2024淘宝童装童鞋行业秋冬趋势白皮书

Part1 AUTUMNWINTER 童装童鞋行业概览 我国重装童鞋市场仍稳健增长。近一年润宝重装童鞋市场由高忠诚度人群消费驱动。行业商家在设计与材质上展现出更多创新与差异化，特色货品满足个性化需求，性价比货品则吸引更广泛消费群体，同时短视频与直播等直观生动的内容形式也极大增强消费者与商家之间的互动体验。 性价比与品质化的商品丰富供给助力行业增长 童装童鞋品类多元，风格独特多样，性价比与品质并重，个性化细分满足需求 淘宝童装童鞋品类多元化发展 从童装童鞋行业类分布来看，裤子、赛装、羽绒服、T仙、裙子、外赛和运动鞋等主流品类贡献50%以上市场份额：随着学校对汉服与传统文化的传承与普及，也增养了越来越多的儿童深入了解传统文化知识，并热爱传统服饰，近一年儿室旗施/唐装/民族服装增长潜力巨大：除外亲子活动的增加也促进了儿童户外用品市场的紧荣，儿童户外服同样处于蓝海市场。 风格独特且多样化的货品供给为行业注入活力 淘宝率装率鞋行业中，特色原创商家的歌量持续增长，以原创没计为主，且具有独立贷品开发能力的商家能够吸引大量消费者：特色货品在销售上也表现出强劲的增长势头，市场朗着细分化的趋势发展，同时产业带商家在货品宽宽以及货品低价上持绩突破，势力在丰富商品供给、拓展价格区间方面加大投入，为线上童装童鞋品类的增长做出较大贡献。 亲子装和大码童装作为童装市场中的新兴细分领域，展现出蓝海市场的巨大潜力 亲子装市场凭借消费人数琴升与消费单价升级实现了高速增长 随着父母对亲子互动的重视及线上购物的普及，海宝亲子装市场满费规模不断扩大，三年复合增长超30%，由消费人数的快200元以下区间，高价位区间仍有巨大的贷品需求潜力，商家可丰富自身贷品矩阵，推出新品，在设计、功能、材质等方面进行升级，以满足亲子装消费者对于高品质的需求， 大码童装市场展现出强劲的增长势头 大码童装市场近年来呈现出谨动的发展态势，随着现代儿童营养状况的改善和体格的普遍增长，市场对于大尺码童装的需求日益增加，169-175尺码童装增长迅速；除外由于童装设计风格更加多样化，不再是传统的卡通与印花图案，有了更多简约、时尚的成人化没计，也满足了部分成年人追求额值与性价比的需求， 强互动的内容营销促进行业实现精准获客/提升用户粘性 直播与短视频展现多元货品矩阵，创造趋势，满足日趋风格化个性化消费需求 直插与短视频成为行业GMV增长的重要引擎 直播对于摄升商品展示效果、增加消费者互动与粘性、促进店铺转化率提升有极大帮助，行业积极扶持与奖励商家开通直通近一年汽宝率装率鞋行业直播开播商家数增长明显，直摄间导成交金额与观看人数也均有不同幅度的提升：同时短视领作为内睿营销的重要形式也更易于吸引用户眼球，近一年淘宝童装童鞋行业短视频引导成交金额涨幅超50%，有助于提升销告业绩并增强品牌影响力。 各商家借助直播渠道展示产地直供、特色设计等优势货品、丰富购物选择 淘宝里装室鞋行业中特色原创商家“大耳象”、，店铺装修以场最为主题，要盖日常、中式、游泳、察行、溯满等多场最，均以成套搭配形式为主，按不同风格上新产品，直播即玩法丰富耐心解管，近一年直播引导成交金题同比增速80%+，直摄GMV涉透率达20%+；产业带商家‘小裂品牌童装则以产地直供，优选好价为优势，直播间商品无漆统，全年直播不停歇，近一年直导成交金额司比增长超30%. 大耳象 原创设计风格上新 主播人设 直播特点 场示主股要修，引流款，提前声滑间种草购引导爆发，专享仅益装修 直播玩法秒杀、红包雨 Part2 AUTUMNWINTER 2024秋冬童装童鞋六大趋势风格 随数字化浪潮的涌，淘宝里装里鞋行业凭借精准的市场减察与商家紧密合作，捕提消费者需求变迁，紧跟行业流行趋势。基于强大的数据分析能力与算法模型，淘宝童装童鞋行业运用数字化进程引领风格趋势并赋能消费者与商家，旨在为消费者提供多样化的选择，同时为商家提供宝责的市场洞察与增长机遇。 2024年秋冬六大风格趋势 市场需求与消费观念变化驱动童装风格不断革新，时尚趋势与流行文化对童装风格的影响也不容忽视：淘宝童装基于数字化趋势洞察产品发布秋冬六大风格趋势，侧写各风格受众消费者的国像特征，解读风格下的时尚元素、款式与穿搭场晨，为行业商家持续输出超势赛道机会。 贵气千金 时尖子生 未来主义 TREND01 风格解读 随若民族自信的不新增量，国潮文化走入人们日带生活，从传统腰饰里能感受到强大的文化魔范和审美技艺东方美学光起，在穿搭上的改变，表达了人们对传统文化的认同和继承，将传统文化元案融入现代型，在传统服饰的基础上做改良和创新，更加等合现代人的穿差方式，新中式穷落的形制更加胖富和日常， 风格趋势 新中式在儿童搭场录不仅限于特殊节日或节目表油，回前在出街拍照、旅行遮限等逼新管遍逼，社端讨论热度增速起240%，已然或为日带生活必备的穿描风格之一，同时淘内秋冬重装新中式风格消费金额同比增长超230%，捡承热度同样属高不下， 新中式 风格人群 新中式风格满费者以一二战高满费力30岁+的满费者为主，热爱专统文化、精改并生、且有节日仪式感，类目消费中对汉服、民族服市相关用品呈现高偏子，途释著对传统文化的热爱。且博中式文化传遂给孩子，与孩子一同李看汉服出游，享受亲子时光 形色质解读 新中式风格注重传统与现代的结合，色影上领向于采用中国传统色彩并进行巧如的搭配和组合：在工艺处理上注重持细和驶特，如来锈工艺采用传究的手工刺继教发，且通过流苏、提花等独特工艺便得童装更具个性和时尚感， 新中式 趋势品类 数据来源：阿里消费河豪，供需比-购买人数/高品数 星01 新中式 代表商品 幼悠是一家专注于产品的设计和品质，注重姆节，不断创新的童装品牌，拥有专业团队和完的供应链体系， 运动装等，能够满足不同年龄段和性别孩子的个性幼悠提供丰富的品类，包括外套、衬、牛仔裤需求， pocoblush坚信每个孩子都是天生的艺术家，以他设计花型和款式们纯真和想象力为出发点 pocoblush是上海本土的原创设计驶立品牌2019年诞生于创始人与孩子的对活中，"妈，你的脸上有个小脸红 TREND02 风格解读 都市钢够水泥林立，快节面的生活方让人们倍感压力，同性疗自然成为都市人对抗现实的方式，户外野遇风格服饰保留了应对产外的面科及功能属性，在没计上还会在案筛秘没计、色彩的搭配以及穿搭登穿的技巧，将户外运动元素与时尚单品融合，美具功能性与期流senge，爱彻山系生活美学，穿场景以户外运动如选步、骑行、海雪、登山，以及近效旅行如露营和其他儿童运动场景为生， 风格趋势 随若国家双减政策的落实，更多父母担目光效在孩子的身体和心灵健康上，关于户外出行的社能讨论热度高涨，同时在MAT2024秋冬户外好遇风格撞索热宽提升超70%，风格下商品销需金额同比增长超170%， 户外野趣 风格人群 户外好地满费集中为一二战城市，高满费力期靠人群，热爱产外出行，快乐中或长是其核心高儿理念，给孩子购买积木、毛玩具、过家家玩具等、同时也支持孩子阅读启蒙书籍，如儿童文学、绘本， TREND02 形色质解读 户外野遇风是把专业的户外功能需性和时尚元末进行结合，图绕自然、冒验和采卖的主数需开，色调以慰入自然的大地色系、鲜艳明完的活力色系为主，设计上首要重视防水、透气，防磨的功能，也增加口与收纳设计方便物品存放，细节方面有反光条保证儿座安全， 户外野趣 趋势品类 数漏来源：阿里满费润察，供需比=购买人数/高品数 02Y 户外野趣 代表商品 防风加城款壳外膏 MAXFORFUN MAofUN MAXFORFUN品牌的slogan是没计灵季来自人们生活的「城"CITY KIDS LIFE GUIDE"以精良优异的制衣品质为将城市中的文化元素转化同时在的与生活&活动为孩子创造功能与场景匹配的优质童装。 MAXFORFUN不仅创造功能与场景匹配的优质童装，更带望在丰富的场最主题中传递乐观、探索、环保。有爱的正向态度，成为关爱孩子们身心成长的里年指 02Y 户外野趣 Pawpaw liu原创设计 Pawpawliu京创没计来自个率真且自主独立、热表日系原创的没计团队，坚持原创、个性的品携风格，同时莱具舒适亲肤的服装品质 元材质、流肠线条、巧炒运用惠味图实的设计元素，途释形象鲜明与众不同的童装让服装不仅仅只是服装，还路线，传递多样的自我格调能传递出多彩的童年生活 iaiammo艾艾米 iaiammo致力于打造「让孩子感觉快乐的童装探实新奇有想的图高，卫的轮率剪裁和会呼吸的面科，为孩子构建一象力的彩色快乐星球。 帮望每一个小明发都能拥有无忧优无感的自在童年和穿越跟iaiammo胶建做小孩一切乐观与用气一起出发！ 户外野趣 Little Big Planet小小大星球童装 每个孩子部是独一无二的，他们泻望成为小大人，现自己的个性与魅力。因此，小小大星球注重原创没计，将甜美浪漫与梦幻元素融入童装设计中，让每件作品都充满故事性和艺术性。让孩子们在穿着中感受到与众不同的时尚高感 品牌希望在每一件独属于小小大星球的衣服里，到大小世界的美好。乘承心存带演，目有激星、追光而遇，沐光而行。 梨小闲原创设计全装 Exiooxion 舒适的体愿、活力的色彩是品牌的核心要素，品牌升级之后更加注重健康的功能性面料、舒适的时照版型、医匠心的制作工艺，在不同场展下通过服饰的特色让女孩们轻松拥有创意十足的个性表达。 KUUYOO谷由童装 整体风格山系休闲，抛弃性别边界的束缚。在实穿和时率中导求平衡点。望每一个KUUYOOKIDS 都可以为品牌注入新的诠释，影量自己独一无二的个性表达， TREND03 风格解读 要气干金风以独特的设计和优雅风格而名，将优雅与甜美完美合，这种季搭风格注重需科品质，展现生气千金题，表达愈美和精致的态盘，精致的面科，独特的带菊，前卫的没计，在需现个性的同时还给人带来一种高贵的气质，采和的色彩、特款的细节和浪漫的图案，无不现出温柔与能美， 风格趋势 贵气干金风格通过留约而不失设计驱的款式、独特的细节处理以及高品质的面科选择，间距活发时尚与优雅精款，得于设计理念的吸引力，贵气千金风在社交媒体广泛流行，在海内撞索熟度同样提升迅速，消费金颜造速蓝110%， 贵气千金 风格人群 贵气千金风格以一二线频市、中高等满满费水平的满费人群为主，关主从头到脚的时尚与特款，高欢购买美妆造型用品，用心穿搭，注重品质生活， TREND03 形色质解读 以错美的菌丝装饰、花边，羽毛等元感营活童装的层次感与错款感，同时营造甜美气质：注重色彩搭配与呼应，同时注里细节和剪的合身与舒性平衡，追求整体遇型的协调恶。 贵气千金 趋势品类 星03 贵气千金 代表商品 AAIYOU KIDS 奶油kids童装 奶油kids童装致力于为孩子们提供既安全又舒适的穿若着体验。选择天然亲肤材料，关注每一个细节以及高标准的工艺要求， 品牌相信，时尚与舒适可以并行不停，每一款设计都融合了流行趋势与室真想象，品牌承诺给予每个孩子一个色彩斑斓、白由自在的室年， TREND04 风格解读 以实用主义、解构量塑、金属工业风以及机端感的融合震现出未来主义风格的独持魅力，另外采用可拆却充气愿填充物、金属质率，1090装饰、不对称解购剪概以及歌张造型器摩形来打造前卫科幻的服装造型 风格趋势 个性递、不将一格的风尚持摊流行。社爆讨论围给未来愿，科技题的讨论热宽益增，不管是日带出行还是节目表滴，有若扫高回头主的来来风落引领期流，在湾内也换起良期，销告金额增长扫80% 未来主义 风格人群 未来主义风格满费者以30-39岁高渊人群为主，穿衣偏好优难贵气的皮草、单域、骑士貌，享受属家生活惠欢购买床品及收内用品，愿意满足孩子在机器人、创童整盛玩具，拼图、奥特曼玩具等多种玩乐需发， TREND04 形色质解读 银色系金需率搭将未来感