 Part.3科学防晒方案 1.1.全球防晒市场的现状/021.2.国货防晒发展情况/041.3.防晒产品剂型分布/06 3.1. 防晒必要性/303.2.补涂一一防护的延续/333.3.现代医学对防晒产品的创新要求/35 06 04 Part.6质润防晒棒产品介绍 Part.4防晒行业发展趋势 6.1.户外款:质润「小光盾」防晒棒/546.2.敏感肌款:质润「小紫盾」防晒棒/566.3.儿童款:质润「小奶盾」防晒棒/58 4.1.个性化与细分市场的机会/404.2. 防晒护肤技术的进步/404.3.新剂型产品的应用与发展/41 05 Part.5真实的防护世界附录参考文献 5.1.不同剂型的特点/445.2.真实世界的涂抹量/445.3.防晒棒在儿童防晒的应用优势/485.4.防晒棒对敏感肌的友好性/485.5.固体防晒棒的未来判断/49 防晒市场全景扫描 1.1全球防晒市场的现状 1.1.1.全球市场规模及增长趋势 全球防晒化妆品市场在2024至2030年间展现出强劲而稳定的增长趋势。市场规模从2024年的153.65亿美元,预计将增长至2030年的212.28亿美元。这表明市场不仅体量在扩容,其增长的动能也持续增强,行业正处于一个积极的扩张周期。 全球防晒化妆品市场的增长动力,核心源于消费者健康意识的觉醒与产品功能的持续进化。随着公众对紫外线导致光老化及色斑等的认知不断加深,防晒正逐摆脱“夏季专属”或“长时间户外”的局限,转变为日常护肤的刚需步骤,这种消费习惯的全年化与高频化是市场扩容的基石。 与此同时,产品端的创新与生活方式的变迁也形成了强力助推。一方面,防晒正与养肤、抗蓝光、底妆修饰等功能深度融合,满足现代人对高效护肤的需求。另一方面,户外露营、徒步等运动的流行以及旅游业的复苏,使得高倍防护、防水防汗等细分产品需求激增,进一步打开了市场增长的空间。此外,随着亲子户外与健康旅游的兴起,兼具高安全性、便捷补涂特性的儿童及敏感肌专用防晒,正成为品牌差异化布局的关键。 1.1.2.主要品牌竞争格局分析 基于对2025年美国、印度尼西亚等5个重要市场消费者在TikTok Shop的防晒品牌购买行为分析。TOP10的防晒品牌占据了超过三成的关注度,TOP20的品牌责献了超过40%的占比。头部防晒品牌以其深厚的研发沉淀、长期的市场布局,在全球竞争中处于优势地位。虽然头部集中,但CR30占比不足50%,这意味着仍有超过50%的市场由大量中小品牌瓜分,相比传统电商,TikTok的流量分发机制仍为新锐品牌提供了生存空间。 分品牌来看,TOP10榜单可归类为三种不同类型,反映了不同品牌在内容场上的差异化竞争力。 中高收入群体)对强功效、医研背景"的高度认可。Hikari则以极致本土赢得菲律宾等热带市场消费者青睐,其主打的“超清爽”卖点,精准击中东南亚用户痛点。 韩系防晒与国货出海:SKIN1004、Beauty of Joseon这两个韩系品牌凭借“纯净美妆”、“舒缓修护”的差异化定位,在敏感肌护肤内容中占据心智。SKINTIFIC作为近年来出海东南亚的国货代表,其高排名显示了国货品牌在TikTok Shop的成功突围,尤其在泰国、马来西亚等市场表现强劲。 传统巨头与专业线的跟随:欧莱雅(L'Oreal)作为多品牌集团,防晒线表现稳健但未达爆发;安热沙(Anessa)也尚未建立在防晒赛道的头部稳定地位。这反映出全球防晒市场的竞争格局正随着渠道变迁而快速演变,无论是综合性巨头还是垂直领域的专业品牌,都函需加快适应新的市场要求和销售逻辑,方能维持竞争力。 1.2国货防晒发展情况 1.2.1.中国市场发展现状与国货防晒品牌表现 中国防晒化妆品市场在经历前期的增长后,近年来进入了调整阶段。2025年中国市场防晒化妆品零售额为274.5亿元,同比有所下降。2024-2025年防晒品监管进一步强化,如技术门槛提高、安全要求趋严等,可能加速市场出清。消费者需求向更高性价比、功效优异、安全合规方向倾斜,进一步放大了行业调整阵痛。未来市场或需在合规框架下,通过技术创新与精准定位寻找新的增长支点,以应对规模收缩与竞争升级的双重挑战。 根据2025年中国防晒化妆品市场品牌市场份额分布数据,国货品牌已占据约50%市场份额,成为市场的绝对领导者。欧美品牌位列第二,但其影响力已远不能与国货抗衡。日本品牌和韩国品牌的市场空间则持续受到挤压,份额显著收缩。此外,来自东南亚、澳洲等地的其他品牌成为一股不容忽视的新兴力量。 国货品牌凭借对本土消费者需求的深度洞察,在“防晒+”赛道上实现精准创新,并利用成熟的供应链和灵活高效的社交媒体营销,成功打造了高性价比、科技感和卓越肤感的品牌形象,从而赢得了年轻消费群体的广泛青。 展望未来,国货主导的格局预计将持续巩固并深化,对于市场参与者而言,国货品牌需持续投入研发以筑牢竞争壁垒,国际品牌则必须加速本土化以贴近消费者,而新锐品牌的最佳路径则是聚焦细分赛道实现差异化突围。 1.2.2.国货品牌在东南亚市场的表现与策略 在立足国内市场的同时,国货防晒品牌正加速出海。东南亚凭借全年高温、紫外线强及年轻人口红利,成为国货防晒品牌出海的首选地与增长极。中国品牌正从简单的货品出口升级为品牌本土化深耕,利用供应链优势与成熟的电商打法抢占市场。 产品策略方面,东南亚消费者对粘腻感敏感,高倍(SPF50+PA++++)且极致清爽的质地是产品设计的核心。防晒品牌针对湿热气候调整配方,如增加控油成分、提升防水抗汗性能。合规方面,印尼市场的Halal(清真)认证是进入主流渠道的硬性门槛,越南市场则需完成化妆品备案(DAV),无认证的产品将无法在药妆店及电商平台长期存活。 渠道与营销维度,TikTok Shop等新兴渠道是品牌快速发展的重要阵地。国货品牌复制国内“达人测评+直播模式,利用泼水节等本地节点,通过紫外线卡实测、户外场景演绎等内容快速建立信任。 求,推出兼具“防晒+养肤”的复合型产品,与欧美品牌形成差异化竞争。 1.3防晒产品剂型分布 基于韩国、印尼2026年第一季度搜索与购物行为及同期中国防晒产品购买行为的综合分析,可发现: 在三大市场中,防晒乳/霜仍是用户最青的剂型,尤其在中国市场占据显著优势。然而在韩国,其占比已不足50%,显示出当地消费者在基础防晒之外,对“防晒+"场景有着更为丰富的延伸需求。 防晒底妆是韩国市场“彩护一体”消费习惯的重要体现,当地用户对“高效、多效合一”产品的接受度极高。与此同时,中国市场对防晒底妆的关注也持续提升,无其随着看“卓八通勤族”对效率与功能融合的需求日益增长,该品类呈现稳步发展态势。 在印尼,防晒喷雾凭借适合身体快速补涂的优势,占有约20%的市场份额,这与当地炎热湿润的气候和频繁的户外场景高度相关。同时,强调质地清爽、无油感的防晒凝胶也受到当地消费者欢迎,进一步印证“肤感优先”的消费倾向。 此外,防晒棒在韩国市场的份额已突破6%,作为“便携补涂”的代表剂型,逐步形成稳定的消费心智。结合其在中国目前份额仍低、但潜力可观的现实来看,防晒棒在亚洲市场具备显著的拓展空间:防晒棒场景适配性强,尤其适合潮湿多汗的气候;补涂时不沾手、不花妆,可满足通勤、出游、户外工作等多场景需求;固态形态更易携带,在安检、差旅、日常包中收纳等方面具备优势,适配现代都市生活节奏;在青少年防晒、敏感肌专属等细分领域,防晒棒可凭借使用卫生、温和安全设计等特点打开市场; 综上,亚洲防晒市场正呈现出“基础需求稳健,场景不断细分,体验持续升级”的发展格局。 中国各防晒品类市场份额占比 整体来看,全球防晒市场在规模持续扩大的同时,正步入以消费者需求精细化、产品功能复合化、市场竞争多层次化为特征的新阶段。国货品牌凭借对本土及东南亚市场的深刻理解、灵活的产品创新与渠道运营,已在国内市场占据重要地位,并加速出海,从性价比竞争逐步转向品牌力建设。未来,随着剂型创新、场景拓展与合规深化的共同推动,防晒市场将继续向专业化、细分化、体验化方向演进,为具备技术积累、市场洞察与敏捷反应能力的品牌带来长期增长机遇。 消费者需求洞察 青眼情报于2026年4月展开调研,本次调研共回收有效问卷1021份,旨在了解消费者防晒意识、防晒习惯,以及对防晒产品的期待。该部分内容基于对调研数据的分析,及在此基础上的深度洞察。 2.1防晒消费者画像 中青年