2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书

2024年天猫男装行业秋冬趋势白皮书总结

行业概况与市场趋势

• 市场规模：预计2024年男装市场规模将达到约5716亿元，较2023年增长3%。
• 消费趋势：男性消费者在时尚、品质、功能性和场景多样性方面的需求增长明显，尤其是在通勤、商务、户外运动等场景中。
• 消费群体：00后、90后成为消费主力，对潮流文化、新审美风格的追求带动了潮流服饰、风格服饰赛道的快速增长。

消费者需求洞察

• 时尚品味：男性消费者对时尚品味和品质的追求显著增强，注重服饰的颜值和性价比。
• 生活方式：男性消费者的生活方式多样化，涵盖通勤、商务、户外、休闲等多个场景，对服装的功能性、美学与实用性的融合提出新需求。
• 消费行为：年轻男性消费者更注重个性化表达，通过时尚穿搭展现自我风格。

2024秋冬男装风格趋势

• 多元通勤：结合现代都市生活节奏，强调舒适与时尚的平衡，满足工作与休闲间的转换需求。
• 智性通勤风：融合经典与现代，展现成熟稳重与优雅气质，强调穿着者的专业形象与品味。
• 零压通勤风：注重穿着的舒适度与压力释放，强调轻松自在的通勤体验。
• 轻户外/轻运动：结合户外与运动元素，适合休闲户外和专业户外活动，强调功能科技与时尚美学的融合。

商家洞察与趋势

• 品牌与产品：天猫男装品牌丰富多元，新品迭出，满足不同消费层级与风格需求。
• 策略人群：品质简奢、好价先潮、奢购悦己和先锋时髦精等人群展现出较高的消费力，是增长趋势显著的人群。
• 消费场景：男性消费者在不同生活场景下的穿搭需求增加，特别是通勤、商务、户外运动场景。
• 消费者态度：年轻男性消费者主动了解流行风格，关注风格的具象化和个性化表达，根据场景需求搭配服装。

结论

2024年天猫男装行业呈现多元化、个性化和品质化的趋势，随着消费者需求的不断变化，市场对功能与审美的融合提出了更高要求。品牌和商家需关注消费者在不同生活场景下的需求，推出创新产品，提升用户体验，以适应市场的发展。