天猫童装童鞋2024年春夏趋势白皮书

CONTENTS 目录 Part.01童装童鞋行业品类消费概览 Part.02 天猫童装童鞋春夏品类趋势 CHAPTERONE 童装童鞋行业品类消费概览CHAPTER 1 CHILDREN GARMENT CONSUMPTION TRENDS 天猫童装童鞋2024年春夏类目趋势 运动鞋、裤子、套装是销售的TOP类目，四季适宜。陪伴孩子们度过春夏季节变化的T恤、裙子和外套是穿搭必备。孩子们在春夏更具玩水和外出游玩需求，婴幼童鞋、儿童配饰和泳装也成为春夏销售占比较高，偏好高的品类。对于女孩们贴身穿着的发育内衣，适应春夏季节，面料轻薄的春夏款增长较快。 注重穿搭时尚的潮流风格赛道崭露头角，功能科技和儿童体育表现优异 春夏季节是时尚穿搭的主战场，潮流风格为表现最好的TOP赛道，同时凉感、速干面料加持的功能科技和契合运动场景的儿童体育赛道表现优异。亲子活动的多元化发展助力潮流亲子快速增长，国风国潮和节令仪式也随着国风兴起受到青睐。春夏季节儿童对于墨镜、帽子等服配需求增加驱使儿童搭配赛道增长，具有发展的潜力。 2024春夏天猫童装童鞋七大品类趋势 CHAPTERTWO 天猫童装童鞋春夏品类趋势CHAPTER 2 TMALL CHILDREN GARMENT INDUSTRY TRENDS 玩水是孩子们在夏季最喜欢的事情之一，一款陪伴孩子们去海边、水上乐园、游泳馆的泳衣是夏日休闲旅游度假必备。 泳装的夏季属性强，商家3月初开始上新，新品数开始攀升进入导入期。5月初进入夏季后，消费者搜索和销售件数呈现急剧增长的趋势，步入成长期。随着暑假到来孩子们的游泳玩水度假场景变多，在6月末7月初的时间节点达到销售的高峰。 价格和尺码|30-100是主力价格带，婴幼童小尺码及青少年大尺码是趋势 价格上，父母选购的主价格带是30-100元，60元以下价格区间是性价比价格带。尺码上，80C/90C婴幼儿泳装和青少年大尺码泳装的销售同比增速较快，为趋势尺码。 购买关注点|面料是选购泳衣的首要因素，杜邦莱卡是趋势面料，防晒面料和连体泳衣受到欢迎 富有弹性、防皱、使用寿命较长的杜邦莱卡为泳衣的趋势面料。在夏季，保护孩子免受晒伤的防晒面料受到欢迎，抗氯面料增长较快。款式方面，覆盖面积较大，能够提供更好保护的连体泳衣为销售的主力，长袖泳衣、鱼尾设计泳衣同比增长较快，消费者需求增加。 购买关注点|泳装的颜色安全性受到关注，大童偏好专业泳装中小童选择风格化 儿童泳衣的颜色可以提供一定的安全防范作用，77%的家长了解不同颜色的泳装在泳池的视觉差异，这些家长们偏好选购显眼和安全的暖色系泳装。6岁以上中大童父母倾向于选择专业泳衣，对于玩水需求更强的婴幼童和中小童，家长们更倾向于选择美人鱼、浪漫甜心等风格化泳衣。 专业水上救援机构对于泳装颜色的建议 “我们调查了溺水事件，最终得知泳衣的可见性对于及时发现溺水者是至关重要！”荧光粉和荧光橙的效果最明显，而白色和浅蓝色的组合最不显眼。Alive Solutions美国水上安全措施专业机构“荧光粉和荧光橙(暖色系)泳衣最安全” 趋势赛道|潮流风格为儿童泳装的主要赛道，功能科技和超级联名赛道增速可观 陪伴孩子夏日玩水、海边旅游度假的泳装，在注重时尚性的潮流风格赛道销售分布较多，是主要趋势赛道。呵护孩子皮肤的功能科技，及童真童趣的超级联名赛道增速较快。 赛道趋势|潮流风格赛道细分趋势 考虑到孩子们的个人喜好和审美诉求，儿童泳装衍化出了多种潮流风格，具有潮流印花的潮酷风以及女孩子喜爱的浪漫甜心、华丽公主和美人鱼风是主要的流行趋势。 赛道趋势|功能科技赛道细分趋势 孩子泳装的面料决定了穿着舒适性。防晒、速干、抗氯等功能科技面料，确保泳衣能更好地保护孩子们的皮肤，帮助提升孩子们的运动表现，值得家长投资。 泳池里消毒后残留下来的氯，可能会引起过敏等皮肤问题，所以越来越多的儿童泳衣采用具有抗氯功能的科技面料。 赛道趋势|超级联名和潮流亲子赛道细分趋势 各种联名款的儿童泳装层出不穷，其中卡通IP为主要趋势。 卡通IP联名 潮流亲子 游泳、海边度假等日益多元化的亲子活动，使得潮流亲子赛道表现出色。 亲子游泳和玩水，不仅能学习水中技能、熟悉水性，更能亲近亲子关系。宝宝在父母支持和保护下能够更加自信放松地和水接触，成人和孩子一同享受水中乐趣，增进互信及亲密感。 卡通IP联名将孩子们喜欢的卡通角色和泳衣相结合，可爱图案和华丽的色彩瞬间捕捉所有人的目光。海边、沙滩、泳池，不管在哪里，立刻让孩子们化身最亮眼的存在。 发育内衣是青春期女生的第一件内衣，呵护孩子的发育健康。 发育内衣是贴身守护女孩子们的四季品类，春夏商品的上新节奏较为平稳，1月中旬，搜索和销售件数开始增长进入成长期，受到38活动和亲子节促销的影响出现销售的小峰值，在618大促迎来春夏商品的销售爆发。 价格和尺码|30-100价格带为销售主力，无尺码及L以上通码增长迅速 30-100价格带销售占比约75%是支撑市场的主力，60元以下为性价比价格带。尺码方面，无尺码和通码发育内衣同比增速较快，通码中的L/XL/XXL大尺码同比表现突出，为趋势尺码。 主力价格带：销售占比>20%；重叠部分既为性价比又为主力价格带 购买关注点|面料和款式是购买首要关注点，锦纶面料受欢迎，背心款是主流款式 面料始终是消费者首要关注因素，在春夏季节，轻薄、更加利于吸湿排汗的锦纶和莫代尔面料更受消费者欢迎。穿脱方便、上身舒适的背心款是发育内衣的主流款式。 趋势赛道|守护少女生长发育的专业呵护赛道表现一骑绝尘 对于贴身穿着的发育内衣，能够解决生长发育痛点的专业呵护赛道销售多、增速快，其次是结合过年和成人礼场景的节令仪式赛道，功能科技赛道表现紧随其后。 赛道趋势|专业呵护赛道细分趋势 发育期女孩的皮肤比较娇嫩，胸部也比较敏感，刚穿上内衣，异物感会比较强，因此发育内衣的呵护功能显得尤为重要，适配运动场景的承托防震内衣、针对不同发育阶段的内衣以及无痕隐形内衣为主要趋势。 无痕隐形 承托防震 分阶呵护 承托防震内衣通常采用背心式和轻盈三角杯廓形作为主要设计，并以其舒适性和运动自由度而备受青睐，给穿着者提供胸部的支撑。让青春期女生无惧蹦跳，尽情运动。 青春各个不同阶段少女应穿什么文胸款式是不同的，针对发育期的一阶段、二阶段、三阶段的的分阶呵护内衣守护女生度过整个生长发育期。 无痕隐形内衣解决少女们的小尴尬，适应女孩身形发展且穿脱方便，穿在衣服里面也无异物感且不会露出痕迹。 赛道趋势|节令仪式赛道细分趋势 为传承传统节日文化，营造欢乐、祥和、平安的节日氛围，红色、生肖元素以及更多的中式元素被运用在发育内衣的设计当中。成年礼和本命礼为主要的节令仪式场景。 成年礼 本命礼 “吾家有女初长成”的家长们在为孩子挑选成人礼物时，呵护青春期少女健康发育的内衣是首选之一。 本命年红色可以避祸就福，邪祟迎好运，本命年穿红是从古至今的流传的传统，红品内衣自然受到喜爱。 赛道趋势|功能科技赛道细分趋势 内衣太厚不透气、夏天穿着闷汗、前胸后背容易长痘痘、面料不舒服是主要痛点，孩子每到夏天就会多一些烦恼。抑菌、速干排汗、超柔亲肤的功能科技发育内衣便能解决这些痛点。 抑菌 抗菌纤维受到更多关注和开发应用。将含有抗菌特性的纤维用于纺纱，达到抑菌抗菌效果。对于皮肤敏感的女生是理想的选择。 发育内衣优秀案例 likeuu是专注于为6~15岁的青少年创造柔软、无束缚的成长体验，以好奇心为灵感的成长发育期贴身衣物品牌。likeuu的产品覆盖内衣、内裤、保暖衣、家居服、运动等品类。成长发育期的每一天，likeuu都给孩子柔软、无束缚的支撑，愿孩子自在自然地成长，保有好奇，探索自我，探索世界，愿孩子“成为你自己”。 ——likeuu品牌主理人，张斯岚 代表商品 启蒙第一件内衣likeuu用更平、更薄的微容量杯垫和透气、吸 湿排汗的天然植物面料设计了启蒙第一件内衣。 自适应全阶段内衣likeuu用软糯Q弹的三明治面料设计了自适应 内衣，自适应发育期孩子身体的变化，发育期全阶段都适合。 发育期运动内衣likeuu设计了能提供刚刚好的支撑的运动内衣， 给孩子稳稳的支撑，不紧、不勒，不束缚发育。 T恤是日常穿搭必不可少的时尚单品，也是春夏销售的重要品类。 2月商家上新，新品数开始攀升，搜索UV和销售件数也开始增长步入成长期。在4月初春天踏青出游的时令节点出现搜索和销售的峰值，618大促为随后到来的5月、6月带来一波销售的小高峰。 销售概况|30-100元是主力价格带，青少年大尺码T恤销售较多增速较快 T恤品类销售主要集中在30-100元价格带，60元以下为性价比价格带。尺码表现上，青少年在春夏的外出需求驱使140以上大码T恤销售分布较多且增速较快。 购买关注点|决定穿着舒适性的面料材质是首要考虑因素，其次是颜值和场景 决定穿着体感的面料是首要关注因素，其中舒适的纯棉面料是消费者的首选，颜值方面消费者最关注颜色和图案，除日常穿着外和休闲运动和户外运动是T恤的主要穿着场景。 趋势赛道|潮流风格、功能科技为主要赛道 表达孩子们个性审美的潮流风格赛道和功能科技赛道是主要赛道，该赛道销售占比大、增速较快。与卡通角色相结合的超级联名赛道TGI最高，受到消费者的偏爱。 赛道趋势|潮流风格赛道细分趋势 T恤百搭又时尚，是大家最青睐的夏日选择，无论是休闲运动，还是日常外穿内搭，都永不过时。 在各类潮流风格中休闲运动、潮酷街头、色彩手绘、专业户外脱颖而出，为主要风格趋势。 休闲运动T恤采用紧身剪裁，能够提供良好的透气性和舒适性。设计注重活动自由度，采用扁平化的接缝线，减少了与皮肤的摩擦，避免了不必要的不适感。 色彩手绘风格的T恤印花线条鲜明、色彩明亮，能够在瞬间吸引孩子们的注意力。此外，还带有一定的幽默感和趣味性，符合孩子们爱好玩耍的天性。 扎染晕染的工艺手法为T恤增添潮酷的风格元素。字母和图案印花灵活多变的设计，在简约的T恤上进行点缀，为T恤增添时尚度。 随着户外风的盛行，贴近自然、探索未知的时尚理念已经成为一股热潮。专业户外T恤满足了孩子们在户外山野之间自由穿梭的需求，并培养了孩子们对大自然的好奇心。 赛道趋势|功能科技赛道细分趋势 传统的纺织面料已经不能满足人们的对舒适生活方式的追求，各种新型纤维、功能科技面料被广泛关注和推广。 凉感降温 速干排汗 T恤作为夏日着装的主力军，也是这些新型黑科技面料的试验场。速干排汗、凉感降温的T恤能够让孩子们更加舒适、清爽地迎接夏天。 凉感纱线面料提升夏季穿着体验感。上身凉感、降温透气穿在身上轻若无物，即便是在40度的酷暑盛夏穿着，或者在户外汗水淋漓的运动都不会觉得闷热。 速干排汗的面料通常采用先进的科技纤维材料和处理工艺，可以快速将汗水和潮气排出，保持皮肤的干爽舒适，降低儿童被闷热不透气的衣物影响健康的风险。 爱美是女孩子的天性，能够穿上漂亮裙子的小确幸让女孩子们更加期待春夏季节的到来。 2月初裙子需求开始萌芽，上架新品数逐步提升。随着入春天气回暖，4月初消费者搜索需求快速增长，为后续的大促活动蓄水。在5月末至6月的大促活动期迎来一波销售的爆发。 销售概况|30-200元是主力价格带，青少年大尺码和婴幼童小尺码增速较快 裙子品类销售主要集中在30-200元价格带，150元以下为性价比价格带。尺码表现上，青少年日常穿搭对裙子的喜爱促使160及以上尺码销售较多且增速较快，同时婴幼童小尺码裙子的需求增长较快。 购买关注点|消费者对裙子的面料、款式和裙型设计关注度较高 消费者对裙子的面料基础需求最为关注，舒适的纯棉面料仍是首选，公主裙带动雪纺和网纱面料销售。对于裙子的款式，穿搭方便的连衣裙是主流款式。随着JK风和公主风的兴起，A字裙的裙型销售分布最多，最受消费者青睐。 趋势赛道|潮流风格综合表现最好，其次是兴趣圈层和国风国潮 儿童裙子作为穿搭时尚品类，消费者