2025春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书

25SS童装童鞋风格赛道洞察 25SS童装童鞋功能赛道洞察 25SS童装童鞋联名赛道洞察 报告附录附录1 25SS童装童鞋品类机会洞察附录2童装童鞋行业产业带概况 2024童装童鞋行业发展概览 童装童鞋线上市场持续扩张，淘宝天猫占据主导地位。市场核心消费群体为30+轻熟龄家长，但95/00后新势力群体增速显著。大童市场增长亮眼，儿童自主决策权提升，对科技、时尚更为关注。女童市场需求强劲，家长注重颜值与风格塑造。2024春夏，潮流风格、功能科技、儿童体育将成为核心赛道，品牌应关注新品供给与消费者需求匹配。同时，大童尺码问题凸显，品牌需多元化产品线以满足需求。整体而言，童装童鞋市场面临新挑战与机遇，品牌需不断创新优化，以满足日益多元化的消费需求。 童装线上市场持续扩大，年轻化家长消费贡献快速上升 人均需求扩大驱动淘系童装童鞋稳步增长 童装童鞋市场发展概况 童装童鞋线上消费规模持续扩张，淘宝天猫平台仍然占据最大市场份额，且市场规模稳步扩大。得益于淘宝天猫平台丰富的商品选择、便捷的购物体验以及完善的售后服务体系，消费者对于淘系平台消费粘性持续养成，童装童鞋人均消费件数大幅度提升，成为市场发展的核心推动力。 童装童鞋消费人群趋势 30+轻熟龄家长是当前童装童鞋行业核心消费群体，整体市场GMV份额超50%，与此同时，随着95/00后逐渐迈入育儿阶段，行业消费新势力群体逐步形成，其消费增速显著领先。年轻化育儿市场下，品质消费群体展现巨大市场潜力，20+小城高消和20+大城高消家长GMV增速均超40%。 *备注：大城定义：一二线城市小城定义：三线及以下城市；中低消费：消费力等级为L1-L3；高消费：消费力等级L4-L5 大童市场增长亮眼，儿童自主决策影响程度更高 大童决策对功能科技概念兴趣度更高，并逐步形成差异化审美 细分年龄段市场趋势及决策人变化 小童和中童市场占据核心市场份额，GMV占比近七成，近两年来，大童市场份额占比快速提升，复合增长率远超其他年龄段，市场潜力看好。商家需要持续关注大童市场背后的决策群体变化，随着儿童年龄增长，儿童的喜好程度和决策影响因素占比越来越高，商品设计需考虑到大年龄段儿童的生理、心理及审美需求。 大童审美需求向“潮流”“科技”“质感”转变 大童逐步具备一定自主审美能力和意识，对时尚潮流的感知力逐步加强，开始追随当下流行趋势；作为成长于数字时代的α世代，大童对科技元素和功能概念表现出浓厚兴趣，同时校园场合属性增强，穿衣风格更倾向于简洁大方的质感穿搭。这种变化为童装童鞋市场带来了新的挑战和机遇，童装品牌需加快商品供给优化和升级以满足市场新蓝海。 大童市场逐步向「青少年」领域拓展 尺码丰富度和商品时尚度持续进阶，品牌加速布局青少年系列 大尺码童装的需求日益增长，但市场供给仍显不足 尺码问题成为大童消费群体的第二大痛点，随着儿童生长发育速度加快，传统童装品牌尺码逐渐无法满足消费需求，“大码”童装商品呼声日益高涨，成人品牌尺码齐全，但往往面临版型不合身问题。近年来，170/175大尺码商品供给速度加快，当商品存量仍然偏低，难以满足市场全部需求，品牌可考虑针对不同年龄段和体型开发多元化产品线。 兼顾潮流与尺码，童装品牌加速拓展“青少年”系列 TEENIE WEENIE 24SS「Tennis」系列，同时推出青少穿搭，延续复古时尚；将橄榄绿与克莱英蓝色调运用到极致，跳跃的红色与深沉的丹宁蓝，以小熊和运动进行刺绣点缀，为学院日常注入俏皮萌趣。 巴拉巴拉商品尺码丰富度进一步提升，女童尺码拓展至170cm，男童尺码选择拓展至180cm，满足不同群体消费需求。 图片来源：POP 女童市场释放强劲需求，消费迎来持续增长 女童家长受颜值驱动显著，风格货品和场景营销是运营重点 女童款式市场份额超四成，人均消费需求持续增长 女童款为当前核心消费市场，GMV占比超40%，且消费呈现持续增长态势，人均消费件数是男童的1.48倍，且人均量持续提升，消费需求持续增长，展现出强劲的增长动力和巨大的市场潜力，品牌可持续关注。 女童决策更注重颜值、搭配和场景，风格/设计元素/版型尤为关注 女童家长消费决策时，在考虑舒适、面料基础上，相较于男童家长更加注重颜值外观，尤其注重风格塑造，如甜美、公主、复古等；同时注重服饰上的设计细节元素和款式版型，如蕾丝、蝴蝶结、珠饰、微喇等。此外，女童家长更注重搭配性和适用场景，通过搭配建议和场景展示等营销方式，激发消费者购买欲。 淘宝天猫女童市场发展机会 多元化风格和差异化品类消费需求显现 女童市场各年龄段风格消费偏好 女童服装市场呈现多元化发展趋势，小童风格突显公主与萌趣，如田园森系、华丽公主、JK、洛丽塔及卡通趣味风格备受欢迎，同时美拉德、芭蕾风、复古港风也逐渐兴起。中童在公主风的基础上开始探索休闲化、国潮化及浪漫化新风尚，油画风、国风国潮、美式休闲成为新宠，并引领运动休闲与千禧风潮。大童则更加注重风格个性化表达，机能风、山系风、街头风、户外风等潮流风格实现快速增长。 女童市场各年龄段品类消费偏好 小童家长对旗袍、汉服等传统服饰品类偏好显著，运动户外领域游泳装备和防晒产品需求旺盛，而日常穿着则更偏爱连衣裙、针织衫及衬衫等款式；中童阶段，家长购物篮向社交型品类迁移，小西装、演出服、儿童礼服及汉服成为热门选择，此外，运动套装与夹克皮衣也呈现较高消费偏好；大童家长消费向功能型品类进阶，发育内衣、速干T恤、滑雪服、冲锋裤偏好明显，以满足孩子成长过程中的特定需求。 淘宝天猫童装童鞋春夏重点赛道洞察 风格、功能、儿童体育为主力赛道，联名赛道有潜力但新品供给不足 潮流风格、功能科技、儿童体育为当前市场主力赛道 2024春夏淘系童装童鞋核心主力赛道为潮流风格、功能科技、儿童体育，市场规模庞大且保持高速增长，预计在2025春夏仍将保持快速上升趋势，品牌可重点关注。 联名赛道追新消费心智突出，但新品供给偏低，市场供给机会值得关注 潮流风格赛道的新品供给数量实现了大幅增长，供需双方的积极互动促进了该赛道的迅猛发展。同时，功能科技和儿童体育赛道新品供给规模提升，并且市场仍存在一定供需机遇。儿童搭配和超级联名赛道供需机会显著，但新品供给相对不足。尤其在联名赛道下，消费者购买心智受新品驱动十分明显，针对联名赛道商家可考虑持续加大新品供给力度。 25SS童装童鞋潮流风格赛道趋势洞察 成人时尚对童装设计影响日益显著，热点型与新趋型风格快速下沉，带动童装市场风格多元化。商家需紧跟风格热点，灵活调整商品及运营策略，同时注重儿童需求的差异化改良，确保舒适、安全与健康审美，筛选适配场合与气质的风格进行借鉴。基于数据洞察，搭建趋势评估体系，打通运营链路，是童装品牌把握市场机遇的关键。2025春夏，专业户外、山系露营等风格预计迎来持续高速增长，时髦运动、鬼马甜心、缤纷度假、知识分子千金等成人时尚风格有较大下沉机会，商家应提前布局，以抢占市场先机。 成人时尚对童装影响日益加深，渗透并影响童装趋势 跟进风格热点抢占市场爆发，布局新趋风格实现持续性增长 成人时尚涌现，超五成家长对潮流风格下沉兴趣强烈 家长对成人时尚风格的接受度养成，超过50%家长接受兴趣强烈。这一趋势在童装市场得到了明显体现，童装风格中涌现出众多成人时尚的“下沉”现象，即成人流行风格逐渐渗透并影响到童装设计。童装风格演变过程中，两大类型风格正在快速下沉，一类以多巴胺、美拉德、薄荷曼波为代表的热点型风格，另一类以“Y2K、山系、芭蕾风”为代表的新趋型风格，均有良好渗透并带领童装风格市场快速增长。 热点型风格市场响应速度短至1-2月，新趋型风格下沉周期在2-5个月 热点型趋势风格下沉速度极快，1-2个月内即可完成从成人风格市场到童装风格市场的渗透，整体生命周期的延续性相对较短，商家需及时捕捉热点，做出商品及运营调整，以免错过爆发节点；新趋型风格需要一定渗透周期，2-5个月内完成下沉渗透，但生命周期呈现较长持续性，商家需针对性组织商品企划抢占未来市场空间。对于热点型趋势，要注重速度和灵活性；对于常规型风格，则要注重前瞻性和持续性。 时尚下沉需筛选高适配风格，基于儿童需求改良设计 筛选高适配风格，结合家长关注点，遵循三大原则加以应用 家长对成人时尚下沉的设计改良关注点 家长认为潮流风格在童装设计应用时需要考虑儿童需求，作出针对性的差异化改良，其改良诉求集中在三大方向：舒适性原则，避免过于修身束缚感的剪裁；安全性选择，如去除一些尖锐或存在安全隐患的装饰物；健康审美原则，如如避免过于性感暴露的设计或存在争议的图案。 穿衣场景与气质特征成为家长评估风格下沉适配度的重要因素 近六成家长认为并非全部的潮流风格都适合儿童，需要针对潮流风格筛选出适合儿童穿着的风格进行借鉴和参考。超八成家长认为，儿童穿衣场合是重要评估因素，如适配亲子场景、出游场景、运动场景的风格类型更适合童装渗透；另外近七成家长认为，需要根据风格气质特征来评估，暗黑型、颓废型潮流风格需谨慎，避免选择可能对孩子产生不良影响的风格。 核心观点185% 根据穿衣场景判断，符合孩子穿着场合需求风格的适配度更高，如出游穿的度假风、户外穿的山系风，一些不符合儿童穿衣场合的风格适配度就低，比如夜店的辣妹风 核心观点2 根据风格气质特征来判断，会考虑风格的设计元素和内核是否符合儿童和家长的审美 数据来源：TMIC童装童鞋消费者调研，N=1555 成人潮流风格童装下沉方法论 基于数据洞察，搭建趋势评估体系，打通站内外运营链路： 趋势运营 登录路径：千牛后台—>商品运营—>新品运营—>新品速爆—>7天速爆待提报 爬坡阶段_【冲顶阶段】流量涨幅+100% 登录路径：千牛后台—>商品运营—>新品运营—>新品速爆—>冲顶项目待提报 打爆阶段_【冲重磅新品】流量涨幅+10~60% 登录路径：千牛平台—>商品—>新品运营—>重磅新品—>现货报名—>目标选择「销量」7天/14天/28天目标填写为_500件/1000件/2000件—>报名成功 25SS童装童鞋风格赛道趋势表现 5大高增风格赛道、4大新趋风格赛道机会锚定 专业户外、山系露营、新中式、法式优雅、千禧风赛道持续高增 淘宝天猫童装童鞋行业数字化趋势洞察产品持续迭代，细分风格赛道迎来良性发展。2024春夏，休闲运动、浪漫甜心、卡通趣味、潮酷街头消费规模庞大，风格发展愈发成熟；与此同时，专业户外、山系露营、千禧风、法式优雅、新中式等风格赛道迎来高速增长，预计将在2025春夏迎来持续性扩张。 25SS潮流风格童装下沉趋势评估 复古时髦运动（sportychic）、缤纷假日（BOHOCHIC）高知千金、鬼马童趣等新趋风格拥有较高场景适配度和气质匹配度，预测将在2025春夏有较大渗透机会，建议商家提前布局。 2025春夏重点风格赛道发布 热门风格标签 淘内销售趋势 新中式风格市场规模大幅增长，购买订单数涨幅超7倍，天猫渠道渗透份额快速上升，主要受人数、商品供给驱动，未来趋势向好。 新中式高增风格赛道| 趋势背景 在这一季的风尚浪潮中，新中式风格再生变化，它不同于以往在现代服装上简单点缀中式元素的做法，而是深入挖掘传统元素的精髓，通过繁复而细腻的工艺、华美非凡的面料，以及充满巧思的设计，继承了传统中式服饰的精美工艺和文化内涵，致力于打造出既具有浓厚东方韵味，又能体现现代时尚气息的服装作品。 新中式|人群趋势 女童市场为主力，男女童尺码布局差异化，中大童增长迅速 新中式男女童市场表现 女童为当前主力市场，销量占比达90%以上，值得重点关注，其中小童和中童占比更高，大童市场增速较快，可适当考虑增加大尺码女童商品；男童市场销量占比较往年有所提升，其中婴幼童、小童占比70%，且GMV分布相对女童更集中，男童商品布局可考虑以小尺码为主。 新中式淘宝&天猫渠道销售趋势 天猫新中式风格市场下，中小童占据份额，大童涨势突出，淘宝大童增速较快但相对于天猫商家仍有提升