天猫童装童鞋2024年春夏趋势白皮书
xPart.01童装童鞋行业品类消费概览Part.02天猫童装童鞋春夏品类趋势CONTENTS目录 xCHAPTERONE童装童鞋行业品类消费概览CHAPTER 1 CHILDREN GARMENT CONSUMPTION TRENDS 天猫童装童鞋2024年春夏趋势白皮书x运动鞋、裤子、套装是销售的TOP类目，四季适宜。陪伴孩子们度过春夏季节变化的T恤、裙子和外套是穿搭必备。孩子们在春夏更具玩水和外出游玩需求，婴幼童鞋、儿童配饰和泳装也成为春夏销售占比较高，偏好高的品类。对于女孩们贴身穿着的发育内衣，适应春夏季节，面料轻薄的春夏款增长较快。时间范围，2023年春夏，2023年2月-2023年7月。销售额同比，2022年春夏-2023年春夏同比增长率。运动鞋和裤子的销售额缩小1.3倍呈现,春夏TGI：2023春夏类目销售金额/滚动2023年类目销售金额数据来源：阿里消费洞察天猫童装童鞋2024年春夏类目趋势4主力类目气泡大小：春夏TGI机会类目运动鞋裤子套装儿童T恤儿童裙子凉鞋儿童外套（含户外服）儿童演出服婴幼童鞋连身衣/爬服/哈衣儿童内衣裤儿童配饰儿童袜子儿童家居服儿童泳装儿童旗袍/唐装/民族服装板鞋卫衣/绒衫皮鞋/演出鞋/舞蹈鞋校服/园服儿童礼服拖鞋发育内衣衬衫婴儿礼盒背心吊带亲子装/亲子时装销售额同比销售额占比春夏天猫童装童鞋类目趋势表现 天猫童装童鞋2024年春夏趋势白皮书x春夏季节是时尚穿搭的主战场，潮流风格为表现最好的TOP赛道，同时凉感、速干面料加持的功能科技和契合运动场景的儿童体育赛道表现优异。亲子活动的多元化发展助力潮流亲子快速增长，国风国潮和节令仪式也随着国风兴起受到青睐。春夏季节儿童对于墨镜、帽子等服配需求增加驱使儿童搭配赛道增长，具有发展的潜力。时间范围，2023年春夏，2023年2月-2023年7月。销售额同比，2023年春夏和2022年春夏的同比。潮流风格销售额缩小1.5倍呈现，潮流亲子同比数据缩小2倍呈现数据来源：阿里消费洞察注重穿搭时尚的潮流风格赛道崭露头角，功能科技和儿童体育表现优异5主力赛道气泡大小：件单价机会赛道潮流风格功能科技儿童体育节令仪式国风国潮超级联名潮流亲子专业呵护儿童搭配潮流家居销售额同比销售额春夏天猫童装童鞋十大赛道趋势表现 天猫童装童鞋2024年春夏趋势白皮书x天猫童装童鞋2024年春夏趋势白皮书x2024春夏天猫童装童鞋七大品类趋势图片来源：POP服装趋势 xCHAPTERTWO天猫童装童鞋春夏品类趋势CHAPTER 2 TMALL CHILDREN GARMENT INDUSTRY TRENDS 天猫童装童鞋2024年春夏趋势白皮书xx0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%2月3月4月5月6月7月8月9月2023年春夏天猫儿童泳装类目货品生命周期上一年搜索UV搜索UV 销售件数新品数玩水是孩子们在夏季最喜欢的事情之一，一款陪伴孩子们去海边、水上乐园、游泳馆的泳衣是夏日休闲旅游度假必备。泳装的夏季属性强，商家3月初开始上新，新品数开始攀升进入导入期。5月初进入夏季后，消费者搜索和销售件数呈现急剧增长的趋势，步入成长期。随着暑假到来孩子们的游泳玩水度假场景变多，在6月末7月初的时间节点达到销售的高峰。数据来源：阿里消费洞察图片来源：POP服装趋势导入期成长期爆发期成熟期 天猫童装童鞋2024年春夏趋势白皮书x0500000001000000001500000002000000002500000000-3030-6060-100100-150150-200200及以上2023年春夏天猫儿童泳装类目分价格带销售表现趋势尺码，销售额同比＞类目整体数据来源：阿里消费洞察主力价格带，销售额占比＞20%；重叠部分既为性价比又为主力价格带数据来源：阿里消费洞察价格和尺码|30-100是主力价格带，婴幼童小尺码及青少年大尺码是趋势价格上，父母选购的主价格带是30-100元，60元以下价格区间是性价比价格带。尺码上，80C/90C婴幼儿泳装和青少年大尺码泳装的销售同比增速较快，为趋势尺码。性价比价格带主力价格带0%10%20%30%40%50%60%70%80C90C100110120130140150160及以上2023年春夏天猫儿童泳装类目分尺码销售表现购买金额金额同比趋势尺码趋势尺码 天猫童装童鞋2024年春夏趋势白皮书x82%70%65%63%54%44%42%面料/舒适度功能科技款式安全性颜值专业性尺码和合身度消费者购买儿童泳装关注点数据来源：TMIC，N=399数据来源：TMIC，N=326数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察购买关注点|面料是选购泳衣的首要因素，杜邦莱卡是趋势面料，防晒面料和连体泳衣受到欢迎富有弹性、防皱、使用寿命较长的杜邦莱卡为泳衣的趋势面料。在夏季，保护孩子免受晒伤的防晒面料受到欢迎，抗氯面料增长较快。款式方面，覆盖面积较大，能够提供更好保护的连体泳衣为销售的主力，长袖泳衣、鱼尾设计泳衣同比增长较快，消费者需求增加。2023年春夏天猫儿童泳装不同款式表现销售额销售额同比2023年春夏天猫儿童泳装不同功能科技表现销售额销售额同比*杜邦莱卡是氨纶的一种,弹性极佳,比普通材质的泳衣有更长的使用寿命 天猫童装童鞋2024年春夏趋势白皮书x“我们调查了溺水事件，最终得知泳衣的可见性对于及时发现溺水者是至关重要！”荧光粉和荧光橙的效果最明显，而白色和浅蓝色的组合最不显眼。数据来源：阿里消费洞察数据来源：TMIC，N=399；资料来源：Alive Solutions购买关注点|泳装的颜色安全性受到关注，大童偏好专业泳装中小童选择风格化儿童泳衣的颜色可以提供一定的安全防范作用，77%的家长了解不同颜色的泳装在泳池的视觉差异，这些家长们偏好选购显眼和安全的暖色系泳装。6岁以上中大童父母倾向于选择专业泳衣，对于玩水需求更强的婴幼童和中小童，家长们更倾向于选择美人鱼、浪漫甜心等风格化泳衣。111岁以下1-3岁3-6岁6岁以上专业87 83 72 102 潮酷99 98 104 100 华丽公主107 111 99 99 休闲111 101 59 100 浪漫甜心127 137 156 96 美人鱼136 135 110 96 不同宝宝年龄的父母选择泳装的TGI 95 96 97 98 99 100 101 102冷色暖色中性偏暖中性偏冷考虑孩子泳装颜色安全性的父母购买过的泳装颜色分布和TGI分布TGI77% 的父母了解不同颜色的泳装在泳池的视觉效果专业水上救援机构对于泳装颜色的建议Alive Solutions美国水上安全措施专业机构家长们的选择分布“荧光粉和荧光橙(暖色系)泳衣最安全”不同颜色的儿童泳装的视觉效果图暖色冷色黑色原色白色原色中性偏暖中性偏冷暖色中性偏冷 天猫童装童鞋2024年春夏趋势白皮书x超级联名潮流亲子功能科技潮流风格销售额同比销售额占比2023年春夏天猫儿童泳装赛道表现数据来源：阿里消费洞察趋势赛道|潮流风格为儿童泳装的主要赛道，功能科技和超级联名赛道增速可观陪伴孩子夏日玩水、海边旅游度假的泳装，在注重时尚性的潮流风格赛道销售分布较多，是主要趋势赛道。呵护孩子皮肤的功能科技，及童真童趣的超级联名赛道增速较快。12气泡大小：件单价图片来源：POP、天猫潮流风格赛道超级联名赛道功能科技赛道潮流亲子赛道 天猫童装童鞋2024年春夏趋势白皮书x潮酷浪漫甜心华丽公主美人鱼休闲销售同比销售额2023年春夏天猫儿童泳装潮流风格赛道趋势表现数据来源：阿里消费洞察赛道趋势|潮流风格赛道细分趋势考虑到孩子们的个人喜好和审美诉求，儿童泳装衍化出了多种潮流风格，具有潮流印花的潮酷风以及女孩子喜爱的浪漫甜心、华丽公主和美人鱼风是主要的流行趋势。气泡大小：件单价图片来源：POP、天猫潮酷潮酷风格多采用多巴胺渐变晕染技术和潮流印花，创造出柔和梦幻的多巴胺视觉效果，带来夏日戏水欢快的感觉。甜美荷叶边设计能为泳衣增添浪漫甜心的氛围，成为女孩子们别具一格的选择。美人鱼美人鱼泳装让女孩子们化身为阳光下的人鱼公主，彩虹色的渐变拼色散发浪漫魅力，贝壳和珍珠等的细节，散发满满的度假氛围感。浪漫甜心华丽公主网纱拼接材质的公主款泳衣，让女孩子成为泳池中的华丽公主。 天猫童装童鞋2024年春夏趋势白皮书x数据来源：阿里消费洞察赛道趋势|功能科技赛道细分趋势孩子泳装的面料决定了穿着舒适性。防晒、速干、抗氯等功能科技面料，确保泳衣能更好地保护孩子们的皮肤，帮助提升孩子们的运动表现，值得家长投资。防晒速干抗氯三防超柔亲肤抑菌恒温凉感降温防蚊销售同比销售额2023年春夏天猫儿童泳装功能科技赛道趋势表现气泡大小：件单价图片来源：天猫防晒孩子们的皮肤容易受到紫外线的伤害，而带有防晒功能的泳衣可以保护孩子的皮肤。如果是去海边或者户外，一款具有防晒功能的泳衣是孩子们的玩水必备。速干玩水后，泳衣残留在身体上的水分容易让孩子着凉感冒，所以家长们对泳衣的速干性特别重视。抗氯泳池里消毒后残留下来的氯，可能会引起过敏等皮肤问题，所以越来越多的儿童泳衣采用具有抗氯功能的科技面料。 天猫童装童鞋2024年春夏趋势白皮书x数据来源：阿里消费洞察图片来源：天猫赛道趋势|超级联名和潮流亲子赛道细分趋势各种联名款的儿童泳装层出不穷，其中卡通IP为主要趋势。游泳、海边度假等日益多元化的亲子活动，使得潮流亲子赛道表现出色。卡通IP联名卡通IP联名将孩子们喜欢的卡通角色和泳衣相结合，可爱图案和华丽的色彩瞬间捕捉所有人的目光。海边、沙滩、泳池，不管在哪里，立刻让孩子们化身最亮眼的存在。潮流亲子亲子游泳和玩水，不仅能学习水中技能、熟悉水性，更能亲近亲子关系。宝宝在父母支持和保护下能够更加自信放松地和水接触，成人和孩子一同享受水中乐趣，增进互信及亲密感。卡通IP联名绘本联名跨界联名艺术家系列潮流亲子销售额同比销售额2023年春夏天猫儿童泳装超级联名和潮流亲子赛道趋势表现超级联名潮流亲子气泡大小：件单价 天猫童装童鞋2024年春夏趋势白皮书xx0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%8.00%0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%12月1月2月3月4月5月6月7月2023年春夏天猫儿童发育内衣类目货品生命周期上一年搜索UV搜索UV 销售件数新品数发育内衣是青春期女生的第一件内衣，呵护孩子的发育健康。发育内衣是贴身守护女孩子们的四季品类，春夏商品的上新节奏较为平稳，1月中旬，搜索和销售件数开始增长进入成长期，受到38活动和亲子节促销的影响出现销售的小峰值，在618大促迎来春夏商品的销售爆发。数据来源：阿里消费洞察图片来源：POP服装趋势618爆发期38爆发期天猫亲子节爆发期成长期导入期 天猫童装童鞋2024年春夏趋势白皮书x01000000020000000300000004000000050000000600000007000000080000000900000001000000002023年春夏天猫儿童发育内衣类目分价格带销售表现主力价格带：销售占比>20%；重叠部分既为性价比又为主力价格带数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察趋势尺码：尺码销售同比增速>平均值数据来源：阿里消费洞察价格和尺码|30-100价格带为销售主力，无尺码及L以上通码增长迅速30-100价格带销售占比约75%是支撑市场的主力，60元以下为性价比价格带。尺码方面，无尺码和通码发育内衣同比增速较快，通码中的L/XL/XXL大尺码同比表现突出，为趋势尺码。17性价比价格带-20%0%20%40%60%80%100%120%140%160%140150160165170SMLXLXXL65A70A/B75A/B80A/B85A/B90A/B身高分码通码专业分码2023年春夏天猫儿童发育内衣类目细分尺码销售表现购买金额金额同比主力价格带00.10.20.30.40
